Los anunciantes se están uniendo para poner fin a la publicidad sexista

Las mujeres continúan demostrando ser más que capaces como jefes, políticos, atletas y más, pero los medios aún no reflejan con precisión eso, y los anuncios son algunos de los peores infractores. La popularidad de películas como Mujer Maravilla y muestra como El cuento de la sierva que muestran mujeres fuertes y exploran cuestiones de género sugieren que las personas están listas para un cambio. Es por eso que U.N. Women, junto con varias empresas importantes y agencias de publicidad, lanzará la Alianza de Distorsión en la conferencia de Cannes Lions el jueves 22 de junio..

Google, Facebook, Twitter, Johnson & Johnson y otras compañías miembro volverán a imaginar sus estrategias de marketing para combatir los estereotipos de género. Varias compañías han estado tratando de hacer esto últimamente, pero muchas se han quedado cortas. La compañía de hamburguesas Carl’s Jr., por ejemplo, anunció a principios de este año que se alejaría de los anuncios con mujeres con poca ropa, pero por motivos sexistas: que estas imágenes distraerían a los hombres de la comida..

Del mismo modo, un miembro de Unstereotype Alliance, Unilever, intentó promover la positividad corporal a través de su campaña Dove Real Beauty, pero muchos criticaron los anuncios por seguir haciendo hincapié en el aspecto de las mujeres y mostrar una estrecha gama de cuerpos. La compañía también ha revisado recientemente sus anuncios corporales de Axe, que solían incluir a mujeres sexualizadas, para incluir a un hombre con tacones, uno en silla de ruedas, un libro de navegación y otros personajes más diversos. Su objetivo en el futuro es liberar sus anuncios de las normas de género tradicionales.

Estos esfuerzos no son puramente altruistas. Son inteligentes desde una perspectiva comercial, ya que las mujeres toman el 85 por ciento de las opciones de compra. Las empresas y las agencias de publicidad están respondiendo a una mayor demanda de diversidad e igualdad de género en la pantalla, en revistas y en vallas publicitarias. De esa manera, la alianza refleja un cambio en toda nuestra sociedad, y tiene el potencial de cambiar las cosas aún más.

Las personas están expuestas a cientos de anuncios por día, y esta exposición comienza a una edad temprana. Dado que las chicas ya creen que su género es menos inteligente a los seis años, tenemos que combatir las representaciones de los medios que refuerzan estas ideas.

Incluso si las niñas aprenden en la escuela que las mujeres pueden hacer cualquier cosa, ese mensaje puede no entenderse si ven a las mujeres retratadas principalmente como amas de casa y objetos sexuales en la televisión. E incluso si a los niños se les enseña que las niñas son iguales, las propagandas de las revistas que representan principalmente a mujeres ya que sus juguetes pueden anular esa lección. Necesitamos promover la igualdad de género inequívocamente a través de los medios, y finalmente, los anunciantes están viendo que no tienen que sacrificar las ventas para hacer eso.