Wie Taylor Swift auf Mode setzt, um ihre ‘Reputation’ zu ändern

Wie bei jedem Projekt, dem sie anhängt, ging der Premiere von Taylor Swifts “Ready For It” -Musikvideo eine hitzige Vorfreude, aufregende Countdowns und zahllose Fan-Theorien voraus. Der Cyborg-Showdown, der in dem dreieinhalbminütigen Clip gezeigt wurde, löste nur mehr Spekulationen über die “verborgenen Bedeutungen” aus, die sie in das veröffentlichte Werk hineinfalten könnte oder auch nicht Ruf Epoche. (Warum ist “8919” an der Wand geschrieben? Wer sind all diese Roboter? Wie viele Joe Alwyn Referenzen gibt es wirklich?) All diese Überlegungen gehen größtenteils darauf zurück, wie Swift sich präsentiert, weil, zusätzlich zu einem neuen Sound, Sie hat eine brandneue Ästhetik dazu.

Inmitten all der Action im “Ready For It” Video, die Auswirkungen von ihr Klingenläufer-Esque Kostüm kann übersehen werden – schließlich schien sie nackt in allen Teasern für den Clip, die offensichtlich die Konversation leicht abgelenkt erschien. Aber siehe da, die futuristische Geschichte hat einige wichtige Mode-Momente gebracht, die zeigen, dass Swift Kleidung (oder deren Fehlen) benutzt, um das letzte Kapitel ihrer Karriere einzuläuten – und natürlich, wie das alles ihren Ruf prägt.

Von Anfang an spielt Kleidung eine entscheidende Rolle, um die Stimmung zu bestimmen und die Voraussetzung für “Ready For It” zu schaffen. Wir sehen eine Taylor Swift mit Kapuze, die einige Fans Evil Taylor in ihren Theorien nennen und durch eine dunkle Gasse in schenkelweißen schwarzen Söckchen, einem schwarzen Umhang und einem schwarzen Trikot, der mit Riemen und Geschirren geschmückt ist, stolzieren. Sie konfrontiert Naked Taylor (oder halbnackte Taylor), eine Roboterversion von sich selbst, die keine Kleidung trägt – bis diese aus ihrem Käfig platzt. Beide tragen individuelle Stücke von Jessica Jones Design.

Fans haben diesen Showdown bereits als einen Kampf zwischen zwei verschiedenen Versionen von Taylors Persönlichkeit gedeutet, eine Metapher, die Swift in vergangenen Musikvideos verwendet hat und Mode verwendet hat, um wirklich nach Hause zu fahren. Sie wird ihre Schurken in Schwarz kleiden, ihre Heldinnen in Weiß – und mit der bemerkenswerten Ausnahme von Selena Gomez ‘Cameo in “Bad Blood” spielt Swift selbst beide Rollen. (Siehe: nerdy, weißes Kleid Taylor gegen die lila-bekleidet beliebten Taylor in “You Belong With Me”, und die Entwicklung von der Freundin in einem Dolce & Gabbana Kleid zu gestörten Ex mit einem Ding für La Perla Dessous in “Blank Space . “)

Wenn also die Garderobe etwas konstant ist, was ist diesmal anders? Einfach ausgedrückt: die Kreativen hinter den Klamotten, die Swift trägt.

In der Pause zwischen den Premieren finden die Fans Paparazzi-Fotos der Sängerin, während sie diese Musikvideos aufnimmt. Oft finden sie genau die Stücke, die sie am Set trägt, lange bevor wir sie sehen können. Und die New Taylor hat etwas für die meisten Zeitgeist-Designer in der Industrie – diejenigen, die, wenn Sie gefragt werden, im Jahr 2014 sind, hätten wir nie gedacht, in ihrem Schrank zu hängen. Sie trägt Pailletten-Grafik-Hoodies und Schlangenstiefel von Gucci, ein blutrotes Ballkleid von Balmain, ein Cape von Balenciaga und hüfthohe Schuhe und Jacken von Vetements. Wenn man die Artikel in den neuesten Videos von Swift liest, fühlt man sich wie im Refrain von Kreayshawn’s 2011 “Gucci Gucci”, da liegt man nicht falsch: Swift hat Designer angeheuert, die ihren eigenen Ruf für kantig, grenzübergreifend und etwas haben Over-the-Top-Kleidung.

In den letzten anderthalb Jahren hat sich Swift merklich von der Öffentlichkeit zurückgezogen (und ihre berühmte Gruppe). Das bedeutet, dass die Taylor Swift, die wir in ihren Musikvideos sehen (oder in ähnlichen Clips auf ihrer verifizierten Youtube-Seite), die einzige ist Taylor Swift bekommen wir durch Bilder. Das bedeutet auch, dass sie jedes Mal, wenn sie ein neues Foto oder Video veröffentlicht, die Schleusen für Spekulationen, Fan-Theorien und Überinterpretationen bis ins letzte Detail öffnet. Was sie in diesen seltenen Momenten trägt, in dem sie sich dem Publikum öffnet, trägt mehr Bedeutung, ebenso wie die Designer, die sie wählt. Swift weiß das wahrscheinlich, und die Etiketten, die sie ausgewählt hat, fühlen sich sehr wohl dabei, ihre neue Marke zu verbreiten.

Denk an die Etiketten, die sie getragen hat Ruf-verwandte Medien. Es ist eine Mischung aus Luxusmarken, die Streetwear, Punk und eine IDGAF-Attitüde zusammenbringt – wie alles, was von Demna Gvasalia, Alessandro Michele und Donatella Versace entworfen wurde, Leute mit ehrwürdiger Geschichte, die den Umschlag freigibt. (Das gleiche gilt für ihren Stil außerhalb der Kamera, wo sie Faith Connexion, Valentino und Unravel trägt.) Mit diesen Stücken sendet Swift eine Nachricht: Sie ist fertig mit dem unschuldigen, äh, Ruf, den sie aufgebaut hat, und ersetzt ihn durch etwas härter und selbstbewusster. Nach einer dreijährigen Pause von der Musik braucht sie die erkennbarsten einflussreichen Designer in ihrer Ecke – oder zumindest muss sie zeigen, dass sie weiß, was im Zeitgeist steckt.

Wir sehen bereits in den ersten beiden Swifts selbstbewusst luxuriösen Rebranding bei der Arbeit Ruf Musikvideos, obwohl es besonders in “Schau, was du mich gemacht hast”. Sie beraubt eine Bank und verweist auf ihre vielen Klagen und Holdouts gegen Musikindustrietitanen wie Apple und Spotify, während sie ein Pailletten-Gucci-Sweatshirt trägt. Sie sitzt auf einem von Schlangen umgebenen Thron und trinkt buchstäblich Tee in einem Balmain-Kleid – eine Marke, die vom Kardashian-Jenner-Clan bevorzugt wird. Ihre Biker-Gang (ein zweiter Kader?) Ist mit Burberry-Lederjacken besetzt. Ihre Tanzsequenz wird in einem großen Paar Fendi-Stiefeln aufgeführt. Die alte Taylor kann jetzt nicht ans Telefon gehen … aber wahrscheinlich, weil sie nach ihren weißen Kleidern sucht.

Natürlich geschieht die Neuerfindung nicht nur in der Zeitspanne von zwei Musikvideos – nicht, wenn es in elf Jahren sechs Alben gibt, die mit ihrer aktuellen Ästhetik kontrastieren. Vor etwas mehr als einem Jahrzehnt lernten die Zuhörer den Sänger durch das Video zu “Our Song” kennen, das 2006 veröffentlicht wurde. Darin trägt sie ein frilly lila Abschlussballkleid für seine Gesamtheit.

Swift hielt sich in den 11 Jahren seither hauptsächlich an diesem stilistischen Straight-and-Narrow fest: helle Farben, poofy Röcke, viel Funkeln und nichts Geringes. Sie war Teil der Arbeit von Kaufman Franco und J. Mendel, beide Auszeichnungen Show Favoriten. Sie hat es sich zur Aufgabe gemacht, keine High-End-Designer in ihren frühen Musikvideos zu tragen, damit ihr Publikum sich darauf beziehen kann. Schließlich, als ihre Musik gereifter wurde, begann auch ihre Garderobe und sie begann, Valentino und Dior anzurufen. Obwohl, in einem Glanz Sie erzählte, dass sie immer noch nicht dazu geneigt war, Pelz, Tierdruck, Stachelkleidung oder kastenförmige Schultern zu tragen.

Jeder Stil entwickelt sich mit zunehmendem Alter. Swift’s ist keine Ausnahme. (Und sie hat darüber gesprochen.) Der Unterschied ist, dass ihre gesamte musikalische Karriere darauf aufgebaut war, ihr Herz auf dem Ärmel zu tragen und, nun, fürsorglich. Ihre Beziehungsfähigkeit erreichte das Publikum durch ihre verletzlichen Texte und Outfits, die, obwohl sicherlich teuer, nicht ausschließlich Couture waren. (Zu ihren Nebengeschäftsunternehmen gehörte unter anderem eine erschwingliche Sommerkleidlinie mit Walmart.) Im Laufe der Jahre hat diese Herangehensweise die Kritik ausgelöst, zu “berechnet” zu erscheinen, ein Wort, das sie laut ihr hasst GQ Titelstory aus dem Jahr 2015. Aber sie hat zugegeben, dass sie ihre Outfits benutzt, um das blitzsaubere Image zu bewahren, das sie durch ihre Musik verbreitet hat: Wächter das als sexy wahrgenommen wurde, war “nicht wirklich auf ihrem Radar”.

In ihren Musikvideos verstärkten ihre Kostüme Themen in ihrer Musik, wie zum Beispiel in dem Höhepunkt in “Du gehörst zu mir”, als Swifts nerdige Protagonistin in einem wunderschönen weißen Kleid zum Abschlussball zeigt, um das Thema ihrer Zuneigung zu gewinnen; oder in “Teardrops On My Guitar”, wenn sie zu Hause in einem blauen Abendkleid sitzt, während sie über ungerechten Kummer nachdenkt; oder in “Love Story”, als sie im wahrsten Sinne des Wortes ein mittelalterliches Ballkleid trug, während sie die Julia auf einem Romeo eines Schauspielers spielte. In dem ganzen Spektrum der Situationen, in denen sich die Sängerin in diesen Videos wiederfand, illustrierte Swift ihre Konzepte (und porträtierte sich selbst) in zurückhaltenden, aber verträumten Kleidern, als ihr Stern aufging.

Während sich ihr Sound von ihren Country – Wurzeln in die Pop – Sphäre verlagerte, gab es in ihrem Musikvideo nicht ganz das Fundament: Her Sprich jetzt und rot Die Tage wurden durch Retro-Teile und luftige Kleider definiert. Zu der Zeit, als “wir nie wieder zusammen kommen” und “22” kamen, trug sie hoch taillierte Shorts und grafische T-Shirts, die einem moderneren Look folgten, ohne sich in Mode zu rebellieren – nicht annähernd der Dreh- und Angelpunkt Sehen in “Schau, was du mich gemacht hast” und “Bereit dafür.”

1989 markierte ihre größte Stilwende vor-RufPlötzlich lebte Swift in New York und drehte sich um verblendete Bodys und um entblößte Ausschnitte. Taylor Swift war Taylor Taylor Swift, obwohl sie in ihrem neuen Arsenal glitzernder “Popstar” -Kostüme auf dem Höhepunkt ihrer Karriere war, und sie hatte die Superstar-Garderobe, die dazu passte. Betrachte “Blank Space”, “Wildest Dreams” und “Out of the Woods” als Beweis: Alle drei Videos enthalten Kleider von Elie Saab, Valentino und Oscar de la Renta. Luxus – sei es in einem dieser Kleider oder einer hochkarätig besetzten Gruppe von Freunden, die bei ihren Konzerten auftraten – wurde zu einem integralen Bestandteil ihres Bildes, neben den charakteristischen Texten ihrer Lieder.

Es gab natürlich einen Ausreißer – “Schlechtes Blut Anschlagtafel, Swift wandte sich an einen wortwörtlichen Sexshop, den Stockroom, um ihrer Armee von Modellen Patentrettungen und BH-Tops im Wert von 13.000 Dollar zu liefern. Aber anders als das Balenciaga-Cape, das sie in “Look What You Made Me Do” trug, machten diese Outfits keinen Hinweis auf ihre Rolle als Ganzes. Dies war ein Einzelstück in einer Sammlung erstklassiger Swift-ian-Momente, mit brillanten Kleidern und gutaussehenden Hauptdarstellern. Sie hatte bereits während dieser Zeit darauf bestanden, dass das Aussehen von sexy oder gefährlich nicht Teil ihres M.O. war, was uns alle glauben ließ, dass diese Kostüme das waren, was jeder für eine Superhelden-Truppe wählen würde. Swift blieb der Held, den sie in früheren Videos gespielt hatte – nur in Latex.

Hätte sie bei Fendi-Stiefeln und Burberry-Mänteln bei “Look What You Made Me Do” stehen gelassen, wäre es eine weitere einmalige Reise in die Vergangenheit gewesen, eine weitere Möglichkeit, die Handlung in weniger als vier Minuten voranzutreiben. Aber es gibt auch Cyborg Taylor Swift von “Ready For It”, und die Gucci Kampfstiefel und Vetements Jacke, die sie am Set für ein noch zu veröffentlichendes Exemplar trug Ruf Video. Diese Stylingelemente entwickeln sich zu etwas Größerem: Taylor Swift neigt sich ernsthaft der Mode zu, um sich in der Öffentlichkeit neu zu erfinden.

“Durch verschiedene Phasen zu gehen, ist eines meiner liebsten Dinge über Mode”, erzählte Swift Mode im Jahr 2016. “Ich mag es, wie es den Lauf der Zeit markieren kann. Es ist ähnlich wie meine Lieder auf diese Weise – es hilft alles zu identifizieren, wo ich an verschiedenen Punkten meines Lebens war.”

Setzen Sie sie zusammen, und die Mode von “Schau, was du mich gemacht hast” und “Bereit für sie” zeigt uns, dass der alte Taylor wirklich tot ist – zumindest im sartoralen Bereich. Wenn wir ein hässliches Prinzessinnenkleid oder einen glitzernden Trikot aus den Archiven zurückkommen sehen, ist es wahrscheinlicher, dass sie sich an ihrem alten Selbst orientieren, als ein Hinweis darauf, dass sie ihren alten Stylingtricks gewachsen ist. Solange wir Taylor Swift nur durch ihre Musikvideos sehen, hat sie die volle Kontrolle über sie Ruf Bild – und es wird von nun an eine dunkle, kantige, IDFWU-Ästhetik sein. Der einzige Fehler in ihr formuliert neues Image? Wir können ihre Vergangenheit nicht vergessen.

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