Este es el primer anuncio de Razor para mostrar realmente el vello corporal

El vello corporal está teniendo un momento (muy esperado) en el centro de atención. Desde la pelusa de Rihanna hasta el pubis de Janelle Monae, las celebridades y las redes sociales están reclamando lo que es absolutamente natural. Y debido a eso, el vello corporal finalmente está perdiendo su estigma por ser tabú o “sucio”, excepto, de forma bastante extraña, en los anuncios. ¿Alguna vez viste una rastrojo costarring comercial de afeitar? ¿No? Es raro, correcto?

Billie está tratando de cambiar eso. La creciente marca de afeitar asumió el notorio “impuesto rosa” (las compañías de precio más alto cobran por productos de marca femenina frente a los hombres) cuando lanzó un servicio por suscripción que reduce el costo de los productos de afeitado y cuidado corporal para mujeres el año pasado. Ahora, a partir de hoy, se está ejecutando una nueva campaña llamada Project Body Hair. Los anuncios muestran a mujeres exhibiendo con orgullo su vello corporal en todo su esplendor, incluyendo unibras, cabello en las piernas y todo lo demás..

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“No pudimos evitar notar la abrumadora cantidad de piel sin vello en la publicidad de cuchillas”, explica la cofundadora de Billie, Georgina Gooley. “Fue extraño para nosotros que estas marcas solo mostraran que las mujeres ‘afeitaban’ las piernas perfectamente lisas y sin pelo”. Además, señala Gooley, la falta de vello corporal tanto antes como después del afeitado no revela nada acerca de la eficacia de la afeitadora. La presencia de vello corporal es simplemente atípica, aunque pocas cosas son más naturales y universales que la barba de las piernas.

La falta de imágenes del vello corporal tanto en la publicidad como de otra manera es un problema, ya que su ausencia solo sirve para mantener su estereotipo como algo tabú. “Cuando las marcas pretenden que todas las mujeres tienen cuerpos sin pelo, es una versión de vergüenza corporal”, explica Gooley. “Está diciendo que deberías sentirte avergonzado de tener vello corporal”. Al poner el vello corporal al frente y al centro, intenta normalizar el vello corporal, ya sea que elija o no mantenerlo. Al igual que los períodos y el acné por delante, es parte de la vida.

Así que Billie tocó a Ashley Armitage, una fotógrafa conocida por sus imágenes corporales positivas centradas en la mirada femenina, para tomar las nuevas imágenes de la marca. “Es muy emocionante ser parte de una campaña que rompe los estándares de belleza y los tabúes al mostrar a las mujeres reales con el pelo real”, dice Armitage. “Quería mantenerlo natural, sin oposición y lúdico”. La dirección fue más una colaboración que otra cosa, señala, lo que solo aumenta la sensación cómoda y totalmente a gusto de las fotos..

Y Billie no se detiene en sus anuncios. La marca también está donando fotos de mujeres con vello corporal al sitio de fotos stock Unsplash para su uso gratuito por el público, así como el crowdsourcing de otras imágenes de cuerpo feliz a través del hashtag #projectbodyhair. El objetivo es que el cabello corporal, y no la piel supersoldeada y desnuda, sea el status quo.

Si una marca de afeitar que promueve el amor corporal parece contradictoria, ese es el punto. Se supone que no debe convencerte de la importancia de las navajas de afeitar, ni tampoco te anima a dejarlas y dejar que tu pubis haga lo que pueda. “El afeitado es una elección personal, y nadie debería decirle a las mujeres qué hacer con su cabello”, dice Gooley. “El hecho es que todos tenemos vello corporal. Algunos de nosotros elegimos quitarlo, y algunos de nosotros elegimos usarlo con orgullo, y de cualquier manera, no deberíamos tener que pedir disculpas por nuestra elección”.

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