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150 productos de belleza hechos para piel oscura se acercan al objetivo

Durante años, las mujeres de color han tenido que buscar un maquillaje que combine y combine con los tonos de nuestra piel, y mientras la industria de la belleza continúa haciendo grandes cambios hacia la diversidad, Target se ha unido a la lista de minoristas que trabajan para aliviar la difícil situación. chicas marrones en todas partes. A partir de hoy, ocho nuevas marcas de cosméticos estarán disponibles en línea en target.com; las opciones en la tienda aterrizarán el 20 de mayo. En total, el minorista agregará 150 productos más dirigidos específicamente a la piel de mediana a oscura, incluidas las sombras de ojos. , barras de labios y marcadores, junto con más de 60 tonos de base.

Mientras que las líneas son preexistentes, los representantes de Target dicen que fue un proceso largo determinar qué ocho hicieron el Raine de color, EveryHue Beauty, Haleys, Hue Noir, Makeup Geek, Reina Rebelde, The Lip Bar y Violet Voss. La mayor consideración fue que cada uno tenía que ser propiedad de personas de color. De esta forma, los productos provienen directamente de aquellos que no solo saben lo que falta en el mercado, sino que también saben exactamente cómo satisfacer esas necesidades..

Según Christina Hennington, vicepresidenta senior de belleza y artículos esenciales de Target, el minorista también está trabajando estrechamente con cada una de las marcas para ayudarlas a alcanzar el éxito. Como, por ejemplo, asegurarse de que tengan la infraestructura en su lugar para manejar la demanda masiva que proviene de vender en una tienda de cajas tan grande. (Esta es también la razón por la que Hennington dice que al principio implementarán números limitados, solo para asegurarse de que la demanda no exagere demasiado las marcas).

Estas líneas, por supuesto, no son las primeras marcas multiculturales que se almacenan en los estantes en Target. En cambio, este movimiento pone de relieve cómo los minoristas ahora están profundizando su compromiso de tener ofertas más inclusivas, y no solo escondidas en los rincones traseros del pasillo de belleza. “Pasamos de tener nada más que una pared de alisadores en la parte posterior de la tienda a surtidos que se adaptan a cada tipo de cabello y piel, con mensajes que incluyen”, dijo el propietario de SheaMoisture, Richelieu Dennis, durante un panel de belleza presentado por Target hoy en Manhattan.

Jasmin Foster, la mayor compradora de belleza de Target, dice que los productos aparecerán en exhibiciones destacadas al final de los pasillos de belleza, que se consideran propiedades inmobiliarias primordiales para una marca de belleza, dado que hay una mayor posibilidad de que los compradores vean tu producto. Si bien los probadores de productos todavía son solo una quimera, los eventos dirigidos a la marca en la tienda también están en camino para dar a los compradores la oportunidad de probar productos y encontrar coincidencias de color. Y a partir de hoy, el sitio web de Target le permite filtrar por sombra de la base: piense en el programa Shade IQ de Sephora, pero para marcas masivas..

Sobre todo, Target está haciendo que la belleza inclusiva sea más accesible. Donde una base o sombra Fenty de Make Up for Ever cae en el rango de $ 30 a $ 45, todo lo de estas marcas costará entre $ 10 y $ 25. ¿La razón? Porque las mujeres de color lo han estado exigiendo. “Las redes sociales están deteniendo a la industria y diciendo que la diversidad es una necesidad”, dijo la cofundadora de EveryHue Beauty, Gizelle Bryant, en el panel de inclusión. La respuesta ha sido abrumadoramente positiva:

Entonces, cuando creí que mi obsesión por Target no podía empeorar, convirtieron sus pasillos de belleza en un paraíso de magia de chicas negras. Gracias, Target, recibes toda mi moneda.

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