Aquí está lo demente Meghan Markle ya está impactando las ventas de moda

Meghan Markle: actriz, activista, prometida del Príncipe Harry, y ahora, el regalo más grande de la venta minorista. Desde que confirmó su relación real, Markle ha tenido lo que esencialmente equivale a un toque de moda de Midas: prácticamente todo lo que ha fotografiado usando se vende.

Tome el abrigo a juego con doble botonadura de $ 750 que usó durante su primera salida oficial con el Príncipe Harry a un evento benéfico del Día Mundial del SIDA en Nottingham, Inglaterra. De acuerdo con los cofundadores de la marca, se agotaron antes de que su equipo llegara a su oficina en Montreal la mañana del 1 de diciembre, el día en que Markle usó el abrigo en Nottingham. (Hay una diferencia horaria de cinco horas).

Si bien la marca comenzó inmediatamente a realizar pedidos anticipados sobre el estilo para cuando pudo reponer las existencias, en tres días Mackage se había quedado sin inventario de la lana utilizada para fabricar el abrigo. Mira, el “Efecto Meghan” en acción.

“Meghan había usado ese estilo de abrigo antes, pero estaba muy emocionada y en estado de shock”, cuenta Elisa Dahan, una de las cofundadoras de Mackage. Glamour de la furia minorista que causó el abrigo. “No solo se emociona la gente en el Reino Unido, sino que es realmente un alcance global”.

Mackage está lejos de ser la única marca que ha experimentado el impacto de Markle, que se ha intensificado desde que ella y el príncipe Harry anunciaron que eran pareja a finales de 2016, y aún más desde que se comprometieron. Tal vez recuerden el revuelo que Meghan causó en septiembre en los Juegos Invictus, cuando, para su primera salida pública con su príncipe, vistió jeans desgastados por la Madre (porque la realeza no usa jeans en público, y mucho menos los rasgados). Ese solo avistamiento se tradujo en lo que la presidenta y cofundadora de la marca, Lela Becker, describe como “un pico masivo para el mes de octubre”.

“Superamos nuestro pronóstico de ventas en casi un 20 por ciento”, dice Becker sobre el efecto que Markle usó en la empresa para los jeans Mother. “También vimos un aumento del 60 por ciento en las búsquedas de Google la última semana de septiembre, la semana en que Meghan usó nuestros jeans , frente a la primera semana de septiembre. El día después de que Meghan usara nuestros pantalones vaqueros, vimos casi un aumento del 200 por ciento en el tráfico. Más gente vino a nuestro sitio web ese día que el Black Friday “.

Mientras que Mother tiene muchos fanáticos famosos, incluyendo a Reese Witherspoon y Gigi Hadid, “nada se ha acercado al interés constante en los artículos que Meghan ha usado tanto de los clientes como de los medios de comunicación”, dijo Becker..

Y eso fue en los días antes de el anuncio de compromiso Desde entonces, el poder de venta de Markle ha estado en aumento.

La bata blanca de Line the Label que Markle usó para el anuncio del compromiso se estrelló en el sitio web de la compañía y se agotó en minutos. El saco ahora se renombra como “The Meghan”.

Cuando llevaba un bolso tricolor de Strathberry en un evento benéfico para el Día Mundial del SIDA, “en 11 minutos de que aparecieron las fotos [de la apariencia de Meghan], el bolso se agotó”, dice Leeanne Hundleby, directora de relaciones públicas de la marca. Glamour. “El tráfico web aumentó en un 5.000 por ciento, y más de 3.000 compradores se registraron para recibir actualizaciones sobre el Tricolor Midi Tote. El mismo bolso ahora se está revendiendo en eBay por $ 2,350, marcado desde $ 675 “.

Según Christine OBrien-Ross, quien ha estado documentando el estilo de Markle en el blog Meghan’s Mirror junto con Amanda Dishaw desde 2016, Markle está traduciendo a las ventas minoristas de una manera tan grande debido a su atractivo para todas las mujeres. “Su estilo es fácil y accesible”, dice ella. “No tengo la oportunidad de usar los vestidos de Jenny Packham [uno de los favoritos de Kate Middleton] y los zapatos de raso, pero puedo usar botas Hunter de Nordstrom y pantalones vaqueros rotos”.

Debido a eso, Markle se ha catapultado rápidamente a la cima del ecosistema de celebridades, en lo que a marcas de moda se refiere. “En este momento ella está en la cima absoluta”, dice Janey Lopaty, la fundadora y directora ejecutiva de su firma de relaciones públicas con el mismo nombre, con sede en Los Ángeles y especializada en la colocación de celebridades y personas influyentes. “Todos la están mirando. Y las marcas probablemente estén dispuestas a hacer cualquier cosa para ponerse delante de ella, aunque es indudablemente mucho más difícil ahora de lo que solía ser “.

Lopaty dice que aunque gran parte de la atención se centra en los artículos de moda que Markle vende después de usarlos, su influencia en la moda terminará siendo mucho más grande que su capacidad de inspirar a la gente a comprar lo que lleva puesto: desempeñará un papel clave en los próximos años en la configuración de lo que está disponible para comprar en las tiendas.

“Mucha gente que diría, ‘nunca usaría un abrigo blanco de invierno’, lo vería de repente en alguien como Meghan Markle y ahora diría: ‘Quiero un abrigo blanco de invierno’. Va a afectar el nivel mayorista en los minoristas, lo que la gente compra en las tiendas, por lo que produce más cambios de lo que la gente piensa “.

Las opciones de estilo casual de Markle -patapones, jeans, zapatos con punta puntiaguda, vestidos de coctel básicos- son el tipo de artículos que las mujeres realmente compran de manera regular, y son de los que los minoristas se benefician vendiendo. “Las estrellas que tienen una apariencia casual conjunta son las que terminan teniendo el mayor impacto”, dice Lopaty. “Por ejemplo, Selena Gómez siempre se ve bien caminando, Kendall Jenner también. Se ve a otras estrellas [fotografiadas en la calle], y parece que se arrastraron fuera de la cama, se verían hermosas en los Oscar, pero eso es simplemente no tan poderoso para los consumidores “.

Según Lopaty, el atractivo del estilo de Markle incluso tiene el potencial de superar el de su cuñada Kate Middleton, que según un informe de Brand Finance valía $ 200 millones para las marcas solo en 2015 gracias a avales no oficiales. “Ella está haciendo las cosas de una manera más joven y fresca que Kate”, dice Lopaty sobre Markle, quien debe tenerse en cuenta que tiene 36 años y Kate tiene 35. “No usa mangas largas, no usa pantimedias, le da una ventaja a la familia real … Ella pega a muchos datos demográficos, tanto jóvenes como mayores “.

El gran atractivo de Markle podría significar que su impacto en la venta minorista coincidirá más estrechamente con el de Michelle Obama, que no solo ayudó a vender los artículos que llevaba, sino que renovó el atractivo de cosas como cardigans simples y cinturas ceñidas e incluso afectó los precios de las acciones de las marcas que ella favorecía. Después de que Obama vistió a J. Crew The Tonight Show con Jay Leno en 2008, por ejemplo, las acciones de J.Crew subieron un 8 por ciento en un día.

David Yermack, presidente del departamento de finanzas de la NYU Stern School of Business, investigó los atuendos de Michelle Obama durante un año en un estudio que se publicó en el Harvard Business Review. En él, descubrió que un respaldo de Obama valía un promedio de $ 14 millones por cada vez que usaba una marca.

Para que Markle imite el éxito de Obama, Yermack explica a Glamour, se reducirá a algunas cosas clave que Obama hizo mejor que nadie en su posición. “Señora. Obama era bastante único en su habilidad para mezclar elementos de la brecha con la costura de alto precio para atraer a todos, desde los millennials hasta las madres de clase media. Los consumidores podrían imaginarse con su ropa, lo cual es más difícil de hacer con las actrices que se ven en la alfombra roja … también cambiaba de diseñadores con frecuencia y no tenía ningún favoritismo con lo que podría usar en un día determinado “.

Ella también tenía un horario de aparición vertiginosa. “Obama estaba haciendo cientos de apariciones al año, mientras que personas como Kate Middleton salen tres veces al mes”, dice Yermack. “Eso realmente impulsó su habilidad para mover los mercados”.

Según Ross, sin embargo, ella ya lo ve sucediendo. “En el último año, he visto un gran crecimiento en el interés por Meghan, pero en las últimas dos semanas simplemente explotó. Ella es la chica estadounidense que ahora va a ser realeza, y todos quieren ser parte de eso “.

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