Sephora elige 10 de sus propios empleados en su campaña más diversa

Atrás quedaron los días de los anuncios de belleza homogéneos en las ventanas del centro comercial y en las vallas publicitarias. Sephora acaba de anunciar su nueva campaña navideña, y siguiendo los pasos de recientes campañas inclusivas de Wet ‘n’ Wild, CoverGirl y Glossier, la última presentación de Sephora es su campaña más diversa hasta la fecha..

Para su nueva campaña Reach Out and Gift, Sephora no solo eligió la ruta de la “persona real” para los modelos presentados: se bajó directamente de un grupo de sus propios empleados (o “miembros del elenco” como se les llama) para la primera vez Más de mil consultores solicitaron estar en él, informes de Racked, y los últimos 10 incluyen a todos, desde un inmigrante musulmán que trabaja en un Sephora en San Francisco, a una mujer con alopecia que trabaja en Oregón, a un esteticista con rastas de Beverly Hills. De acuerdo con los representantes de la marca, la campaña se enfoca en el aspecto personal de la belleza, en lugar de vender lo que sea que sea la última oferta de vacaciones reluciente. (Sin embargo, si es el brillo lo que buscas, dirígete a la colección de vacaciones de Fenty Beauty inmediatamente).

Sin sombras para campañas pasadas o sombras doradas, pero es un cambio refrescante ver a la gente usar maquillaje de una manera que sea personal para ellos. Con el progreso reciente que hemos visto para la inclusión y la diversidad en la belleza, la campaña de Sephora sugiere que este es un cambio de larga duración en la forma en que los minoristas están pensando en los tonos de los productos y la publicidad. Cuando incluso los Sephora del mundo se dan cuenta de que queremos ver imágenes de personas como nosotros en los anuncios, y esa individualidad es ambiciosa, no es poca cosa..

En declaraciones a la campaña, Deborah Yeh, vicepresidenta senior de marketing y marca de Sephora, dijo Glamour: “Los 11,000 empleados norteamericanos que hemos invitado a solicitar su inclusión en esta campaña provienen de diferentes orígenes y culturas, y sus diferencias son lo que nos hace ser lo que somos como compañía. Fuimos muy deliberados al elegir talentos que representan la individualidad en belleza, tanto por dentro como por fuera “. Según Yeh, eso significaba contar con empleados que reflejan el rango de la clientela de Sephora, y la mezcla de estilos de belleza únicos que encuentran un hogar en la comunidad de la tienda..

La campaña se lanza en tiendas y en línea a partir de este jueves, 2 de noviembre. No se sabe si te hará sentir mejor mientras haces cola el Black Friday, pero al menos sabrás que estás dando dinero a una marca que lo consigue.

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