Značky krásy nakonec odnesou zakřivené ženy do svých kampaní

Je možné očekávat model s plusovou velikostí, který hraje v módě plus velikosti. A plus-velikost modelu v módu non-plus-módu kampaň, trochu méně (ačkoli, díky nedávnému pohybu poháněného masovými tržními značkami a vybranými designéry, které se mohou stát normou dřív, než si myslíme). Ale model plus velikosti v kosmetické kampani? To je vývoj, který byl tak nedávný, že to bylo ve velmi krátkém čase přehodnoceno průmyslem.

“Odhazování modelů, které nemají přímou velikost – jako u jakéhokoli modelu o velikostech 0, 2 nebo 4 – pro kosmetické kampaně, je něco, co jsme začali vidět jen v posledních šesti měsících,” říká Amanda Brennanová, boutique curve agency Natural Management Management. “V minulosti bych chtěl své dívky posoudit kvůli prostému faktu, že jsou krásné, ale teď dostávám oznámení od Sephory a Ulty, které se konkrétně ptají na plus. protože to nemusejí dělat – jejich podnikání nezávisí na velikosti – takže mluví hodně o tom, kolik se věci mění. “

Nemělo by být překvapením, kdybychom viděli přesnější reflexi společnosti v kampaních – koneckonců, průměrná americká žena je velikost 16. A přesto, v kosmetickém prostoru, kde by pohyby měly být inkluzívnější v různých tónech pleti, schopnostech, pohlaví a věky explodovaly tento rok, velikost se cítí jako konečná hranice. Značky, které vedou cestu, jsou ty, které jsou vítězné. Odmítají normu a nově definují, co to znamená být krásné. Sephora právě vydala svou nejrozmanitější kampaň, která hvězdy zaměstnává své zaměstnance místo modelů. A Ulta strategicky spolupracuje se značkami, které upřednostňují rozmanitost, jako je Julep. “Mary Dillonová, generální ředitelka společnosti Ulta, sdílí vášeň pro posílení postavení žen,” říká Jane Park, generální ředitel a zakladatel společnosti Julep. “Představení skutečných žen po celé Americe je základem značky Julep a Ulta nám přivábila každý krok cesta.”

Nejsou to ani hlavní krásy obra. V tomto roce jsme viděli Millennial-oblíbený Gloser tap plus model Paloma Elsesser, který pomohl spustit svou linii péče o tělo. L’Oréal zahájila kampaň založenou na založení True Match s Marquitou Pringovou, drogerickou přípravou Wet ‘n’ Wild nabrali Alessandru Garcii hvězda ve své kampani “Generace divočiny” společně s Corinne Fox a Ireland Baldwin, spoluzakladatele It Cosmetics Jamie Kern Lima dala virovou řeč, která napadla status quo a Rihanna je Fenty Beauty téměř zlomil internet za svou inkluzivní linku, která se objevila nejen ale i řadu barevných žen, které představují 40-ti zastávkovou základnu značky. Mezi další výmluvné značky patří: Make-up mléka, MAC Kosmetika, Kylie Cosmetics, Smashbox, Urban Decay a ASOS Face + Body.

“Je to součást naší celkové DNA jako značky, která je inkluzivní a pochopíme, že krása přichází ve všech tvarech a velikostech,” říká Evelyn Wang, senior VP Wet ‘n’ Wild. “Co se týče velikosti konkrétně, pravidelně uvádíme lidi všech tvarů a velikostí v našich společenských médiích, ale co se týče skutečných modelů, to skutečně začalo letos s Alessandrou [Garcia].” A to je jen začátek značky. Wet ‘n’ Wild se připravuje na novou epickou kampaň nazvanou #BreakingBeauty příští rok. Bude nejen oslavovat rozmanitost, ale také poskytnout platformu pěti ženám – plusovému modelu, který je také zvedák na olympijské úrovni, asijský indický umělec, aktivista a přeživší rakovina, model s albinismem a transgender model – vyprávějí své příběhy a inspirují ostatní.

A Milk Makeup, milá kráska ramena kreativní mediální společnosti Milk, byla od loňského roku výjimečně rozmanitá, nekonvenční casting a zasílání zpráv. “Reprezentace spektra sebevyjádření je pro nás instinktivní,” říká Georgie Grevilleová, tvůrčí ředitelka a spoluzakladatelka Milk Makeup. “Influenčnosti a transparentnost internetu opravdu přinesly povědomí o tom, že ženy, které jsou navíc zakřivené, byly z konverzace příliš dlouho. Jsem rád, že značky berou iniciativu na změny v průmyslu. Musíme být všichni více reprezentující, jak je svět skutečně rozmanitý. “

OK, dobře a dobře, ale musíme se ptát: Proč se to nestalo dříve? Nebo aspoň získal tolik trakce mnohem dříve? Tento posun udeřil průmyslu rychle a náhle a přestože to nebylo příliš šokující, vyvolalo otázku: Co trvalo tak dlouho? Je to sentiment Nicolette Mason, plus-velikost módní blogger a ovlivňující, atributy na zastaralé, zhora-dolů definice krásy. “Naše standardy byly tak dlouhou dobu vynucovány kampaněmi, které určovaly pouze jeden druh krásy,” říká. “Existuje spousta exkluzivity starých stráží, která byla v módě a ve světě krásy – standardy, které stanovily lidé, kteří byli u moci, a to vypadalo docela homogenní po dlouhou dobu. “

Zatímco poptávka po velikostní inkluzi přerušila oba průmysl k lepšímu, efekt se cítí mnohem větší s krásou – hlavně proto, že v modelu je stále model křivky, model s nadprůměrnou výškou a ideálními proporcemi. (A všichni víme, těla jsou ve všech tvarech a velikostech – nejsou to jen postavy přesýpacích hodin.) Rozdíl s krásou je nedostatek tělesné politiky a důležitější je její přístupnost. “Každý má tvář, všichni potřebují make-up, takže každý by měl být zastoupen, pokud jde o nějaký výrobek,” říká Marquita Pringová, která v jejích 12 letech zkušeností jako modelu křivky přistála svou první kosmetickou kampaň – L’Oréal’s True Match Foundation -tento rok. “Udělal jsem testy tady a tam v naději, že by byl kosmetický průmysl otevřený, ale nikdy to vlastně neklikal. Nemohu vám říct, proč to trvalo tak dlouho, ale bylo to zdaleka to nejzajímavější a neuvěřitelnější zážitek pro mě . “

Z podnikatelské strany Wang nabízí vysvětlení, proč byl průmysl tak pomalý: “Je strach, že něco dělám jinak. Co když to uděláte a nikdo neodpovídá? Děje se to nyní, protože spotřebitelé, kteří nechtějí vidět něco, co je nedosažitelné nebo nespojitelné, je poptávka. Značky, které jsou natolik odvážné, že získají uznání a pozitivní odpovědi na sociální média. “

Sociální média, jak jste pravděpodobně podezírali, byla počítáním síly při vyvíjení problému. Stejně jako u módních kampaní, je to způsob, jak lidem vyjádřit své obavy a být slyšet. A značky jsou konečně –Konečně– využijte tuto zpětnou vazbu k přehodnocení zastaralých marketingových strategií. Ti, kteří jsou inkluzívnější, využívají odměny jak v oblasti zpětné vazby spotřebitelů, tak v prodejích. Fenty Beauty je jediným příkladem toho, že její základové odstíny (konkrétně střednědobé až tmavé odstíny) se dále prodávají v obchodech Sephora a on-line. Wang tvrdí, že pro společnost Wet ‘n’ Wild je příliš mnoho proměnných, aby bylo možné zjistit, zda casting Garcia přímo ovlivňuje prodej, ale “máme svůj nejsilnější rok – dosud jsme v prodejním roce dosáhli téměř 14% jedním z nejrychleji rostoucích značek v kategorii. Rozmanitost je součástí struktury naší země a já si myslím, že je dobré, aby to podniky odrážely. “A značky, které nejsou? “Za to se dostanou,” říká Sammy Scharg, pomocný manažer pro styk s veřejností v Julepu.

To znamená, že poprvé spotřebitelé mají veškerou moc, diktovat, jaké produkty chtějí vidět, kdo chtějí zastupovat. “Chci podpořit značky, které jsou inkluzívnější – máme příležitost jako spotřebitelé hlasovat s našimi peněženkami,” říká Mason. “Také jsem přestal nakupovat od značek, které nejsou obsaženy v jejich zasílání zpráv. Je to pro mě velkou výzvou – vidět značky používající své platformy, aby posílily starou myšlenku krásy, která se vyrovnává pouze s lehkostí a západními rysy, zejména v našem politickém klimatu. Je to tak důležité, abychom ověřili lidi ve všech jejich podobách, aby lidé viděli odraz našeho světa. “

Pring stojí také u značek, které jsou odhodlány být více inkluzivní: “Pokud to není rozmanitá společnost, pak nemám zájem vyzkoušet své výrobky, zvláště jako žena barvy – potřebuji vědět, že budu mít možnosti. “

Různorodé, ano, ale i značka musí být autentická, což se začíná odléváním, a v kampani se odehrává více než jeden plus model. Plus-size model Brianna Marquez, který je jedním z pěti představitelů kampaně Wet ‘n’ Wild’s #BreakingBeauty, říká, že tokenismus je stále velkým problémem. Pro ni “vypadá jako bolavý palec”, když je obsazena jako jediný zakřivený model v kosmetické kampani s tucty lidí. To je důvod, proč byla založena kampaň nadace Julep, ve které hrála více než jeden zakřivený model z 18 a kampaň #BreakingBeauty Wet ‘n’ Wild’s (kde jí byla přidělena platforma, aby sdílela cestu k tomu, aby se stala zvedačem) s ní. “Značky se snaží, dochází k posunu, ale zatím nejsme dosud. Budeme, když bude rovnější. “

Ještě pořád. To by nemělo podkopávat obrovské pokroky, které se uskutečnily. “Nedokážu si vzpomenout na dobu, kdy jsem viděl model krásy krásy,” říká Marquez. “Cítím se dobře pro mladší dívky, které vyrůstají, protože to je něco, co jsem nikdy neviděl ani necítil dobře. Vyrostla jsem s hanbou, která obklopovala mé tělo, ale kdybych viděl více žen, které vypadaly jako já v kampaních, všechno by bylo jiné. “

Mason sdílí stejný pocit. “Bylo tolik o sobě, že jsem se cítila, jako by nebyla dost dobrá a to rozhodně ovlivnilo moje sebevědomí,” vysvětluje. “Doufám, že tím, že budeme mít větší viditelnost, lepší přístup k vizuálním jazykům a slovní zásobu kolem různých druhů krásy, může to posílit naši další generaci, aby se o sobě cítila lépe.”

V tomto okamžiku míra inkluzivity – a rozmanitosti obecně – v kráse směřuje vzhůru, ale stále to není norma. Přinejmenším zatím ne.

“Průmysl je zcela odlišný od toho, co jsem začal před 12 lety a opravdu skvěle. Dosáhli jsme tak daleko, až 100 procent, je třeba dosáhnout pokroku,” říká Pring. “Chci dosáhnout bodu, kdy je to norma, když můžete chodit ven a vidět reklamu, která odráží naši zemi, náš svět – a my se o tom vůbec nemyslíme. Existují stále společnosti, které odolávají hnutí, ale Nebudem spokojen, dokud nebudeme moci tyto rozhovory přestat a mít všechen přístup. “