Barva roku Pantone: uvnitř fascinujícího výběrového procesu

Když společnost Pantone oznámila oficiální barvu roku 2015 (víno-červená zvaná Marsala a úplně obchodovatelná už FYI), začala jsem si opravdu škrábnout hlavu o tom, jak to heck společnosti vybírá jediný odstín pro tuto nesmírně vážnou čest. Pro odpovědi jsem se spojil s Leatrice Eisemanovou, výkonnou ředitelkou Institutu barev Pantone, který definoval letošní odstín jako “červené víno se silnými hnědými podtóny”. Označte tento vak Fendi jako vizuální, prosím.

Půvab: Jak a kde začíná proces výběru barvy roku?

Leatrice Eiseman: Začnete si všimnout, že určité barvy získávají větší pozornost v oblasti módy [první]. Viděli jsme, že vina se do kolekcí včernala na podzim a nebyla to těžká barva, ale začala se dít. Všichni cestujeme hodně – tito z nás ve výboru jdou do Londýna, Paříže a Milána, na mnoha hlavních místech, kde vidíte módu na ulici, a vidíte důkazy určitých barev. Móda je rozhodně velká část, ale také musíme ospravedlnit pojmenování barvy tím, že ji vidíme i na jiných místech. Podíváme se na nové filmy. Jaké barvy se používají? Používá se nový efekt? Podíváme se na nadcházející automobily, protože když mluvíte o technologii, musíte se podívat na povrchové úpravy automobilů, protože jsou v technologii, kterou používají k vytvoření těchto barev, světelné roky. Jakmile se tam dostanou a lidé se na ně dívají, říkají: “Wow, rád bych v té barvě měl rtěnku, rád bych si oblékl pár bot, rád bych maloval své živé místnost, která je barvou. “

Není to jen způsob, jakým barva stojí sama, ale to, co ji používáte, způsobuje, že je vnímáno jako něco nového a čerstvého. Podíváme se na umělecký svět. Existuje sbírka umění, která se zobrazuje? Cestuje po světě a získá mnoho publicity? Ovlivní to lidé?

Půvab: Vypadá to, že celý výbor bude muset vidět, znát a absorbovat spoustu věcí. Mají jednotlivci určité oblasti, ve kterých se zabývají a zkoumají?

LE: Lidé, kteří jsou do barvy, se dívají na velký obrázek, a tak získají makro obraz. Mohli byste najít někoho, kdo je více módní, kdo bude zakořeněný [tam], kde někdo jiný by mohl být více zaujat doma. Nakonec se všichni dívají na to, co nazývám makro vlivy. Nemůžete se dívat jen do kategorie, která má zvláštní zájem. Můžete vyrábět oděvy, ale musíte vědět, co se děje ve větším světě kolem vás, abyste věděli, jakou barvu si vybrat.

Půvab: Zdá se, že se jedná o tunu cestování. Kde vždycky jdete?

LE: Miláno, Paříž, New York. Vždy se snažíme přidávat trochu boční cesty, abychom získali pocit skutečných lidí na ulici a začali s nimi komunikovat. Získáte trochu jiný názor. Během loňského roku jsem byl na Blízkém východě a na cestě do Jižní Afriky jsem přestal v Dubaji. Má dobrota, mít takovou informaci a být schopen absorbovat tolik, kolik můžete v jiné oblasti … narazil jsem do země, když jsem cestoval.

Půvab: Máte osobní proces nebo systém pro nahrávání informací?

LE: Jsem velkým jotter a obrazy jsou tak důležité, protože máme tu možnost cestovat tolik. [Obrázky] se stávají úložištěm, které můžeme sdílet, takže máme důkazní body, že skutečně začínáme vidět, o čem mluvíme. Nakonec, cokoli jsme se rozhodli jako barvu, hledáme další důkazní body, které by to ospravedlnily. Je to průběžný proces a vždy zábava.

Půvab: Je barva roku zbrusu nová, která byla právě vytvořena nebo již existuje??

LE: Existuje v naší knihovně Pantone, i když aktualizujeme knihovnu v 2,5letém cyklu. Marsala nebyla v původní skupině, když byly barvy poprvé sestaveny pro tento systém, ale časem, pravděpodobně v devadesátých letech, jsme si uvědomili, že potřebujeme další variantu barvy vína, která by byla trochu teplejší než chladná, modré víno. To se Marsala poprvé objevila. [Pro barvu roku,] je to zřídka nová barva, protože nejsme vymýšlet barvy – jen jsme si udělali určité množství barvy a nanesli jsme na ni nové povrchové úpravy, jako to děláte v textilním světě.

Půvab: Už jste někdy cítili, jako byste nazvali barvu špatně?

LE: Vzhledem k tomu, že Pantone má pověst, dělá to, lidé se na to dívají jako na konečný zdroj, [takže ne]. S emeraldovou zelenou [v roce 2013] se lidé buď hodně líbili, nebo byli opravdu vlažní a říkali by: “Nenávidím takovou zelenku.” Dokonce i když máte reakci na kolena, jestli to uvidíte, když se objeví na webové stránce nebo v obchodním okně nebo v kotvičku, která ji nosí v televizi, začnete se na to zvedat a přemýšlet, OK, hmm, možná potřebuji aby si v něm něco smaragdově zelené. Nikdy neříkej nikdy, když mluvíš o barvě. Byl jsem ohromen, že má tolik pozitivní odpovědi, jako to udělal tak rychle. Myslím, že to bylo proto, že všichni ukázali, co byste mohli použít smaragdovou zelenou a jak by to mohlo přinést čerstvý vzduch do další barevné kombinace. Chceme, aby se lidé s tím bavili, vyjádřili se a snažili se o něco víc otevřít a zjistit, jak je používat, abyste mohli pracovat.

Půvab: Jaké jsou vaše profesionální zázemí?

LE: Psychologie, a to je velmi důležitá součást barvy. Od chvíle, kdy jsem byla dítě, jsem měla vášeň pro barvy a šestý smysl a věděla, jak ji používat. Začal jsem v módě, ale mám bočně sledovanou psychologií a barevným spojením. Já jsem se vrátil do školy a získal oba své diplomy v psychologii, ale stále jsem studoval design. Barva má aplikaci ve všech těchto polích.

Půvab: A co je vaše osobní oblíbená barva?

LE: V tomto okamžiku v životě musím říci, že je to stále ve fialové, periwinkle rodiny. V tomto životě blues mluví obecně o určitém uklidnění, ale nemám rád, jestliže jsou příliš klidní, protože pak chci jen usnout. Potřebuji fialovou, která má trochu vzrušení. Mám rád energii, která dělá trochu červené v modré.

Půvab: Už jste začali přemýšlet nebo pracovat na barvě pro rok 2016?

LE: Snažím se to udělat příliš brzy, ale mohu vám říct, že příští rok, počátkem roku, začneme psát poznámky a zaznamenávat to, co vidíme, a budovat informace a jít tam.

Líbí se vám zkoušet různé barvy v šatníku, nebo máte uniformu, na kterou se držíte?