تم سحب إعلان ريميل ماسكارا من كارا ديليفينج عن نتائج “المبالغة”

حققت “ريميل لندن” خطوات واسعة مؤخرًا ، من إدراج نجمة بريطانية تبلغ من العمر 17 عامًا ، “لويس بول” ، كمتحدث رسمي (ومواصلة اتجاه شركات الماكياج التي تدعم الأولاد في مجال الجمال ، وتعزيز الشمولية بين الجنسين) إلى إصدار صيغة مسكرة لتغيير شكل اللعبة الرموش بينما تلبسها. (على محمل الجد! لدينا دليل). أحدث إعلان لـ “ريميل ماسكارا” هو صنع الأخبار أيضًا ، ولكن ليس للسبب الصحيح.

أصدرت هيئة معايير الإعلان البريطانية ، وهي مجموعة تمولها الصناعة وتشرف على تنظيم الإعلانات (بشكل أساسي ، ما هو غير مقبول أو لا تقبل بثه) ، حكمًا لصالح شكوى حول إعلان تلفزيوني لمسكال ريديل لندن للماسحة المعجزة. دور البطولة وسفيرة ريميل كارا ديليفينج في الإعلان ، وزعمت الشكوى – التي كان هناك واحد فقط – أن إعلان ريمل المسكرة “يبالغ في التأثيرات المحتملة للمنتج” وبالتالي ضلل المستهلكين.

يمكنك رؤية الإعلان التجاري بأكمله لنفسك هنا:

وأشار ريميل إلى أنهم قاموا بملء بقع معينة لإنشاء خط رموش متتالي ، وتم إعادة رسم عدد قليل من الرموش منذ أن تم مزج بعضها مع ظلال ديلفنجن الداكنة. لكنهم لم يثبّطوا بالضرورة مظهر الرموش أو أطالتهم – لذا ، من الناحية الفنية ، كانوا لا يزالون يتصرفون ضمن إرشادات الإعلان في المملكة المتحدة. في الواقع ، هذه الممارسة شائعة جدًا عندما يتعلق الأمر بإعلانات الماسكارا. اطّلع على التفاصيل الدقيقة في الكثير من الإعلانات التلفزيونية أو إعلانات المجلة ، وغالبًا ما سترى إخلاءًا يقرأ شيئًا ما على غرار “محاكاة نتائج المنتجات الفعلية على الرموش المحسنة بإدخالات الرموش”. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن معايير الإعلان البريطانية مشهورة بشكل صارم ، لذا فإن هذا الحكم ليس صادمًا.

“لقد لاحظنا شركة كوتي [الشركة الأم ريميل] تأكيدًا على أن تقنيات ما بعد الإنتاج المستخدمة لم تكن تهدف إلى إطالة رموش النموذج” ، ومع ذلك ، اعتبرنا أنها تبدو أطول في الصورة بعد. في حين أنه لم يكن واضحًا ما إذا كان ذلك بسبب إدراج الرموش أو “إعادة رسم” بعض الرموش في مرحلة ما بعد الإنتاج ، أو كليهما ، فقد اعتبرنا أن التأثير الكلي كان أطول رموشًا مع زيادة الحجم. “

يؤثر الحكم فقط في مشاهدة الإعلان في المملكة المتحدة ، ولكن في كل مكان آخر هو لعبة عادلة. “لقد عملت ريميل بشكل وثيق مع هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة منذ رفع الشكوى في ديسمبر” ، اقرأ بيانًا من COTY إلى سحر. “بينما نأسف على قرار ASA ، سنلتزم بالطبع بالحكم ولن نعيد بث هذا الإعلان التلفزيوني مرة أخرى في المنطقة”. ومع ذلك ، وبالنظر إلى تنامي الحركة ضد إعادة لمس وفوتوشوب ، سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف يؤثر قرار ASA البريطاني على كيفية قيام ماركات مستحضرات التجميل الأخرى بالإعلان عن منتجاتها – سواء عبر البركة أو هنا في الولايات المتحدة..

قصص ذات الصلة:
-كارا Delevingne كشفت فقط لها قصة حب جديدة بينك الجني الوردي
-20 ماسكارا جديدة مذهلة ستعطيك رموش لا تصدق
-ريميل لندن الوجه الجديد هو الجمال بيبي لويس الكرة ، وانها فوز ضخم آخر للالشمولية