Wie ein College-Student eine Instagram-Berühmte Marke gründete (und einen Fan in Gigi Hadid fand)

Designerin Teni Adeola ist eine außergewöhnliche Studentin. Als aufstrebende Seniorin an der New School in New York verbringt Adeola, die im Volksmund auch als Tia bekannt ist, Stunden in der Bibliothek. Sie wechselt abwechselnd zu ihren Medienkursen und sucht nach Inspirationen für ihre wachsende Modemarke “Slashed by Tia”. Es ist dieser Antrieb, der ihr geholfen hat, ein Unternehmen aufzubauen, das seit seiner Gründung im Jahr 2016 eine massive Instagram-Präsenz gewonnen hat und die Aufmerksamkeit von Superstars wie SZA ,, Lorde und Gigi Hadid erweckte.

Haben wir schon erwähnt, dass sie erst 21 ist??

Sobald du auf Tias Instagram-Seite auf Slashed landest, wirst du dramatische, zerzauste Blusen und Röcke in transparenten Pastellfarben sehen. Diese sind zu den Unterschriften der Marke geworden und machen sie zu einem bekannten Namen in der Modebranche. Egal, dass die Designerin hinter ihnen keine großen Design-House-Gigs in ihrem Lebenslauf hat – sie balanciert vielmehr einen schweren akademischen Terminkalender mit einer jungen Marke.

Tia begann ihre Karriere in der Mode als Praktikantin in Lagos, Nigeria. Sie war 12, als sie die Gelegenheit erhielt, unter dem Designer Ituen Basi zu arbeiten. Um diese Zeit begann sie Mode-Geschichtsbücher, Designer-Biografien und alte Zeitschriften zu lesen, sowie traditionellere, praktische Nähkurse und Textil-Workshops zu besuchen. Basi würde Tia dazu auffordern, diese Art von Modestipendium zu verfolgen und sich zu verpflichten, zu forschen, bevor sie mit komplexen Silhouetten experimentieren und experimentieren, eine Lektion, die ihr heute noch bleibt.

Für jemanden, der ihre Marke auf Instagram ziemlich gut aufgebaut hat, ist Tias Prozess der Inspiration etwas überraschend. Nachschlagewerke statt Social Media? “Ich weiß, es klingt irgendwie nerdig, du bist Designer, warum liest du?”, Sagt Tia. “Wenn du etwas tun willst, was wirklich herausragt, und wenn du etwas tun willst, das wie ‘OK, das ist für sie’, geh einfach in die Bibliothek und lies. Schau durch diese Archive. es ist es wirklich wert. “

Letztendlich waren es diese Bücher, die sie zu Rüschen führten, eines der markantesten Elemente ihrer Marke. Während ihres Abiturjahrs schrieb Tia während ihres Studiums an einem Internat in London eine Dissertation über Mode und Kunst aus der spanischen Renaissance des 16. Jahrhunderts. “Ich liebte, wie die Royals gemalt wurden, und die extravagante Kleidung, die sie tragen würden”, erinnert sie sich. Und das beinhaltete zerzauste Kleidungsstücke: “[Sie] waren etwas, das sie immer hatten, egal wie groß oder klein …. Sie sahen immer so gut aus, gemalt von einigen meiner Lieblingsmaler. Sie waren immer etwas, das bei mir blieb. “

In Tias Welt jedoch sind Rüschen die Uniform einer ganz anderen Bevölkerungsgruppe: Frauen, die keine Angst haben, gesellschaftliche Normen zu hinterfragen und mutige Modeerscheinungen zu machen. “Die meiste Zeit tragen Leute durchsichtige Kleidung und es wird oft als klebrig oder abstoßend beschrieben, aber ich fühle mich wie mit meinen Klamotten, obwohl es durchsichtig sein kann und du vielleicht Brüste siehst, da ist definitiv ein künstlerischer Aspekt dazu “, sagt Tia. Viele ihrer hauchdünnen Rüschen zeigen Nippel und sind kurz geschnitten, was einiges an Arm, Bauch und Bein enthüllt.” Mit meinen Klamotten wollte ich sie definitiv ein bisschen gewagter machen. Es widerspricht der ganzen Idee von Rüschen zu der Zeit und wie Frauen damals angesehen wurden. “

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Ihre Markenbotschaft und ihr Design-Ethos haben bei der modebesessenen, sozial bewussten Instagram-Generation Anklang gefunden: Einige der profiliertesten Kunden der Marke, darunter Kali und SZA, haben via DM Kontakt mit Tia aufgenommen, so der Designer. Kali trug während seiner Tour eine Reihe von Tia-Stücken, die von Slashed by Tia geschnitten wurden. SZA trug ein pinkfarbenes Set für ihre Performance Coachella 2018. Lorde, Dua Lipa und Abra haben sich auch auf der Bühne und von Tia aufgeschlitzt.

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“Ich habe das Gefühl, wenn ich meine Klamotten anziehe, mache ich sie so, dass das Mädchen in den Raum kommt und alle sagen:, OMG, ihr Outfit ‘”, sagt Tia. “Ich fühle, dass du das mit Bühnenpräsenz brauchst zu sein wie: “Sie sieht toll aus. Ich denke darüber nach, wenn ich Klamotten mache. Ich bin wie, OK, was wird Köpfe drehen?”

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Die prominente Klientel von Tia hat die Aufmerksamkeit der Marke noch mehr auf sich gezogen. Und die Designerin hat aus ihrer stetig wachsenden Fangemeinde eine Aussage über die Vielfalt in der Mode gemacht, indem sie ausgeklügelte, konzeptuelle Lookbooks mit hauptsächlich Farbmodellen, die von Grün und kunstvollen Interieurs umgeben sind, inspirierte (inspiriert durch Tias kunsthistorischen Hintergrund)..

Tia arbeitet normalerweise mit einem Frauen-Produktionsteam zusammen, um Video- und Foto-Editorials zu erstellen, die Slashed von Tias weichen, femininen Verzierungen wiedergeben: Ein frühes Fotoshooting zeigte Modelle in ihren Rüschen-Designs, die in New York Skateboard fahren; Ein kürzlich erschienenes Video-Lookbook zeigte ein schwertschwingendes Modell, das in einem hauchdünnen, zweiteiligen Rüschen-Set durch ein Haus im viktorianischen Stil stolzierte, umringt von einer auffälligen Crew von ebenso knallharten Models.

Tia hat es sich zur Aufgabe gemacht, farbige Frauen – insbesondere schwarze Frauen – in ihren Kampagnen wegen ihrer Abwesenheit in den Renaissance-Gemälden einzusetzen, die sie studiert, geliebt und inspiriert hat. “Es ist so interessant, weil ich, als ich meine Nachforschungen in der Highschool machte, daran denke, schwarze Leute in Renaissancemalereien zu googeln”, erklärt sie. “Es war eine, selten und zwei, sie trugen nie wirklich Rüschen. Es war definitiv etwas, das ich in die moderne Kleidung integrieren und dem Mädchen jeden Tag zugänglich machen wollte. ” (Der Preispunkt der Sammlung unterstützt auch diese Mission: Alles ist unter $ 300.)

Tia hat an Laufstegshows in Lagos, Paris und New York teilgenommen, wird aber im September für die Saison 2018 ihr offizielles Debüt bei der New York Fashion Week geben. Tia beendet auch ihren Abschluss und erwartet nächstes Jahr ihren Abschluss.

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Momentan werden ihre Wochentage in der Klasse verbracht, ihre Abende an der Marke (sie ist immer noch eine One-Woman-Show, managt den Geschäftsbetrieb, die Produktionsplanung und das Marketing selbst). Aber einmal von Tias Vollzeitbeschäftigung beschnitten? Nun, es wird sicherlich ihr A-Listen-Kundenbuch für noch mehr Leute öffnen, die nach kantigen Rüschen-Designs suchen, die von Tia minutiös durchschnitten werden.