Carl’s Jr. anuncia que dejará de objetivar a las mujeres, con un anuncio que objetiva a las mujeres

Carl’s Jr., de Burger, es famoso por sus anuncios con Heidi Klum lamiendo una hamburguesa para seducir a un hombre, Kim Kardashian comiendo ensalada mientras se retorcía en una cama y en la bañera, y otras celebridades desnudas como Paris Hilton y Kate Upton en escenarios sexualizados que todos incluyen devorar comida rápida. Pero un nuevo anuncio para la cadena dice que planea ir de forma sencilla a partir de ahora.

Comienza con el hijo del fundador de ficción Carl Hardee Sr., Carl Hardee Jr., jugando con gafas VR con una de las modelos. Fotos de labios incorpóreos, una mujer desnuda con hamburguesas cubriendo sus pechos, y mujeres en trajes de baño que cubren las paredes. Carl Sr. explica que cuando le dio a su hijo el control del negocio, “sembró su avena loca, como suele hacer un hombre joven, y bueno, se puso un poco … distraído”. Para ilustrar, vemos un video de Carl Jr. comiendo hamburguesas con tres mujeres con poca ropa a la desaprobación de su padre.

Luego Carl Sr. explica la historia de la compañía, con clips de mujeres vestidas con ropa conservadora de décadas pasadas, para representar los viejos tiempos cuando las mujeres comían hamburguesas modestamente, creemos?

“Mira, esto es de lo que he estado hablando: comida, no tetas”, dice Carl Jr. para demostrar su comprensión. Las fotos de hamburguesas, similares a las de los alimentos, reemplazan las atractivas pin-ups, y luego vemos el nuevo eslogan del restaurante: “Pioneros de la gran hamburguesa estadounidense”.

El razonamiento de la compañía para su cambio de imagen refleja la misma visión de las mujeres como “distracción” (y los hombres no pueden resistirse a sexualizarlas) como el anuncio. “Era hora de evolucionar”, dijo el director creativo ejecutivo de la agencia de publicidad 72andSunny, Jason Norcross. Semana del anuncio. “Algunos de los atributos del producto se perdieron porque la gente estaba demasiado ocupada comiéndonos con los ojos a las chicas”.

El viejo Carl’s Jr. era un caso de objetivación de libros de texto, pero el nuevo no es mucho mejor. De forma similar a los códigos de vestimenta sexistas y la cultura de la pureza, sacar a las mujeres vestidas de bikini de los anuncios porque supuestamente son una distracción solo las sexualiza más.

Si Carl’s Jr. cambiara su marca para representar a las mujeres como seres humanos multidimensionales, eso sería encomiable. Pero parece que la imagen de marca revisada todavía los retrata como objetos: solo objetos que no pertenecen a las publicidades de hamburguesas que respaldan los valores estadounidenses tradicionales. Las mujeres del nuevo comercial pueden estar usando más ropa, pero todavía se las está viendo con la misma actitud sexista..