Cómo ganó Balmain el director creativo Olivier Rousteing en Instagram

__Olivier Rousteing es uno de los diseñadores más seguidos en Instagram. (“Mi teléfono celular es mi orgasmo”, admite.) Deje que el director creativo de Balmain le cuente cómo lo hizo … solo siendo él mismo.

Como se lo contó a Jane Keltner de Valle__

Me uní a Instagram el 6 de septiembre de 2012. Sentí que la prensa intentaba representarme de una manera, y no quería convertirme en este pequeño príncipe de París que tiene esta costosa casa francesa. Eso no es lo que quería que la gente obtuviera de mí. Entonces con Instagram podría mostrar otras partes de mi personalidad, y la vida que amo. La primera foto que publiqué fue de mi diseñador de bordado; Fue su cumpleaños.

Todos en Balmain estaban realmente nerviosos al principio. Nadie lo entendió Pensaban: “O vas a arruinar tu imagen y destruir la marca, o a nadie le va a importar”. Pero tuvo gran impacto desde el primer día; comenzó a crecer y crecer Ahora puedes ver los Instagrams de tantos diseñadores que hacen lo mismo que yo: tomar fotos de ellos mismos en la playa, con sus amigos que son famosos o no famoso, compartiendo su perro, lo que comen, que tienen resaca. Pero yo era como esta rata de laboratorio.

El momento en que fue el verdadero lanzamiento de mi Instagram es cuando Rihanna vino a mi estudio y publicó fotos de ella conmigo; Creo que la gente comenzó a saber quién era yo. Luego conocí a Kim [Kardashian West] en la Met Ball con Kanye, y tuvimos esta conexión instantánea. La Met Gala puede ser intimidante porque hay tantos actores, cantantes y estrellas. Te pones un vestido, es Taylor Swift, y dices: “Oh, lo siento”. Tal vez te topas con Beyoncé por error: “¡Oh, me disculpo!” Kim y yo éramos tímidos juntos, así que hicimos clic. Luego me invitó a un restaurante armenio en Los Ángeles con su familia, y conocí a Kris [Jenner] y me enamoré. Kris construyó una familia increíble: los amo a todos.

Vengo de un orfanato en Francia. Mis padres son blancos; Soy negro. Creo que es una historia bastante única: de dónde vengo y dónde estoy ahora. Cuando era más joven, traté de ocultarlo. Pero ahora uso mi experiencia más como una fortaleza que como una debilidad. Siempre me repito a mí mismo: aunque no sé de dónde vengo, sé a dónde quiero llegar. Mis padres me ayudan a recordarme eso. Creo que es importante para mí dar este mensaje positivo a las personas de que el futuro puede ser mejor que el pasado. Y es gracias a Instagram que he podido comunicar eso.

Eché todos los diferentes tipos de chicas. Promover la diversidad en la moda es importante para mí porque es parte de lo que soy. A veces, en la moda, sientes que intentan hacerte olvidar tu color, y si hay algo que no quiero olvidar, es mi color. Estoy orgulloso y lo expresaré. Me encanta, en la década de los noventa, cuando estaban todas esas modelos top: Cindy, Claudia, Naomi. Esas chicas son fuertes, tienen personalidad e hicieron popular la moda. Estoy presionando el mismo tipo de estética. Ahora son todos, desde Gigi Hadid hasta Kendall Jenner, pasando por Jourdan Dunn..

Algunas personas dicen: “Dios mío, eres famoso porque eres amigo de gente famosa”. Creo que no entienden el proceso. No tengo problemas para compartir mi personalidad, mis sueños, mi café, mis selfies, los detrás de las escenas de mi programa, todo lo que es parte de mi vida, y creo eso es por qué soy un éxito en Instagram. Quiero compartir todo lo que tengo La gente se identifica conmigo por eso, mientras que muchos diseñadores son intocables. Creo que es viejo y parte de otra generación, y las personas no se conectan.

Muchos diseñadores intentan complacer solo a la primera fila y a la élite de la moda. Me divierto mucho cuando leo críticas que desprecian mis shows. Son como, “Eso no es bueno, eso no es nuevo, esa no es la nueva generación. Le importan más los gustos que las reseñas”. Solo quiere decirles: “Babe, has estado en el mismo mundo durante, por ejemplo, 40 años. La moda está cambiando, y desde este momento vas a entender quién va a ser parte del tren, quién va a sigue el tren y quién se quedará realmente en casa “. La moda necesita una revolución.

Mucha gente en la industria no comprende que este “escuadrón” también sea mi negocio. Esos regramos y “me gusta” se traducen en ventas. En el último show, los compradores solicitaban los vestidos que llevaban las chicas para la fiesta posterior; los vieron en Instagram y querían conseguirlos. Antes, la gente compraba ropa porque quería parecer el editorial de una revista. Ahora van con el iPhone y muestran Instagram. Está cambiando la moda por completo.

Leí un comentario de un crítico que se estaba riendo de mí y diciendo que mi desfile de modas trata de pensar cómo se verá en Instagram. En realidad, ella no estaba equivocada. Cuando obtienes 50,000 Me gusta en una chaqueta porque pensaste en cómo es la chaqueta de esta chica y cómo la luz reflejará la chaqueta, realmente no veo el problema al pensar en eso.

Instagram está conectado a la realidad para tantas personas diferentes; Permite yo para conectarse con una audiencia y difundir un mensaje positivo. Si tuviera que vivir un año sin tener relaciones sexuales o un teléfono celular, preferiría no tener relaciones sexuales. Mi teléfono celular es mi orgasmo.