Wie Balmain Creative Director Olivier Rousteing Instagram gewann

__Olivier Rousteing ist einer der meistbeachteten Designer auf Instagram. (“Mein Handy ist mein Orgasmus”, gibt er zu.) Lassen Sie sich vom Kreativdirektor von Balmain erzählen, wie er es gemacht hat … indem er einfach er selbst ist.

Wie erzählt Jane Keltner de Valle__

Ich kam am 6. September 2012 zu Instagram. Ich hatte das Gefühl, dass die Presse versuchte, mich in eine Richtung darzustellen, und ich wollte nicht der kleine Prinz aus Paris werden, der dieses teure französische Haus besitzt. Das wollte ich nicht von mir bekommen. Mit Instagram konnte ich also andere Teile meiner Persönlichkeit zeigen – und das Leben, das ich liebe. Das erste Foto, das ich gepostet habe, war von meinem Stickdesigner; es war ihr Geburtstag.

Jeder in Balmain war anfangs sehr nervös. Niemand hat es verstanden. Sie sagten: “Entweder ruinierst du dein Image und zerstörst die Marke, oder niemand wird sich darum kümmern.” Aber es hat vom ersten Tag an große Wirkung gezeigt; Es begann zu wachsen und zu wachsen. Jetzt können Sie die Instagramme von so vielen Designern sehen, die das gleiche tun wie ich: Fotos von sich selbst am Strand mit ihren Freunden machen, die berühmt sind oder nicht berühmt, teilen ihren Hund, was sie essen, dass sie verkatert sind. Aber ich war wie diese Laborratte.

Der Moment, an dem meine Instagram-Website veröffentlicht wurde, war, als Rihanna in mein Studio kam und Bilder von sich selbst mit mir posten ließ; Ich glaube, die Leute haben angefangen zu wissen, wer ich war. Dann traf ich Kim [Kardashian West] am Met Ball mit Kanye, und wir hatten diese sofortige Verbindung. Die Met Gala kann einschüchternd sein, weil es so viele Schauspieler, Sänger und Stars gibt. Sie treten auf ein Kleid, es ist Taylor Swift, und Sie sind wie, “Oh, es tut mir leid.” Vielleicht stößt du versehentlich auf Beyoncé: “Oh, ich entschuldige mich!” Kim und ich waren schüchtern zusammen, also haben wir geklickt. Dann lud sie mich mit ihrer Familie in ein armenisches Restaurant in LA ein, und ich traf Kris [Jenner] und verliebte mich. Kris hat eine erstaunliche Familie aufgebaut – ich liebe sie alle.

Ich komme aus einem Waisenhaus in Frankreich. Meine Eltern sind weiß; Ich bin schwarz. Ich denke, es ist eine ziemlich einzigartige Geschichte – wo ich herkam und wo ich jetzt bin. Als ich jünger war, versuchte ich es zu verstecken. Aber jetzt benutze ich meinen Hintergrund eher als eine Stärke als als eine Schwäche. Ich wiederhole immer zu mir selbst: Obwohl ich nicht weiß woher ich komme, weiß ich wo ich hin will. Meine Eltern erinnern mich daran. Ich denke, es ist wichtig für mich, den Menschen diese positive Botschaft zu vermitteln, dass die Zukunft besser sein kann als die Vergangenheit. Und dank Instagram konnte ich das kommunizieren.

Ich habe alle Arten von Mädchen besetzt. Vielfalt in der Mode zu fördern, ist mir wichtig, weil sie Teil meiner Persönlichkeit ist. Manchmal fühlst du dich in der Mode, als ob sie dich dazu bringen würden, deine Farbe zu vergessen, und wenn es eine Sache gibt, die ich nicht vergessen will, ist es meine Farbe. Ich bin stolz, und ich werde es ausdrücken. Ich liebe, in den neunziger Jahren, als es all diese Top-Models gab: Cindy, Claudia, Naomi. Diese Mädchen sind stark, haben eine Persönlichkeit und machen Mode beliebt. Ich dränge die gleiche Art von Ästhetik. Jetzt sind es alle von Gigi Hadid über Kendall Jenner bis Jourdan Dunn.

Manche Leute sagen: “Oh mein Gott, du bist berühmt, weil du mit berühmten Leuten befreundet bist.” Ich denke, sie verstehen den Prozess nicht. Ich habe kein Problem damit, meine Persönlichkeit, meine Träume, meinen Kaffee, meine Selfies, die Kulissen meiner Show, alles, was Teil meines Lebens ist, zu teilen – und ich denke das ist warum bin ich ein Erfolg auf Instagram. Ich möchte alles teilen, was ich habe. Menschen identifizieren sich deshalb mit mir, während viele Designer unantastbar sind. Ich denke, das ist alt und Teil einer anderen Generation, und die Leute verbinden sich nicht.

So viele Designer versuchen, nur die erste Reihe und die Modeelite zu erfreuen. Ich habe so viel Spaß, wenn ich Kritiker lese, die meine Shows verachten. Sie sagen: “Das ist nicht gut, das ist nicht neu, das ist nicht die neue Generation. Er interessiert sich mehr für Likes als für Reviews.” Du willst ihnen nur sagen: “Schatz, du warst 40 Jahre lang in der gleichen Welt. Die Mode ändert sich, und von diesem Moment an wirst du verstehen, wer Teil des Zuges sein wird, wer es tun wird folge dem Zug und wer wird eigentlich zu Hause bleiben. ” Mode braucht eine Revolution.

Viele Leute in der Branche verstehen nicht, dass diese “Mannschaft” auch mein Geschäft ist. Diese Regrams und Likes übersetzen sich in Verkäufe. Bei der letzten Show baten die Käufer um die Kleider, die die Mädchen zur Nachparty trugen; Sie haben sie auf Instagram gesehen und wollten sie bekommen. Früher kauften die Leute Kleidung, weil sie wie ein Zeitschriften-Editor aussehen wollten. Jetzt gehen sie mit dem iPhone und zeigen Instagram. Es verändert die Mode komplett.

Ich habe eine Rezension von einem Kritiker gelesen, der über mich gelacht hat und gesagt hat, dass meine Modenschau darüber denke, wie es auf Instagram aussehen wird. Eigentlich hat sie sich nicht geirrt. Wenn du 50.000 Likes auf einer Jacke bekommst, weil du daran gedacht hast, wie die Jacke an diesem Mädchen ist und wie das Licht die Jacke widerspiegeln wird – sehe ich wirklich kein Problem darin, darüber nachzudenken.

Instagram ist für so viele verschiedene Menschen mit der Realität verbunden; es erlaubt mich sich mit einem Publikum verbinden und eine positive Botschaft verbreiten. Wenn ich ein Jahr ohne Sex oder Handy leben müsste, würde ich lieber keinen Sex wählen. Mein Handy ist mein Orgasmus.