Warten Sie, American Apparel Just Relaunch, ohne jemanden zu erzählen?

Es wurde im Januar bekannt gegeben, dass American Apparel, eine Marke, die sowohl für ihre Herangehensweise an T-Shirts und Sweatshirts als auch für ihre berühmten provokativen Werbekampagnen und umstrittenen Führungskräfte bekannt ist, alle 110 ihrer Einzelhandelsgeschäfte schließen würde Hauptquartier. Der Einzelhändler wurde von Gildan Activewear für 88 Millionen US-Dollar versteigert, und das kanadische Unternehmen gewann die Rechte am geistigen Eigentum der Marke und einige seiner Produktionsanlagen, entschied sich jedoch, die Produktion nicht fortzusetzen – was bedeutete, dass alles gehen musste. Obwohl wir vor sechs Monaten um seine Schließung trauerten, schien es, als wären wir zu schnell, um unsere Tränen mit unseren American Apparel Trikot-T-Shirts abzuwischen.

Nach Berichten, dass Gildan sich für einen Relaunch der Website von American Apparel bereit machte, scheint es, dass der E-Commerce-Betrieb der Marke in der Tat wieder läuft – obwohl sie mit den gleichen vertrauten Basics neben den Auszügen aus den Archiven der Marke ausgestattet ist, einschließlich High-Waist-Jeans und die kultige Disco Pants (die, wie man anmerken sollte, nun $ 68 gegenüber $ 85 und $ 78 gegenüber $ 94 sind, so dass es durchaus möglich ist, dass die zum Ende hin etwas zu hohen Preispunkte gesenkt wurden.)

Neben den Klassikern gibt es auf der Seite von American Apparel auch eine “Coming Soon” -Sektion, die kommende Stücke wie Retro-Laufshorts in 11 Farbvarianten und Basic-Jogginghosen anzieht, obwohl beide Stücke vor dem Verkauf des Einzelhändlers erhältlich waren.

Letzte Woche stellte Racked fest, dass die Homepage von American Apparel monatelang keine Produkte mehr enthielt und versprochen wurde, dass neue Waren kommen würden. Wie es aussieht, wurde diese neue Aktie jedoch ruhig veröffentlicht.

Es ist unklar, ob dies die offizielle Richtung ist, die Gildan für American Apparel umsetzt oder nur die erste Phase der Überarbeitung. Der ausgestellte Merch ist derselbe wie vor der Übernahme, ebenso wie der Fotostil. Aber Gildan-Führungskräfte bestätigten letzte Woche, dass die Marke für einen bevorstehenden E-Commerce-Relaunch bereit ist, und dies ist das erste Mal, dass Artikel seit Januar auf der Website eingekauft werden können. (Die kanadische Firma sagte auch, dass sie plant, sich an die DNA von American Apparel zu halten; um das zu gewährleisten, hat sie die “Besten der Besten” vom ehemaligen Werbeteam der Marke beauftragt, ihr neues Marketing zu überwachen.)

Wir werden die Seite im Auge behalten, um zu sehen, welche großen Veränderungen Gildan der Marke bringt und ob sie die wichtigste Frage beantwortet: Werden die T-Shirts von American Apparel so weich sein wie in ihrer Blütezeit??

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