حملة Suave الجديدة تكشف عن كل الخدع إعلانات استخدام الشعر ، واو

لا شيء يشعل صورة عقلية مثل عبارة “الشعر التجاري الشامبو”. تسير امرأة – عادة ما تكون بيضاء – نحو الكاميرا مع خيوطها الطويلة اللامعة التي تملأ الريح ، وليس شعرة في مكانها. ربما تربط شعرها في عقدة لإثبات قوتها المذهلة. ربما تبتسم أمام الكاميرا ، مترفة في شعرها الفاتن والسعادة التي تأتي معها ضمنيًا. معظم الناس يعرفون أن هذا النوع من الشعر غير موجود في الحياة الحقيقية ، ولكن ذلك لم يمنعه من البقاء في المثالية. ومع ذلك ، وكما تكشف الحملة الجديدة لـ Suave ، فإن العلامات التجارية للأطوال تستمر في التلاعب بهذه الصور ، لذا فهي ذكية للغاية..

الحملة ، التي يطلق عليها “الشعر الذي يمكن أن تؤمن به” ، تُظهر بالضبط كيف يتم صنع النقانق (في هذه الحالة ، “الشعر التجاري بالشامبو”). من المرجح أننا شاهدنا ما يكفي النموذج الافضل الامريكي القادم أو Kardashians يعيد معرفة أن آلات الرياح ومجففات الشعر تستخدم عادة في وضع – ونحن جميعا نعرف قوة فوتوشوب. بدلاً من ذلك ، يسلط Suave الضوء على استخدام المسوقين المتطرفين – مثل إخفاء كرات الستايروفوم أسفل شعارات النموذج ، لإنشاء حجم أو تثبيت ملحقات الشعر على لوحة لجعلها تبدو طويلة ومُقطعة. في بعض الحالات ، هناك في الواقع أشخاص في مناطق الشاشة الخضراء يساعدون بطريقة غير مرئية تدفق الشعر في نموذج “الريح”.

ولكن في أعقاب العلامات التجارية مثل Aerie و Target و CVS التي تحظى باهتمام إيجابي من أجل المزيد من الإعلانات الموثوقة ، تتبعها علامات تجارية أخرى. بالنسبة إلى Suave ، كان ذلك يعني التخلص من الشعر “المثالي” الذي شعر به بعيد المنال.

تقول جينيفر بريمر ، مديرة التسويق في Suave: “وجدنا أن أكثر من سبع نساء من كل 10 نساء يعتقدن أن الشعر الذي يراهن في الإعلان غير قابل للتحقيق”. سحر. وتقول إن الحملة الجديدة هي استجابة مباشرة لمطلب وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بالأصالة – لأنه على الرغم من اكتشاف سواف أن 82 في المائة من النساء الألفية لا يعتقدن أن العلامات التجارية يجب أن تستخدم حيل الصناعة للإعلان ، وفقا لمصفف شعر المشاهير وخبيرة يونيليفر أورسولا ستيفن ، لا يزال إلى حد كبير القاعدة.

“من الإضافات الفاحشة إلى أنفاق الرياح المجنونة ، رأيت جنونا من الجنون” ، يقول ستيفن سحر. لكن عندما تأتي النساء إلى صالونها ، تظهر له صورة لشعر النموذج وتطلب نفس الشيء ، عليها أن توضح أنه غير ممكن. من المفهوم ، جديلة النساء اللواتي لا يشعرن بمشاهدتهن ، أو كأنهن خطئهن لعدم قدرتهن على الحصول على المظهر الذي يريدنه.

وكما يقول بريمنر ، فإن الأمر لا يتعلق بالابتعاد عن الطموح ، بل من خلال تخفيف المعايير وإضفاء الصدق على الشعر الذي هو حرفياً أكبر من الحياة ، محشوًا بالستيروفوم ووضع على قاعدة التمثال. “الجميع يريد فقط رؤية الأشخاص في إعلانات الشيركير التي يمكن أن تتصل بها ، “يقول ستيفن. “كلنا نريد أن نشعر بأننا ممثلون وأن لدينا منتجات متاحة لتلبية احتياجاتنا الخاصة.”

وكما أن الاحتفال الشعبي لحب الشباب والجذور الرمادية والسيلوليت على إنستغرام يتعارض مع المعايير المستحيلة التي تراها النساء في وسائل الإعلام ، فإن حملة سواف تبدو وكأنها ستفعل الشيء نفسه بالنسبة لعالم العناية بالشعر. حتى حولها سحر“المكاتب” – حيث إن الحصول على الصورة الصحيحة يعني أحيانًا تعبير أحد المعجبين – فقد تفاجأ محرّرونا ببعض الأعمال المثيرة المستخدمة لإنشاء شعر “يستحق” إعلان. وبالنظر إلى المال الذي يركب على الحصول على تلك اللقطة ، فإنه ليس من الحركات الصغيرة التي يستبعدها Suave السابقة.

يقول مات جونسون ، الأستاذ المساعد والعميد المشارك في مدرسة Hult International Business: “يريد المسوقون تمثيل جميع النساء ، ويناصرون هذه القضية ، ولكن من ناحية أخرى ، فإنهم يميلون إلى الحصول على المزيد من المبيعات عندما يقدمون النموذج المثالي”. . كانت المخاطرة هي أن يكون ما وصفه جونسون بـ “زلة اجتماعية كبيرة” للعلامات التجارية: ليس مجرد خسارة في المبيعات ، بل خطر أن تبدو غير جذابة وتفقد أداة مهمة. كان الجميع يخاف من المخاطرة ، كما تقول جونسون ، إلى أن ثبتت ثمارها. (هذا التفكير نفسه هو السبب في أننا نرى الآن النساء المتعرجات في إعلانات الجمال أيضًا.)

سدد هذا المبلغ بالنسبة للعلامات التجارية المذكورة أعلاه ، ولكن لم نر بعد ما إذا كان الزلزال نفسه سيأتي في عالم العناية بالشعر. من الصعب التخلص من جاذبية الشعر التجاري بالشامبو ، ولكن الأمر يستحق معرفة ما الذي ينتج عنه خلق هذا الوهم وراء الكواليس. قد نستمر في السعي للحصول على اللمعان ، والارتداد ، والأفضل من أي وقت مضى ، ولكن من الغريب أن نعلم أنه لا يوجد خط النهاية. على الأقل ، ليس من دون رجال يرتدون ملابس خضراء.

قصص ذات الصلة:
-هل هذا “الألفية” التعبئة والتغليف تجعلك ترغب في شراء الشامبو?
-CVS لن يعد فوتوشوب إعلانات الجمال
-أشلي غراهام: “نحن بحاجة إلى مزيد من التنوع في حجم إعلانات الجمال”