Diese Brautmarke stellt Hochzeitskleid Proben in den Größen 2 bis 24 vor

Shopping für ein Hochzeitskleid kann ein langer, mühsamer Prozess sein. Aber immer mehr Marken versuchen das zu ändern. Als Floravere im November 2016 in die Brautszene eindrang, versprach sie luxuriöse Kleider für 3.000 USD oder weniger, die an die Haustür geliefert werden konnten und mit einem persönlichen Bereitschafts-Stylisten passten – ein ziemlich revolutionärer Vorschlag, besonders in der teuren Welt der Hochzeiten .) Aber es gab einen Vorbehalt: Obwohl Floravere Stile bis zu einer Größe von 30 bot, waren die Proben für Bräute, die zu Hause anprobiert wurden, auf Größe 12 und darunter begrenzt.

Wie Bräute in erklärt haben Glanz, Wie auch in anderen Outlets, ist der Mangel an Hochzeitskleid Proben in Größen größer als 12 ziemlich frustrierend. Ohne einen auszuprobieren, ist es schwierig zu wissen, wie ein Kleid bis zum Tag aussehen wird. Ein kleiner Größenbereich kommt mit negativem impliziten Messaging: Wenn Sie nicht in die bereitgestellten Brautmuster passen können, deutet das darauf hin, dass Sie nicht die “richtige” Braut sind.

Mit seinem jüngsten Launch verändert Floravere das. Die Firsts Collection, die jetzt online verfügbar ist, verfügt über eine brandneue Funktion: Muster können in den Größen 2, 6, 12, 18W oder 24W angefordert werden – ein weitaus umfassenderer Bereich als bisher angeboten. Es gibt auch keinen Zuschlag für die Bestellung einer größeren Größe – die ja, ist ein Ding in einigen Brautläden.

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“Firsts” ist ein emblematischer Name für das neue Angebot der Floravere: Jedes Kleid, von Halternacken bis hin zu spitzenverzierten A-Linien-Kleidern, ist nach Marie Curie, Judy Garland und Amelia Earhart benannt. (Styles beginnen bei 850 $.) Der Name bezieht sich auch auf die Veränderung, die es im Brautraum macht: “Ich denke, wir sind wirklich die Ersten, die Innovation in Brautmode revolutionieren und vorantreiben”, erklärt FloraLovere-Mitbegründerin und CEO Molly Kang Glanz. “Wir sind wirklich die Ersten, die Luxus-Brautkleider anbieten, die man über Größen hinweg anprobieren kann, egal wo man lebt.”

Denise Jin, Mitbegründerin von Kang, sagt, dass die Kunden seit dem Beginn von Floravere eine größere Auswahl an Stichproben angefordert hätten: “Buchstäblich am Tag unserer Einführung erhielten wir Feedback von Frauen.” Einige übergroße Käufer würden ihr erzählen, dass sie ein Kleid an einem Kleiderbügel um den Hals hängen mussten, um sich vorzustellen, wie es in ihrer Größe aussehen würde, da sie nicht in die bereitgestellten Stücke passen würden. “Ich glaube nicht, dass wir vorher genau verstanden haben, wie frustrierend das ist, wenn man über 12 Jahre alt ist”, erinnert sie sich.

“Ich denke, für mich war eines der großen Dinge die Annahme, dass, wenn ein Kunde größer ist, das bedeutet, dass sie nicht bereit ist, für ein Produkt so viel zu bezahlen, oder sie nach anderen Produkten sucht, die nicht so modisch sind – vorwärts oder schick “, sagt Kang über die Missverständnisse im Brautraum, insbesondere, dass Floravere’s First Collection herausfordert. “Und ich denke, die Landschaft erwacht wirklich zu der Realität, dass diese beiden Dinge absolut nicht wahr sind.”

Das Engagement von Floravere, diese Landschaft zu verändern, umfasst auch die Erhöhung der Anzahl von Produkten mit für die Größe verfügbaren Proben, die den Kunden zur Verfügung stehen. Kang und Jin sagen, dass die Marke bereits daran arbeitet, das in der Firsts Collection verfügbare Angebot um die Kernangebote der Marke zu erweitern. Und diese erweiterten Stichprobengrößen könnten früher auftauchen als Sie denken: Da Floravere mehr als zwei saisonale Kollektionen pro Jahr herausgibt, “ändert sich das Sortiment ständig aufgrund der Rückmeldungen, die wir von den Kunden erhalten”, fügt Kang hinzu.

Wie die Modeindustrie insgesamt, hat der Brautmarkt die Größenzunahme langsam angenommen, obwohl Marken wie Floravere, David’s Bridal und Kleinfeld den Wandel angeführt haben. Den Bräuten eine größere Auswahl an Brautkleidproben zu geben, während sie ihren großen Tag planen, ist eine ziemlich große Entwicklung – und ein Schritt, den die Gründer von Floravere meinen, sollte jede Marke in Betracht ziehen.

“Am Ende des Tages, denke ich, wenn Sie sich für eine umfassende Dimensionierung einsetzen, gibt es absolut einen Weg, dies zu tun”, sagt Kang. “Wir können uns glücklich schätzen, dass wir in einer Weise agil sein können, wie es andere etablierte Spieler nicht können, aber wir würden uns freuen, wenn die gesamte Branche den Wandel begrüßen würde.”

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