Jak Balmain kreativní ředitel Olivier Rousteing vyhrál Instagram

__Olivier Rousteing je jedním z nejsledovanějších návrhářů na Instagram. (“Můj mobil je můj orgasmus,” přiznává.) Nechte tvůrčího ředitele Balmaina říct, jak to udělal … jen tím, že byl sám.

Jak to řekla Jane Keltner de Valle__

Do společnosti Instagram jsem se připojil 6. září 2012. Cítil jsem se, že se tisk snažil mě znázornit jedním směrem a nechtěl jsem se stát tímto malým princem z Paříže, který má tento drahý francouzský dům. To nebylo to, co jsem chtěl, aby mě odešli lidé. Takže s Instagramem mohu ukázat další části mé osobnosti – a život, který miluji. První fotka, kterou jsem zveřejnila, byla mého návrháře výšivky; bylo to její narozeniny.

Všichni v Balmainovi byli zpočátku nervózní. Nikdo to nedokázal. Bylo to jako: “Buď zničíte svůj obraz a zničíte značku, nebo se nikdo nebude starat.” Ale to mělo velký dopad od prvního dne; začalo růst a růst. Nyní můžete vidět Instagramy tolika návrhářů, kteří dělají totéž jako já: fotografování se sami na pláži se svými přáteli, kteří jsou slavní nebo ne slavní, sdílejí svého psa, co jedí, že jsou hněviví. Ale byl jsem jako laboratorní krysa.

V okamžiku, kdy jsem byla skutečně zahájena mým Instagramem, je Rihanna, když přišla do mého studia a poslala si se mnou fotky; Myslím, že lidé začali vědět, kdo jsem. Poté jsem se setkal s Kim [Kardashian West] na Met Ball s Kanye a my jsme měli toto okamžité spojení. Metala gala může být zastrašující, protože je tolik herců, zpěváků, hvězd. Stoupáte na šaty, je to Taylor Swift a vy jste jako: “Oh, je mi to líto.” Možná narazíte na Beyoncé omylem: “Oh, omlouvám se!” Kim a já jsme byli spolu plachtí, takže jsme klikli. Pozvala mě do arménské restaurace v LA se svou rodinou, potkala jsem se s Krisem [Jennerem] a zamilovala se. Kris postavil úžasnou rodinu – všechny je miluji.

Pocházím ze sirotčince ve Francii. Moji rodiče jsou bílí; Jsem černý. Myslím, že je to docela jedinečný příběh – odkud jsem přišel a kde jsem teď. Když jsem byl mladší, snažil jsem se to skrýt. Ale teď už používám své pozadí jako sílu než slabost. Vždycky se opakuji: i když nevím, odkud pocházím, vím, kam chci jít. Moji rodiče mi to připomínají. Myslím, že je důležité, abych dal lidem pozitivní zprávu, že budoucnost může být lepší než minulost. A díky Instagram jsem to dokázal sdělit.

Natáhl jsem všechny různé dívky. Podpora rozmanitosti v módě je pro mě důležitá, protože je to součástí toho, kdo jsem. Někdy v módě máte pocit, že se pokoušíte, abyste zapomněli na svou barvu a jestli je jedna věc, na kterou nechci zapomenout, je to moje barva. Jsem hrdý a já to vyjdu. Miluju, v devadesátých letech, kdy byly všechny ty špičkové modely: Cindy, Claudia, Naomi. Ty dívky jsou silné, mají osobnost a populární módu. Já tlačí stejný druh estetiky. Teď jsou všichni od Gigi Hadidové až po Kendall Jenner do Jourdan Dunn.

Někteří lidé jsou jako: “Ach bože, jste slavní, protože jste přátelé se slavnými lidmi.” Myslím, že proces nerozumí. Nemám problém sdílet svou osobnost, moje sny, mou kávu, moje selfies, zákulisí mé show, vše, co je součástí mého života – a myslím to je proč jsem v Instagramu úspěšný. Chci sdílet všechno, co mám. Lidé se se mnou identifikují kvůli tomu, zatímco mnoho návrhářů je nedotknutelné. Myslím, že je to staré a součástí jiné generace a lidé se nepřipojují.

Tolik návrhářů se snaží potěšit pouze přední řadu a módní elitu. Mám takovou zábavu, když čtu kritiky, kteří pohrdají mé přehlídky. Jsou to jako: “To není dobré, to není nové, to není nová generace. Jen jim to řekneš: “Babe, ty jsi byl ve stejném světě asi jako 40 let. Móda se mění a od tohoto okamžiku pochopíš, kdo bude součástí vlaku, kdo se chystá sledovat vlak a kdo vlastně zůstane doma. ” Móda potřebuje revoluci.

Mnoho lidí v průmyslu se nedomnívá, že je to také “můj podnik”. Tyto regramy a rády se promítají do prodeje. Na poslední výstavě si kupující vyžádali šaty, které dívky nosily na party po party; viděli je na Instagram a chtěli je získat. Dříve lidé kupovali oblečení, protože chtěli vypadat jako redaktor časopisu. Nyní jdou s iPhone a zobrazí Instagram. Změna módy úplně.

Četl jsem recenzi kritikem, který se o mně smál a řekl, že moje módní přehlídka je o tom, jak se má na Instagramu podívat. Vlastně se nemýlila. Když dostanete na jednu sako 50 000 lidí, protože jste si mysleli, jak je na této dívce bunda a jak světlo odráží bundy – opravdu nevidím problém s přemýšlením o tom.

Instagram je spojen s realitou pro tolik různých lidí; to umožňuje mě spojit se s publikem a šířit pozitivní zprávu. Kdybych musel žít po dobu jednoho roku bez sexu nebo s mobilním telefonem, radši bych nezvolil žádný sex. Můj mobil je můj orgasmus.