Hier ist der wahnsinnige Weg, den Meghan Markle bereits den Verkauf von Mode beeinflusst

Meghan Markle: Schauspielerin, Aktivistin, Prinz Harrys Verlobte und jetzt das größte Geschenk des Einzelhandels. Seit sie ihre königliche Beziehung bestätigt hat, hat Markle eine Art Midas Touch gehabt: Praktisch alles, was sie fotografiert hat, ist ausverkauft.

Nehmen Sie den zweireihigen maßgeschneiderten Mantel mit 750 Mark, den sie bei ihrem ersten offiziellen Ausflug mit Prinz Harry zu einem Wohltätigkeits-Event zum Welt-Aids-Tag in Nottingham, England, trug. Laut den Mitbegründern der Marke, war es ausverkauft, bevor ihr Team am Morgen des 1. Dezembers in Montreal ankam – an dem Tag, an dem Markle den Mantel in Nottingham trug. (Es gibt einen Zeitunterschied von fünf Stunden.)

Während die Marke sofort begann, Vorbestellungen für den Stil zu nehmen, um den Bestand auffüllen zu können, war Mackage innerhalb von drei Tagen aus dem Inventar der Wolle zur Herstellung des Mantels verschwunden. Siehe, der “Meghan-Effekt” in Aktion.

“Meghan hatte diese Art von Mantel schon früher getragen, aber ich war super aufgeregt und geschockt”, erzählt Elisa Dahan, eine von Mackages Mitbegründern Glanz der Einzelhandelszorn, den der Mantel verursachte. “Es sind nicht nur Leute in den USA, die sich aufregen – es ist wirklich eine globale Reichweite.”

Mackage ist bei weitem nicht die einzige Marke, die Markle’s Einfluss erfahren hat, der sich intensiviert hat, seit sie und Prinz Harry ankündigten, dass sie Ende 2016 ein Paar waren, und noch mehr, seit sie sich verlobt haben. Sie erinnern sich vielleicht an die Aufregung, die Meghan im September bei den Invictus Games ausgelöst hat, als sie bei ihrem ersten öffentlichen Ausflug mit ihrem Prinzen Distressed-Jeans von Mutter trug (weil Royals keine Jeans in der Öffentlichkeit tragen, geschweige denn zerrissene). Diese einmalige Sichtung übertrug sich auf das, was die Markespräsidentin und Mitbegründerin Lela Becker als “eine massive Spitze für den Monat Oktober” bezeichnet.

“Wir haben unsere Umsatzprognose um fast 20 Prozent übertroffen”, sagt Becker über die Auswirkungen, die Markle auf die Jeans der Mutter hatte. “Wir haben auch in der letzten Septemberwoche, der Woche, in der Meghan unsere Jeans trug, einen Anstieg der Google-Suchanfragen um 60 Prozent gesehen , gegenüber der ersten Septemberwoche. Am Tag nachdem Meghan unsere Jeans trug, sahen wir fast 200 Prozent mehr Verkehr. Mehr Leute kamen an diesem Tag zu unserer Website als am Black Friday. “

Während Mutter viele prominente Fans hat, darunter Reese Witherspoon und Gigi Hadid, “ist nichts dem beständigen Interesse an den Artikeln nahe gekommen, die Meghan sowohl von Kunden als auch von den Medien getragen hat”, sagte Becker.

Und das war in den Tagen Vor die Verlobungsankündigung. Seither ist Markles Verkaufskraft nur auf dem Vormarsch.

Der weiße Robe-Mantel von Line the Label, den Markle für die Verlobungs-Ankündigung trug, verunglückte auf der Website des Unternehmens und war innerhalb weniger Minuten ausverkauft. Der Mantel wird passend nun in “The Meghan” umbenannt.

Als sie eine tricolor Tote von Strathberry bei einer Wohltätigkeitsveranstaltung zum Welt-Aids-Tag trug, “innerhalb von 11 Minuten von Fotos [von Meghans Aussehen] auftauchend, war die Handtasche ausverkauft”, erzählt Leeanne Hundleby, der PR-Direktor der Marke Glanz. “Der Web-Traffic stieg um 5.000 Prozent, und über 3.000 Käufer haben sich auf dem Tricolor Midi Tote für neue Artikel angemeldet. Die gleiche Tasche wird nun bei eBay für 2.350 US-Dollar weiterverkauft.

Laut Christine OBrien-Ross, die Markles Stil seit 2016 auf dem Blog Meghan’s Mirror zusammen mit Amanda Dishaw aufzeichnet, übersetzt Markle aufgrund ihrer Allwetter-Attraktivität so groß in den Einzelhandel. “Ihr Stil ist mühelos und zugänglich”, sagt sie. “Ich habe keine Gelegenheit, Jenny Packham-Kleider [ein Liebling von Kate Middleton] und Satinschuhe zu tragen, aber ich kann Hunter-Stiefel von Nordstrom und zerrissene Jeans tragen.”

Aus diesem Grund hat sich Markle, was Modemarken angeht, schnell an die Spitze des Promi-Ökosystems katapultiert. “Im Moment ist sie an der absoluten Spitze”, sagt Janey Lopaty, die Gründerin und CEO ihrer gleichnamigen PR-Firma mit Sitz in Los Angeles und spezialisiert auf Prominenten- und Influencer-Placement. “Jeder beobachtet sie. Und Marken sind wahrscheinlich bereit, alles zu tun, um vor sie zu kommen, obwohl es jetzt zweifellos viel schwieriger ist als früher. “

Lopaty sagt, dass, während die meiste Aufmerksamkeit auf die Modeartikel gerichtet wird, die Markle nach dem Tragen ausverkauft, ihr Einfluss auf Mode am Ende viel größer sein wird als nur ihre Fähigkeit, Leute zu inspirieren, zu kaufen, was sie trägt: Sie wird eine Schlüsselrolle spielen in den kommenden Jahren bei der Gestaltung, was in den Geschäften erhältlich ist.

“Viele Leute, die sagen würden:, Ich würde niemals einen Wintermantel tragen ‘, sehen es auf einmal bei jemandem wie Meghan Markle und werden jetzt sagen:’ Ich möchte einen winterweißen Mantel. ‘ Großhandelslevel bei Einzelhändlern – was die Leute in Läden kaufen – so dass es mehr Veränderungen bewirkt, als die Leute denken. “

Markles legere Wahlmöglichkeiten – Seemannsvögel, Jeans, Spitzen-Zehenwohnungen, einfache Cocktailkleider – sind die Art von Artikeln, die Frauen regelmäßig kaufen und die Einzelhändler vom Verkauf profitieren. “Stars, die ein lockeres Casual-Look haben, sind diejenigen, die den größten Einfluss haben”, sagt Lopaty. “Zum Beispiel sieht Selena Gomez immer gut aus, wenn man rumläuft, genauso wie Kendall Jenner. Dann sieht man andere Stars [fotografiert auf der Straße] und sie sehen aus, als wären sie gerade aus dem Bett gekrochen – sie könnten bei den Oscars schön aussehen einfach nicht so mächtig für die Verbraucher. “

Laut Lopaty hat Markles Style-Appeal sogar das Potenzial, die ihrer zukünftigen Schwägerin Kate Middleton zu übertreffen, die laut Brand Finance-Report im Jahr 2015 allein dank inoffizieller Unterstützung Marken im Wert von 200 Millionen US-Dollar wert war. “Sie macht die Dinge auf eine jüngere und frischere Art als Kate”, sagt Lopaty über Markle, der 36 Jahre alt zu Kate ist. “Sie trägt keine langen Ärmel, sie trägt keine Strumpfhosen, sie bringt einen Vorteil mit königliche Familie … Sie trifft viele demografische Merkmale, sowohl jüngere als auch ältere. “

Markles große Attraktivität könnte bedeuten, dass ihr Einfluss auf den Einzelhandel am ehesten dem von Michelle Obama entspricht, die nicht nur half, die von ihr getragenen Artikel zu verkaufen, sondern auch die Attraktivität von einfachen Cardigans und engen Taillen wieder aufstockte und sogar die Aktienkurse beeinflusste von Marken, die sie bevorzugte. Nachdem Obama J.Crew bekanntlich getragen hat Die Tonight Show mit Jay Leno Im Jahr 2008 beispielsweise stieg die Aktie von J.Crew an einem Tag um 8 Prozent.

David Yermack, der Vorsitzende der Finanzabteilung an der Stern Business School der NYU, recherchierte die Outfits von Michelle Obama für ein Jahr in einer Studie, die im Internet veröffentlicht wurde Harvard Business Review. Darin fand er heraus, dass eine Obama-Billigung für jedes Mal, wenn sie eine Marke trug, durchschnittlich 14 Millionen Dollar wert war.

Für Markle, um Obamas Erfolg nachzuahmen, erklärt Yermack Glanz, Es wird auf einige wichtige Dinge hinauslaufen, die Obama besser als jeder andere in ihrer Position getan hat. “Frau. Obama war ziemlich einzigartig darin, Gegenstände aus dem Gap mit höherpreisiger Couture zu mischen, um alle von Millennials bis zu Mittelklasse-Müttern anzulocken. Die Verbraucher könnten sich ihre Kleidung vorstellen, was mit den Schauspielerinnen, die man auf dem roten Teppich sieht, schwieriger ist …. Sie wechselte auch häufig Designer und hatte absolut keine Bevorzugung mit dem, was sie an einem bestimmten Tag tragen könnte. “

Sie hatte auch einen halsbrecherischen Auftrittsplan. “Obama machte Hunderte von Auftritten pro Jahr, während Leute wie Kate Middleton dreimal im Monat ausgehen”, sagt Yermack. “Das hat sie wirklich dazu gebracht, die Märkte zu bewegen.”

Laut Ross sieht sie das jedoch bereits. “Im vergangenen Jahr habe ich ein starkes Interesse an Meghan gesehen, aber in den letzten zwei Wochen ist es einfach explodiert. Sie ist das amerikanische Mädchen, das jetzt königlich sein wird, und jeder will dabei sein. “

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