CVS ya no tendrá Photoshop Beauty Ads, y está pidiendo más marcas para unirse

Photoshop no es un secreto de la industria de la belleza, sin embargo, los activistas de la positividad corporal han puesto su dedo en una certeza: ser bombardeados con imágenes alteradas digitalmente afecta nuestras percepciones de nosotros mismos. Ahora, CVS Pharmacy está lanzando una iniciativa para llevar un control de la realidad a la industria de la publicidad.

CVS acaba de anunciar que está estableciendo nuevos estándares sobre cómo altera las imágenes de belleza utilizadas en sus tiendas, redes sociales y anuncios. Además de estas directrices, se está lanzando CVS Beauty Mark, una marca de agua que indicará imágenes que no se han alterado digitalmente, que se define como “cambiar o mejorar la forma, el tamaño, la proporción, la piel o el color de ojos, las arrugas de una persona”. o cualquier otra característica individual “.

Hemos visto iniciativas similares de marcas de moda como Aerie, Target, Asos y Missguided, pero Photoshop todavía impregna la publicidad de belleza..

“Como mujer, madre y presidenta de un negocio minorista cuyos clientes son predominantemente mujeres, me doy cuenta de que tenemos la responsabilidad de pensar en los mensajes que enviamos a los clientes a los que llegamos cada día”, Helena Foulkes, presidenta de CVS Pharmacy y vicepresidenta ejecutiva El presidente, CVS Health, dijo en un comunicado de prensa. “La conexión entre la propagación de imágenes corporales poco realistas y los efectos negativos para la salud, especialmente en niñas y mujeres jóvenes, se ha establecido. Como empresa orientada a un propósito, nos esforzamos por hacer todo lo posible para garantizar que todos los mensajes que enviamos a nuestros clientes reflejen nuestro propósito de ayudar a las personas en su camino hacia una mejor salud “.

Por ahora, la marca de belleza (en la esquina superior derecha) estará limitada solo a las imágenes creadas por CVS. Pero los ejecutivos están trabajando con otras marcas de belleza de droguerías y expertos de la industria para desarrollar pautas de retoque, con el objetivo de lograr consistencia y transparencia en todos los ámbitos. Las imágenes con marcas de agua comenzarán a aparecer en las tiendas CVS este año, y para 2020, se pretende que todos los anuncios de otras marcas sigan el ejemplo.

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