الماركات الجمال هي في النهاية صب النساء متعرج في حملاتها

ومن المتوقع أن يكون نموذجًا زائدًا بحجمه في حملة الأزياء ذات الحجم الزائد. نموذج زائد الحجم في حملة أزياء غير بحجم زائد ، أقل من ذلك بكثير (على الرغم من ذلك ، بفضل الحركة الأخيرة التي دفعتها العلامات التجارية في السوق الشامل والمصممين المختارين ، قد يصبح هذا هو المعيار بأسرع مما نعتقد). لكن نموذج زائد الحجم في حملة الجمال؟ هذا تطور حدث في الآونة الأخيرة حتى أنه أعاد تطوير الصناعة في وقت قصير جدًا.

“إن وضع نماذج غير مستقيمة الحجم – كما هو الحال في أي نموذج على حجم 0 أو 2 أو 4 – لحملات الجمال هو أمر بدأنا نشهده خلال الأشهر الستة الأخيرة فقط” ، كما تقول أماندا برينان ، الوكيل المثالي وكالة منحنى البوتيك “إدارة النماذج الطبيعية”: “في الماضي كنت سأقدم فتيات بلدي للنظر فيها بسبب حقيقة أنها جميلة ، لكنني الآن أتلقى إشعارات من Sephora و Ulta على وجه التحديد نطلبها.” لأنهم ليسوا مضطرين للقيام بذلك – أعمالهم لا تعتمد على الحجم – لذا فهي تتحدث كثيرًا عن مدى تغير الأشياء. “

لا ينبغي أن يكون من المفاجئ أن نرى انعكاسًا أكثر دقة للمجتمع في الحملات – بعد كل شيء ، فإن المرأة الأمريكية المتوسطة بحجم 16. ومع ذلك ، في مساحة الجمال ، حيث تكون الحركات أكثر شمولية حول درجات البشرة المختلفة ، قدراتها ، النوع والأعمار انفجرت هذا العام ، الحجم يبدو مثل الحدود النهائية. ومع ذلك ، فإن العلامات التجارية التي تقود الطريق هي التي تحقق الفوز. إنهم يتحدون القاعدة ويعيدون تعريف ما يعنيه أن يكونوا جميلين. لقد أصدرت سيفورا حملة متنوعة للغاية حتى الآن ، والتي تبرز موظفي المتجر بدلاً من النماذج. وقد أقامت شركة Ulta شراكة استراتيجية مع العلامات التجارية التي تعطي الأولوية للتنوع ، مثل Julep. تقول جين بارك ، الرئيسة التنفيذية ومؤسّسة جوليب: “تشاطر ماري ديلون ، الرئيسة التنفيذية لشركة” أولتا “شغفًا بتمكين النساء”. “إن عرض النساء الحقيقيات في جميع أنحاء أمريكا هو جوهر العلامة التجارية لشركة Julep ، وقد أهانا” أولتا “في كل خطوة من خطواتها. الطريقة.”

انها ليست مجرد عمالقة الجمال الكبرى أيضا. في هذا العام لوحدنا شاهدنا Glossier tap مفضلًا بالألوان بالإضافة إلى نموذج Paloma Elsesser للمساعدة في إطلاق خط العناية بالجسم ، أطلقت L’Oréal حملتها التأسيسية True Match التي تضمّ Marquita Pring ، صيدلية متجر Wet ‘n’ Wild المجنّد أليساندرا غارسيا إلى نجم في حملة “جيل من البرية” جنبا إلى جنب مع كورين فوكس وايرلندا بالدوين ، مؤسس شركة مستحضرات التجميل “جيمي كيرن ليما” قدم خطاباً فيروسيًا يتحدى الوضع الراهن ، وكسر “فنتي بيوتي” من ريهانا تقريباً الإنترنت لخطها الشامل الذي نماذج متعرج ولكن أيضا مجموعة متنوعة من النساء من الألوان لتمثل مجموعة الأساس 40 الظل العلامة التجارية. تشمل العلامات التجارية الأخرى التي تستحق الصياح ما يلي: مكياج حليب ، ماك كوزماتيكس ، كيلي كوزماتيكس ، سماش بوكس ​​، إربان ديكي ، و ASOS Face + Body.

“إنه جزء من الحمض النووي الشامل لدينا كعلامة تجارية لتكون شاملة وفهم أن الجمال يأتي في جميع الأشكال والأحجام” ، كما يقول إيفلين وانج ، نائب الرئيس الأول في Wet ‘n’ Wild. “من حيث الحجم على وجه التحديد ، نحن نميز الناس من جميع الأشكال والأحجام في وسائل الإعلام الاجتماعية لدينا بانتظام ، ولكن بالنسبة إلى النماذج الفعلية ، التي بدأت هذا العام حقًا مع أليساندرا [غارسيا].” وهذه هي البداية فقط للعلامة التجارية. تستعد ويت آند وايلد لإطلاق حملة ملحمية لحملة وطنية جديدة تسمى #BreakingBeauty العام المقبل. لن تحتفي فقط بالتعددية بل ستعطي منصة لخمسة نساء – نموذج إضافي وهو أيضا رافع للوزن على مستوى الأولمبياد ، وفنان إندي آسيوي أمريكي ، وناشط وناجي السرطان ، ونموذج مع المهق ، ونموذج المتحولين جنسيا. تخبر قصصهم وتلهم الآخرين.

وكان Milk Makeup ، ذراع الجمال البديع لشركة ميلك الإبداعية للإعلام ، فريدًا من نوعه في تنوعه الاستثنائي والتقليدي وغير العادي منذ إنشائه في العام الماضي. “إن تمثيل طيف التعبير عن الذات أمر غريزي بالنسبة لنا” ، كما تقول جورجي غريفيل ، المديرة الإبداعية وأحد مؤسسي شركة “ميكلب ميك أب”. “لقد أثارت المؤثرات وشفافية الإنترنت إدراك حقيقة أن النساء المتخلفات قد تم استبعادهن من المحادثة لفترة طويلة جدًا. أنا سعيد لعلامات تجارية تأخذ المبادرة لإجراء تغييرات في الصناعة. يجب أن نكون جميعًا أكثر تمثيلاً لمدى تنوع العالم حقًا “.

حسناً ، كل شيء جيد وجيد ، ولكن علينا أن نسأل: لماذا لم يحدث ذلك في وقت سابق؟ أو على الأقل اكتسبت هذا القدر الكبير في وقت سابق؟ هذا التحول ضرب الصناعة بسرعة وفجأة ، وعلى الرغم من أنه لم يحدث صدمة كبيرة ، فقد أثار السؤال التالي: ما الذي استغرق وقتًا طويلاً؟ إنه شعور Nicolette Mason ، المدون ذو الموضة زائد الحجم والمؤثر ، الذي يعزو إلى تعريف قديم من أعلى إلى أسفل للجمال. وتقول: “لقد تم إنفاذ معاييرنا لفترة طويلة من خلال الحملات التي تضع نوعًا واحدًا فقط من الجمال. هناك الكثير من التفرد القديم الذي كان موجودًا في عالم الموضة والجمال – المعايير التي وضعها الأشخاص الذين كانوا في السلطة ، وبدا متجانسًا لفترة طويلة “.

ولكن في حين أن الطلب على شمولية الحجم قد عطل كلا الصنفين نحو الأفضل ، فإن التأثير يبدو أكبر بكثير مع الجمال – ويرجع ذلك أساسًا إلى أن نموذج المنحنى ، في الموضة ، لا يزال نموذجًا ، مع ارتفاعه فوق المتوسط ​​ونسبه المثالية. (ونعلم جميعًا أن الأجسام تأتي في جميع الأشكال والأحجام – وليس فقط أرقام الساعة الرملية). والفرق مع الجمال هو عدم وجود سياسة الجسد ، والأهم من ذلك ، إمكانية الوصول إليها. تقول ماركويتا برينج ، التي نجحت في تجربتها التي امتدت على مدى 12 عاماً كنموذج منحني ، في أول حملة تجميل لها: “كل شخص لديه وجه ، والجميع يريد المكياج ، لذلك يجب تمثيل الجميع عندما يتعلق الأمر بأي منتج” – L’Oréal’s True Match Foundation -هذا العام. “لقد أجريت اختبارات هنا وهناك على أمل أن تكون صناعة الجمال مفتوحة ، لكنها لم تنقر في الواقع. لا أستطيع أن أخبركم لماذا استغرق ذلك وقتًا طويلاً ، لكنها كانت التجربة الأكثر إثارة وإثارة بالنسبة لي “.

من جانب العمل ، يقدم وانغ تفسيراً عن سبب بطء هذه الصناعة في الصناعة: “إنه الخوف من القيام بشيء مختلف. ماذا لو فعلت ذلك ولم يستجب أحد؟ يحدث هذا الآن نظرًا لتزايد الطلب من المستهلكين الذين لا يرغبون في رؤية شيء غير قابل للتحقيق أو غير قابل للاستعمال. والعلامات التجارية الشجاعة الكافية للقيام بذلك هي الحصول على اعتراف وردود إيجابية على وسائل الإعلام الاجتماعية “.

وسائل الإعلام الاجتماعية ، كما تشتبه على الأرجح ، كانت بمثابة قوة في دفع القضية إلى الأمام. كما هو الحال مع حملات الأزياء ، إنها طريقة يستخدمها الأشخاص للتعبير عن مخاوفهم والاستماع إليهم. والعلامات التجارية هي في النهايةأخيرا– استخدام هذه التعليقات لإعادة التفكير في استراتيجيات التسويق العتيقة. تلك التي يجري أكثر شمولا هي جني المكافآت ، سواء في ردود الفعل المستهلك والمبيعات. يعتبر Fenty Beauty مثالاً ساطعًا على ذلك ، حيث تستمر ظلال الأساس (وبالتحديد الظلال المتوسطة إلى الداكنة) في بيع متاجر Sephora وعبر الإنترنت. بالنسبة لشركة Wet ‘n’ Wild ، تدعي وانغ أن هناك العديد من المتغيرات لتحديد ما إذا كان صب جارسيا يؤثر بشكل مباشر على المبيعات ، ولكن “نحن نمتلك أقوى عام على الإطلاق” ، فنحن نشهد ارتفاعًا بنسبة 14 بالمائة تقريبًا في مبيعات العام حتى الآن ، لذا ” إعادة واحدة من أسرع العلامات التجارية نموا في هذه الفئة. التنوع جزء من نسيج بلدنا ، ويمكنني فقط أن أعتقد أنه من المفيد أن تعكس الأعمال ذلك “. والعلامات التجارية التي ليست كذلك؟ يقول سامي شارج ، مساعد المدير العام للعلاقات العامة في Julep: «إنهم يحصلون على رد فعل عنيف.

وهذا يعني ، لأول مرة ، أن المستهلكين يمتلكون كل القوة ، من إملائهم المنتجات التي يريدون رؤيتها لمن يريدون تمثيلها. يقول ماسون: “أريد أن أدعم العلامات التجارية التي أصبحت أكثر شمولاً – فلدينا فرصة كمستهلكين للتصويت مع محافظنا.” “لقد توقفت أيضًا عن التسوق من العلامات التجارية غير الشاملة في رسائلها. إنها نقطة تحول كبيرة بالنسبة لي – لرؤية العلامات التجارية التي تستخدم منصاتها لتعزيز الفكرة القديمة للجمال التي تتماشى فقط مع كونها ذات بشرة فاتحة ولها سمات غربية خاصة في مناخنا السياسي. من المهم للغاية التحقق من صحة الأشخاص بجميع أشكالهم ، حتى يرى الناس انعكاسًا لعالمنا “.

كما تقف Pring أيضًا من خلال العلامات التجارية الملتزمة بكونها أكثر شمولاً: “إذا لم تكن شركة متنوعة ، فعندئذ لا يهمني تجربة منتجاتك ، خصوصًا كوني امرأة ملوّنة – أحتاج إلى معرفة أنني سأحصل على خيارات.”

متنوعة ، نعم ، ولكن يجب أن تكون العلامات التجارية أصيلة أيضًا ، والتي تبدأ بالإرسال ، كما هو الحال في ، إرسال أكثر من نموذج زائد واحد في حملة. نموذج Brianna Marquez ذو الحجم الزائد ، وهو واحد من الخمسة المميزين في حملة Wet & n Wild’s #BreakingBeauty ، يقول أن الرمزية لا تزال تمثل مشكلة كبيرة. بالنسبة لها ، “إنها تتلاشى مثل الإبهام الحاد” عندما تُعتبر النموذج الوحيد المتعرج في حملة الجمال مع أكثر من عشرة أشخاص. هذا هو السبب في أن حملة مؤسسة Julep التي قامت ببطولتها ، والتي تضمنت أكثر من نموذج متعرج واحد من أصل 18 ، وحملة Wet ‘n’ Wild’s #BreakingBeauty (حيث تم إعطاؤها منصة لمشاركة رحلتها لتصبح رافعاً للوزن) معها. “تحاول العلامات التجارية ، يحدث تحول ، لكننا لم نصل إلى هذا الحد بعد. سنكون عندما يكون الأمر أكثر مساواة “.

ما يزال. لا ينبغي أن يقلل ذلك من الخطوات الهائلة للتقدم التي حدثت. يقول ماركيز: “لا أتذكر الوقت الذي رأيت فيه نموذجًا زائدًا في حملة الجمال”. “هذا يجعلني أشعر بالرضا للفتيات الصغيرات اللواتي نشأن الآن لأن هذا شيء لم أره أو شعرت به جيدًا. لقد كبرت مع الخجل المحيط بجسدي ، ولكن إذا رأيت المزيد من النساء اللواتي بدأن مثلي في الحملات ، فإن كل شيء سيكون مختلفًا “.

ميسون يشارك نفس الشعور. “كان هناك الكثير عن نفسي لدرجة أنني شعرت بأنني لم أكن جيدة بما فيه الكفاية وهذا أثر بالتأكيد على تقديري لذاتي” ، تشرح. “آمل أنه من خلال زيادة وضوح الرؤية ، وزيادة إمكانية الوصول إلى اللغة المرئية والمفردات حول أنواع مختلفة من الجمال ، فإنه يمكن تمكين الجيل القادم لدينا من الشعور بالرضا عن أنفسهم”.

في هذه اللحظة ، يتزايد حجم الشمولية – والتنوع بشكل عام – في الجمال إلى الأعلى ، لكنه لا يزال غير القاعدة. على الأقل ليس بعد ، على أي حال.

يقول برينج: “الصناعة مختلفة تمامًا عن الفترة التي بدأت فيها منذ 12 عامًا ، وبطريقة رائعة حقًا. لقد قطعنا مسافة طويلة جدًا ، ولكننا لا نزال بحاجة إلى تحقيق تقدم بنسبة 100 بالمائة”. “أريد أن أصل إلى نقطة يكون فيها العرف ، عندما تستطيع أن تمشي في الخارج وترى إعلانا يعكس بلدنا وعالمنا ، ولا نفكر في أي شيء منه. لا تزال هناك شركات تقاوم الحركة ، ولكن لن أكون راضيًا حتى نتمكن من التوقف عن إجراء هذه المحادثات وإشراك الجميع فيها. “