Sephora obsadila deset vlastních zaměstnanců v nejrůznějších kampaních

Pryč jsou dny homogenních reklam krásy v oknech obchodů a na billboardech. Sephora právě oznámila svou novou prázdninovou kampaň a následně v krocích nejnovějších kampaní od Wet ‘n’ Wild, CoverGirl a Glossier je nejnovější distribuce společnosti Sephora nejrozmanitější kampaní.

Pro svou novou kampaň Reach Out a Gift se Sephora nejen zúčastnila cesty “skutečného člověka” pro vybrané modely – namočila přímo z bazénu vlastních zaměstnanců obchodu (nebo “členové obsazení”, jak se jim říká) pro poprvé. Více než tisíc konzultantů se o to ucházelo, říká se, a poslední deset zahrnuje každého z muslimského přistěhovalce, pracujícího v Sephoru v San Francisku, u ženy s alopémií pracující v Oregonu, u estetičky s dredy z Beverly Hills. Podle zástupců značek se má kampaň zaměřit na osobní aspekt krásy, spíše než prodávat to, co je nejnovější trblivá nabídka. (Nicméně, pokud je to lesk, že jste po, prosím, přejděte přímo do sbírky svátků Fenty Beauty.)

Žádný stín na minulé kampaně ani zlaté oční stíny, ale je to osvěžující změna, když vidíte lidi, kteří nosí make-up způsobem, který je pro ně osobní. Vzhledem k nedávnému pokroku, který jsme zaznamenali v souvislosti se začleněním a rozmanitostí krásy, kampaň společnosti Sephora naznačuje, že jde o dlouhotrvající posun v tom, jak obchodníci přemýšlejí o odstínech produktů a reklamě. Dokonce i Sephora na světě si uvědomují, že chceme, aby viděli obrazy lidí jako my sami v reklamách – a že individualita je aspirační – to není žádná malá věc.

V rozhovoru pro kampaň pro Deborah Yeh, vedoucí viceprezidentky marketingu a brandingu společnosti Sephora, řekl Půvab: “11 000 severoamerických zaměstnanců, které jsme vyzvali, aby žádali o zařazení do této kampaně, pocházejí ze všech různých prostředí a kultur a jejich rozdíly jsou to, co nás činí jako společnost. Byli jsme velice záměrní při výběru talentů, kteří reprezentují individualitu krásu, jak uvnitř, tak ven. ” Podle společnosti Yeh to znamenalo představovat zaměstnance, kteří odrážejí rozsah zákazníků společnosti Sephora a směs jedinečných stylů krásy, které najdou domov v komoře obchodu.

Kampaň se rozdává v obchodech a na internetu začíná ve čtvrtek 2. listopadu. Žádné slovo o tom, zda se budete cítit lépe, když čekáte na černou pátečku, ale alespoň budete vědět, že dáváte peníze značka, která ji získává.

Příbuzné příběhy:
-CoverGirl je nejnovější tvář je 69-rok-starý Mayský pižmo
-Je to výkonný ředitel pro kosmetiku, jenž vydal zálibu, aby skoncoval s “nedosažitelnými” snímky v reklamách pro krásu
-Diandra Forrest je prvním modelem s albinismem, který je tváří hlavní značky krásy