Es gibt einen Grund, dass Sie mehr kurvige Models in Fashion-Kampagnen sehen

Für das, was sich für immer anfühlt, lief die Modeindustrie auf einer Plattform der Exklusivität und gewährte einigen Auserwählten Zugang, indem sie eine Erwartung von Schönheit aufrecht erhielt, die nur von einer bestimmten Frau erfüllt werden kann: groß, dünn, blond. Weiß. Aber Sie wissen das wahrscheinlich schon – Sie haben es gespürt, als Sie eine Zeitschrift als eine beeinflussbare Jugendlicher durchblättert haben, oder wenn Sie den Fernseher angemacht haben, oder wenn Sie an irgendeiner Form von Werbung vorbeigekommen sind. Und nach Jahren der Beschuldigung der Medien, der Fingerzeig auf körperverändernde Werkzeuge wie Photoshop, nur einen einzigen Körpertyp auf der Landebahn zu sehen, endlich – endlich! Jetzt ist es nicht ungewöhnlich, kurvige Models in kommerziellen Modekampagnen zu entdecken.

Über die Zeit, richtig?

Chadrian McKnight, der seit acht Jahren Casting Director von House Casting (ein Unternehmen der Milk Group) ist, sagt, dass es im Jahr 2017 einen Wendepunkt gegeben hat, was die Massenmarkt-Kunden betrifft, die kurvige und rassistisch unterschiedliche Modelle benötigen Front ihre Kampagnen. “Es fühlte sich an, als wäre es buchstäblich am 1. Januar passiert”, sagt er. “Ein Friseurfreund von mir hat es früher bemerkt, aber an meinem Ende haben wir erst in diesem Jahr für kurvige Models in großen Werbespots gecastet. Es war ein Schock – weil es einen großen Schub gab. “

Diese Nachfrage, so McKnight, veranlasste die führenden Modelagenturen, ihre Boards zu diversifizieren, während “die Agenten, die bereits einen festen Kursplan hatten, aufräumten – diese Mädchen arbeiteten so viel, aber sie konnten nicht an zwei Orten gleichzeitig sein “Er spricht über Orte wie Natural Model Management, eine gesundheitsbewusste Boutique-Agentur, mit der McKnight gearbeitet hat, um Modelle in nationalen Werbespots und Kampagnen zu platzieren. Um diesen wesentlichen Anstieg zu verdeutlichen: Ein Single-Plus-Modell, das in der Regel einen Gig pro Jahr landen würde, buchte innerhalb der letzten vier Monate mehr als acht Jobs.

“Ich bin seit vier Jahren bei der Agentur und als ich anfing, waren wir konsistent, aber es war nicht viel los”, sagt Amanda Brennan, eine Mitarbeiterin von Natural Model Management. “Jetzt sehen wir eine große Veränderung Wo all diese Marken nach Plus-Size (Größen 14 und 16) und In-Betweeners (Größen 6 und 8) fragen. Früher haben wir nur zweimal im Jahr einen Ross-Spot gebucht, und dieses Jahr haben wir auch einen Macy-Spot, zwei nationale Target-Kampagnen und außerhalb der Mode einen Wodka- und einen Ford-Spot gebucht und mehr. “

Für Candice Huffine, eines der begehrtesten Plus-Modelle der Branche (mit einer Karriere, die 17 Jahre umfasst) und ein Vorreiter in der Förderung von Körper-Positivität, hat diese neue Begeisterung für neue Schönheitsideale die Landschaft komplett verändert. “Als ich anfing, und für viele Jahre in meiner Karriere, war die kurvige Frau ein nachträglicher Einfall, wenn es um Mode, Sichtbarkeit, Ermächtigung und Inklusion ging”, sagt sie. “Ich könnte nicht stolzer sein, wie weit wir alle zusammen gekommen sind. Es hat mehr als zehn Jahre gedauert, bis die kurvige Frau aus dem Schatten des Katalogs in den Mittelpunkt der Medienintegration gerückt ist, wo sie endlich verstanden und geschätzt wird. “

Dieser Vorstoß nach Größenzunahme ist erst in diesem Jahr für die Agenten spürbar geworden, aber in den letzten drei Jahren ist dies nur unter der Oberfläche passiert, da die Anti-Touch-Bewegung bei Verbrauchern und innerhalb von Marken weiter an Bedeutung gewinnt. Es wurde von Aerie und seiner #AerieReal-Kampagne, die 2014 mit dem Slogan “Das Mädchen auf diesem Foto wurde nicht retuschiert” bekannt, begeistert aufgenommen. Die wahre Sie ist sexy. “Im folgenden Geschäftsjahr stieg der Umsatz des Einzelhändlers um 20 Prozent, mit einer noch größeren Auszahlung im Jahr 2016. (American Eagle Outfitters sah ein Wachstum von 32 Prozent nur im ersten Quartal.)

“Aerie hat in diesem Bereich einen entscheidenden Wandel vollzogen, indem sie alle Arten von Frauen in den Wettbewerb eingeführt hat und fest hinter der Idee der positiven Einstellung des Körpers steht, indem sie unsere Bilder nicht retuschiert”, sagt Kyle Andrew, Chief Marketing Officer von EVP für American Eagle und Aerie. Wir haben dies vor über drei Jahren begonnen und haben beobachtet, wie andere Marken die Art und Weise geändert haben, wie sie ihre Kampagnen geschaltet haben. Wir könnten nicht stolzer sein, dass wir eine Bewegung gestartet haben, die Stereotypen bricht und die Selbstdarstellung aller Frauen fördert. “

Seitdem folgten weitere Modemarken. Forever21 skalierte auf Retusche zurück; Torrid setzt nun auf gute Beleuchtung gegenüber Photoshop; und vor allem startete Target in diesem Jahr eine unkontrollierte Schwimmkampagne, die Dehnungsstreifen und Cellulite in ihrer ganzen Pracht feierte. Die Reaktion darauf war überwältigend positiv und wurde zu einem viralen Hit.

“Inklusivität ist eine Säule der Marke Target”, sagt Jessica Carlson, eine Sprecherin des Unternehmens. “Unsere Marketingmaßnahmen spiegeln dieses Engagement wider und helfen unseren Gästen, sich willkommen zu fühlen und gefeiert zu werden. In diesem Jahr haben wir unsere Kampagne #TargetSwim auf die nächste Stufe gehoben, indem wir die Retusche minimiert und die natürliche Schönheit der Frauen gezeigt haben. Mit unserer Herbststil-Marketingkampagne integrieren wir Männer und Frauen in allen Formen, Größen und Hintergründen, um die wunderschöne Vielfalt, die wir bei unseren Gästen sehen, wirklich widerzuspiegeln. “

Diese Verschiebung hat auch einen Ansturm von Marken dazu veranlasst, entweder Pluslinien zu starten oder kurvige “Zwischen” Frauen zu modellieren, um vergrößerte Größen zu modellieren. (Shout-out zu Gap, Old Navy, Banana Republic, Good American, Loft und, erstaunlicherweise, Active-Wear-Linien wie Athleta, Outdoor Voices und Nike.) “Es braucht einen großen Einzelhändler, wie Target, um eine Eine Botschaft wie diese, und dabei bleiben und jeder hat das Bedürfnis zu konkurrieren “, sagt McKnight.

Forever 21 begann im Jahr 2009 erweiterte Größen anzubieten; Jetzt hat Plus eine viel größere Rolle in der Branche gespielt. Brennan sagt, dass die Marke Kurvenmodelle so viel wie ihre gerade-Größe Gegenstücke in diesen Tagen macht. (Drei bis fünf ihrer Plus-Models werden einmal in der Woche einen Job bei Forever 21 buchen, während es in der Vergangenheit einmal im Monat war, sagt sie.)

“Wir haben eine extrem vielfältige und globale Kundenbasis, daher ist es für uns sehr wichtig, mit ihnen in Kontakt zu treten, indem wir ihre Vielfalt feiern und repräsentieren”, sagt Linda Chang, Vice President Merchandising bei Forever 21, die auf den Prefall #WeAreForever der Marke hinwies Englisch: www.db-artmag.de/2003/12/e/1/116-2.php Die Kampagne mit ihren einflussreichen Persönlichkeiten (darunter R & B – Sängerin Khalid, Hip – Hop – Künstlerin Leaf, Plus – Size – Model Naomi Shimada und Philanthropin und LemonAID Warriors – Gründerin Lulu Cerone) ist ein Beispiel dafür. “Wir haben uns immer bemüht, die Ideale und Standards der Industrie in Frage zu stellen, und Modelle mit einer Vielzahl von Körpertypen und Hintergründen zu präsentieren, ist eine Möglichkeit, unseren Kunden zu zeigen, dass es keine Standarddefinition für Schönheit gibt.”

Ähnliche Händler sehen auch die Vorteile: Deb Shops startete vor zwei Jahren als Plus-only-Zweig des erschwinglichen Trend-getriebenen Einzelhändlers LoveCulture und hielt sein Versprechen, trendige Stücke in einer umfassenden Größenpalette zu liefern, und die “Antwort war verrückt” sagt Connie Ko, Kreativdirektorin für E-Commerce. “Andere Massenmarken werden irgendwann folgen, denn dort ist das Geld, und ich sehe es schon.”

Dank der immensen Macht, des Einflusses und der Reichweite der sozialen Medien haben Marken keine andere Wahl, als mit Inklusivität richtig zu handeln, wenn sie den beliebtesten Zeitvertreib des Internets vermeiden wollen: öffentliche Beschämung. “Wenn eine Plus-Marke ein kleines Modell bucht, werden sie rausgerufen – und es ist nicht wie früher, wo jemand eine E-Mail sendet und niemand es sieht”, sagt Brennan. “Es ist jetzt öffentlich und zwingt Marken dazu, mehr zu verändern als zuvor.”

Millennials und Gen-Z-ers können die größte Anerkennung für die Verschiebung mitnehmen, da sie als bodypositive Vigilanten agieren, gegen Labels drücken, Traditionen meiden, Transparenz verlangen und die Reichweite viraler Hashtags nutzen (wie #ThighsforJeaux und # ScrewTheScale), um Bullshit wann immer und wo immer sie wollen, auszurufen. “Es geht um die sich verändernden Werte unserer Kunden – sie erwarten, dass Marken und Einzelhändler ihnen gegenüber loyal sind und für etwas stehen”, sagt Andrew über die Marketingstrategie von American Eagle und Aerie. “Wenn sie sich nicht einbezogen oder geschätzt fühlen Die Industrie musste anfangen, zuzuhören und in allen Aspekten – Ethnien, Größe und sexuelle Orientierung – inklusiver zu sein. “

Dieses Verhalten (und die damit verbundenen Anforderungen) rührt daher, dass wir mit Reality-Stars, YouTubern und Social-Media-Influencern als Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens aufgewachsen sind – mit anderen Worten zugängliche, zuordenbare Menschen, weil “es schwierig ist, sich mit jemandem zu verbinden, der sich sehr fremd fühlt zu dir “, sagt Betsy Schrader, eine Mitarbeiterin bei Wilhelmina. Darüber hinaus erweitern Agenturen wie Wilhelmina den Umfang ihrer Suche nach neuen Talenten um Instagram, um so einen “zugänglicheren, zuordenbaren Typ [Talent] zu erreichen, mit dem sich andere junge Mädchen sehen können”, erklärt sie.

Der Fortschritt mag beeindruckend sein, aber es gibt immer noch viele Mängel, mit denen die Industrie rechnen muss. Zum einen ist es für eine Marke einfach, nur ein kurviges Modell zu werfen und sich selbst auf den Rücken zu klopfen. Brianna Marquez, ein 25-jähriges Plus-Model, das seit einem Jahr in der Branche tätig ist, sagt, dass der Tokenismus einer ihrer größten Fehler ist: “Ich habe festgestellt, dass eine Kampagne 10 Modelle in gerader Größe und nur ein kurviges Modell haben wird. und es ist offensichtlich, dass sie sie eingeschlossen haben, weil es jetzt eine Sache ist – es fühlt sich nicht echt an “, sagt sie. “Eine andere Sache, die mir unter die Haut geht, ist, wenn eine Marke eine kurvige oder Plus-Frau zu einer Kampagne hinzufügt, aber die Marke nicht wirklich Kurvengrößen trägt.”

Eine Möglichkeit, das Spielfeld zwischen Plus- und Straight-Size-Modellen zu nivellieren, liegt jedoch in der Pay Rate. Brennan sagt, dass es damals Fälle gegeben habe, in denen Marken sich geweigert hätten, plus Modelle zu bezahlen – oder sie würden nur ein Viertel eines Modells mit geraden Größen erhalten. Emme, das erste Supermodell der Plus-Größe, das in den neunziger Jahren Berühmtheit erlangte, ging sogar auf den Rekord, um die Diskrepanz in der Industrie Pay-Skala zu nennen, aber kreierte es “das war Modellierung – es ist sehr schwer zu bekommen die Werbekampagnen und Designer, um ihre Öffnung zu öffnen, was Schönheit ist, “sagte sie The Huffington Post. Obwohl es immer Marken geben wird, die sich weigern, Größen zu erweitern, sagt Brennan, dass die Behandlung von Plus-Modellen” viel gerechter über Die Tafel.”

Es gibt nicht nur mehr Größeneinschlüsse, die wir sehen, es gibt auch mehr rassische Repräsentation in der Mode. Früher fragten Kunden nach “einem blonden, einem brünetten und einem hellhäutigen schwarzen Mädchen; oder sie wollten ein schwarzes Mädchen, ein weißes Mädchen und ein Mädchen, das zweideutig genug ist, um den Rest abzudecken “, sagt Brennan. “Jetzt wollen sie alle von allen Schattierungen sehen.”

In der Tat sagt Schrader, dass sie zum ersten Mal in ihrer 10-jährigen Erfahrung sieht, dass farbige Frauen mehr als kaukasische Models auf der kommerziellen Seite arbeiten: Als sie anfing, wurden nur zwei nicht-weiße Modelle unterzeichnet; jetzt machen sie die Hälfte ihres Brettes aus. “Sie sind diejenigen, die gefragt sind – das ist das erste Mal, dass es gleich ist, wenn nicht mehr.” Es zeigt, wie sich die Wahrnehmung von Schönheit verändert, die die Menschen in unserer Gesellschaft genau widerspiegelt Das gleiche gilt nicht für die Landebahn. “High Fashion ist immer ein Schritt zurück” war ein Gefühl, das von allen geteilt wurde, mit denen wir für diese Geschichte gesprochen haben.

“Ich finde es großartig, dass Massenhändler es tun, aber es scheint, als ob High Fashion seine Autorität und Boden auf diese Weise verloren hat”, sagt Prabal Gurung, der sowohl Ashley Graham als auch Huffine für seine neueste Show besetzt hat zweite Kollektion mit Plus-Size-Händler Lane Bryant. “Am längsten diktierten ein paar Entscheidungsträger, was Mode sein sollte. Jetzt ist es umgedreht und die Leute sagen: “Das ist was wir wollen; wir müssen mehr schwarze Mädchen, mehr asiatische Mädchen, mehr Plus sehen. “

Trotz dieser Forderung seitens der Massen braucht die Haltung der Industrie eine Anpassung. Gurung erinnert sich an einen Freund, der fragte, warum er “Kleidung für fette Leute” entwarf, als er mit Lane Bryant zusammenarbeitete. Anfang des Jahres wurde die Geschichte des dänischen Models Ulrikke Hoyer über die Aussage, sie sei “zu dick für Louis Vuitton”, viral, was dazu führte, dass die Luxuskonglomerate LVMH und Kering eine Charta zur Beendigung des Modellmissbrauchs aufsetzten. Und bei den diesjährigen Emmys erzählte die Schauspielerin Rachel Bloom, dass sie ihr eigenes Kleid für diesen Anlass gekauft hat, weil Marken nicht an Leute vergeben werden, die “keine Größe 0” haben – ein Vorfall, der leider mehr als einmal passiert ist.

“Es ist die Verantwortung unserer Industrie, die Frauenfeindlichkeit und Bigotterie in der Welt, in der wir heute leben, zu bekämpfen – und Mode hat diese Kraft”, betont Gurung nachdrücklich. “Mode muss ein Fest der Schönheit mit Substanz sein. Ich denke, dass es langsam passiert, aber ich wünschte, es würde schneller gehen. “Er fordert Designerkollegen wie Narciso Rodriguez, Raf Simons, Phoebe Philo und Anthony Vaccarello auf, der Vielfalt ihrer Marken Priorität einzuräumen. “Es wird passieren, wenn die einen es mündlich und aktiv fordern, und zwei, wir haben [Vertretung] am Entscheidungstisch”, fährt Gurung fort. “Nur so wird es sich verschieben.”

Vielfalt und Inklusivität sind jetzt lebhafte Casting-Begriffe, aber wir werden wissen, dass es sich vom Trend zur Norm entwickelt hat, wenn wir überall und überall rassisch verschiedene Modelle sehen, von nationalen Werbespots über Laufstege bis hin zu Luxus-Mode-Kampagnen.

“Es gab nie eine aufregendere Zeit in der Mode – ich liebe es, so viele verschiedene Arten von Frauen an der Spitze zu sehen, die dafür gefeiert werden, wer sie sind”, sagt Huffine. “Wenn Sie nicht inklusive sind, sind Sie ehrlich gesagt nicht in Kontakt.”