Barbies Chefdesignerin spricht den neuen Look der Puppe, Dad Bod Ken

Mattel hat gerade angekündigt, dass Barbie für 2016 eine (überfällige) Überarbeitung bekommt – und sie hat Kurven! Neben drei neuen Body-Typen setzt die Marke auf Barbies neue, echte Girl-Outfits (buh-bye, “pinke, glitzernde, frilly” Kleider, hallo Denim und “boho-chic Coachella-Looks”) und edgier Frisuren (blaue Streifen und Hinterschnitte sind jetzt Optionen). Wir haben uns mit Barbie Design VP Kim Culmone zusammengesetzt, um all unsere brennenden Fragen über den neuen Look der 57-jährigen Puppe zu stellen, von “Also … können die neuen Barbies Kleidung teilen?” zu “Wann bekommen wir einen Dad Bod Ken?” (Zu ihm: “Erkundungen” geschehen, “während wir sprechen”, sagte uns Culmone).

Warum jetzt? Wie entschied Mattel, dass es an der Zeit war, Barbie ein neues Aussehen zu geben??

Es ist so eine aufregende Zeit, kulturell. Wir im Unternehmen hören von unserer Fangemeinde in Echtzeit mehr als je zuvor. Die Erwartung, die sich aus den Konsumenten ergibt, ist die, wie Barbie aussieht und was Barbie tut.

Ich arbeite seit 17 Jahren an der Marke, und ich würde sagen, dass die letzten zweieinhalb Jahre die offenste und risikofreudigste meiner Karriere waren. Und ich denke, wir haben ein Design-Team, das wusste, wie wichtig diese bedeutende Veränderung für die Marke war und wer es so artikulieren konnte, dass es für eine Marke mit einer 56-jährigen Geschichte Sinn ergab.

Man kann sagen: “So sollte etwas sein”, aber bei einem Unternehmen, das so groß ist wie ein Mattel, und mit einer Marke als historisch bedeutsam, sind diese Dinge nicht einfach zu machen. Sie müssen die richtige Alchemie der Inspiration und Unterstützung und die Bereitschaft haben, die Herausforderungen anzunehmen, die mit einem so großen Wandel einhergehen.

__ Viele der neuen Barbies tragen Outfits, die sehr Fashion Blogger-y aussehen! Woher kommt die Inspiration für ihre Kleidung? Was ist auf den Moodboards deiner Designer? __

Die Inspiration kommt vom Leben. Unser Design-Team ist begeistert davon, Medien-Lesemagazine zu konsumieren und Runway-Shows zu betrachten – ich glaube nicht, dass es speziell einen Designer gibt, von dem wir uns inspirieren lassen, besonders für eine Marke wie Barbie. Wir haben keine lineare Erzählung – Barbie kann und kann alles sein, besonders wenn es um modische Relevanz geht. So haben wir Streetstyle, Glamour, entspannten Denim – die Designer der Marke haben die Möglichkeit, viele verschiedene Stile auszudrücken.

Wir müssen es durch den Filter dessen betrachten, was bei Mädchen im Alter von fünf bis sieben vorkommt. Wir können nicht zu weit gehen, es muss für sie zugänglich sein und sie fordern.

Wie lange sind diese neuen Barbies schon in Arbeit??

Barbie ist eine Marke, die eine Geschichte der Evolution hat. Die Idee, Veränderungen in ihrem Körper vorzunehmen, ist nicht neu. Diese Veränderungen haben wahrscheinlich vor etwa zwei Jahren begonnen. Als ich zum kreativen Leiter wurde, begann ich zu fragen: “Gehen wir wirklich spazieren? Sind wir wirklich ein Spiegel unserer Zeit? Soll Barbie so aussehen? Sehen Mädchen so, was sehen sie um sich herum? Sind wir nachdenklich? von Kultur und Mode und Trends? ” Ich habe mein Team herausgefordert, darüber nachzudenken, ob sie Barbie heute starten könnten – wenn sie keine Regeln hätten – wie würde die Marke aussehen? Und sie haben alles von der Haarlänge bis zum Körpertyp erforscht.

Warte, was für Veränderungen Barbies Körper durchgemacht hat?

Barbie hatte Flügel, sie war nur ein paar Zentimeter groß in unserer Mini-Me-Linie, sie wurde stilisiert. Der Körper der Basis-Modepuppe hat sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt, vom Körper 1959 bis zum Twist & Turn-Körper, der einen Winkelschnitt in der Taille hatte, damit Barbie den Twist in den 60ern simulieren konnte. Im Jahr 2000 wurde ihre Figur etwas voller und ihre Brustgröße sank.

Wird Standard Barbie jemals auslaufen?

Der ursprüngliche Körper geht nicht weg. Es ist immer noch Teil der Linie.

Wie bist du auf die drei neuen Körpertypen gekommen: kurvig, zierlich und groß?

Diese neuen Körpertypen – diese Mädchen – müssen aussehen, als hätten sie eine Beziehung zueinander. Wenn du kurvig sagst, was bedeutet kurvig? Curvy ist kurviger als das Original. Der erste Schritt, den die Designer machten, war, die Welt zu betrachten. Wenn du zurück zur Grundschule, zur Biologie gehst, gibt es verschiedene Körpertypen – Endomorphe, Ektomorphe. Wir mussten so viel Abwechslung wie möglich haben, ohne zu komplex zu werden. Was Sie verstehen müssen, ist, dass diese Änderung unser Design-Team vor echte Herausforderungen stellt und die Komplexität unseres Systems erhöht.

Sind sie anpassbar??

Sie sind noch nicht an den Verbraucher anpassbar, aber es gibt so eine große Vielfalt. Wir fangen mit zwischen 33 und 50 Sorten der neuen Puppen an. Wenn man an alle vier Körpertypen denkt, mit den 18 Hauttönen und 22 verschiedenen Augenfarben und 24 Frisuren, sind die Kombinationen scheinbar endlos. Unser erster Geschäftszweig ist es, möglichst viele Menschen so schnell wie möglich zu repräsentieren. Die Marke wurde von einer Frau gegründet, die wollte, dass ihre Tochter sah, dass es für sie Wahlmöglichkeiten in der Welt und Unterschiede in der Welt gab.

Barbie ist eine Spielzeugmarke. Es geht um Spaß und Freude. Aber Bilder sind wichtig, und die Vielfalt der Bilder wird von uns sehr ernst genommen. Wir fühlen uns den Eltern und Kindern gegenüber verpflichtet, unser Angebot weiterzuentwickeln und zu erweitern.

__ Gibt es Pläne, sie später anpassbar zu machen? Werden Mädchen in der Lage sein, auf eine Website zu gehen und zu sagen: “Ich möchte eine große Barbie mit diesem Hautton und kurzen Haaren und Sommersprossen”, American Girl-Stil? __

Über den Aspekt der Individualisierung sprechen wir ständig. Nichts ist unmöglich. Es könnte sehr gut einen Tag geben, an dem du jede Art von Barbie kreieren kannst, die du erschaffen willst. Zweifellos ist das die Welt, und ich bin mir sicher, dass sie irgendwann auch Teil von Barbie World sein wird.

Wie groß ist die Kleidung für die neuen Puppen? Kann Curvy Barbie Original Barbies Outfits tragen?

Du kannst nicht einfach in den Laden gehen und Kleidung kaufen, die zu allen Puppen passt. In der Welt, in der wir leben, passt nicht alles. Einige der Puppen können Oberteile teilen, aber es kann einige Probleme geben, wo einige der Unterseiten nicht alle Puppen passen.

Zu Beginn bieten wir Geschenksets mit den neuen Körpertypen und Kleidungsstücken an, die zu diesem Körpertyp passen. Wir wollten diese Linie so schnell wie möglich erreichen. Es war Zeit, dies zu tun. Es ist nicht alles perfekt. Wir werden einen Prozess des Ausarbeitens des neuen Systems der Dimensionierung der Straße durchführen. Aber wir haben Moden, die zu den Puppen passen und die da sind und für die Verbraucher verfügbar sind.

Aber schließlich kannst du Outfits für, sagen wir mal, eine zierliche Barbie separat kaufen?

Absolut. Das kommt.

Gibt es Pläne, verstellbare Kleidung zu machen, die für alle passt??

Das ist definitiv etwas, das das Team in Betracht gezogen hat. Ich weiß nicht, dass es notwendig ist. Das Problem, auf das Sie stoßen, ist, dass es Ihr Modedetail wirklich einschränkt. Sie müssen daran denken, dass Barbie auch eine Modemarke ist. Wenn wir versuchen, alles einstellbar zu machen, werden die Modeopfer für einige Silhouetten viel zu groß sein. Ich denke, wir müssen ein flexibles System haben. Einige Kleidungsstücke können verstellbar sein, andere nicht. Einige Kleidungsstücke passen besser zum Körper, manche passen am besten zu einer Größe. Wir müssen erforschen.

Was hast du bei der Gestaltung von Barbie-Kleidung mit unterschiedlichen Körpertypen berücksichtigt??

Aus der Sicht des Designs denke ich, dass nichts anders ist. Es geht darum, eine Vielzahl von Stilen zu kreieren, die schick und relevant aussehen. Und kleidet diese Körper auf eine coole und schmeichelhafte Weise. Es gibt nicht viel Diskussion um “dieser Körpertyp sollte oder sollte nicht dieses bestimmte Aussehen haben.” Das ist die “Barbie”, die Barbie je gesehen hat. Die Kinder, die mit den Puppen spielen, werden einen ganz anderen Blick auf die Modepuppenlandschaft haben.

Was ist mit Ihrer Sonderedition Barbies? Werden diese kurvig, zierlich und groß werden? Oder ist das für Standard-Barbie reserviert??

Ich würde nicht sagen, dass es beiseite gelegt wird. Jetzt, da sich die Tore geöffnet haben, wird es geprüft. Es gibt eine Menge Faktoren, die dazu führen, warum wir es tun oder lassen würden, je nachdem, was die jeweilige Linie ist. Aber absolut, im Bereich der Spezialität und des Sammlers werden wir schließlich Körpervielfalt sehen.

Haben diese Barbies Plattfüße? Oder sind sie ständig auf Zehenspitzen??

Sie haben noch keine Gelenkknöchel, aber es gibt Plattfüße und High Heel-Optionen für alle drei neuen Körpertypen.

__Barbie scheint, als wäre sie schon ziemlich groß! Wie groß wäre die große Barbie, wenn sie eine echte Person wäre? __

Wir betrachten Dimensionen nicht in Bezug auf reale Menschen, weil die Puppen nicht real sind. Sie sind eine stilisierte Interpretation einer Person. Sie sollen nicht realistisch sein. Was wir messen, ist die Beziehung, die sie zueinander haben, so dass sie beginnen, ein Bild von einer Gruppe von Menschen zu zeichnen, die in derselben Altersgruppe und in derselben Welt sein könnten.

Gibt es neben den neuen Körpertypen noch etwas, das zum ersten Mal auf Barbie erscheint? Neue Frisuren oder Accessoires oder Silhouetten?

Zum ersten Mal im Jahr 2016 haben wir eine sehr schicke blonde Puppe mit einem halb rasierten Kopf und einer Hinterschneidung. Du wirst diese Art von Details sehen. Barbie wird kürzere Frisuren als Sie zuvor gesehen haben. Es gibt Arten von Kleidung, die vielleicht untypisch zu dem erscheinen, was die Barbie-Marke für die Leute hält. Es kann Ethnien geben, die wir vorher nicht ausgedrückt haben.

Ooh, kannst du ein bisschen über die neue Kleidung reden? Was macht es so anders??

Es gibt einen erhöhten Realismus und eine erhöhte Aufmerksamkeit für Details. Wenn Sie jemanden fragen würden, was eine Barbie normalerweise trägt, würden sie sagen: “Ein pinkes, funkelndes, frilly Kleid.” Wir sehen diese Puppen in Kleidung, die man im Einzelhandel als Zielgruppe für Teenager und Zwanzigjährige sieht. Sie sehen T-Shirt Kleider und Boho-Chic Coachella Festival sieht, sowie Erdtönen und realistische Stoffe und Jeans. Es sind nicht nur Partykleider und Glitzer und Funkeln. So kleiden sich Mädchen nicht. Es ist übrigens nichts falsch daran! Es wird immer einen Platz in der Barbie-Linie haben, genauso wie es immer einen Platz in unseren Kleiderschränken haben wird. Aber es ist nicht das einzige.

Gibt es Pläne, Ken eine ähnliche Behandlung zukommen zu lassen? Wird es jemals einen Dad Bod Ken geben??

Ich denke, all diese Erkundungen geschehen, während wir sprechen. Wenn sie in der Schlange erscheinen, kann ich nicht sagen. Aber ich kann sagen, dass alle Arten von Ausdrucksformen der Vielfalt in den Puppen vom Team mit Sicherheit betrachtet werden.

Hast du aus all den neuen Puppen einen Favoriten??

Sie sind alle wie meine Kinder! Aber die Dinge, die mir am besten gefallen, sind bei allem, was wir tun, die Dinge wie kürzere Frisuren und rasierte Köpfe – Dinge, die sich ein bisschen krasser anfühlen. Oder Dinge, die jemanden dazu bringen könnten, innezuhalten und zu sagen: “Ich hätte nie gedacht, dass ich eine Barbie sehen würde, die das trägt.” Wenn sich diese Puppen gut verkaufen, wird das super spannend. Das bedeutet, dass es Teil unseres Vermächtnisses als Team ist. Es geht nicht mehr um Gleichheit, und das ist eine aufregende Sache.