Wie der “Meghan-Markle-Effekt” der Hochzeitsbranche einen bleibenden Eindruck hinterlassen könnte

Die Hochzeit von Meghan Markle und Prinz Harry wurde von schätzungsweise 47 Millionen allein in den USA und Großbritannien beobachtet. Ihr Kleid wurde bereits von jeder größeren Zeitung und Website der Welt seziert. Und die Hochzeit füllte den ganzen Tag am 19. Mai, dem Tag der Hochzeit, die Trendbars von Twitter und Facebook. Es ist die Art von Werbung, die man einfach nicht kaufen kann.

Und doch ist der Einfluss auf Givenchy und Stella McCartney, die beiden Design-Häuser, die an diesem Tag für die Herzogin von Sussex’s Roben verantwortlich waren, wahrscheinlich noch viele Jahre zu spüren. Gleiches gilt für die Silhouetten, die Markle wählte, um den Brautmarkt insgesamt zu beeinflussen. Man muss nur die Meghan-inspirierten Brautkleider, die innerhalb von Stunden nach der Hochzeit angekündigt wurden, mit der Absicht, in wenigen Wochen zu versenden. Die königliche Hochzeitsnacht wird nicht in nächster Zeit absterben.

Seitdem sie und Prinz Harry ihre Beziehung öffentlich gemacht haben, hat Markle Auswirkungen auf den Einzelhandel. Mit dem Meghan Effect (oder dem Markle Sparkle) können Marken ihre Artikel nicht vorrätig halten – egal, ob es sich um eine Strathberry-Handtasche oder einen Mantel von Line the Label handelt. Alle Schätzungen gehen jedoch davon aus, dass dieses Phänomen nur bei Hochzeiten alles in den Schatten gestellt wird: Vor der königlichen Hochzeit schätzte das Beratungsunternehmen Brand Finance, dass Markles Modeentscheidungen für den großen Tag 212 Millionen US-Dollar an Einzelhandels- und Bekleidungsverkäufen generieren würden.

Es ist eine erschreckende Zahl, aber eine, die die Daten des großen Tages unterstützen.

Suchbegriffe wie “Meghan Markle First Wedding Dress” und “Meghan Markle Second Dress” sahen am 19. Mai riesige Stacheln in Google, ebenso die Marken Markle, Givenchy und Stella McCartney, sowie der Name des ersten Kleides Designer, Clare Waight Keller.

Laut InfluencerDB, einer Influencer-Marketing-Software, erhielt @givenchyofficial 3.002 Erwähnungen und generierte 12.234.710 Likes auf Instagram; @stellamccartney erhielt unterdessen 1.840 Erwähnungen und sammelte 9.605.198 Likes; @clarewaightkeller, 827 mal erwähnt und 8.907.933 likes. Nach diesen Schätzungen schätzt das Unternehmen, dass Givenchy 2,9 Millionen US-Dollar verdient hat, während Stella McCartney allein aufgrund der Berichterstattung über diese eine soziale Plattform 2 Millionen US-Dollar eingenommen hat.

In Daten geliefert an Glanz, eBay berichtete, dass die Suche nach Artikeln im Zusammenhang mit Meghan Markle am 19. Mai in den USA und im Vereinigten Königreich um 146 Prozent gestiegen sei. Der Einfluss wurde besonders in Stateside spürbar, wo US-Käufer mehr als fünf Mal mehr nach Meghan Markle Artikeln suchten .) An diesem Tag war Givenchy die meist gesuchte Marke bei eBay; andere Modemarken, die mit der königlichen Hochzeit in Verbindung standen, darunter Oscar de la Renta (getragen von Markles Mutter Doria Ragland) und Vivienne Westwood (getragen von Priyanka Chopra) rundeten die Top Fünf ab.

Per E-Commerce-Aggregator Lyst stieg der Traffic für Stella McCartney Kleider am 19. Mai um 3.000 Prozent im Vergleich zum Vortag.

Die Daten zeigen nicht nur, wie fasziniert die Menschen von der Hochzeit waren, sondern auch, wie genau sie im Detail waren, unter anderem, wer der Creative Director von Givenchy ist, wer für die Brautmutter verantwortlich ist Schauen Sie, und sogar, was das Protokoll um die Braut war, die zwei Kleider zur königlichen Hochzeit trägt.

“Für ein Design-Haus, das ein Kleid für eine königliche Hochzeit dieser Größenordnung kreiert, hat es eine phänomenale Wirkung auf die Marke”, erzählt die königliche Hochzeitsexpertin und britische Braut-Designerin Caroline Castigliano Glanz. “Sehen Sie sich Alexander McQueen nach der Hochzeit von Kate Middleton mit Prinz William an …. Das Kleid wurde damals nur wenig bekannt, Sarah Burton [die Kreativdirektorin von Alexander McQueen] … und seitdem ist die Marke weltweit immer stärker geworden. “Diese Art von Exponierung könnte einen ähnlichen Einfluss auf Waight Keller haben, der bis dahin weiß, ist außerhalb der Modewelt wenig bekannt: “Während Givenchy ein erfolgreiches und sehr berühmtes Design-Haus ist, [stempelt] die Kreativdirektorin der Marke schnell [deswegen],” per Castigliano. “LVMH, die besitzt Givenchy, muss begeistert sein. “

Es sind nicht nur die Marken, die mit der Hochzeit in Verbindung gebracht werden, die wahrscheinlich einen Schub bekommen – seien Sie nicht überrascht, wenn Sie Brautmode sehen, die sowohl an Markles Brautkleidstile als auch an die Wahl der Tiara erinnert. (Ebay, zum Beispiel, sah eine 72-prozentige Zunahme der Suche nach Tiaras am 19. Mai verglichen mit einem Tag zuvor.)

“Wenn man auf königlichen Hochzeiten in die Geschichte zurückblickt, kann man sehen, dass in den achtziger Jahren, als Prinzessin Diana Prince Charles heiratete, volle Kleider mit Beinärmeln sehr modisch wurden”, teilt Castigliano mit. Dasselbe gilt für das Kleid von Prinzessin Margaret aus ihrer Hochzeit von 1960: “Prinzessin Margaret heiratete in einem atemberaubenden Kleid von Norman Hartnell. Während eine Ballkleidform war, war das Kleid im klassischen Stil mit einem langen Ärmel und einem hohen Ausschnitt mit einem angepassten Mieder …. Ihr Kleid war ikonisch und hat Braut Design seit Jahren beeinflusst. “

Dann gibt es natürlich das Alexander McQueen Hochzeitskleid von Middleton, das einen großen Einfluss auf die Brauttrends hatte (und 2018 immer noch Kleidungsstile inspiriert) – obwohl es nicht über Nacht geschah.

“Kate Middletons langärmeliges Hochzeitskleid mit V-Ausschnitt und Spitze erschütterte das Brautkleid-Einzelhandelsgeschäft, in dem das trägerlose Kleid der Nummer Eins-Verkäufer gewesen war”, Susan Ashbrook, Prominente Product Placement Guru und Autorin von Wird für Schuhe arbeiten: Das Geschäft hinter Red Carpet Product Placement, erzählt Glanz.

“Wir haben festgestellt, dass Trends, die bei der Hochzeit von Duchess Kate entdeckt wurden, wie lange Spitzenärmel und hochgeschlossene Brautjungfernkleider, wie Pippas Kleid, einige Monate brauchten, um an Popularität zu gewinnen”, sagte Lori Conley, Senior Vice President für Merchandising, Design und Produktentwicklung für David’s Bridal, erzählt Glanz. “Überlege dir, wie viel Zeit es braucht, um eine Hochzeit zu planen. Die meisten Bräute kaufen Kleider neun bis zehn Monate vor der Hochzeit, so dass frisch verlobte Bräute königlich inspirierte Kleider kaufen können; Aber wir sehen den Trend vielleicht nicht viele Monate lang auf Hochzeiten. “Es hätte vielleicht ein bisschen dauern können, aber Middleton’s Kleid hatte lange Durchhaltevermögen:” Sieben Jahre nach dieser Hochzeit sehen wir immer noch die Dominanz verschiedener Trends, die von ihr Kleid, zum Beispiel der Ausschnitt, tiefes V und strukturierte Spitze. “

Das Brautkleid der Herzogin von Cambridge tötete auch den trägerlosen Hochzeitskleidtrend: Vor der königlichen Hochzeit 2011 waren 75 Prozent der Kleider, die David Bridal verkaufte, trägerlos; heutzutage entscheiden sich 65 Prozent der Bräute für einen verdeckten Stil, ob das nun Tankträger oder volle Ärmel sind … wie bei Kate. Der Brauthändler nutzt diese Erkenntnisse, um seine Reaktion auf diese königliche Hochzeit zu gestalten: “Wir werden Meghans Kleid nicht nachbilden … aber wir werden uns von ihrem Kleid inspirieren lassen und unsere eigenen Interpretationen kreieren”, sagt Conley.

Einige Brautmarken haben sich jedoch bereits verdoppelt. Morilee, die von Madeline Gardner entworfen wurde, begann bald nach der Hochzeit an ihrem Riff auf Markles Hochzeitskleid zu arbeiten, mit dem Plan, es in den folgenden Wochen zum Verkauf anzubieten.

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Direct-to-Consumer Hochzeitsmarke Floravere hat auch gerade sein eigenes Meghan-inspiriertes Kleid veröffentlicht, das den Käufern für 1.475 $ zur Verfügung steht.

“Mitglieder unseres Teams waren um 5:00 Uhr morgens auf. An der Westküste, die darauf wartete, zu sehen, was sie trug, waren Mimosen vielleicht beteiligt oder auch nicht “, erzählt Denise Jin, ihre Mitbegründerin Glanz. “Seitdem hat unser Kollektiv von Designern und Kunsthandwerkern rund um die Uhr gearbeitet, um etwas wirklich Schönes und Einzigartiges zu kreieren, das immer noch die besten Eigenschaften ihres Kleides einfängt.”

Floravere ist keine Marke, die regelmäßig Prominente um Inspiration bittet, aber Markle und ihr Kleid fühlten sich nach Jin als einmalige Chance an.

“In vielerlei Hinsicht hat Meghan unsere Herzen wirklich gestohlen, weil sie nicht nur eine berühmte Braut ist; Sie ist eine Wegbereiterin “, sagt Jin. “Wir waren sehr inspiriert von ihrer Liebesgeschichte und der Art, wie sie ihre eigene Identität in die Hochzeit einfließen ließ. Dieser Ethos und unabhängige Geist ist genau das, was wir an modernen Bräuten lieben, und letztendlich sind das die Frauen, die uns inspirieren und für die wir entwerfen. “

Was Floravere zu Markle hinzog, würde vielleicht verstehen, warum diese königliche Hochzeit so ein Verkaufsschlager sein wird – wegen dem, was es und Markle darstellen.

Die Herzogin von Sussex ist eine sehr neue Art von Royal: Birracial, eine selbsternannte Feministin, eine Aktivistin, eine erfolgreiche Karriere in der Vergangenheit (in Hollywood, nicht weniger) …. Aus diesem Grund steht sie für eine Inklusivität, die sie zu einem der größten Stileinflusser der Geschichte machen könnte. “Ihr subtiler Geschmack in allen Facetten ihrer Rolle als Herzogin von Sussex wird eine neue Generation beeinflussen”, sagt Ashbrook.

Die Zahlen scheinen zu stimmen.