Annoncører tilslutter kræfter for at afslutte sexistiske reklamer

Kvinder fortsætter med at bevise sig mere end dygtige som chefer, politikere, atleter og meget mere, men medierne reflekterer det ikke korrekt – og reklamer er nogle af de værste lovovertrædere. Populariteten af ​​film som Vidunderkvinden og viser som Tjenestemandens Tale der viser stærke kvinder og udforsker kønsaspekter, tyder på, at folk er klar til en forandring. Derfor lancerer U.N. Women sammen med flere større virksomheder og reklamebureauer Unsterotype Alliance på Cannes Lions konferencen torsdag den 22. juni..

Google, Facebook, Twitter, Johnson & Johnson og andre medlemsvirksomheder vil reimagining deres marketing strategier for at bekæmpe køns stereotyper. Flere virksomheder har forsøgt at gøre dette i det seneste, men mange er faldet korte. Civilsamfundet Carl’s Jr. For eksempel annoncerede tidligere i år, at det ville vende tilbage fra reklamer med skræddersyede klædte kvinder, men på sexistiske grunde: at disse billeder ville distrahere mænd fra maden.

På samme måde forsøgte en Unstereotype Alliance-medlem, Unilever, at fremme kroppens positivitet gennem sin Dove Real Beauty-kampagne, men mange kritiserede annoncerne for fortsat at lægge vægt på kvinders udseende og vise et smalt udvalg af kroppe. Virksomheden har også for nylig genoptaget sine Axe Body Spray-annoncer, som plejede at omfatte seksuelle kvinder, for at indbefatte en mand iført hæle, en i en kørestol, en browsingbøger og andre mere forskellige tegn. Dens mål fremadrettet er at frigøre sine annoncer fra traditionelle kønsnormer.

Disse bestræbelser er ikke rent altruistiske. De er kloge fra et forretningsperspektiv, da kvinder producerer 85 procent af indkøbsvalg. Virksomheder og reklamebureauer reagerer på en øget efterspørgsel efter mangfoldighed og ligestilling på skærmen, i magasiner og på billboards. På den måde afspejler alliancen et skift i hele vores samfund – og det har potentialet til at ændre tidevandet endnu mere.

Folk udsættes for hundredvis af annoncer om dagen, og denne eksponering begynder i en ung alder. I betragtning af at piger allerede tror på deres køn, er jo mindre intelligent en efter alder seks, må vi bekæmpe medierepræsentationer, der forstærker disse ideer.

Selvom piger lærer i skole at kvinder kan gøre alt, kan denne meddelelse måske ikke synke ind, hvis de ser kvinder, der primært er fremtrædende som homemakers og seksuelle objekter på tv. Og selvom drenge læres at piger er deres ligestiller, spredes magasinet, der skildrer kvinder primært som deres legetøj kan tilsidesætte denne lektion. Vi er nødt til at fremme ligestilling mellem mænd og kvinder i hele medierne, og endelig ser annoncører, at de ikke behøver at ofre salg for at gøre det.