Hay una razón por la que estás viendo más modelos con curvas en las campañas de moda

Hay una razón por la que estás viendo más modelos con curvas en las campañas de moda

Por lo que parece ser una eternidad, la industria de la moda se colocó en una plataforma de exclusividad, otorgando acceso a unos pocos selectos al perpetuar una expectativa de belleza que solo puede satisfacer un cierto tipo de mujer: alta, flaca, rubia. Blanco. Pero probablemente ya lo sepas, lo sentiste cuando hojeaste una revista como un preadolescente impresionable, o cuando pones el televisor, o cuando pasas por cualquier forma de publicidad. Y después de años de culpar a los medios de comunicación, de usar herramientas para alterar el cuerpo como Photoshop, de ver solo un tipo de cuerpo representado en la pista, finalmente, finalmente, el cambio comienza a manifestarse. Ahora no es raro detectar modelos curvilíneos en campañas comerciales de moda.

Sobre el tiempo, correcto?

Chadrian McKnight, que ha sido el director de casting de House Casting (una compañía propiedad de Milk Group) durante ocho años, dice que una vez 2017, un cambio en términos de los clientes del mercado masivo que vendrían en modelos curvilíneos y racialmente diversos para frente a sus campañas. “Sentí que sucedió literalmente el 1 de enero”, dice. “Un amigo peluquero mío lo notó antes, pero por mi parte, hasta el presente año no estábamos lanzando modelos curvilíneos en grandes comerciales. Fue un shock, porque hubo un gran impulso “.

Esa demanda, dice McKnight, provocó que las principales agencias de modelaje intentaran diversificar sus tablas, mientras que “los agentes que ya tenían una sólida lista de curvas estaban limpiando, esas chicas estaban trabajando tanto, pero no podían estar en dos lugares a la vez”. . “Está hablando de lugares como Natural Model Management, una agencia de curva de boutiques consciente de la salud con la que McKnight ha trabajado para colocar más modelos en publicidades y campañas nacionales. Para ilustrar este aumento sustancial: un modelo plus plus que normalmente aterrizaría un concierto al año registró más de ocho empleos en los últimos cuatro meses.

FOTO: Cortesía de Target.

“He estado con la agencia durante cuatro años, y cuando recién comencé, éramos constantes, pero no estaba ocupado”, dice Amanda Brennan, agente de Natural Model Management. “Ahora estamos viendo un gran cambio. donde todas estas marcas solicitan tallas grandes (tamaños 14 y 16) y intermediarios (tamaños 6 y 8). Solíamos reservar un comercial de Ross dos veces al año, y este año también hemos reservado un comercial de Macy’s, dos campañas nacionales de Target, y fuera de la moda, un vodka y un comercial de Ford, y más “.

Para Candice Huffine, uno de los modelos plus más demandados en la industria (con una carrera que abarca 17 años) y líder en defensa de la positividad corporal, este nuevo abrazo a los nuevos ideales de belleza ha cambiado por completo el panorama. “Cuando comencé, y durante muchos años en mi carrera, la mujer con curvas fue una idea de último momento en lo que respecta a la moda, la visibilidad, el empoderamiento y la inclusión”, dice ella. “No podría estar más orgulloso de lo mucho que nos hemos reunido todos. Le tomó más de 10 años a la mujer con curvas salir de la sombra del catálogo y entrar en el centro de atención de la inclusión de los medios, donde finalmente es comprendida y apreciada “.

Este empuje para la inclusión de tamaño se ha vuelto notable para los agentes solo este año, pero ha estado ocurriendo justo debajo de la superficie durante los últimos tres, a medida que el movimiento antirretorno continúa ganando tracción entre los consumidores y dentro de las marcas. Fue famoso el abrazo de Aerie y su campaña #AerieReal, que se lanzó en 2014 con el eslogan: “La chica de esta foto no ha sido retocada. Lo real es sexy. “En el siguiente año fiscal, las ventas del minorista aumentaron un 20 por ciento, con un rendimiento aún mayor en el 2016. (American Eagle Outfitters experimentó un crecimiento del 32 por ciento en el primer trimestre).

“Cuando comencé, y durante muchos años en mi carrera, la mujer con curvas fue una idea de último momento cuando se trataba de la moda, la visibilidad, el empoderamiento y la inclusión”.Candice Huffine

“Aerie ha cambiado el juego en este espacio, seleccionando a todo tipo de mujeres y respaldando firmemente la idea de la positividad corporal, al no retocar ninguna de nuestras imágenes”, dice Kyle Andrew, director de marketing de EVP para American Eagle and Aerie. Comenzamos a hacer esto hace más de tres años y, como resultado, hemos visto a otras marcas cambiar la forma en que emiten sus campañas. No podríamos estar más orgullosos de haber comenzado un movimiento que ayuda a romper estereotipos y promover la autoexpresión para todas las mujeres “.

Desde entonces, más marcas de moda han seguido su ejemplo. Forever21 redujo el tiempo de retoque; Torrid ahora depende de una buena iluminación en comparación con Photoshop; y lo más notable, Target lanzó una campaña de natación sin retoque este año que celebró las estrías y la celulitis en todo su esplendor. La respuesta a este último fue abrumadoramente positiva, y se convirtió en un éxito viral.

FOTO: Cortesía de Aerie.

“La inclusión es un pilar de la marca Target”, dice Jessica Carlson, vocera de la compañía. “Nuestros esfuerzos de mercadotecnia reflejan este compromiso y ayudan a nuestros huéspedes a sentirse bienvenidos y celebrados. Este año llevamos nuestra campaña #TargetSwim al siguiente nivel al minimizar el retoque y mostrar la belleza natural de las mujeres; Con nuestra campaña de marketing de otoño, estamos incorporando hombres y mujeres de todas las formas, tamaños y fondos para reflejar verdaderamente la hermosa diversidad que vemos en nuestros huéspedes “.

Este cambio también ha provocado una avalancha de marcas para lanzar más líneas o lanzar mujeres curvilíneas “intermedias” para modelar tamaños extendidos. (Grito a Gap, Old Navy, Banana Republic, Good American, Loft y, sorprendentemente, líneas de ropa activa como Athleta, Outdoor Voices y Nike.) “Se necesita un gran minorista, como Target, para sacar un un mensaje como ese y atenerse a él, y luego todos sienten la necesidad de competir “, dice McKnight.

Forever 21 comenzó a ofrecer tamaños extendidos en 2009; ahora más ha llegado a jugar un papel mucho más importante en el negocio. Brennan dice que la marca dispara modelos de curva tanto como sus contrapartes de tamaño recto en estos días. (De tres a cinco de sus modelos plus reservarán un empleo en Forever 21 una vez a la semana, mientras que en el pasado, sería una vez al mes, dice ella).

FOTO: Cortesía de Forever21.

“Tenemos una base de clientes extremadamente diversa y global, por lo que es una gran prioridad para nosotros conectarnos con ellos celebrando y representando su diversidad”, dice Linda Chang, vicepresidenta de comercialización en Forever 21, quien señaló el prefall #WeAreForever de la marca. campaña, con su elenco de personas influyentes (incluyendo el cantante de R & B Khalid, el artista de hip-hop Leaf, la modelo de tallas grandes Naomi Shimada, y la filántropa y fundadora de LemonAID Warriors, Lulu Cerone) como uno de esos ejemplos. “Siempre nos hemos esforzado por desafiar los ideales y los estándares de la industria, y el lanzamiento de modelos de una variedad de tipos de cuerpos y fondos es una manera de mostrarles a nuestros clientes que no existe una definición estándar de belleza”.

“Empezamos a hacer esto hace más de tres años y, como resultado, hemos visto a otras marcas cambiar la forma en que emiten sus campañas”.Kyle Andrew, director de marketing de EVP para American Eagle y Aerie

Los minoristas similares también están viendo los beneficios: Deb Shops se lanzó hace dos años como una rama exclusiva del minorista de tendencias asequibles LoveCulture, y mantuvo su promesa de ofrecer piezas de moda en un rango de tamaño inclusivo, y la “respuesta fue una locura”. dice Connie Ko, directora creativa de e-commerce de la compañía. “Otras marcas masivas eventualmente seguirán porque ahí es donde está el dinero, y ya lo estoy viendo”.

Gracias al inmenso poder, la influencia y el alcance de las redes sociales, las marcas no tienen más remedio que hacer lo correcto por la inclusión si quieren evitar el pasatiempo favorito de Internet: avergonzar al público. “Si una marca plus reserva un modelo pequeño, se lo llamará, y no será como antes, cuando alguien envíe un correo electrónico y nadie lo vea”, dice Brennan. “Es público ahora, y está obligando a las marcas a cambiar más de lo que lo hacían antes”.

Los Millennials y Gen Z Zers pueden recibir más crédito por el cambio, ya que actúan como vigilantes de cuerpo positivo, rechazando las etiquetas, evitando la tradición, exigiendo transparencia y aprovechando el alcance de los hashtags virales (como #ThighsforJeaux y # ScrewTheScale) para llamar mierda cuando y donde quieran. “Todo se trata de los valores cambiantes de nuestro consumidor: esperan que las marcas y los minoristas sean leales a ellos y representen algo”, dice Andrew acerca de la estrategia de mercadotecnia de American Eagle y Aerie. “Si no se sienten incluidos o apreciados, Seguiremos adelante. La industria necesitaba comenzar a escuchar y ser más inclusiva desde todos los aspectos: etnicidades, tamaño y orientación sexual “.

Este comportamiento (y las exigencias que esto conlleva) surge del crecimiento con estrellas de la realidad, YouTubers y personas influyentes en las redes sociales como figuras públicas; en otras palabras, personas accesibles, porque “es difícil conectarse con alguien que se siente muy extraño para usted “, dice Betsy Schrader, agente de Wilhelmina. Además, las agencias como Wilhelmina están expandiendo el alcance de su búsqueda de nuevos talentos para incluir Instagram, como una forma de atraer “talentos [tipo] más accesibles y con los que puedan ver otras jóvenes”, explica..

FOTO: Cortesía de Nike.

El progreso puede ser impresionante, pero todavía hay muchas deficiencias que la industria tiene que tener en cuenta. Por un lado, es fácil para una marca emitir solo un modelo curvilíneo y darse palmadas en la espalda. Brianna Marquez, una modelo plus de 25 años que ha estado en la industria por un año, dice que el tokenismo es una de sus mayores quejas: “He notado que una campaña tendrá 10 modelos de tamaño recto y solo una modelo con curvas, y es obvio que la incluyeron para ser inclusiva porque ahora es una cosa, no se siente genuina “, dice. “Otra cosa que se me pasa por la piel es cuando una marca agrega una mujer con curvas o más a una campaña, pero la marca en realidad no tiene tamaños de curva”.

“Durante el período más largo de tiempo, algunos tomadores de decisiones dictaban qué moda debería ser. Ahora está volteado. “-Prabal Gurung, diseñador

Sin embargo, una forma en que el campo de juego entre los modelos más y el tamaño recto se ha nivelado es en términos de la tasa de pago. Brennan dice que en el pasado hubo casos en los que las marcas se negarían a pagar más modelos, o recibirían solo una cuarta parte de la tarifa de un modelo de tamaño normal. Emme, considerada la primera supermodelo de talla grande, que saltó a la fama en los años noventa, incluso participó en el registro para señalar la discrepancia en la escala salarial de la industria, pero lo atribuyó a “eso fue modelar, es muy difícil conseguirlo”. las campañas de publicidad y los diseñadores abren su apertura en cuanto a qué belleza es “, dijo a The Huffington Post. Aunque siempre habrá marcas que se rehusarán a ampliar los tamaños, Brennan dice que el tratamiento de los modelos plus es” mucho más justo “. el tablero.”

No es solo la inclusión de mayor tamaño que estamos viendo, tampoco, hay más representación racial en la moda. Anteriormente, los clientes pedían “una rubia, una morena y una chica negra de piel clara; o querrían una niña negra, una niña blanca y una niña lo suficientemente ambigua como para cubrir el resto “, dice Brennan. “Ahora quieren ver a todos los colores”.

FOTO: Cortesía de Aerie.

De hecho, Schrader dice que por primera vez en sus 10 años de experiencia, está viendo a las mujeres de color trabajando más que modelos caucásicas en el aspecto comercial: cuando comenzó, solo se firmaron dos modelos no blancos; ahora ellos componen la mitad de su tablero. “Son los que están en demanda: esta es la primera vez que ha sido igual, si no más”, señala. Señala cómo está cambiando la percepción de la belleza, una que refleja con precisión a las personas de nuestra sociedad. , lo mismo no se puede decir de la pista. “La alta costura siempre está un paso por detrás” fue un sentimiento compartido por todos los que hablamos para esta historia.

“Creo que es genial que los minoristas masivos lo estén haciendo, pero parece que la alta costura ha perdido su autoridad y terreno de esa manera”, dijo Prabal Gurung, quien eligió a Ashley Graham y Huffine para su último programa. segunda colección con el minorista de tallas grandes Lane Bryant. “Durante el período más largo de tiempo, algunos tomadores de decisiones dictaban qué moda debería ser. Ahora está volteado, y la gente dice, ‘Esto es lo que queremos; necesitamos ver más chicas negras, más chicas asiáticas, más ventajas “.

FOTO: Cortesía de Lane Bryant.

A pesar de esta demanda de las masas, es la actitud de la industria la que necesita un ajuste. Gurung recuerda a un amigo que le preguntó por qué estaba diseñando “ropa para gente gorda” cuando se asoció por primera vez con Lane Bryant. A principios de este año, la historia de la modelo danesa Ulrikke Hoyer sobre que se le dijo que estaba “demasiado gorda para Louis Vuitton” se hizo viral, lo que llevó a los conglomerados de lujo LVMH y Kering a redactar una carta para acabar con el abuso de modelos. Y en los Emmy de este año, la actriz Rachel Bloom compartió que ella compró su propio vestido para la ocasión porque las marcas no prestan a personas que “no son del tamaño 0”, un incidente que, desafortunadamente, ha sucedido más de una vez.

“Es responsabilidad de nuestra industria luchar contra la misoginia y la intolerancia en el mundo en el que vivimos hoy, y la moda tiene ese poder”, dice enfáticamente Gurung. “La moda tiene que ser una celebración de la belleza con sustancia. Creo que está sucediendo lentamente, pero ojalá sucediera más rápido “. Hace un llamado a otros diseñadores como Narciso Rodríguez, Raf Simons, Phoebe Philo y Anthony Vaccarello para priorizar la diversidad dentro de sus marcas. “Sucederá cuando, una, las personas lo demanden vocal y activamente, y dos, tenemos [representación] en la mesa de toma de decisiones”, continúa Gurung. “Esa es la única forma en que va a cambiar”.

Diversidad y inclusividad son términos de fundición ahora, pero sabremos que ha evolucionado de una tendencia a otra cuando vemos más modelos racialmente diversos en todas partes, desde comerciales nacionales hasta pasarelas y campañas de moda de lujo.

“Nunca ha habido un momento más emocionante en la moda: me encanta ver a tantos tipos diferentes de mujeres en la vanguardia que se celebran por lo que son”, dice Huffine. “Si no eres incluyente, francamente, estás fuera de contacto”.

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