La jefa de diseño de Barbie habla sobre la nueva imagen de la muñeca, Dad Bod Ken

Mattel acaba de anunciar que Barbie tendrá un cambio de imagen (vencido) para 2016, ¡y tiene curvas! Pero además de desplegar tres nuevos tipos de cuerpo, la marca confía en los nuevos trajes de chica real de Barbie (vestidos de buh-bye, “rosa, brillante, con volantes”, hola de mezclilla y “looks de Coachella boho-chic”) y más atrevidos peinados (rayas azules y muescas son ahora opciones). Nos sentamos con la vicepresidenta de Barbie Design, Kim Culmone, para hacerle todas nuestras preguntas candentes sobre la nueva imagen de la muñeca de 57 años, de “Entonces … ¿pueden las nuevas Barbies compartir ropa?” a “¿Cuándo conseguiremos un Dad Bod Ken?” (Re él: “exploraciones” están “sucediendo mientras hablamos”, nos dijo Culmone).

¿Porqué ahora? ¿Cómo decidió Mattel que era hora de darle a Barbie una nueva imagen??

Es un momento emocionante, culturalmente. Nosotros en la corporación escuchamos a nuestra base de admiradores de una manera más en tiempo real que nunca antes. La expectativa que surge de los consumidores es que la apariencia de Barbie y lo que hace Barbie debe reflejar los tiempos..

He trabajado en la marca durante 17 años, y diría que estos últimos dos años han sido los más abiertos y arriesgados de mi carrera. Y creo que tenemos un equipo de diseño que sabía lo importante que era este cambio significativo para la marca, y que podía articularlo de una manera que tuviera sentido para una marca con una historia de 56 años..

Puede decir “así es como debería ser algo”, pero con una corporación tan grande como Mattel, y con una marca históricamente significativa, esas cosas no son fáciles de hacer. Debe tener la alquimia adecuada de inspiración y apoyo, y la voluntad de asumir los desafíos que vienen con un cambio tan grande como este..

__ ¡Muchas de las nuevas Barbies usan conjuntos que parecen muy blogger de moda! ¿De dónde viene la inspiración para su ropa? ¿Qué hay en las tablas de humor de tus diseñadores? __

La inspiración viene de la vida. Nuestro equipo de diseño es apasionado por consumir revistas que leen los medios, ver los desfiles, no creo que haya ningún diseñador en particular para quien nos inspire, especialmente para una marca como Barbie. No tenemos una narración lineal: Barbie puede hacer y ser cualquier cosa, especialmente cuando se trata de la relevancia de la moda. Así que tenemos estilo callejero, glamour, mezclilla relajada: los diseñadores de la marca tienen la oportunidad de expresar muchos estilos diferentes.

Necesitamos mirarlo a través del filtro de lo que va a llegar a las niñas de cinco a siete años. No podemos ser demasiado audaces, debe ser accesible para ellos y ser aspiracional para ellos.

¿Cuánto tiempo han estado en proceso estas nuevas Barbies??

Barbie es una marca que tiene una historia de evolución. La idea de hacer cambios en su cuerpo no es nueva. Estos cambios en particular, probablemente comenzaron hace aproximadamente dos años. Cuando me convertí en el director creativo, comencé a preguntar: “¿De verdad estamos caminando? ¿Estamos realmente reflejando nuestros tiempos? ¿Es así como debe lucir Barbie? ¿Es así como se ven las chicas, qué ven a su alrededor? ¿Somos reflexivos? de cultura y moda y tendencias? ” Desafió a mi equipo a pensar, si pudieran poner en marcha a Barbie hoy, si no tuvieran reglas, ¿cómo se verían? Y llegaron a explorar todo, desde la longitud del cabello hasta el tipo de cuerpo.

Espera, ¿qué otros cambios ha atravesado el cuerpo de Barbie??

Barbie tiene alas, mide tan solo unos centímetros en nuestra línea Mini Me, ha sido estilizada. El cuerpo básico de la muñeca de moda ha evolucionado a lo largo de los años, pasando del cuerpo original de 1959 al giro y al giro del cuerpo, que tenía un corte angular en la cintura para que Barbie pudiera simular el giro en los 60. En 2000, su figura se volvió un poco más llena y el tamaño de sus senos bajó.

¿Se eliminará gradualmente la norma Barbie??

El cuerpo original no va a desaparecer. Todavía es parte de la línea.

¿Cómo llegó a los tres nuevos tipos de cuerpo: curvas, petite y altas?

Estos nuevos tipos de cuerpo, estas chicas, deben parecer como si tuvieran una relación recíproca. Cuando dices curvy, ¿qué significa curvy? Curvy es más curvo que el original. Entonces, el primer paso que dieron los diseñadores fue mirar el mundo. Si vuelves a la escuela primaria, a la biología, hay diferentes tipos de cuerpo: endomorfos, ectomorfos. Necesitábamos tener la mayor variedad posible sin volvernos demasiado complejos. Lo que tiene que entender es que este cambio presenta desafíos reales para nuestro equipo de diseño y capas reales de complejidad para nuestro sistema.

¿Son personalizables??

Todavía no son personalizables para el consumidor, pero hay una gran variedad. Estamos comenzando con entre 33 y 50 variedades de las nuevas muñecas. Cuando piensas en los cuatro tipos de cuerpo, con los 18 tonos de piel y 22 colores de ojos diferentes y 24 peinados, las combinaciones son interminables. Nuestro primer curso de negocios es representar tantos tipos de personas como podamos tan rápido como podamos. La marca fue fundada por una mujer que quería que su hija viera que había opciones en el mundo para ella y diferencias en el mundo..

Barbie es una marca de juguetes. Se trata de diversión y alegría. Pero las imágenes son importantes y proporcionar variedad de imágenes es algo que tomamos muy en serio. Sentimos la responsabilidad de los padres y los niños de seguir evolucionando y expandiendo nuestras ofertas.

__ ¿Hay planes para hacerlos personalizables eventualmente? ¿Podrán las niñas ir a un sitio web y decir: “Me gustaría una Barbie alta con este tono de piel y pelo corto y pecas”, al estilo de una niña estadounidense? __

El aspecto de personalización es algo de lo que hablamos constantemente. Nada es imposible. Podría ser un día en el que puedas crear cualquier tipo de Barbie que quieras crear. No hay duda de que ahí es donde está el mundo y estoy seguro de que eventualmente será parte de Barbie World también.

¿Cómo es la ropa para las nuevas muñecas del tamaño? ¿Puede Curvy Barbie usar los trajes originales de Barbie??

No podrás ir a la tienda y comprar ropa que se ajuste a todas las muñecas. En el mundo en el que vivimos, no todo se ajusta a todos. Algunas de las muñecas pueden compartir tapas, pero puede haber algunos problemas donde algunos de los fondos no se ajustan a todas las muñecas.

Cuando lanzamos, estamos ofreciendo juegos de regalo que tienen los nuevos tipos de cuerpo más ropa que se ajusta a ese tipo de cuerpo en particular. Queríamos sacar esta línea lo más rápido posible. Era hora de hacer esto. No es todo perfecto. Vamos a pasar por un proceso de descifrar el nuevo sistema de dimensionamiento de la carretera. Pero tenemos modas que se ajustan a las muñecas y que están ahí y disponibles para los consumidores.

Pero eventualmente podrás comprar conjuntos por separado para, por ejemplo, una pequeña Barbie?

Absolutamente. Eso viene.

¿Hay algún plan para hacer prendas ajustables que se ajusten a todas ellas??

Eso es definitivamente algo que el equipo ha considerado. No sé si es necesario. El problema con el que te encuentras es que realmente limita tus detalles de moda. Debes recordar que Barbie también es una marca de moda. Si tratamos de hacer todo ajustable, los sacrificios de moda para algunas siluetas serán demasiado grandes. Creo que tendremos que tener un sistema flexible. Algunas prendas pueden ser ajustables, otras no. Algunas prendas estarán más ajustadas al cuerpo, algunas pueden ser de talla única. Tenemos que explorar.

¿Qué tuvo en cuenta al diseñar ropa para Barbies con diferentes tipos de cuerpo??

Desde una perspectiva de diseño, no creo que haya nada diferente. Se trata de crear una variedad de estilos que se vean elegantes y relevantes. Y vistiendo estos cuerpos de una manera fría y halagadora. No hay mucha discusión en torno a “este tipo de cuerpo debería o no debería tener este aspecto”. Esta es la Barbie más “Barbie” que ha habido. Los niños que juegan con las muñecas van a tener una visión muy diferente del paisaje de la muñeca de moda.

¿Qué hay de tu edición especial Barbies? ¿Vendrán los curvy, petite y tall también? ¿O eso está reservado para Barbie estándar??

Yo no diría que está anulado. Ahora que las puertas se han abierto, está bajo consideración. Hay muchos factores que explican por qué lo haríamos o no, dependiendo de cuál sea la línea en particular. Pero absolutamente, dentro del espacio de la especialidad y del coleccionista, eventualmente veremos diversidad en el cuerpo.

¿Estas Barbies tienen pies planos? ¿O están permanentemente en puntas de los pies??

Aún no tienen tobillos articulados, pero hay pies planos y opciones de tacón alto para los tres nuevos tipos de cuerpo..

__ ¡Barbie parece que ya es bastante alta! ¿Qué tan alta sería la Barbie alta si ella fuera una persona real? __

No miramos las dimensiones en relación con las personas reales, porque las muñecas no son reales. Son una interpretación estilizada de una persona. No están destinados a ser realistas. Lo que medimos es la relación que tienen el uno con el otro, para que comiencen a pintar una imagen de un grupo de personas que podrían ser del mismo rango de edad y en el mismo mundo..

Además de los nuevos tipos de cuerpo, ¿hay algo más que esté apareciendo en Barbie por primera vez? Nuevos peinados, accesorios o siluetas?

Por primera vez en 2016 tenemos una muñeca rubia muy chic con una cabeza medio afeitada y un corte bajo. Vas a ver ese tipo de detalles. Barbie tendrá peinados más cortos que los que haya visto antes. Hay tipos de ropa que pueden parecer atípicos a lo que la gente considera la marca Barbie. Puede haber etnias que no hemos expresado previamente.

Ooh, ¿puedes hablar un poco sobre la ropa nueva? Qué lo hace tan diferente?

Hay un mayor realismo y una mayor atención al detalle. Si le preguntaras a alguien qué usa típicamente una Barbie, dirían: “un vestido rosa, brillante y con volantes”. Estamos viendo estas muñecas con ropa que verías en la tienda minorista dirigida a adolescentes y veintitantos. Verá vestidos de camiseta y looks de festival de Coachella boho-chic, así como tonos tierra y telas realistas y mezclilla. No se trata solo de vestidos de fiesta, brillo y brillo. Así no es como se visten las chicas. Por cierto, ¡no hay nada de malo en eso! Siempre tendrá un lugar en la línea de Barbie, al igual que siempre tendrá un lugar en nuestros armarios. Pero no es lo único.

¿Hay algún plan para darle a Ken un tratamiento similar? ¿Alguna vez habrá un Dad Bod Ken??

Creo que todas esas exploraciones están sucediendo mientras hablamos. Cuando aparecerán en la línea, no puedo decirlo. Pero puedo decir que cualquiera y todos los tipos de expresiones de variedad dentro de las muñecas están siendo consideradas por el equipo con seguridad.

De todas las muñecas nuevas, ¿tienes un favorito??

¡Todos son como mis hijos! Pero las cosas que más me gustan, de todo lo que hacemos, son cosas como peinados más cortos y cabezas afeitadas, cosas que se sienten un poco más afiladas. O cosas que pueden hacer que alguien pare y diga: “Nunca pensé que vería a una Barbie usando eso”. Si esas muñecas se venden bien, eso será súper emocionante. Eso significa que es parte de nuestro legado como equipo. Ya no se trata de monotonía, y eso es algo emocionante.