Návrhář Barbie na hlavě promluví o novém vzhledu bábiky, tátovi Bodovi Kenovi

Mattel právě oznámila, že Barbie dostává (došlým) člověka pro rok 2016 – a má křivky! Ale kromě uvedení tří nových typů těla se značka zabývá novými Barbiemi oblečeními v reálném oblečení (buch-bye, “růžové, jiskřivé, skryté” šaty, hello denim a “boho-chic Coachella looks” účesy (modré pruhy a podříznutí jsou nyní volby). Posadili jsme se s Barbie Designem VP Kimem Culmonem, abychom se zeptali na všechny naše pálící ​​otázky o novém vzhledu 57leté panenky z “Takže … mohou nové barbary sdílet oblečení?” na “Kdy dostáváme tatínka Bod Kena?” (Re: “průzkumy” se “dějí, když mluvíme,” řekl nám Culmone).

Proč teď? Jak se Mattel rozhodl, že je načase vzít Barbie nový pohled?

Je to tak vzrušující doba, kulturně. My ve firmě slyšíme z naší fanouškovské základny realistickyji, než jsme kdy předtím. Očekávání, které vzniklo od spotřebitelů, je to, jak Barbie vypadá a co Barbie dělá, by měla být odrazem doby.

Pracoval jsem na značce již 17 let a řekl bych, že posledních dva a půl let je nejvíce otevřenou a riskantní kariérou. A myslím, že máme designový tým, který věděl, jak důležitá je tato významná změna značky a kdo by ji mohl formulovat způsobem, který by měl smysl pro značku se 56letou historií.

Můžete říci, “jak to má být něco takového,” ale s tak velkou korporací jako Mattel a značkou jako historicky významnou, to není snadné dělat. Musíte mít správnou alchymii inspirace a podpory a ochotu přijmout výzvy, které přicházejí se změnou tak velikou, jako je tato.

__Mnoho nových Barbies má na sobě oblečení, které vypadají velmi módní blogger-y! Odkud pochází inspirace pro jejich oblečení? Co máte na deskách návrhářů? __

Inspirace pochází ze života. Náš projektový tým je vášnivý, když se věnuje spotřebě časopisů na čtení médií, při pohledu na dráhové přehlídky – nemyslím si, že existuje nějaký návrhář, o který jsme inspirováni, zejména pro značku jako je Barbie. Nemáme lineární příběh – Barbie může dělat a být cokoli, zvláště když mluvíte o módní relevanci. Takže máme styl na ulici, kouzlo, uvolněný denim – návrháři značky mají příležitost vyjadřovat spoustu různých stylů.

Musíme se na to podívat přes filtr toho, co se bude dělat dívkám ve věku od pěti do sedmi. Nemůžeme být příliš vpřed, musíme je mít přístup a aspirační pro ně.

Jak dlouho jsou tyto nové Barbies v pracích?

Barbie je značka, která má historii evoluce. Myšlenka změny v těle není nová. Tyto změny se pravděpodobně začaly asi před dvěma lety. Když jsem se stal vedoucím kreativity, začal jsem se ptát: “Jsme opravdu chůze na procházku? Jsme skutečně odrážejí naše časy? Je to tak, jak by měla vypadat Barbie? Je to to, co vypadají dívky, co vidí kolem nich? Jsme reflexní kultury a módy a trendů? ” Vyzvala jsem můj tým, aby přemýšlel o tom, jestli by mohli začít Barbie nad dnešním dnem – kdyby neměli nějaká pravidla – jak by vypadala značka? A musí prozkoumat vše od délky vlasu až po typ těla.

Počkejte, jaké další změny má tělo Barbie prošel?

Barbie má křídla, byla v naší linii Mini Me pár metrů, vysoká, byla stylizovaná. Základní tělo bábkové módy se v průběhu let vyvíjelo od původního těla z roku 1959 až po otočení a otočení těla, které mělo v pase úhlový řez, takže Barbie dokázala v 60. letech simulovat. V roce 2000 se její postava stala mírně plnější a její velikost prsou klesla.

Bude standardní Barbie někdy vyřazena?

Původní tělo neodchází. Je to stále část linky.

Jak jste přistáli na třech nových typech těla: zakřivený, drobný a vysoký?

Tyto nové typy těla – tyto dívky – musí vypadat, jako by měly vzájemný vztah. Když říkáte křivku, co znamená křivka? Curvy je curvier než originál. První krok, který návrháři podnikli, bylo podívat se na svět. Pokud se vrátíte na základní školu, do biologie, existují různé typy těla – endomorfní, ektomorfní. Potřebovali jsme co nejvíce odrůd, aniž bychom se dostali příliš složitě. To, co musíte pochopit, je, že tato změna představuje pro náš návrhový tým skutečné výzvy a skutečné vrstvy složitosti našeho systému.

Jsou přizpůsobitelné?

Už nejsou pro zákazníka přizpůsobitelné, ale existuje tak velká rozmanitost. Začínáme mezi 33 a 50 odrůdami nových panenek. Když uvažujete o všech čtyřech typech těla, s 18 skinovými odstíny a 22 různými barvami očí a 24 účesy, kombinace jsou zdánlivě nekonečné. Naším prvním obchodním cílem je reprezentovat tolik lidí, kolik můžeme, co nejrychleji. Značka byla založena ženou, která chtěla, aby její dcera viděla, že pro ni existují volby a rozdíly ve světě.

Barbie je hračka. Je to o zábavě a radosti. Záleží však na tom, že obrázky jsou důležité a poskytnutí rozmanitých snímků je velmi důležité. Cítíme zodpovědnost vůči rodičům a dětem, abychom neustále vyvíjeli a rozšiřovali naše nabídky.

__Až tam plánuje, aby byly nakonec přizpůsobitelné? Dívky budou moci navštívit webové stránky a říkat: “Chtěla bych vysokou Barbie s tímto tónem pokožky a krátkými vlasy a pihy,” americký dívčí styl? __

Úprava přizpůsobení je něco, o čem stále mluvíme. Nic není nemožné. Mohlo by to být velmi dobrý den, kdy můžete vytvořit jakoukoli barvu, kterou chcete vytvořit. Není pochyb o tom, že tam je svět a jsem si jistý, že nakonec bude také součástí Barbie World.

Jak je velikost oblečení pro nové panenky? Může se ohýbat Barbie nosit originální oblečení Barbie?

Nebudete moci jít do obchodu a koupit si oblečení, které se hodí všem pannám. Ve světě, v němž žijeme, není všechno vhodné pro všechny. Některé panenky mohou sdílet vrcholy, ale mohou se vyskytnout nějaké problémy, kdy některé dno neodpovídají všem pannám.

Když spustíme, nabízíme dárkové sady, které mají nové typy těla a oblečení, které odpovídají danému typu těla. Chtěli jsme, abychom tuto trasu dostali co nejrychleji. Byl čas na to udělat. Není to všechno dokonalé. Projdeme procesem zjišťování nového systému snižování velikosti silnice. Ale máme módy, které se hodí do panenek a jsou tam a jsou dostupné pro spotřebitele.

Ale nakonec budete moci koupit oblečení zvlášť, například, drobná Barbie?

Absolutně. To přijde.

Existují nějaké plány na to, aby se daly přizpůsobit oblečení, které by vyhovovalo všem?

To je rozhodně něco, co tým uvažoval. Nevím, že je to nutné. Problém, kterým narazíte, je, že skutečně omezuje vaše podrobnosti o módě. Musíte si uvědomit, že Barbie je také módní značkou. Pokud se pokusíme vše upravovat, módní oběti pro některé siluety budou příliš velké. Myslím, že budeme muset mít flexibilní systém. Některé oblečení mohou být nastavitelné, některé nemusí. Některé oděvy budou více namontované na tělo, některé mohou být jedna velikost se hodí nejvíce. Musíme prozkoumat.

Co jste vzali v úvahu při navrhování oblečení pro Barbies s různými typy těla?

Z pohledu designu si nemyslím, že je něco jiného. Jedná se o vytvoření různých stylů, které vypadají elegantně a relevantně. A tyto těla oblékala chladným a lichotivým způsobem. Neexistuje mnoho diskuse kolem “tento typ těla by měl nebo neměl mít tento jistý vzhled.” To je nejvíce “Barbie” Barbie někdy byl. Děti, které hrají s panenkami, budou mít velmi odlišný pohled na krajinu bavlny módy.

A co vaše speciální vydání Barbies? Budou ti také klenuté, drobné a vysoké? Nebo je to vyhrazeno pro standardní Barbie?

Neřekl bych, že je odloženo. Teď, když se brány otevřely, je to v úvahu. Existuje mnoho faktorů, které se dostanou do toho, proč bychom to udělali nebo neudělali, v závislosti na tom, jaká konkrétní linka je. Ale absolutně, v prostoru speciality a sběratelů se nakonec setkáme s rozmanitostí těla.

Mají tyto Barbies ploché nohy? Nebo jsou trvale na špičkách?

Nemají zatím kloubové kotníky, ale pro všechny tři nové typy těla jsou ploché nohy a vysoké podpatky.

__Barbie vypadá, že už je vysoká! Jak vysoká by byla Barbie, kdyby byla skutečná osoba? __

Nehlídáme rozměry ve vztahu k reálným lidem, protože panenky nejsou skutečné. Jsou stylizovanou interpretací člověka. Nemají být realistické. To, co měříme, je vzájemný vztah k sobě navzájem, aby začali malovat obraz skupiny lidí, které by mohly být ve stejném věku a ve stejném světě.

Kromě nových typů těla se poprvé objevuje ještě něco na Barbie? Nové účesy nebo doplňky nebo siluety?

Poprvé v roce 2016 máme velice elegantní blond bábiku s polovičně vyholenou hlavou a podříznutím. Uvidíte tyto typy detailů. Barbie bude mít kratší účesy, než jste předtím viděli. Existují druhy oblečení, které se mohou zdát atypické tomu, co lidé považují za značku Barbie. Mohli by existovat etniky, které jsme předtím nevyjádřili.

Ooh, můžete mluvit trochu o novém oděvu? Co dělá to tak odlišné?

Je tu zvýšený realismus a zvýšená pozornost k detailu. Pokud jste se zeptali někoho, co Barbie obvykle nosí, říká: “růžové, jiskřivé, ozdobné šaty.” Vidíme tyto panenky v oblečení, které byste viděli v maloobchodě zaměřené na dospívající a dvacet lidí. Uvidíte šaty z trička a boho-chic Coachella festival vypadá, stejně jako země tóny a realistické tkaniny a denim. Nejde jen o party šaty a třpyt a jiskru. To není jak se dívky oblékají. Mimochodem, s tím není nic špatného! Bude mít vždy místo v řadě Barbie, stejně jako vždy bude mít místo v našich skříních. Ale to není jediná věc.

Existují nějaké plány na to, aby Kenovi poskytl podobnou léčbu? Bude někdy tatínka Bod Ken?

Myslím, že všechny tyto průzkumy se dějí, když mluvíme. Když se objeví v řadě, nemohu říct. Mohu však říci, že některé a všechny typy výrazů odrůdy uvnitř panenech považuje tým za jistotu.

Ze všech nových panenek máte nejoblíbenější?

Všichni jsou jako moje děti! Ale to, co se mi líbí nejlépe, ze všeho, co děláme, jsou věci jako kratší účesy a oholené hlavy – věci, které se cítí trochu hrubší. Nebo věci, které mohou někdo zastavit a říkat: “Nikdy jsem si nemyslel, že uvidím, že by na sobě měla Barbie.” Pokud se tyto panenky prodávají dobře, bude to super vzrušující. To znamená, že je součástí našeho odkazu jako tým. Už to není o totožnosti, a to je vzrušující věc.