CVS的第一款无Photoshop免费美容广告就在这里，而且它们令人耳目一新

早在1月份，CVS宣布计划不再对其美容广告中的图像进行数字化改变 – 其定义为“改变或增强人的形状，大小，比例，皮肤或眼睛颜色，皱纹或任何其他个性特征”。为了提高透明度，药房还透露它会在未经修饰的图像上加上标识，因此购物者可以分辨哪些图像没有得到增强。现在，我们终于看看真正的广告在美容行业中的真实面貌.

星期四，CVS开始了它的“现实生活中的美丽”活动，其中包括来自美国各地的各种各样的真实女性在未经修饰的印刷和视频图像.

“他们不需要拍照。有更多的深度和实质。它让女性感觉更好，“CVS Health高级副总裁兼首席营销官Norman de Greve说道 WWD. “我们希望女性能够说，’嘿，我希望看起来像那样’，但我觉得这也很现实。”

真正的美丽超越了表面 – 我们也是如此。注册Glamour的时事通讯，每天获得诚实的评论，个人论文等.

“真实生活中的美丽”是CVS有史以来最大的美容活动，值得注意的是，演员，摄影师，导演，营销和美容团队都是女性。在广告中，女性被视为使用他们在现实生活中使用的实际产品，做的事情包括早上做好准备或晚上化妆。这些照片都带有“CVS Beauty Mark”，表示图像未被更改或编辑.

正如今年早些时候宣布的那样，该品牌的目标是到2020年完全逐步淘汰Photoshop。“不切实际的身体图像传播与负面健康影响之间的联系已经确立，特别是在女孩和年轻女性中，” – CVS药房总裁海伦娜福克斯当时说。 “作为一家以目标为导向的公司，我们努力确保向客户发送的所有信息都反映了我们帮助人们改善健康的目的。”

该公司还鼓励与其合作的美容品牌重新考虑他们的修饰实践。 “格雷夫对此感到兴奋，正在审视他们如何拍摄他们的模特，”德格雷夫说 WWD. “世界上一些顶级模特也对此感到兴奋。”他说，到目前为止，反应非常积极.

This is so amazing! So many more girls are going to feel more beautiful in their own skin! I can't wait to see who will be next to join this movement! pic.twitter.com/ex7aiGYwtk

— Jada Kai (@OfficialJadaKai) January 16, 2018

Love this. CVS Pharmacies will no longer photoshop their beauty ads! https://t.co/x7HJS3A8q4 pic.twitter.com/tFmVo0nbmC

— The Beauty Proof (@TheBeautyProof) January 16, 2018

Bravo CVS! "CVS Pharmacy Makes Commitment to Create New Standards for Post-Production Alterations of Beauty Imagery | CVS Health" https://t.co/GQSdW0pdum

— Kate De Ponte (@KateDePonte) April 19, 2018

Love the split second nod to little girls at the end… they watch us! Kudos, @cvspharmacy https://t.co/ue531rGJ4Q

— Penny Drexel (@pennydrexel) April 19, 2018

https://twitter.com/bronze_bombSHEL/status/954004443275636737

This is an encouraging move. Well done, @cvspharmacy. CVS Will No Longer Photoshop Its Beauty Ads https://t.co/yN5lY5HhxZ

— Jen Wilkin (@jenniferwilkin) January 15, 2018

“这是一个健康问题……不切实际的期望会导致日常生活中的压力，”德格雷夫说。 “我们希望成为解决方案的一部分，并鼓励其他人加入我们。”随着越来越多未受关注的活动获得关注，这只是一个时间问题.

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