Allbirds se convirtió en un material improbable para su última colección de zapatos

Pocas marcas de moda sostenibles han tenido el mismo éxito de la noche a la mañana, y el atractivo universal, como el minorista de calzado Allbirds. Desde su lanzamiento en 2016, Allbirds se ha adherido a un producto central en dos siluetas: zapatillas de deporte minimalistas y cómodas hechas con lana de origen sostenible. Incluso si no tienes un par de corredores de lana tú mismo, definitivamente los has visto: Allbirds se ha convertido en el calzado preferido por todos, desde los expertos en tecnología de Silicon Valley hasta influyentes de la moda de Nueva York como Eva Chen gracias a su Internet -famoso nivel de confort.

Allbirds ahora está dando otro paso innovador en el diseño de calzado sostenible con una nueva colección, aunque no de la manera que usted espera. Hoy, Allbirds está lanzando una línea de zapatillas que usa, espere, un textil hecho de pulpa de árbol. (Tómese un momento para volver a leer eso si fuera necesario, tuve que hacerlo cuando escuché por primera vez.) Acertadamente titulado Tree Collection, estos zapatos se ajustan perfectamente a la estética relajada y reconocible de la marca, pero con orígenes de madera que hacen la colección más sostenible de Allbirds para fecha.

Algunos pueden ser escépticos de que los árboles se puedan transformar en zapatos de uso general, pero Allbirds ha logrado que esto suceda. El cofundador Tim Brown le dice Glamour Esto se debe a que Allbirds ‘Tree Collection prioriza diseños que pueden atraer incluso al consumidor con menos conciencia ecológica, a la vez que aumenta los esfuerzos de producción sostenibles de la marca. “La gente compra productos porque son geniales, no porque sean sostenibles”, dice Brown, “entonces la clave está en hacer el mejor producto posible y hacerlo lo más sostenible posible”.

Para Tree Collection, eso significaba encontrar un material notablemente cómodo que pudiera reducir la huella de carbono de Allbirds. Por extraño que parezca, la fórmula de pulpa de árbol de eucalipto de Allbirds hace el trabajo: tiene propiedades que absorben la humedad para los días de AF templado, se siente fría al tacto y, tejida en un material meshlike, es increíblemente transpirable. (Lea: los calcetines que se van a salir volarán con estos zapatos vienen en verano.) En cuanto al aspecto sostenible, los números lo dicen todo: producir estas zapatillas de deporte requiere un 5 por ciento del agua necesaria para un par de patadas típicas.

“A veces, cuando escuchas la sostenibilidad, asumes una compensación en la calidad, o algún tipo de sacrificio, o una prima de precio”, explica Brown. Ninguno de esos inconvenientes se aplica a la Colección Tree: estos zapatos son el resultado de “cientos y cientos de prototipos”, dice Brown, mientras se mantiene la estética minimalista de Allbirds y una etiqueta de precio inferior a los $ 100..

El giro de los Allbirds hacia los materiales arbóreos incluye su tercera silueta: un zapato de barco recortado llamado Skipper. Al igual que los corredores de lana y los slip-on anteriores, el último estilo de Allbirds lo mantiene simple. “Una de las ideas clave que respalda a Allbirds es que las formas clásicas de calzado han sido un tanto intrincadas y sobrediseñadas, y hubo una oportunidad de destilarlas de vuelta a la forma más simple”, dice Brown. “La gente ya no usa botes para navegar, han tomado esta forma clásica y la han aplicado a un entorno urbano. Hemos intentado actualizar la silueta y la función del zapato para que sea una silueta informal, cómoda y divertida. para los meses más cálidos “.

Cuando una marca incorpora elementos básicos versátiles, puede atraer a casi cualquier persona, un hecho que Allbirds refuerza con cada nuevo lanzamiento. “[Allbirds] resonó con un enorme grupo de personas, desde la comunidad de innovación y puesta en marcha en San Francisco hasta Nueva York, hasta Atlanta, que al azar tiende a ser nuestro mercado más exitoso”, dice Brown. “Todos los estados en Estados Unidos, y ahora en Nueva Zelanda y Australia, [nos han mostrado] un apoyo casi unánime”.

Brown espera que Tree Collection mantenga el impulso ecológico de Allbirds mientras desafía los conceptos erróneos que algunos compradores pueden tener sobre el calzado producido de forma sostenible. “Lo fantástico de este lanzamiento de Tree es que es otro momento para mostrar que los materiales sostenibles poder ser usado “, enfatiza Brown.” Pueden ser utilizados no solo porque es lo correcto, sino porque pueden hacer mejores productos “.

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