Cómo todas las celebridades en Hollywood comenzaron a usar Lilly Lashes

Incluso si no has tocado un par de pestañas postizas desde tu fiesta de graduación, es probable que aún hayas oído hablar de Lilly Lashes. Esto se debe a que son tan habituales en la alfombra roja como Kim Kardashian en estos días, y tan visibles en su feed Insta como cualquier influencia de belleza que se pueda imaginar. No es una coincidencia: Kardashian, junto con otras celebridades como Jennifer Lopez, Lady Gaga, Cardi B, Kylie Jenner y Shay Mitchell, luchan constantemente con las pestañas de visón de la marca. Pero eso plantea la pregunta: ¿Qué está haciendo Lilly Lashes que otras pestañas no son?

La fundadora Lilly Ghalichi, la hija de inmigrantes nacida en Texas, no tenía la intención de dominar una industria. De hecho, ella estaba más en la ley que las pestañas. “Toda mi vida, pensé que quería ser este gran litigante, hasta que en realidad me convertí en abogado”, cuenta. Glamour. Pero el entorno abotonado parecía una contradicción total con lo que ella era. “Como mujer interesada en la moda y el maquillaje, era muy difícil ir todos los días a trabajar y que los socios de mi empresa me dijeran que tenía que usar menos maquillaje, o que tenía que vestirme un poco … no modestamente, pero atenuado “, recuerda Ghalichi.

Dejó el bufete de abogados después de tres meses para comenzar una línea de trajes de baño ahora difunta, que llamó la atención de los productores en el reality show de Bravo., Shahs of Sunset. Lilly se unió al show, donde podría ser su yo glamoroso y exagerado, en su segunda temporada en 2012, que es cuando se apagó la bombilla. Bueno, técnicamente, sucedió cuando pasó horas en el cabello y el maquillaje para el espectáculo.

“Las pestañas por sí solas tardarían de 30 a 45 minutos”, dice Ghalichi. Eso es porque, en ese momento, solo había dos opciones para las falsificaciones: cabello humano, que le daba un aspecto natural (un poco demasiado grande para Ghalichi) o sintético, que es el que la mayoría de la gente reserva para Halloween. Así que ella y su maquilladora fueron la ruta de bricolaje para Ghalichi para obtener las pestañas dramáticas, pero no cómicamente grandes, que ella quería. “Conseguíamos cabello humano y pegamos tres y cuatro tiras diferentes”, explica. “Así que tuvimos que poner la tira, dejarla secar, poner otra tira, dejarla secar, poner una tercera tira, dejarla secar, cortar la tira y colocar esas piezas. Pensé que tenía que haberlas. una mejor manera.”

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Entonces Ghalichi tomó el asunto en sus propias manos, literalmente. Pegó conjuntos de pestañas de cabello humano, rastreó a un proveedor de pestañas y les envió su obra, preguntándoles si podrían recrearla a gran escala. El proveedor acordó recrearlos en visón, por lo que serían menos frágiles, y Ghalichi cayó. El único problema: el proveedor tenía una cantidad mínima para los pedidos, lo que significa que Ghalichi tuvo que comprar al menos 100 pares de sus nuevas pestañas.

Ghalichi fue all-in y compró los 100 conjuntos requeridos. Ella tenía un blog en ese momento, y rápidamente escribió una publicación poniendo esas pestañas de repuesto en juego para cualquiera que las quisiera. “Obtuve un sándwich y volví a cientos de correos electrónicos de chicas que querían comprar pestañas”, dice Ghalichi. “Fue en ese momento que supe que había tantas chicas como yo que querían pestañas glamorosas, y simplemente no había nada que pudieran comprar”. Unos meses más tarde, en 2013, nació Lilly Lashes.

Si bien suena como el sueño de un emprendedor, se le ocurre una idea, la ejecuta bien, tiene éxito casi instantáneamente, ese no fue exactamente el caso de Ghalichi. “Me tomó cuatro años hasta que establecí una máquina bien engrasada”, dice. Inicialmente luchó con las opiniones de las personas a su alrededor, que la alentaron a mantenerlo natural. Pero Ghalichi, fiel a su naturaleza, quería ir a lo grande o irse a casa. Entonces creó las pestañas 3D de la marca. “Estábamos acumulando tantas tiras para hacer nuestro único estilo, era tridimensional”, dice Ghalichi. Pero sus amigos, familiares e incluso los artistas de maquillaje con los que trabajaba le dijeron: “Sabes, estos son demasiado. Sé que te gustan, sé que hay otras chicas como ellos, pero deberías hacer más estilos usuales todos los días”. “

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Ella lanzó sus seis estilos 3D Lash de todos modos, y se agotaron en cuestión de horas. Ese fue su primer momento de aha, y uno que le enseñó a confiar en su instinto. “Dejo que ese ruido, como me gusta llamarlo, me afecte”, dice ella. “Uno de mis mayores obstáculos fue aprender a superar el ruido y confiar en mi intuición y en lo que quiero hacer”.

Y valió la pena a lo grande. Uno de los amigos más cercanos de Ghalichi, el maquillador de celebridades Ariel Tejada, usó las 3D Lashes en Miami cuando hacía el maquillaje de Kylie Jenner. “Nunca lo olvidaré”, dice Ghalichi. “Él salió de su casa y me envió un mensaje de texto: ‘Oye, aquí está la dirección de Kylie, ella quiere saber si puedes enviarle más de Miami'”. Ghalichi, una autodenominada fangirl de Kylie Jenner, se asustó. y eso solo fue el comienzo.

Poco después, puedes encontrar celebridades, desde Jenner hasta Jennifer Lopez, vistiendo sus 3D Lashes. “La gente de J.Lo se acercó y dijo: ‘Jennifer no quiere usar nada más que el estilo de Tease para su residencia en Las Vegas. ¿Puede enviarnos 90 pares para que le dure los próximos tres meses?'”, Recuerda. “Todo fue gracias a Mary Phillips, que se había maquillado y usaba las pestañas”.

De hecho, Ghalichi tiene su red de artistas de maquillaje leales, a quienes se hizo amiga entre bastidores en sesiones para su línea de trajes de baño y durante su paso por Shahs of Sunset– para acreditar el gran seguimiento de celebridades de su marca. “Tuve mucha suerte de ser amigo de tantos artistas de maquillaje famosos”, dice. “Utilizaron las pestañas de las celebridades de forma natural y orgánica, lo que hizo que las celebridades se enamoraran de ellas”. Además, debutó con sus pestañas para detener el show, definitivamente no son reales en un momento en que el glamour sin complejos, o lo que sea que llames lo opuesto al maquillaje sin maquillaje, llega a su punto máximo. “En el pasado, no querías que nadie supiera que llevabas pestañas postizas, no querías que nadie supiera que llevabas extensiones de cabello, y de repente eso se revirtió a donde se volvió glamoroso tener el aspecto de maquillaje, ” ella explica. Lilly Lashes se hizo para ese grupo demográfico.

Ghalichi también se enorgullece de la calidad de sus pestañas. “Nuestras pestañas durarán de 25 a 30 veces”, dice ella, lo que explica el precio relativamente alto de $ 30. (Una vez que hagas los cálculos, sin embargo, resulta aproximadamente $ 1 por cada uso). “Nuestras pestañas serán de la mejor calidad que puedas encontrar para que luzcan más naturales en tus ojos”. Ella confía en su calidad en parte porque ella sirve como el conejillo de indias de la marca. “Diseño todos los estilos que lanzamos, los probamos y los usamos, así que todos los productos que hemos lanzado, los he usado y amado muchas veces solo en la toma de muestras”, explica..

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La mejor conjetura de Ghalichi sobre lo que ha hecho que Lilly Lashes sea un éxito tan desmedido es que reimaginó los diseños de pestañas y, al hacerlo, se diferenció de otras marcas de pestañas falsas. “Creo que las cosas que son perjudiciales en cualquier industria siempre crearán el mayor impacto, como el Beautyblender”, dice. “Una esponja ha existido durante años, pero hicieron algo innovador con la esponja que acaba de despegar”.

Ghalichi, que ahora tiene seis meses y medio embarazada de su primer hijo, no descansa en los laureles. Ella tiene algunos grandes desarrollos en la tienda, el primero de ellos finalmente le da una oportunidad al consejo de sus amigos y crea diseños más naturales. “Tengo dos zonas: sin maquillaje y pesado glamour”, dice con una sonrisa. “Así que estoy trabajando ahora mismo para expandirme más allá de lo que llevo puesto, y verán una colección natural de pestañas 3D saliendo”.

Ella también está trabajando para que la línea sea más inclusiva ofreciendo pestañas para una variedad de formas de ojos. De hecho, Ghalichi ha contratado mujeres de diferentes etnias para el único trabajo de probar nuevas pestañas. “No es una talla única”, explica. “La gente tiene ojos redondos, ojos almendrados, ojos con capucha, y las pestañas se verán diferentes en cada uno”.

Lo más sorprendente es que teniendo en cuenta el afecto de Ghalichi por todo lo glamoroso y excesivo, uno pensaría que ella creció con eso. Pero fue todo menos eso. “Nací de dos padres inmigrantes”, dice ella. “No teníamos mucho dinero para crecer, y cinco de nosotros vivíamos en una casa de dos dormitorios”. Ese contexto hace que el ascenso a la fama de Lilly Lashes sea aún más mágico, y sirve como testimonio de su ética de trabajo.

“Pensé que crecer en un cierto nivel de ingresos o en un determinado grupo demográfico, solo podía ir tan lejos -no era tan privilegiado como tal vez una persona de un fondo fiduciario o fui a una escuela privada- pero mi negocio me ha demostrado que eso no es cierto en absoluto “, dice ella. “Puedes ir tan lejos como quieras para trabajar”.

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