Después de casi una década, la influencia de Aimee Song es más financiable que nunca

Si sigues al blogger de moda Aimee Song-a.k.a. Canción de estilo: en Instagram, la has visto bailar en Coachella, posando en Tokio y descansando en el Hôtel Plaza Athénée durante la Semana de la Moda de París. Unas vacaciones interminables que el espectador desinformado podría asumir, pero la verdad es que cada lugar al que viaja Song es por trabajo. Solo un tipo diferente de trabajo. En el desierto, se comprometió a usar ropa del sitio de e-comm Revolve y asistió a sus numerosos eventos pop-up; el viaje a Tokio fue para divertirse con los fanáticos; y parte de sus deberes en París era promover una nueva fragancia de diseñador, que ella se acurrucó en su hermosa suite de hotel.

Todo en un día de trabajo para mujeres como Song; mujeres que han aprovechado su propia marca, es decir, ellos mismos, y convirtieron fotos de sus atuendos en empresas prósperas, modernas y muy lucrativas.

La idea de ganar un salario digno de nada más que tu influencia es asombrosa para algunos, pero las personas que se burlan se sorprenderían al saber cuánto dinero se puede ganar de esta manera. Una encuesta reciente de 5,000 personas influyentes reveló que el 42 por ciento cobra entre $ 200 y $ 400 por publicación. Pero para aquellos con audiencias del tamaño de Song, en el momento de la publicación, su recuento de seguidores de Instagram es de 4,8 millones, pueden cobrar tarifas exorbitantes por su contenido patrocinado (#sponcon, en taquigrafía digital). Según El periodico de Wall Street, una vez que alcances la codiciada marca de un millón de seguidores, puedes ganar hasta $ 15,000 por publicación e incluso recibir acciones en la compañía para la que estás pagando cheques..

Song se encuentra entre un escuadrón altamente elitista de ultra influenciadores, con más de un millón de seguidores. Otros incluyen a Chiara Ferragni, quien se estima ganaría $ 9 millones en asociaciones por un año, Arielle Charnas de @ somethingnavy, cuya línea Nordstrom se rumorea que vendió más de $ 1 millón en ropa en menos de 24 horas, y Chriselle Lim, de quien se dijo haber salido de un trato de millones de dólares informado.

Las empresas actuales de Song incluyen su popular blog de moda y estilo de vida, un vlog de YouTube, su línea de joyería y una línea de ropa. Actualmente es embajadora de Chloé, Giorgio Armani Beauty, Dior y Revolve, y anteriormente trabajó con Laura Mercier, lo que le reportó medio millón de dólares por un año de contrato. Y no solo todas las publicaciones en redes sociales que toca se vuelven de oro; hace poco realizó una colaboración de gafas de sol que se agotó en menos de 22 minutos, fue nombrada para Forbes’30 Under 30 list in 2016, y su libro, Capture su estilo, anotó un lugar en Los New York Times lista de best-sellers.

Y aunque parezca que mujeres como Song salieron de la nada y comenzaron a anotar negocios minoristas de seis cifras, la artista de 31 años ha estado trabajando en esto por más de una década, cuando comenzó un blog durante su primer año en la universidad. -Antes de las redes de influencers, antes de las regulaciones de la FTC para bloggers, antes de la plantilla de “sociedad pagada con Instagram” de Instagram, infierno, antes Instagram. Su sitio inicial se enfocaba en la arquitectura, que estaba estudiando en ese momento, pero de vez en cuando incluía algunas instantáneas de sus conjuntos favoritos que generalmente combinaban marcas asequibles como H & M con algunos artículos de diseño elegidos, obtenidos a través de cheques de trabajo de venta minorista..

Resultó que los lectores estaban más interesados ​​en ver cómo Song estiliza la ropa que lo que estaba buscando para la casa de sus sueños. Song of Style comenzó a acumular legiones de fieles seguidores, aunque Song lo consideró un proyecto de pasión, no de negocios. “[No tenía ni idea] los bloggers podían ganar dinero en absoluto”, dice ella. Glamour. Pero las marcas no tardaron en darse cuenta del potencial que conlleva compradores entusiastas que compran lo que un bloguero joven y guapo básicamente les dice que hagan..

“Alrededor de un año después, las marcas comenzaron a preguntarme si quería ropa gratis a cambio de publicar sobre ellas”, dice Song. “Yo estaba como, ‘Oh, no tengo que comprar estos?’, Ya que estaba trabajando en tres trabajos en ese momento”.

Song hizo unos pocos mensajes a cambio de ropa, luego las marcas de moda comenzaron a llamar. Pero esto fue en 2010 y la incorporación de influencers fue una nueva frontera para las empresas, muchas de las cuales asumieron que blogueros como Aimee -no un modelo, una actriz o una It Girl reconocida- trabajarían por muy poco dinero. Además, Song no conocía su valía y, por lo tanto, no tenía una tarifa de solicitud fija, o ninguna tarifa, calculada.

“Yo [a menudo] tenía que pagar mi propio vuelo [a una sesión]”, dice, y agrega que muchas compañías lo posicionarían como “eres muy afortunado de estar en esta campaña”. Y ella estaba, ella dice. “Mi yo de 20 años era como, ‘Guau, esto es genial'”.

Song recuerda una experiencia particular cuando, viviendo en San Francisco, voló a otra ciudad para realizar un rodaje de ocho horas sin interrupciones. “Diseñé 12 looks diferentes, hice la creatividad, [modelé] e hice una entrevista en video”, dice. Después de pasar todo el día comandando el set, Song se dio cuenta de que realmente no tenía mucho que mostrar. “Dijeron que me pondrían [a mí] en su boletín, me acreditaron como estilista y modelo. Pero entonces yo estaba como, ‘Wow, trabajé tan duro, tuve que perderme el trabajo, y estoy negativo en mi cuenta bancaria ¿Qué obtuve realmente de esto? ‘”Sin embargo, ella todavía no podía dejar de escuchar la voz en su cabeza que le decía:” Debería sentirme afortunada de que me hayan elegido “.

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Unos meses más tarde, una marca con la que no había trabajado, Fossil, se acercó. Cuando llamaron para hablar de logística, algo se sintió diferente. “Me pidieron mi número de seguro social y todas estas preguntas sobre impuestos”, recuerda. “Yo era como, ‘Qué? ¿Para qué es esto? ‘Entonces dijeron:’ Es para que podamos paga “No fue mucho: un boleto de ida y vuelta para su rodaje en Texas, y una huida plana de alrededor de $ 300 por día más o menos, pero fue suficiente para que Song realmente pensara. “Esa fue la primera vez que pensé que una compañía de fiar te pagaría porque creen en tu tiempo, tu trabajo y tus habilidades. Desde ese momento dejé de hacer regalos “.

Por la misma época, los bloggers se estaban convirtiendo en una nueva fuerza en el mundo de la moda. En 2009, se invitó a un grupo a sentarse en la primera fila en un desfile de moda de Dolce & Gabbana, asientos normalmente reservados para editores y estrellas de primera. En 2010, Instagram lanzó y puso en marcha un camino para que los blogueros interactuaran instantáneamente con sus seguidores, mientras llegaban a audiencias que su blog no podía.

Este fue también el momento en que Song comenzó a darse cuenta del valor de su marca de una manera real, y su potencial monetario. “Me di cuenta de que si constantemente podía conseguir trabajos remunerados, solo tendría que mantener mi internado y abandonar mis otros dos trabajos que no me gustaban”. La asociación de Landing the Fossil la hizo darse cuenta de que tal vez los blogs no tenían simplemente ser solo un hobby.

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El dinero grande no vino de inmediato. Al principio, negociaría ventajas como vuelos gratuitos y hoteles para la Semana de la Moda de Nueva York, un sueño hecho realidad para una chica que nunca había estado en la ciudad de Nueva York, y tarifas más pequeñas para los grupos locales. Pero a medida que subieron sus seguidores de Instagram y blog, más movimientos de dinero hizo. El verdadero cambio de juego, dice ella, llegó cuando obtuvo su contrato con Laura Mercier. “Comenzó como una asociación orgánica en la que solo usaba sus productos”, dice. “Luego tuvimos una reunión y me preguntaron sobre lo que pensaba acerca de convertirme potencialmente en un embajador de la marca. Era la primera vez que una marca de belleza quería trabajar con alguien que no era un blogger de belleza tradicional. También era muy raro que una gran marca de belleza firmara a alguien que no era modelo ni celebridad, y [quien era] una persona de color. Me abrió las puertas “.

Ahora, cuando Song va a desfiles de moda, no tiene que pedir un vuelo; ha volado y se sienta en la primera fila cerca de nuevos amigos como la directora de Instagram de asociaciones de moda Eva Chen o celebridades como Chrissy Teigen..

Pero a pesar de que los trabajos son más fáciles ahora, y a menudo son más glamorosos, eso no significa que Song tenga que apresurarse menos. Viaja por trabajo “cerca de 300 días al año”. Y debido a la naturaleza de su empresa, no hay una separación entre cuando termina el día de trabajo, o cuando comienza Aimee Song, no Song of Style. Incluso cuando no se patrocina una publicación de Instagram, todas y cada una de las fotos deben mantener una estética que encarne a su marca y, a menudo, a las empresas que se equiparan con esa marca. Y Song es un perfeccionista, “Somos cuatro los que trabajamos en Song of Style, con un interno. Pero todavía estoy tratando de descubrir la mejor manera de manejar a las personas, ya que estoy acostumbrado a hacer todo yo mismo. “Esa es la parte más difícil, dice,” tratar de dejar ir y dejar que otras personas me ayuden con mi visión “.

Sin embargo, todavía hay cosas que ella elige no delegar. “Instagram es algo que hago solo”, dice, “cuando tengo una visión de cómo quiero que se vea la foto, puedo tomar de dos a tres fotos, pero soy culpable de tener 50 selfies que parece casi idéntico solo para obtener esa oportunidad con la que estoy algo satisfecho. Luego editaré las fotos y las subiré “.

Otra parte esencial es curar su alimentación para mantener su “flujo”. “Definitivamente no publico contenido patrocinado todos los días a menos que esté en un viaje patrocinado por una marca”, dice, y agrega que las publicaciones se distribuyen entre las no patrocinadas. componiendo la mayoría. Esto es todo para que su cuenta se vea lo más auténtica posible. Debido a que el trabajo de un influencer nunca es venderle algo realmente, están ahí para decirle que está obsesionado con este producto y probablemente también lo ame..

En lo que respecta a los bloggers de la moda que se convirtieron en mujeres de negocios, Song es una de las más reconocibles, incluso para quienes están fuera de la industria de la moda. Pero ella dice que su definición de “hacerlo” no tiene nada que ver con alcanzar la marca de un millón de seguidores. En su lugar, mide el éxito por puntos de referencia personales, como “cuando descubrí que mi abuela en Corea del Sur realiza sus caminatas matutinas con una revista en la que participo [y] cuando reuní más de $ 88,000 con Charity: Water solo a través de donaciones”. ella dice. Entonces, casualmente: