Hvordan Balmain Creative Director Olivier Rousteing vandt Instagram

__Olivier Rousteing er en af ​​de mest efterfølgende designere på Instagram. (“Min mobiltelefon er min orgasme”, indrømmer han.) Lad Balmain kreative direktør fortælle dig, hvordan han gjorde det … bare ved at være sig selv.

Som sagt til Jane Keltner de Valle__

Jeg kom til Instagram den 6. september 2012. Jeg følte, at pressen forsøgte at skildre mig på en måde, og jeg ville ikke blive denne lille prins fra Paris, der har dette dyre franske hus. Det var ikke, hvad jeg ønskede, at folk skulle komme fra mig. Så med Instagram kunne jeg vise andre dele af min personlighed – og det liv, jeg elsker. Det første billede jeg postede var af min broderi designer; det var hendes fødselsdag.

Alle på Balmain var først og fremmest nervøse. Ingen fik det. De var som: “Enten vil du ødelægge dit billede og ødelægge mærket, eller ingen skal bryde sig om.” Men det gjorde denne store virkning fra dag et; det begyndte at vokse og vokse. Nu kan du se Instagrams fra så mange designere, der gør det samme som mig: tage billeder af sig selv på stranden, med deres venner, der er berømte eller ikke berømt, deler deres hund, hvad de spiser, at de er hungover. Men jeg var ligesom denne lab rotte.

Det øjeblik, det var den rigtige lancering af mit Instagram, er, da Rihanna kom til mit studie og stillede billeder af sig selv med mig; Jeg tror, ​​at folk begyndte at vide, hvem jeg var. Så mødte jeg Kim [Kardashian West] på Met Ball med Kanye, og vi havde denne øjeblikkelige forbindelse. Met Gala kan være skræmmende, fordi der er så mange skuespillere, sangere, stjerner. Du træder på en kjole, det er Taylor Swift, og du er ligesom, “Åh, jeg er ked af det.” Måske støder du i Beyoncé ved en fejltagelse: “Åh, jeg undskylder!” Kim og jeg var genert sammen, så vi klikkede. Så inviterede hun mig til en armensk restaurant i L.A. med sin familie, og jeg mødte Kris [Jenner] og blev forelsket. Kris byggede en fantastisk familie – jeg elsker dem alle.

Jeg kommer fra et børnehjem i Frankrig. Mine forældre er hvide; Jeg er sort. Jeg synes, det er en temmelig unik historie – hvor jeg kom fra og hvor jeg er nu. Da jeg var yngre, forsøgte jeg at skjule det. Men nu bruger jeg min baggrund mere som en styrke end en svaghed. Jeg gentager altid til mig selv: Selvom jeg ikke ved, hvor jeg kommer fra, ved jeg hvor jeg vil hen. Mine forældre hjælper minde om det. Jeg synes, det er vigtigt for mig at give denne positive besked til folk om, at fremtiden kan være bedre end fortiden. Og det er takket være Instagram, at jeg har kunnet kommunikere det.

Jeg kastede alle forskellige slags piger. Fremme af mangfoldighed i mode er vigtigt for mig, fordi det er en del af, hvem jeg er. Nogle gange i mode føler du at de forsøger at få dig til at glemme din farve, og hvis der er en ting, jeg ikke vil glemme, er det min farve. Jeg er stolt, og jeg vil udtrykke det. Jeg elsker i nittitallet, da der var alle disse topmodeller: Cindy, Claudia, Naomi. De piger er stærke, de har en personlighed, og de har gjort mode populære. Jeg skubber den samme slags æstetik. Nu er det alle fra Gigi Hadid til Kendall Jenner til Jourdan Dunn.

Nogle mennesker er som: “Åh min Gud, du er berømt fordi du er venner med berømte mennesker.” Jeg tror, ​​at de ikke forstår processen. Jeg har intet problem at dele min personlighed, mine drømme, min kaffe, min selfies, mit shows bag-scener, alt det der er en del af mit liv – og jeg tror det er hvorfor jeg er en succes på Instagram. Jeg vil dele alt, hvad jeg har. Folk identificerer sig med mig på grund af det, mens mange designere er ubevægelige. Jeg synes, det er gammelt og en del af en anden generation, og folk forbinder ikke.

Så mange designere forsøger at behage kun forreste og mode elite. Jeg har så meget sjov, når jeg læser kritikere, som foragter mine shows. De er som: “Det er ikke godt, det er ikke nyt, det er ikke den nye generation. Han bekymrer sig mere om lignende end anmeldelser.” Du vil bare fortælle dem, “Babe, du har været i samme verden, som i 40 år. Moden ændres, og fra dette øjeblik vil du forstå, hvem der skal være en del af toget, hvem skal Følg toget, og hvem skal rent faktisk forblive hjemme. ” Mode har brug for en revolution.

Mange mennesker i branchen forstår ikke, at denne “squad” også er min forretning. Disse regrams kan lide at oversætte til salg. På sidste show var købere anmoder om de kjoler, pigerne havde på efterpartiet; de så dem på Instagram og ønskede at få dem. Først købte folk tøj, fordi de ønskede at se ud som et redaktionelt blad. Nu går de med iPhone og viser Instagram. Det ændrer mode helt.

Jeg læste en anmeldelse af en kritiker, som grinede om mig og sagde, at mit modeshow handler om at tænke på, hvordan det skal se på Instagram. Faktisk var hun ikke forkert. Når du får 50.000 lignende på en jakke fordi du tænkte på, hvordan jakken er på denne pige og hvordan lyset skal afspejle jakken, ser jeg virkelig ikke problemet med at tænke på det.

Instagram er forbundet med virkeligheden for så mange forskellige mennesker; det tillader mig at forbinde med et publikum og sprede en positiv besked. Hvis jeg skulle leve i et år uden sex eller en mobiltelefon, vil jeg hellere vælge ikke sex. Min mobiltelefon er min orgasme.