时尚最受欢迎的最全面的故事 – ‘Itt Bag’

袋子往往是过高的身份象征 – 通常是标志性的标志性的时尚品牌，如Gucci，Prada，Louis Vuitton和Céline。通常，它们被认为是“投资件”，可以很好地进入三位数的价格区域，甚至超过1000美元大关。然而，在极少数情况下，一个缺少一些纯种设计师名称和标志的配件，在（相对）更实惠的100至300美元范围内的风格突然变得无处不在时尚界。 20世纪90年代末和早期的双色Herve Chapelier尼龙手提包就是这种情况;现在，在Instagram的时代，它是Cult Gaia的Ark包.

根据Cult Gaia的创始人Jasmin Larian的说法，这个设计是在2014年构思的一个半圆形的开放编织竹子，但是花了整整两年的时间来真正炸毁你的饲料，甚至可能是你的IRL社交圈。事实上，方舟是她创造的第一个包，而品牌本身就是“偶然”出现的。所有非常不寻常的情况导致It Bag的上升.

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“我的妈妈是一名时装设计师，我一生都被设计和创意所包围，所以我一直都知道我想拥有自己的系列，”Larian解释道。她在纽约时装技术学院（FIT）学习时装设计，当她结束大四时，她勾勒出一套完整的成衣礼服和礼服 – 同时，为了好玩，花了一些花冠（毕竟FIT位于城市的花区旁边），以及使用她多年来收集的复古面料的头巾。 “这真是偶然发现，每个人都想要花冠和头巾，”Larian回忆道。她的一位朋友鼓励她专注于她或多或少随心所欲创造的独特，异想天开的配饰，因为需求显而易见，所以她推出了一个网站来销售头饰，而她距毕业还有几个月的时间学院.

Larian因为她正在萌芽的事业而登上了Cult Gaia的名字 – 盖亚是地球母亲的女神和混乱的女儿。 “对我来说，混乱是一种创造力：我认为世界上美好的一切都是混乱的，”她解释道。至于“邪教”的绰号，它有点令人向往（并且是一种自我实现的预言）：“每个伟大的品牌都是邪教般的，吸引志同道合的人。”

她最早，几乎是偶然的标志性头饰的成功与品牌塑造和提升一个简单的概念有关：“我们是第一个品牌花冠;我没有发明花冠，我没有重新发明轮子，但我是第一个把它作为一个非常漂亮，手工制作的奢侈品，“她说。虽然方舟袋还有一段距离，”就在那时我认为Cult Gaia品牌的DNA已经凝固了：创造出优雅，经典，引人注目的作品，并且有点与众不同。“

Larian在2013年推出了有史以来第一款Ark手提包，但当时，“它刚刚没有起飞！所以我有点像，’好吧，接下来’，“她说。相反，她决定专注于花冠和头巾。然而，她没有完全废弃方舟袋，通过送给朋友和家人来悄悄地推销它，也没有尝试设计另一个可能比方舟更大的手提包.

在发送到Instagram上的一些友好[消息]之后，销售开始变得热潮 – 当人们看到如何设计风格时，这就是Instagram的真正含义，“Larian说。她无法确定一个特定时刻或名人发现改变了一切，尽管该品牌在2016年确实有一些，包括Jessica Alba。 “Instagram开始捡起并成为一个真实的东西，我们领先于它，发布了花冠的照片，然后我们开始用方舟袋做到这一点。这是完美的风暴。“

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“人们喜欢它，但没有人觉得他们可以把它拉下来，直到他们开始在社交媒体上看到它，”Larian说。 “这是一个如此引人注目的人：当你穿上它时，人们会阻止你在街上，特别是男人，这是非常有趣的;它也发生在我的花冠上，人们会说，’等等，那是什么？’这是一个独特而又不同的对话启动器，价格超出可预期的价格。“在很多不同的女性身上看到了方舟袋， Larian强调，是否真的推动了这件作品的成功。 “人们看到了它的功能，它真的是一件艺术品;它看起来很漂亮，放在桌子上，它有漂亮的包装，这对我来说很关键，因为送礼一直是Ark包销售的巨大推动力。“

一旦Ark手袋获得了真正的成功 – 与Alba，Michelle Williams，Rosie Huntington-Whiteley等粉丝以及基本上任何影响者都值得她强大的追随 – 订单（以及第一波零售商希望存储热门产品，如Net-根据Larian的说法，a-Porter和NYC的Fivestory倾注了进来。方舟袋的销售额从2016年到2017年增加了两倍，并且累积了超过1,500人的候补名单。从那以后“我专注于建立我们的团队，只是把一只脚放在另一只脚前面！”她谈到，一旦袋子（最终）起飞，她就会如此激烈地争论。 “假装它直到它成功。”

她还不得不与她的It Bag的仿制品竞争，无论是快时尚品牌还是其他独立设计师。由于许多独立设计的设计师过去曾经处理过，Larian与淘汰赛问题面对面，因为更多的笼子，竹子式手袋开始出现在各地。 “这肯定令人沮丧，但乐观地帮助我们保持领先和脚趾，”她解释道。 （周三WWD报道称，作为正在进行的诉讼的一部分，设计师对Steve Madden提起的诉讼作出回应，其中根据“时尚法”，Larian指控商业外观侵权总额超过1500万美元. 魅力 已联系Cult Gaia征求意见。）

Larian还推出了新产品，这些产品在方舟的美学上很像（像方舟形的耳环），销售情况良好，还有两种新的包款式，它们已经发展出其标志性产品Lilleth的雕塑主题（其中于2017年春季首次亮相）和Luna（于2017年秋季推出）。这些也是Cult Gaia的大卖家，虽然不是Ark成功的重要程度。 Larian还将方舟扩展到原始竹子版本之外，在2017年春季推出更高价的丙烯酸迭代，随后在2017年秋季推出闪亮版本.

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为Larian创造It Bag的力量是如何让她作为一名设计师实现她更大的目标，这要归功于一个重要的睡眠配件。 “这款包的美妙之处在于它最终将我带到了我想去的地方，即制作成衣和拥有生活品牌，建立我们的品牌风气，”她解释道。 “如果我们没有建立Cult Gaia现在因为这个包而拥有的观众，我们将无法做我们现在正在做的事情。”

除了设计师拥有成熟的成衣系列的雄心壮志外，品牌的长寿也是必要的：“除了配件之外，我做的不仅仅是配件，因为我不认为品牌可以如果他们只提供一个类别，那么对于超长跑来说是可持续的。我不认为永远存放It Bag是不现实的。“

这意味着分支到新的类别，例如，最近的鞋子：5月7日，Cult Gaia与Net-a-Porter合作推出了其前五种鞋类款式，价格从225美元到350美元不等。他们几乎在四天内售罄。 “我们被要求做一个专属的鞋子系列，这是我一直想做的事情，所以我觉得这是非常偶然的，”Larian谈到精致的骡子和凉鞋，她巧妙地看着她着名的包包的外观。 “对我而言，鞋子是另一个机会，让我们的女孩可穿戴的艺术永恒而不是过度，在可达到的价格点。”

“我爱我们的女人，我想更多地为她提供，我想永远超越自己，”Larian说。 “我想让它成为一个真正的生活方式品牌，一次一个标志性的作品。”

是的，这些作品很可能是包包：“产品对我来说是女王，我喜欢开发过程：它需要很长时间才能做到正确，当我们拥有一些我觉得我们真正钉牢的东西时，它是如此令人满意，”她说.

虽然方舟的成功是一种侥幸，但在某种程度上 – 或者至少是一种缓慢建立的过程 – 她强调质量的重要性，而不是数量。 Larian说：“我要告诉任何一个从时尚开始的人就是拥有那一件”，这将成为一个强大的，单一的打击。当然，赌博正在弄清楚（或磕磕绊绊）畅销书的独角兽。耐心是关键.

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