Den fulde historie bag modeens favorit-og mest overkommelige-‘It Bag ‘

Det tasker tendens til at være ublu status symboler – ofte logo-laden og fra ikoniske modehuse med navne som Gucci, Prada, Louis Vuitton og Céline. Typisk betragtes de som “investeringsstykker”, der klatrer godt ind i trecifret prisområde, eller endda forbi $ 1.000-mærket. I sjældne tilfælde, men et tilbehør, der mangler noget stammeformet designernavn og logo, bliver en stil i det (relativt) mere overkommelige $ 100 til $ 300-interval pludselig allestedsnærværende i stilfulde cirkler. Sådan var tilfældet med de to tonede Herve Chapelier nylon totes i slutningen af ​​halvfemserne og tidlige aughts; Nu, i Instagrams alder, er det Cult Gaias arkpose.

En halvcirkel konstrueret af åbenvæv bambus, designet blev opfattet i 2014, men tog en fuld to år for virkelig at sprænge dit foder, og måske endda dine IRL sociale kredse, ifølge Cult Gaias grundlægger, Jasmin Larian. Arken var den allerførste taske, hun nogensinde skabte, og selve mærket kom “ved et uheld” i hendes ord. Alle temmelig usædvanlige omstændigheder, der fører til en It Bags stigning.

Indlæser

Vis på Instagram

“Min mor var mode designer og jeg var omgivet af design og kreativitet hele mit liv, så jeg vidste altid, at jeg ville have min egen linje,” forklarer Larian. Hun studerede mode design på Fashion Institute of Technology (FIT) i New York, og da hun opsatte sit seniorår, skitserede hun en komplet klare kollektion af kjoler og kjoler – og samtidig pisket op nogle blomsterkranser for sjov (FIT er placeret lige ved byens blomstområde) og hovedtørklæder med vintagestoffer, hun havde samlet i årenes løb. “Det hentede virkelig ved et uheld, og alle ønskede at blomstre kroner og tørklæder,” Larian minder om. En ven af ​​hende opfordrede hende til at fokusere på det unikke, lunefuldt tilbehør, hun havde skabt mere eller mindre på et indfald, da efterspørgslen var tydelig der, så hun lancerede et websted for at sælge hovedstykkerne, mens hun var et par måneder væk fra at afslutte kollegium.

Larian landede på navnet Cult Gaia for hendes spirende forretning – Gaia er gudinden til Moder Jord og Kaosdatteren. “For mig er kaos en kreativ kraft: Jeg tror, ​​at alt, der er smukt i verden, er lavet af kaos,” forklarer hun. Hvad angår “Cult” monikeren, er det en smule ambitiøs (og en selvopfyldende profeti af slagser): “Hvert stort mærke er kultligt, når man tiltrækker ligesindede mennesker.”

Gade Style Day 4 - Mercedes-Benz Fashion Week Berlin Spring/Summer 2018
FOTO: Christian Vierig

Succesen for hendes tidligste, næsten utilsigtede signaturhovedstykker havde at gøre med branding og ophævelse af et simpelt koncept: “Vi var de første til at mærke blomsterkronen; Jeg opdagede ikke blomsterkronen, jeg genopdagede ikke hjulet, men jeg var den første til at gøre det som et rigtig smukt håndlavet luksusstykke, “siger hun. Selvom arkposen stadig var ude af vejen” det er, når jeg tror, ​​at Cult Gaia-mærkeets DNA var størknet: skabe stykker, der er elegante, klassiske, virkelig opmærksomme og lidt ud over det normale. “

Larian introducerede den første nogensinde arktaske i 2013, men siden da “det tog bare ikke afsted! Så jeg var ligesom, ‘OK, næste’ ‘siger hun. Hun besluttede i stedet for at fokusere på blomsterkroner og turbaner. Hun skrapede ikke helt arktassen, men stilede det tydeligt frem ved at sende det til venner og familie til at bære, og hun forsøgte heller ikke at designe en anden håndtaske, der kunne ramme den større end arken.

Salget begyndte at samle damp “efter at have sendt til nogle venlige [beskeder] på Instagram-det var, da folk så, hvordan man stilede det, hvilket virkelig er, hvad Instagram handler om,” siger Larian. Hun kan ikke bestemme et bestemt øjeblik eller en celebspotting, der ændrede alt, selv om mærket havde fået i 2016, herunder Jessica Alba. “Instagram begyndte at samle op og være en rigtig ting, og vi var foran det, og sendte billeder af blomsterkronerne, og så begyndte vi at gøre det med arkposen. Det var den perfekte storm. “

Indlæser

Vis på Instagram

“Folk elskede det, men ingen følte at de kunne trække den af, før de begyndte at se det meget på sociale medier,” siger Larian. “Det er sådan en opmærksom greb: Når du bærer det ud, stopper folk dig på gaden, især mænd, som var superinteressant; det skete også med mine blomsterkroner, hvor mænd ville sige: “Vent, hvad er det?” Det er en samtale starter, der er unik og anderledes, på et overkommeligt prispunkt. “Se arkkassen ‘grammatiseret på mange forskellige kvinder, Berømt eller ej, er det der virkelig fremkalder stykke succes, Larian understreger. “Folk så funktionaliteten af ​​det, og det er virkelig et kunstværk; det ser smukt ud lige på et bord, og det har smuk emballage, hvilket for mig er nøglen, da gave giver har været en stor drivkraft for arktasken. “

Når arktasken var en bona fide succes – med fans som Alba, Michelle Williams, Rosie Huntington-Whiteley og dybest set enhver influencer, der var værd for hendes formidable efterfølgende ordrer (og den første bølge af detailhandlere, der ønskede at lagre hitstykket, ligesom Net- a-Porter og NYC’s Fivestory) hældte i. Salget af arktasken tredoblet fra 2016 til 2017, og det pålod en venteliste på mere end 1.500 mennesker, ifølge Larian. Siden da har jeg fokuseret på at opbygge vores team og bare sætte en fod foran den anden! “Siger hun om, hvordan hun gjorde en stor interesse for, da tasken endelig sluttede. “Fake det, indtil du gør det.”

Gade Style - Copenhagen Fashion Week Spring/Summer 2018: Day 2
FOTO: Christian Vierig

Hun er også nødt til at kæmpe med copycats af hendes It Bag, det være sig fastmode mærker eller andre indie designere. Som mange indie designere med et løbebaseret design har behandlet tidligere, kom Larian ansigt til ansigt med spørgsmålet om knock-offs, da flere burede bambus-esque håndtasker begyndte at dyrke sig overalt. “Det er frustrerende for sikker, men hjælper optimistisk med at holde os fremad og på vores tæer”, forklarer hun. (Onsdag rapporterede WWD, at designeren i forbindelse med igangværende retssager udstedte et svar på en retssag indgivet af Steve Madden, hvori ifølge loven Larian hævder handelskrænkelse på over 15 millioner dollars. Glamour har nået ud til Cult Gaia til kommentar.)

Larian har også introduceret nye ting, der riff på arkets æstetik (som en arkformet ørering), som har solgt godt, samt to nye taskeformater, der har udviklet det skulpturelle motiv af sit underskriftsprodukt, Lilleth (som debuteret i foråret 2017) og Luna (som blev introduceret til efteråret 2017). Disse har også været store sælgere for Cult Gaia, men ikke af størrelsen af ​​arkens succes. Larian udvide også arken ud over den oprindelige bambusversion, der frigiver pricier akryl iterationer til foråret 2017 efterfulgt af glitrende versioner i efteråret 2017.

Indlæser

Vis på Instagram

Kraften til at skabe en It Bag til Larian er, hvordan det tillod hende at opnå sine større billedmål som designer, takket være udsættelsen af ​​et skæbnesvangre, sovende hit-tilbehør. “Skønheden i denne taske er, at det i sidste ende tog mig til at henvende mig til, hvor jeg ville gå, hvilket gør mig klar til at have og have et livsstilsklima, udbygge vores brandethos”, forklarer hun. “Hvis vi ikke bygger publikum, som Cult Gaia nu har på grund af den taske, ville vi ikke kunne gøre, hvad vi laver nu.”

Udover designerens dybe ambitioner om at have en komplet færdigmontering, er det også nødvendigt for brandets levetid: “Det var altid vigtigt for mig at gøre mere end tilbehør, fordi jeg ikke tror, ​​at et mærke kan være bæredygtig for det superlange løb, hvis de kun tilbyder en kategori. Jeg tror ikke, det er realistisk at altid bankere på en it-taske. “

Gade Style - Paris Fashion Week - Haute Couture Fall/Winter 2017-2018 : Day Three
FOTO: Christian Vierig

Det betyder at forgrene sig i nye kategorier, som senest sko: Den 7. maj debuterede Cult Gaia sine første fem fodtøjsstiler, der varierer fra $ 225 til $ 350 pr. Pop i samarbejde med Net-a-Porter. De solgte næsten inden for fire dage. “Vi blev bedt om at lave en eksklusiv skolinje, og det er noget, jeg altid har ønsket at gøre, så jeg følte at det var super serendipitøst,” siger Larian om de sofistikerede muldyr og sandaler, der rifler subtilt på udseendet af hendes berømte poser. “For mig er sko en anden mulighed for at give vores pige bærbar kunst, der er tidløs og ikke overdone, til et opnåeligt prispunkt.”

“Jeg elsker vores kvinde, jeg vil gerne tilbyde hende mere, og jeg vil altid overdrive os selv,” siger Larian. “Jeg vil gøre dette til et ægte livsstilmærke, et ikonisk stykke ad gangen.”

Og ja, disse stykker kan godt være poser: “Produktet er dronning for mig, og jeg elsker udviklingsprocessen: Det tager så lang tid at få det rigtigt, og det er så glædeligt, når vi har noget, som jeg føler for, at vi virkelig har neglet.” hun siger.

Mens arkens succes var en fluke, i en grad eller i det mindste en langsommelig proces, understregede hun vigtigheden af ​​kvalitet, ikke kvantitet. “Hvad jeg vil fortælle nogen, der starter på mode er at have det ene emne”, der bliver en stærk, enestående hit, siger Larian. Gamble er selvfølgelig at finde ud af (eller snuble over) den enhjørning af en bedst sælger. Og tålmodighed er nøglen.

Bestem den sande værdi af det produkt, du ser på GlamourS nye cost-per-wear-kalkulator:

Hvad en $ 3,99 Closet Organization App lærte mig om penge, stil og opfyldelse

Bekah Martinez på den reelle pris af Ungkarlen: ‘Jeg var så brudt, jeg returnerede alt, hvad der stadig havde mærker på’

Loading...