Estas tiendas principales de EE. UU. Son los mejores lugares para comprar Plus-Size

Confesión: no he comprado una prenda de una tienda de ladrillo y cemento en un año. No es porque haga contribuciones importantes a mi cuenta de ahorro o porque soy demasiado milenaria para comprar IRL; es porque simplemente dejé de tratar de encontrar piezas de talla 14 ajustadas a la moda en una tienda real. “Es como buscar una aguja en un pajar”, coincide Ashley Taliento, GlamourLa directora de fotografía, que también usa un 14. Al igual que muchas mujeres de nuestro tamaño, compra en su mayoría en línea, pero desea que haya más opciones. “Quiero entrar en una tienda para comprar una falda Proenza Schouler o unos jeans Topshop, y gastaría el dinero en un segundo si estuviera en mi talla”.

Ese es el problema: a menudo no es ahí. “Los minoristas evitan almacenar tamaños más grandes”, dice Marshal Cohen, analista jefe de industria de NPD, una compañía de investigación de mercado que se enfoca en las tendencias minoristas. “Hay viejas creencias de que las mujeres que usan tallas extra tienen menos probabilidades de comprar ropa, por lo que las tiendas se enfocan en ampliar la belleza y los accesorios, que tienen mayores tasas de venta directa”. De hecho, los tallas extra representan solo el 16 por ciento de todos las ventas de ropa: una cifra sorprendentemente baja teniendo en cuenta que el 67 por ciento de las mujeres en los Estados Unidos usan un tamaño de 14 o superior. Algunos minoristas usan estos números como una señal de que las mujeres más grandes no aman la moda, pero Cohen y otros (ejem, yo) argumentan que las mujeres no están comprando porque las tiendas no ofrecen. “Si lo construyes, vendrán”, dice. “Uno pensaría que si las mujeres son cada vez más grandes, los minoristas ajustarían el tamaño para reflejar eso”. No hay suficientes tiendas “.

Resulta que no hay números duros sobre la cantidad de ropa que realmente se ofrece a los compradores que usan tallas extra, así que mi misión fue averiguarlo. Fui a 32 de las tiendas de ropa más grandes de Manhattan (excluyendo las de talla grande) y enlisté a cuatro bloggers de moda para hacer lo mismo en Atlanta, Chicago, Los Ángeles y Nueva Orleans. Juntos compramos en 69 lugares. El resultado: en 41 de ellos, no encontramos ninguna ropa de talla grande. En varios, los asociados de ventas insistieron en que encajaríamos en tamaños más pequeños. En uno de los grandes almacenes de Nueva York, me mostraron un Monse con botones de tamaño 4 y, en otro, dos ponchos negros de tamaño 10. ¡Alerta de spoiler! Nada en forma. En L.A., la blogger Nicolette Mason de nicolettemason.com, también una talla 14, dijo: “Un vendedor me ofreció el consuelo de que solían llevar ropa de maternidad, desconcertante ya que definitivamente soy no embarazada.”

De las 28 tiendas que sí vendieron tallas extra, 23 tenían la ropa en una esquina trasera o en el nivel superior (en una están en el mismo piso que una tienda de comida rápida-WTF); 20 tenían pocos bastidores, la mayoría con comida antigua; y 8 tenían selecciones lo suficientemente elegantes vale la pena volver. Aquí está nuestra hoja de trucos para encontrar las mejores cosas:

• Macy’s salió bien para todos nosotros. En el buque insignia de Herald Square en New York, el departamento de tallas grandes en el séptimo piso está repleto de diseñadores como Calvin Klein, Ralph Lauren, Michael Kors, Melissa McCarthy y Rachel Roy. Marie Denee de thecurvyfashionista.com, una talla 16/18, le dio a Macy’s en Atlanta elogios similares: “Fue la mejor representación de la moda de talla grande en una tienda por departamentos, ocupando la mitad del piso”. Amarachi Ukachu de amarachiukachu.com, un tamaño 18/20, se sintió de manera similar bienvenida en la ubicación de Nueva Orleans: “Encontré un letrero que decía ‘tamaños de 16 a 24’ con una flecha al frente, lo que me hizo feliz de inmediato”.

• Medio de Lord y TaylorEl sexto piso en Nueva York está dedicado a tallas grandes, con una variada oferta de ropa de día y de noche, y la categoría de ropa deportiva es especialmente fuerte.

• En el Bloomingdale’s buque insignia, encontré un departamento decente en el tercer piso, con piezas conservadoras de marcas como Eileen Fisher, NYDJ y Basler. Cabe destacar: la única línea de lujo de talla grande, Marina Rinaldi, está a la venta aquí. Pero en L.A. Mason visitó dos lugares y descubrió que “el tamaño más grande en el estante era 14”.

• JCPenney también obtuvo una buena puntuación. En Nueva York, me impresionó que la sección de tallas grandes (llamada The Boutique) estuviera en el piso principal. La tarifa es en su mayoría básicos, pero encontré un estante de piezas de héroe como chaquetas de piel sintética. En L.A., Mason también encontró una sección similar en el nivel uno. No hay escaleras mecánicas de 10 minutos en JCP-alabanza!

• T.J.Maxx y Marshalls también tenía ropa de talla grande adyacente a los tamaños del 0 al 12, aunque la selección que encontré consistía principalmente en polainas, jeans y suéteres. Veredicto: bueno para lo básico.

• A Burlington, los estantes en la parte posterior del piso principal estaban desordenados y llenos de suciedad, pero tenían todo, desde Calvin Klein, pasando por la ropa deportiva de Columbia, hasta prendas únicas de moda de marcas menos conocidas. ¿Como una experiencia de diamante en bruto? Ven aquí.

• Lo mejor de la moda rápida fue Por siempre 21, gracias a los “carteles de modelos de talla grande, maniquíes talla grande cuidadosamente vestidos, y actualmente ropa fresca “, dice Natalie Craig, una talla 14/16, de natalieinthecity.com, que informó desde Chicago. El descubrimiento de Mason en Westfield Culver City fue similar. “Los tallas extra se encuentran en la entrada de la tienda”, dijo. “Hay señalización adecuada, montones de maniquíes y piezas nuevas que aún no están en línea. Es la meca de los plus-sizes “.

Si bien está claro que la mayoría de los minoristas tienen un largo camino por recorrer, descubrí que algunos diseñadores están presionando por el cambio, ya que quieren que sus prendas sean compradas por mujeres de todos los tamaños. Después de no tener suerte en conseguir grandes almacenes de lujo para vender su línea en tallas grandes, Prabal Gurung lanzó una colaboración Lane Bryant (en los tamaños 14 a 28) esta primavera. “Hemos ofrecido tamaños de hasta 22 para clientes privados desde 2009, pero no tenemos una tienda que los compre”, dice. “Aquí nos estamos quejando de un panorama minorista desafiante, y esta es una industria multimillonaria que está totalmente desatendida. ¡Hay una solución justo frente a nosotros, y nadie lo está abordando! “. No es el único que sugiere que los tiempos difíciles para las tiendas llevarán a una llamada de atención. Agrega Cohen, “Creo que los minoristas finalmente descubrirán que están buscando crecimiento y esta es la pieza que falta en el rompecabezas”.

En JCPenney, esta teoría funcionó. Hace dos años, la cadena agregó secciones de mayor tamaño, algunas de hasta 2.500 pies cuadrados, en 185 de sus tiendas. Y, “en 2016, las ventas para el área de tallas grandes fueron mejores que el resto de las prendas combinadas de las mujeres”, informa John Tighe, comerciante jefe de JCP. El minorista también fabrica una línea de ropa interna llamada Boutique + en los tamaños 18 a 26, que se lanzó en 500 ubicaciones pero ahora está disponible en todas las tiendas. “Es la primera vez que diseñamos para el cliente de gran tamaño de principio a fin”, dice..

Meijer, una cadena de hipermercados en el Medio Oeste, también ha avanzado. Todos los estilos de ropa de mujer están disponibles de 6 a 24, con todos los tamaños sentados en el mismo estante. (¡Esta integración es # objetivos, gente!) Para que eso suceda, Meijer tuvo que convencer a los vendedores que no fabricaron tallas grandes para que los crearan. “A menudo descubrimos que las personas en la industria suponen que un estilo es más adecuado para tamaños más pequeños o más grandes, pero creemos que todas las mujeres merecen ser tratadas por igual”, dice Annette Repasch, vicepresidente del grupo de Meijer. “Depende de nuestro cliente decidir si quiere usar un culote, no nosotros”.

Y los signos de tiempos mejores están llegando: más recientemente, Neiman Marcus presentó departamentos de 750 pies cuadrados para los tamaños 14 a 24 en cinco de sus 29 tiendas de venta directa. Entonces, ¿qué podemos hacer? Si tienes más de un tamaño 12, compra en las tiendas de las empresas que te respaldan. Las ventas de tallas grandes aumentaron un 17 por ciento entre 2013 y 2016, en comparación con solo el 7 por ciento de todas las prendas de vestir, y si eso continúa, los minoristas finalmente pueden darse cuenta de que las tallas grandes es bueno para el negocio.

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