Suave的新活动揭示了头发广告使用的所有技巧，哇

什么都没有像“洗发水商业头发”这样的短语掀起心理形象。一个女人 – 通常是白人 – 走向镜头，她长长的，有光泽的股线在风中荡漾，而不是头发不合适。也许她把头发绑成一个结，以展示它令人难以置信的力量;也许她对着镜头微笑，在她美丽的头发中尽情享受，以及随之而来的幸福。大多数人都知道这种头发在现实生活中并不存在，但这并没有阻止它保持理想状态。然而，正如Suave的新活动所揭示的那样，品牌在设定操纵这些图像时所使用的长度非常聪明，几乎可笑.

这项名为Hair You Can Believe的活动精确地展示了香肠（在这种情况下，“洗发水商业头发”）是如何制作的。我们都有可能看够了 美国的下一个顶级模特 或者卡戴珊重新知道风机和吹风机常用于套装 – 我们都知道Photoshop的强大功能。相反，Suave正在关注营销人员使用的极端黑客攻击，比如在模型的头发下隐藏发泡胶球，以创建卷或将头发延伸到板上以使其看起来长而且张开。在某些情况下，实际上有绿色紧身衣的人无形地帮助模特的头发在“风”中流动。

但随着Aerie，Target和CVS等品牌获得更多正宗广告的积极关注，其他品牌也纷纷效仿。对于Suave来说，这意味着要消除那些感觉遥不可及的“完美”头发.

“我们发现超过七分之一的女性认为他们在广告中看到的头发是无法实现的，”Suave的营销总监Jennifer Bremner告诉我们 魅力. 她表示，新的活动直接回应了社交媒体对真实性的要求，因为尽管Suave发现82％的千禧一代女性并不认为品牌应该使用行业技巧来做广告，根据名人发型师和联合利华专家Ursula Stephen的说法，仍然非常普遍.

“从疯狂的风洞到令人发指的扩展，我看到了最疯狂的疯狂，”斯蒂芬说 魅力. 但是，当女性进入她的沙龙，向她展示模特头发的图片并要求同样的事情时，她必须解释说这是不可能的。可以理解的是，那些不觉得被看见的女性，或者因为无法获得他们想要的外表而感到错误的女性.

正如布莱姆纳所说的那样，并没有取消愿望，而是降低标准，并提供比生命更大的头发的诚实，塞满了聚苯乙烯泡沫塑料并放在一个基座上。“每个人都只想在护发广告中看到人们他们可以联系到，“斯蒂芬说。 “我们都希望有代表性，并提供满足我们特定需求的产品。”

正如Instagram上的基层痤疮，灰色根源和橘皮组织的庆祝活动正在抵消女性在媒体上看到的不可能的标准，Suave的活动似乎对护发世界也是如此。甚至周围 魅力获得合适拍摄的办公室有时意味着推出一个粉丝 – 我们的编辑们对一些用于制作“值得”广告头发的特技感到惊讶。考虑到获得这笔钱的资金，Suave正在抛弃先例，这是不小的举动.

“营销人员希望代表所有女性并支持这一事业，但另一方面，当他们提出理想时，他们往往会获得更多销售额，”霍特国际商学院教授兼副院长马特约翰逊博士说。 。风险曾经是约翰逊所说的品牌“大社会失礼”：不仅仅是失去了销售，而且看起来没有吸引力，失去了至关重要的标志。约翰逊说，每个人都害怕承担风险，直到它被证明能够获得回报。 （同样的想法是我们刚刚看到美女广告中的弯曲女性的原因。）

对于前面提到的品牌来说，它已经得到了回报，但是在护发领域是否会出现同样的地震还有待观察。洗发水商业头发的吸引力很难撼动，但值得了解在幕后制造这种错觉的原因。我们可能会继续努力争取光泽，弹跳和最好的理想，但知道没有终点线是非常令人欣慰的。至少，不是没有绿色紧身衣的男人支撑它.

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