Johnnie Walker invita a las mujeres a beber whisky con la nueva etiqueta de “Jane Walker”

¿Recuerdas hace unas semanas, cuando todo Internet bajó con una lluvia de fuego sobre Doritos y PepsiCo luego de que su CEO Indra Nooyi incluso insinuara que la compañía algún día podría fabricar chips específicamente diseñados para mujeres? Luego de la protesta, la marca retrocedió rápidamente ese reclamo. Sin embargo, ese virulento sobre consentir a las mujeres de una manera tan cliché no fue suficiente para evitar que otra compañía de alimentos y bebidas tome una decisión similar..

El lunes, Johnnie Walker anunció que cambiaría su famoso sello de un macho “Johnnie” a una mujer “Jane Walker” durante todo el mes de marzo, también conocido como el Mes de la Historia de la Mujer, en un intento de atraer a más bebedoras en y para ” honrar a “las mujeres”. O, como dijo su vocero, hacer que las mujeres se sientan cómodas bebiendo whisky. Porque las mujeres tenían problemas para beberlo antes porque un hombre estaba en el paquete.

“Las mujeres ven a Scotch como una categoría particularmente intimidante”, dijo Stephanie Jacoby, vicepresidenta de Johnnie Walker. Bloomberg. “Es una oportunidad realmente emocionante para invitar a las mujeres a la marca”.

El caso es que las mujeres no necesitan convencerse o una invitación. Ya estaban bebiendo whisky escocés y sus primos whisky y bourbon por algún tiempo. De acuerdo a Forbes, alrededor del 30 al 40 por ciento de los consumidores de whisky escocés, mezclas y bourbons son mujeres.

De hecho, las mujeres bebieron tanto bourbon en 2014 que fueron parcialmente culpadas por la escasez de alcohol.

“El crecimiento en el consumo femenino es puramente orgánico. Las mujeres estaban en el whisky desde el principio, y lo están liderando hoy”, Fred Minnick, colaborador de Revista Whisky, dicho Forbes allá por 2014. “Las mujeres aplican cierto conocimiento al whisky. Ellos compran whisky con mucha leche, y tienen un paladar y una nariz excelentes, mucho mejor que los hombres “, agregó. Y puedes confiar en él, literalmente escribió el libro sobre mujeres y whisky, titulado Whisky Women: la historia no contada de cómo las mujeres salvan whisky Bourbon, escocés e irlandés.

Pero, más allá de lo que piensa un historiador del whisky, las mujeres de hoy en día le están haciendo saber a la compañía en las redes sociales que complacerlas con una etiqueta que vivirá durante el mes de la historia de las mujeres solo la hace parecer trivial y poco auténtica..

“Johnnie Walker está lanzando una versión femenina de su emblemático logotipo escocés. ¿Se supone que va con Lady Doritos?”, Escribió Kytja Weir en Twitter..

Johnnie Walker is rolling out a female version of its iconic Scotch logo. Is this supposed to go with those Lady Doritos? https://t.co/3iXE84miqu

— Kytja Weir (@kytja) February 26, 2018

“¿No hemos aprendido nada del escándalo de la pluma ‘Bic for Her’ de 2012?” Rebecca Greenfield se lamentó.

https://twitter.com/rzgreenfield/status/968166174977613829

“Como una dama que bebe whisky, estoy RODANTEANDO MIS OJOS con estas tonterías”, agregó Felicity Disco..

As a lady who drinks scotch I am HEARTILY ROLLING MY EYES at this nonsense. https://t.co/Rag8nYrq4x

— Felicity Disco (@FelicityDisco) February 26, 2018

Aunque en realidad, no todo el anuncio de Jacoby fue tan lamentable como la etiqueta. Según Jacoby, Johnnie Walker se está comprometiendo realmente a otorgar a las mujeres más control sobre la marca. Como ella señaló Bloomberg, el consejo de la compañía será 50 por ciento femenino en abril.

Además, es posible que desee comprar esta estratagema de mercadotecnia ridícula de un producto después de enterarse de que la empresa donará $ 1 por cada botella producida para campañas sin fines de lucro. Esas campañas incluyen Monumental Women, una organización que espera erigir al menos un monumento a una mujer de verdad en el Central Park de Nueva York, y She Should Run, un grupo dedicado a ayudar a más mujeres a registrarse y presentarse como candidatas en los Estados Unidos..

“Las conversaciones importantes sobre el género siguen estando a la vanguardia de la cultura, y creemos firmemente que no hay mejor momento que ahora para presentar nuestro icono de Jane Walker y contribuir a las organizaciones pioneras que comparten nuestra misión”, dijo Jacoby. AdWeek. “Estamos orgullosos de brindar por los muchos logros de las mujeres y de todos en el camino hacia el progreso en la igualdad de género”.

Ahora ese es un mensaje con el que las mujeres de todo el mundo pueden caer. Pero, al igual que Doritos, bolígrafos Bic, cervezas para mujeres, tapones para los oídos y martillos hechos “solo para mujeres”, esta idea fue realmente la mejor de las intenciones que salieron mal.

En el futuro, tal vez Johnnie Walker pueda llevar sus anuncios brasileños rudos a Estados Unidos, en los que las mujeres son la estrella del espectáculo. O saque una página del libro de Jim Beam haciendo que mujeres como Mila Kunis protagonicen sus anuncios como una mujer bebiendo whisky escocés.

Como predijo Minnick en 2014, “las mujeres dominaron esta industria en el pasado y probablemente lo harán en el futuro”. Sin embargo, afortunadamente, esas mujeres pueden hacerlo sin tener que darle una etiqueta primero. A las mujeres les gusta lo que estás haciendo al apoyar causas importantes, pero no digas que estamos intimidados por tu bebida. Ahora tírenos un trago y vamos a discutir.

Contenido relacionado:
Doritos hará chips ‘Lady Friendly’ que no crujen ni hagan un desastre
Hoy en productos sin sentido de género: una “cerveza para ella”
Suspiro: los Millennials aún creen en los estereotipos de género cansados