Problém s rozlišovací velikostí Kmart Plus jako “Fabulously Size”

Dnes Kmart oznámil novou strategii merchandisingu, podle níž by podle zprávy WWD uvedla svou rovnou a plusovou nabídku na rovnoměrném poli. První část zahrnuje rozšíření velikosti každé z jejích vlastních značek (ano!) A přerušení používání výrazu Plus velikost popisovat produkty (dvojí ano!); nicméně je to druhá část, o kterou se nedoporučuji.

Vidíte, zatímco Kmart eliminuje deskriptor Plus od značky značky oděvů, není to mazání velikosti kategorizace; místo toho jeho větší položky (které dosahují až 4x) budou označeny jako “báječně rozměrné”. I když jsem v úžasu a ocenil úsilí maloobchodního prodejce, aby se veškeré oblečení dostalo do plnohodnotných běhů, myslím si, že je důležité, abychom se znovu podívali na tuto rebale. “Když jsme se dostali k našim členům v sociálních médiích, řekli jsme, že potřebujeme lepší sortiment a že bychom měli říkat něco jiného,” řekl Kelly Cook, hlavní ředitel marketingu společnosti Kmart. Pokračovala ke svému překvapení: “Absolutně milují celou mantru” Fabulously Size “.”

A dostanu to: Nikdo opravdu nechce nakupovat oblečení “plus-size” a rozhodně nechtějí být osobně nazýváni velikostí plus. Někteří z nejvýznamnějších veřejných osobností této komunity nebyli ztichají o své touze oddělit se od termínu dohromady. “Preferuji zakřivení upřímně-plus-velikost se zdá být zastaralá a nikdo o tom nepřemýšlí pozitivně “, řekl Marquita Pring Kosmopolitní. “Vždycky se k němu přidává takováto stigma. Rád bych to udělal.” Začátkem tohoto léta Ashley Graham řekl New York že nerozumí, proč existuje rozdělení na prvním místě: “Je to jako, ‘a co co?’ To je něco, co mi vždycky bylo řečeno: ‘Nejste dost dobrý, protože jste plus-velikost.'” Ona přiznala, že někteří lidé používají a cítí, že je posílena výrazem, což je skvělé – jejím problémem je to, že cítíme potřebu dělat toto rozlišení na prvním místě.

Při plánování tohoto monumentálního posunu ve svém marketingu (a zdánlivě mluvit o tom spotřebitelům) to udělal nikdo na Kmarta si myslí, že by bylo více revoluční vynechat štítek úplně? Pokud čte stejný internet, opravdu nevím, jak to chybělo. Při rozhovorech s přáteli a kolegy, kteří nakupují v této kategorii, se vždy zdá, že se nejedná o označování, protože pokud ženy, které nosí velikosti 0 a 6, nemají jeden, proč bychom měli? Takže můj dotaz k Kmartu je: Proč odebrat “plus-size” jen aby ho nahradil něčím stejně ponižujícím? Báječný je to pěkné slovo a všechno, ale dovolte mi, abych vám řekl: Moje velikost 16/18 prdel (průměrná velikost prdel americké ženy) nemusí být přetažena tak daleko z nedůvěry, že potřebuje patronativní termín pro popis oblečení měl by se mu vejít.

Cook, citoval skupinu NPD, také řekl WWD, že počet dospívajících, kteří kupují rozšířené oblečení v USA, se od roku 2010 zdvojnásobil a že podíl dospívajících, kteří kupují oblečení s rozšířenou velikostí, je v současnosti 34% (oproti 16% v roce 2010 ). Což znamená pro mě jednu věc: Móda a její léčba rozšířených velikostí přímo ovlivňují to, jak se o sobě cítí mladé ženy. (Více oblečení se rovná dobrému. Podpůrný jazyk se rovná špatnému.) My – média, značky, platformy – musíme být obzvlášť opatrní, jak s nimi mluvíme o jejich těle, protože to může zanechat trvalé vlivy. Jako někdo, kdo vyrůstal zažít malé agrese díky mému zmíněnému zadku (řidiči taxi mi říkají, že jsem hezká pro velkou dívku, doktoři předpokládají, že se snažím ztratit “celou tu váhu”, komentátoři Instagram mi říkali, že se dostanu na treadmill ), znamení obchodního domu, které mi říká, jak se cítit o mém těle, je poslední věcí, se kterou potřebuji “vypořádat se”.

Ale Kmart, nedělej to zkroucené. Všechny moje klapky (s výjimkou jednoho!) Jsou zaměřeny na to, že všechny 482 prodejen ve vašem řetězci skladem všechny oděvy ve všech velikostech. Děkuji, že jste pomohli vytvořit módní svět, který chci tak špatně existovat. A možná i další, vymažete štítky dohromady. Řím nebyl vybudován za den!

Inkluzivní jaro 2018 křižovatky Christiana Siriana Doporučená velikost, rozmanitost pohlaví

Kohlova linie Lauren Conrad se rozšiřuje do rozměrů Plus