Få spændt: Plus Størrelser er endelig tilgængelige på Loft

I september blev Chrissy Metz på Sidste nat med Seth Meyers iført en langærmet polka-prikket kjole fra Loft-en forhandler, der dog elskede og velkendte ikke tilbudt plus-størrelse tøj på det tidspunkt. Denne outfit-kredit viste sig imidlertid at være en lavtliggende meddelelse fra mærket, at den udviklede et inklusiv tilbud, der blev sat til debut i den nærmeste fremtid. Nå er tiden endelig kommet: Loft introducerede officielt størrelser 16 til 26. Og ja, Metz er præcis Sen aften kjole er til rådighed for køb.

“Der var kun en masse lidenskab i bygningen og i organisationen for at ønske at bringe Loft til denne gruppe af kunder, siger Laura Jacobs, Lofts Senior Vice President og Chief Marketing Officer, fortæller Glamour. “Vi har også petitter, og vi har moderskab, og vi har et højt sortiment, og der er absolut ingen grund til ikke at gå og gøre plus.” Ifølge hende og Danielle Saltzman var varemærkeens Senior Merchandiser anmodninger om udvidet sortering hældt ind fra alle niveauer i virksomheden, fra medlemmer af virksomhedens team til salgsmedarbejdere i murstenmørtel Loftlokaler.

Loft gennemførte undersøgelser og fokusgrupper med kunderne for at få en følelse af, hvordan “loftsynspunktet” ville oversætte til et nyt størrelsesområde. Varemærket havde i sidste år arbejdet med abonnementstøjsudlejningstjenesten Gwynnie Bee på en kapsel af plusstørrelsesbeklædning, og denne erfaring viste sig at være en integreret del af udviklingsprocessen. Svaret fra dette partnerskab var overvældende, Jacobs minder om: Kunderne ønskede mere – og snart. “Frankly validerede denne kunde alt, hvad vi havde arbejdet på [for at udvide til plus størrelser],” siger hun. “Gwynnie Bee var ikke adskilt fra denne lancering. Det var en del af det.” Hun tilføjer, at en del af den fulde plus-størrelse linje stadig vil være tilgængelig for at leje gennem Gwynnie Bee i de kommende måneder.

Til sin første samling i plusstørrelse tog Loft sig på sit eksisterende design-DNA, med fokus på feminine stildrevne stykker. Holdet var næsten opmærksom på kundefeedback, hvilket understregede et behov for plusstørrelsesvalg ud over klædeskabsfundamentet (dvs. det grundlæggende), du forventer. “Der var visse ting, de kan finde ud af på markedet – jo mere grundlæggende hæfteklammer, hverdagens ting, du har brug for – men ikke nødvendigvis de ting, du elsker,” forklarer Jacobs. “Så vi begyndte virkelig med den del af vores linje, der er den mest følelsesmæssige: farven, trykket, mønstrene.”

Dens indledende tilbud løber gamutet, fra alle de varemærker, der er kendt for Loft fans (tænk blomsterkjole, farverige bukser og trykte toppe) til udsagnsartikler, der føles lidt mere specielle og unikke. “Der er denne fantastiske blomstret kimono jakke med en lille cinched talje og et slips, som vi har, jeg er virkelig begejstret for,” siger Saltzman. “Og vores faux-suede leggings er utrolige. Når vores pasform modeller satte dem på, var de begge som:” Jeg går ud i aften! Kan jeg beholde dette? “”

Denne nye sektion er ikke ment som en selvstændig samling, men snarere som en udvidelse af brandets etablerede æstetik. Det krævede en opmærksomhed på detaljer og overvejelse af passende nuancer under designprocessen for at sikre, at stykkerne faktisk ville oversætte på tværs af størrelser. “Alle mønstre er de samme flotte designs på Loft, men så skræddersyet til pluskvinnen,” forklarer Saltzman. “Hver eneste detalje er konstrueret med det formål at give hende den allerbedste pasform, hvor det tæller.” Læs: Ingen opskalering og tilsætning af stof af hensyn til det.

Nogle detailhandlere har modtaget kritik for at pleje mere for større størrelser, når de introducerer en udvidet linje – og det var noget, Loft-teamet var meget opmærksom på, når de fandt ud af prisstrategien: Prissætningen vil være konsistent og overkommelig – på tværs af alle produktkategorier og størrelser , Siger Jacobs og Saltzman. “Alle priserne, med undtagelse af en blazer eller to, er under $ 100,” tilføjer Jacobs.

Du kan købe Lofts nye udvidede størrelsesområde på sin hjemmeside her.

Du kan nu leje tøj fra Ann Taylor for 95 dollars om måneden

Hvad CurvyCon siger om, hvor mode går