Barbie’s Head Designer snakker dukkeens nye look, Dad Bod Ken

Mattel annoncerede bare, at Barbie får en (forsinket) makeover i 2016-og hun har kurver! Men ud over at udbrede tre nye kropstyper, er mærket banket på Barbie’s nye rigtige pigeforretninger (buh-bye, “pink, sparkly, frilly” kjoler, hej denim og “boho-chic Coachella look”) og edgier frisurer (blå striber og underbenk er nu muligheder). Vi satte os sammen med Barbie Design VP Kim Culmone for at spørge alle vores brændende spørgsmål om den 57-årige dukke’s nye look, fra “Så … kan de nye Barbies dele tøj?” til “Hvornår får vi en fars bod Ken?” (Re ham: “explorations” er “sker som vi taler”, fortalte Culmone os).

Hvorfor nu? Hvordan besluttede Mattel, at det var på tide at give Barbie et nyt udseende?

Det er sådan en spændende tid, kulturelt. Vi hos selskabet hører fra vores fan base på en mere real-time måde, end vi nogensinde har haft før. Forventningen, der er opstået fra forbrugere, er, at hvordan Barbie ser ud og hvad Barbie gør burde være reflekterende af tiderne.

Jeg har arbejdet på mærket i 17 år, og jeg vil sige, at de sidste to og en halv år har været den mest åbne og risikovillige for min karriere. Og jeg tror, ​​at vi har et designteam, der vidste, hvor vigtig denne betydelige ændring i varemærket var, og hvem kunne formulere det på en måde, der gav mening for et mærke med en 56-årig historie.

Du kan sige “det er sådan noget skal være”, men med et firma så stort som en Mattel, og med et mærke som historisk betydningsfuldt, er det ikke nemt at gøre. Du skal have den rigtige alkymi af inspiration og støtte, og viljen til at tage de udfordringer, der følger med en ændring, er så store som dette.

__Aparten af ​​de nye Barbies har iført tøj, der ser meget fashion blogger-y! Hvor kommer inspirationen til deres tøj fra? Hvad er der på dine designers humørbræt? __

Inspirationen kommer fra livet. Vores designteam er lidenskabelig for at forbruge mediernes læsemagasiner og ser på runwayshow. Jeg tror ikke, at der er nogen designer især, som vi er inspireret af, især for et mærke som Barbie. Vi har ikke en lineær fortælling-Barbie kan gøre og være noget, især når du taler om mode relevans. Så vi har gadeform, glamour, afslappet denim – mærkeets designere har mulighed for at udtrykke mange forskellige stilarter.

Vi skal se på det gennem filteret af, hvad der vil falle ned til piger i alderen fem til syv. Vi kan ikke være for fremad, det skal være tilgængeligt for dem og håbe på dem.

Hvor længe har disse nye Barbies været i værkerne?

Barbie er et mærke, der har evolutionens historie. Tanken om at foretage ændringer i hendes krop er ikke ny. Disse ændringer formentlig startede for cirka to år siden. Da jeg blev chef for kreative, begyndte jeg at spørge: “Er vi virkelig i gangen?” Er vi virkelig reflekterende over vores tidspunkter? Er det sådan, Barbie skal se? Er det sådan, piger ser ud, hvad de ser omkring dem? Er vi reflekterende af kultur og mode og trends? ” Jeg udfordrede mit hold til at tænke på, hvis de kunne starte Barbie i dag – hvis de ikke havde nogen regler – hvad ville de få mærket til at se ud? Og de blev nødt til at udforske alt fra hårlængde til kropstype.

Vent, hvilke andre ændringer har Barbie’s krop gået igennem?

Barbie havde vinger, hun har været så lidt som et par centimeter højt i vores Mini Me linje, hun er stiliseret. Den grundlæggende mode dukke krop har udviklet gennem årene, går fra den oprindelige 1959 krop til twist og dreje krop, som havde en vinkel skåret i taljen, så Barbie kunne simulere at gøre twist på 60’erne. I 2000 blev hendes figur lidt fyldigere, og hendes bryststørrelse gik ned.

Vil standard Barbie nogensinde blive udfaset?

Den oprindelige krop går ikke væk. Det er stadig en del af linjen.

Hvordan landede du på de tre nye kropstyper: krøllede, petite og høje?

Disse nye kropstyper – disse piger – skal se ud som om de har et forhold til hinanden. Når du siger kurvet, betyder hvad kurvet betyder? Curvy er kurvere end originalen. Så det første skridt, som designerne tog, var at se på verden. Hvis du går tilbage til grundskolen, til biologi, er der forskellige kropstyper-endomorfer, ektomorfer. Vi var nødt til at have så meget sort som muligt uden at blive for kompliceret. Hvad du skal forstå, er denne ændring giver reelle udfordringer for vores designteam og ægte lag af kompleksitet i vores system.

Kan de tilpasses?

De er ikke tilpasselige endnu til forbrugeren, men der er så stor variation. Vi starter med mellem 33 og 50 sorter af de nye dukker. Når du tænker på alle de fire kropstyper, med 18 hudtoner og 22 forskellige øjenfarver og 24 frisurer, er kombinationerne tilsyneladende uendelige. Vores første kursus er at repræsentere så mange typer mennesker som vi kan så hurtigt som muligt. Varemærket blev grundlagt af en kvinde, der ønskede, at datteren skulle se, at der var valg i verden for hende og forskelle i verden.

Barbie er et legetøjs mærke. Det handler om sjov og glæde. Men billedspørgsmål betyder noget, og det giver os et meget seriøst billede af forskellige billeder. Vi føler en følelse af ansvar for forældre og børn for fortsat at udvikle og udvide vores tilbud.

__ Er der planer om at gøre dem tilpasselige til sidst? Vil piger kunne gå på en hjemmeside og sige: “Jeg vil gerne have en høj Barbie med denne hudtone og kort hår og frynser,” American Girl-style? __

Tilpasningsaspektet er noget, vi snakker om hele tiden. Intet er umuligt. Der kunne meget vel være en dag, hvor du kan skabe den slags Barbie du vil oprette. Der er ingen tvivl om, at det er her verden er, og jeg er sikker på, at det til sidst også bliver en del af Barbie World.

Hvordan er tøjene til de nye dukker dimensioneret? Kan curvy Barbie bære originale Barbie outfits?

Du kan ikke bare gå til butikken og købe tøj, der passer til alle dukkerne. I den verden, vi lever i, passer alt ikke alle sammen. Nogle af dukkerne kan dele toppe, men der kan være nogle problemer, hvor nogle af bundene ikke passer til alle dukkerne.

Når vi starter, tilbyder vi gave sæt, der har de nye kropstyper plus tøj, der passer til den pågældende kropstype. Vi ønskede at få denne linje ud så hurtigt som muligt. Det var tid til at gøre dette. Det er ikke alt perfekt. Vi går igennem en proces med at finde ud af det nye system til dimensionering ned ad vejen. Men vi har mode, der passer til dukkerne, og der er der og til rådighed for forbrugerne.

Men i sidste ende vil du være i stand til at købe tøj særskilt for f.eks. En lille Barbie?

Absolut. Det kommer.

Er der planer om at lave justerbare tøj, der passer til dem alle?

Det er bestemt noget, som holdet har overvejet. Jeg ved ikke, at det er nødvendigt. Det problem, du løber ind i, er at det virkelig begrænser din mode detalje. Du skal huske, at Barbie også er et mode mærke. Hvis vi forsøger at gøre alt justerbart, vil modeopofrene for nogle silhuetter være alt for store. Jeg tror, ​​vi bliver nødt til at have et fleksibelt system. Nogle tøj kan være justerbare, nogle kan ikke. Nogle tøj vil være mere monteret på kroppen, nogle kan være en størrelse passer mest. Vi er nødt til at udforske.

Hvad tog du i betragtning ved design af tøj til Barbies med forskellige kropstyper?

Fra et designperspektiv tror jeg ikke, at noget er anderledes. Det drejer sig om at skabe en række forskellige stilarter, der ser smarte og relevante ud. Og dressing disse kroppe på en kølig og smigrende måde. Der er ikke meget diskussion omkring “denne kropstype burde eller burde ikke have dette bestemte udseende.” Dette er den mest “Barbie” Barbie nogensinde har været. De børn, der leger med dukkerne, vil have en helt anden opfattelse af modedukken landskabet.

Hvad med din specialudgave Barbies? Vil de komme i kurvede, petite og høje også? Eller er det afsat til standard Barbie?

Jeg vil ikke sige, at det er afsat. Nu hvor portene er åbnet, er det under overvejelse. Der er mange faktorer, der går ind i, hvorfor vi ville eller ville ikke gøre det, afhængigt af hvad den bestemte linje er. Men absolut inden for specialitet og samlerens rum vil vi til sidst se kroppsdiversitet.

Har disse Barbies flad fødder? Eller er de permanent på tippy tæer?

De har ikke artikulerede ankler endnu, men der er flade fødder og hælhæl muligheder for alle tre nye kropstyper.

__Barbie virker som om hun allerede er temmelig høj! Hvor høj ville høje Barbie være, hvis hun var en ægte person? __

Vi ser ikke på dimensioner i forhold til virkelige mennesker, fordi dukkerne ikke er virkelige. De er en stiliseret fortolkning af en person. De er ikke ment at være realistiske. Det vi måler er forholdet de har til hinanden, så de begynder at male et billede af en gruppe mennesker, der kunne være af samme aldersgruppe og i samme verden.

Foruden de nye kropstyper er der noget andet, der viser Barbie for første gang? Nye frisurer, tilbehør eller silhuetter?

For første gang i 2016 har vi en meget smuk blond dukke med et halvt barberet hoved og en underskæring. Du kommer til at se disse typer af detaljer. Barbie vil have kortere frisurer, end du tidligere har set. Der er typer af tøj, der kan synes at være typiske for, hvad folk anser for Barbie-mærket. Der kan være etniske grupper, som vi ikke har udtrykt tidligere.

Ooh, kan du tale lidt om det nye tøj? Hvad gør det så anderledes?

Der er en øget realisme og en øget opmærksomhed på detaljer. Hvis du spurgte nogen, hvad en Barbie typisk bærer, ville de sige, “en lyserød, sparkly, frilly kjole.” Vi ser disse dukker i tøj, som du vil se på detailhandel rettet mod teenagere og tyve somethings. Du får se T-shirt kjoler og boho-chic Coachella festival udseende, samt jordfarver og realistiske stoffer og denim. Det er ikke bare festkjole og glitter og gnistre. Det er ikke, hvordan piger kjole. Forresten er der intet galt med det! Det vil altid have et sted i Barbie-linjen, ligesom det altid vil have et sted i vores garderobeskabe. Men det er ikke det eneste.

Er der nogen planer om at give Ken en lignende behandling? Vil der nogensinde være en fars Bod Ken?

Jeg tror, ​​at alle disse udforskninger sker som vi taler. Når de vises i linjen, kan jeg ikke sige. Men jeg kan sige, at alle former for udtryk inden for dukkerne overvejes af holdet.

Ud af alle de nye dukker har du en favorit?

De er alle som mine børn! Men de ting, jeg kan lide det bedste ud af alt, hvad vi gør, er ting som kortere frisurer og barberede hoveder – ting, der føles lidt svagere. Eller ting der kan få nogen til at stoppe og sige, “Jeg troede aldrig, jeg ville se en Barbie iført det.” Hvis de dukker sælger godt, bliver det super spændende. Det betyder, at det er en del af vores arv som et hold. Det handler ikke mere om sammenhed mere, og det er en spændende ting.