美容品牌终于在他们的运动中塑造了弯曲的女性

一个加上大小的模特主演一个加上大小的时尚运动是可以预期的。非超大型时尚运动中的加大尺寸模型，稍微不那么一点（尽管由于大众市场品牌和精选设计师推动的近期运动，这可能比我们想象的更早成为常态）。但是美容运动中的正大号模特？这是近期的发展，它在很短的时间内彻底改变了整个行业.

“对于美容活动来说，铸造非直尺寸模型 – 就像任何超过0,2或4尺寸的模型一样，我们开始看到的只是在过去的六个月里，”Amanda Brennan说道。精品曲线代理自然模型管理。“过去我会提交我的女孩考虑，因为它们很漂亮，但现在我得到丝芙兰和乌尔塔的铸造通知特别要求加号。看起来很酷因为他们没有必要这么做 – 他们的业务并不依赖于规模 – 所以它说明了事情的变化。“

在运动中看到更准确的社会反映应该不足为奇 – 毕竟，美国女性的平均身高是16岁。然而，在美容领域，运动更加包容各种肤色，能力，性别和年龄爆炸，今年的尺寸感觉就像最后的边疆。然而，引领潮流的品牌正在赢得胜利。他们藐视常态，重新定义美丽意味着什么。丝芙兰刚刚发布了最多样化的广告系列，其中包括商店员工而非模特。而Ulta一直在战略性地与优先考虑多元化的品牌合作，比如Julep。 Julep首席执行官兼创始人简·帕克说：“Ulta首席执行官玛丽·狄龙，我对女性赋权感到激情。”在美国展示真正的女性是Julep品牌的核心，而Ulta在每一步都为我们欢呼方式。”

它不仅仅是主要的美女巨头。仅在今年，我们就已经看到了千禧年最受欢迎的Glossier龙头加上型号Paloma Elsesser帮助推出其身体护理系列，L’Oréal推出了真正的比赛基金会活动，其中包括Marquita Pring，药店夹具Wet’n’Wild招募Alessandra Garcia到与Corinne Fox和爱尔兰Baldwin一起参加其“野性的一代”活动，It Cosmetics的共同创始人Jamie Kern Lima发表了一个挑战现状的病毒式演讲，而Rihanna的Fenty Beauty几乎打破了互联网的包容性线路弯曲的模特，但也有各种颜色的女性代表品牌的40色基础范围。其他值得称赞的品牌包括：Milk Makeup，MAC Cosmetics，Kylie Cosmetics，Smashbox，Urban Decay和ASOS Face + Body.

“这是我们整体DNA的一部分，作为一个包容性的品牌，并了解美丽的各种形状和大小，”Wet’n’Wild高级副总裁Evelyn Wang说。 “具体而言，在规模方面，我们定期在社交媒体中展示各种形状和大小的人，但对于实际模型，今年真正开始与Alessandra [加西亚]。”这只是品牌的开始。 Wet’n’Wild正准备在明年推出名为#BreakingBeauty的新全国性运动的史诗般的推出。它不仅可以庆祝多样性，还可以为五位女性提供一个平台 – 一位也是奥运会级别举重运动员，亚裔美国独立艺术家，活动家和癌症幸存者，白化病模型和跨性别模特讲述他们的故事并激励他人.

而Milk Makeup是创意媒体公司Milk的酷女美容部门，自去年成立以来，其独特的多样化，非传统的演员和信息传播一直是独一无二的。 “代表自我表达的范围对我们来说是本能的，”Milk Makeup的创意总监兼联合创始人Georgie Greville说。 “影响者和互联网的透明度确实让人们意识到，加上弯曲的女性已经被遗忘了很长时间。我很高兴品牌正在主动改变行业。我们都必须更能代表世界真正的多样性。“

好的，一切都很好，但我们不得不问：为什么不早点发生？或者至少早些时候获得了这么大的牵引力？这种转变迅速突然袭击了整个行业，即使它没有受到太大的冲击，但确实提出了一个问题：花了这么长时间？这是一种情绪，Nicolette Mason，加上大小的时尚博主和影响者，归因于一种过时的，自上而下的美的定义。 “我们的标准长期以来一直通过只设置一种美容的活动来实施，”她说道，“在时尚和美容世界中有很多古老的专属性 – 标准是由那些人设定的。在权力方面，很长一段时间看起来非常均匀。“

但是，虽然对尺寸包容性的需求已经破坏了两个行业，但是这种效果对美感的影响要大得多 – 主要是因为，在时尚方面，曲线模型仍然是一个模型，具有高于平均高度和理想比例。 （而且我们都知道，身体有各种形状和大小 – 不仅仅是沙漏形状。）与美的区别在于缺乏身体政治，更重要的是，它的可及性。 “每个人都有一张脸，每个人都想要化妆，所以每个人都应该在任何产品上都有代表，”Marquita Pring说，她在曲线模特的12年经验中获得了她的第一个美容活动–L’Oréal的True Match Foundation -今年。 “我曾经在这里和那里做过测试，希望美容行业能够开放，但它实际上从未点击过。我不能告诉你为什么它需要这么长时间，但它是迄今为止，对我来说最激动人心，令人难以置信的体验“。

从业务方面来说，王先生提供了一个解释，说明为什么这个行业的发展速度如此缓慢：“这是对做不同事情的恐惧。如果你这样做并且没有人回应怎么办？现在正在发生这种情况，因为消费者的需求不断增加，他们不希望看到无法实现或无法实现的东西。而那些勇于做到这一点的品牌正在社交媒体上获得认可和积极回应。“

正如您可能怀疑的那样，社交媒体一直是推动这一问题的推算力量。与时尚活动一样，这是人们表达自己的关注和倾听的一种方式。品牌终于 – 最后 – 利用这些反馈来重新思考过时的营销策略。那些更具包容性的产品正在消费者反馈和销售方面获得回报。 Fenty Beauty就是这样一个光辉的例子 – 它的基础色调（特别是中到深色调）继续在丝芙兰商店和网上销售。对于Wet’n’Wild，Wang声称有太多变数无法确定加西亚是否会直接影响销售，但“我们有史以来最强劲的一年 – 我们迄今为止销售额增长了近14％，所以我们’成为该类别中增长最快的品牌之一。多元化是我们国家结构的一部分，我只能认为必须有利于企业反映这一点。“那些品牌不是？ “他们对此产生强烈抵制，”Julep公共关系助理经理Sammy Scharg说.

这意味着，消费者第一次拥有所有权力，从规定他们想要看到的产品到他们想要代表的人。 “我想支持更具包容性的品牌 – 我们有机会作为消费者投票我们的钱包，”梅森说。 “我也停止了从他们的消息传递中没有包容性的品牌购物。对我来说，这是一个非常大的挫折 – 看到品牌使用他们的平台来强化美观的旧观念，这种观念只与浅肤色和具有西方特色相结合，特别是在我们的政治气候中。验证各种形式的人，让人们看到我们世界的反映，这一点非常重要。“

Pring也支持那些致力于更具包容性的品牌：“如果它不是一个多元化的公司，那么我没有兴趣尝试你的产品，特别是作为一个有色的女人 – 我需要知道我会有选项“。

多样化，是的，但品牌也必须是真实的，从铸造开始 – 在一个活动中铸造多个加模型。加上大小模特Brianna Marquez是Wet’n’Wild的#BreakingBeauty活动的五大特色之一，他说象征主义仍然是一个主要问题。对于她来说，当它与十几个人一起成为美容运动中唯一弯曲的模特时，“它像拇指一样伸出来”。这就是为什么她主演的Julep基金会活动，其中包括18个以上的多个弯曲模型，以及Wet’n’Wild的#BreakingBeauty活动（她在那里分享了她成为举重运动员的平台）两者都引起了共鸣和她在一起“品牌正在努力，正在发生转变，但我们还没有完全转变。我们会在它更平等的时候。“

仍然。这不应该削弱已经取得的巨大进步。 “我记不起在美容活动中看到一个加大码模特的时候，”马克斯说。 “这让我对现在成长的年轻女孩感觉良好，因为这是我从未见过或感觉良好的事情。我在身体周围羞愧地长大，但如果我看到更多的女性在竞选活动中看起来像我，那么一切都会有所不同。“

梅森也有同感。她解释说：“关于我自己的事情太多了，我觉得自己感觉还不够好，这肯定影响了我的自尊心。” “我希望通过提高可见度，更多地获取不同类型美容的视觉语言和词汇，它可以让我们的下一代感觉更好。”

在这个时刻，大小包容性和一般美的多样性趋于上升，但它仍然不是常态。至少现在还没有.

“这个行业与我12年前开始时的情况完全不同，而且非常好。我们到目前为止，但仍然需要100％的进步，”Pring说。 “我想达到一个常态，你可以走到外面看一个反映我们国家，我们世界的广告 – 我们不会想到任何事情。仍然有公司抵制这一运动，但是在我们停止进行这些对话并全面包容之前，我不会满意。“