Stella McCartney正在回购她的品牌：这意味着什么

Stella McCartney在她的职业生涯中做出了一些开创性的决定。她于2001年与法国主要时装集团Kering合作，在29岁时推出了她的同名时装品牌，在Chloé担任创意总监（她在着名的伦敦设计学院中心毕业后仅两年时间）圣马丁设计学院）。在此后的17年里，麦卡特尼建立了一个广受赞誉的生活方式品牌 – 一直保持创新，特别是在可持续发展和道德实践方面。很快，这将完全是她自己的帝国.

上周，这位英国设计师宣布，她将回购Kering 50％的品牌份额。 “现在是获得完全控制着我公司名称的公司的正确时刻……我期待着我生命中的下一章以及这个品牌和我们的团队未来可以实现的目标。“Stella McCartney（该品牌）在声明中说道。.

这是一个大问题，出于各种原因 – 而且对于其他女性设计师和高管来说，这一点具有重要意义（并且可能提供主要灵感）.

“在我的职业生涯中，我记不起LVMH，Kering所拥有的品牌，或者被设计师买回来的大型豪宅之一，”创建纽约时装周并主持时装的时尚顾问Fern Mallis解释道。图标在纽约92Y采访系列。 “这是完全拥有自己的名字和业务的好机会。在这种气候下，现在的时机对女性来说是一个强烈的声明。她此时正在做什么，当时女性正在加紧，掌控和说出来;对她说。“

通过完全拥有自己的品牌，麦卡特尼可以在她的业务的某些原则上加倍对她很重要 – 显而易见的是素食友好型设计。设计师是终身素食者，并不在她的系列中使用真皮，毛皮或羽毛，而是开发替代品，如她的“无毛皮草”（2015年推出）和“无皮肤”（替代皮革，2016年首次亮相）.

“斯特拉的DNA植根于可持续发展，这种100％的控制使她有能力专注于此，并制定自己的设计和商业决策，”中央圣马丁项目总监Hywel Davies说。.

麦卡特尼在她的职业生涯中一直有一些优势：她的中央圣马丁教育，开辟了一个相当广泛的时尚网络;她也是甲壳虫乐队的女儿。 （至于保罗·麦卡特尼为这笔交易提供资金的报道，一位品牌发言人告诉时尚商业，他“从未参与过这项业务。”）然而，开办时装品牌的人可以证明一系列挑战，非常普遍 – 素食主义者品牌Vaute的Leanne Mai-ly Hilgar解释说：“时尚服装品牌的创始人无法扩展，除非非常缓慢，没有运营资金创造库存的运营合作伙伴，因此选项变为：构建一个大品牌并拥有一定程度的控制权，而不是让你的品牌保持小规模，缓慢而有机地增长，并拥有完全控制权，影响力较小。“如果你选择前者，那么购买它可能非常困难且非常昂贵他们出局了。 “大多数设计师都没有像斯特拉那样购买他们的合作伙伴的选择，”她说.

值得注意的是，除了一个着名的姓氏和时尚的时尚教育之外，麦卡特尼还有一些非常不寻常的情况对她有利 – 就像2001年，设计师为Kering争取甚至50-50的分割所有权一样当她推出自己的品牌时，而不是给这家企业集团51％。 （这个重要的区别来自她的叔叔和律师John Eastman的精明建议。）她在与Kering的合同中也有一个特殊条款，允许她选择在2018年3月31日的截止日期前回购奢侈品公司的股份。.

既然McCartney将成功接管其品牌的完全控制权，那么这是否会为其他可能发现自己处于类似情况的女设计师设定一条道路?

与大多数行业一样，性别差异仍然存在于最高级别的时尚中。女性品牌女性创意总监（女性占40％，男性占60％）的数量仍然较少，2016年时尚商业报告称。根据2015年出版物的研究报告，领导或行政职位的女性人数甚至更少 – 仅为25％或更少。 Mallis指出，确实有女性设计师可以像麦卡特尼那样控制自己的品牌（想想Rachel Comey），尽管它仍然不是常态.

显然，可以而且应该做更多的事情来培养更多的女性领导者，高管和品牌所有者。根据戴维斯的说法，这可以从时装机构的课堂开始，就像麦卡特尼在当天发现的那样，戴维斯说：“我们许多成功的时尚校友和现任导师都是出色的女性，所有人都是如此。积极的女性榜样;我们都是女权主义者，我们有支持女性领导者的举措。“最值得关注的合作伙伴之一是与迪奥合作，中央圣马丁通过这个合作伙伴关系为一些女学生提供如何驾驭时尚产业的指导，学校计划希望与其他品牌进一步扩大.

“任何关于女性成功的积极信息都应该受到称赞，”戴维斯说道，并指出斯特拉麦卡特尼新闻中有可能为崭露头角的设计师带来的商业外卖：“这表明你不必成为一个企业集团的成员就能获得成功并发展自己的品牌。“

现在，作为其品牌的全部所有者，麦卡特尼可能会采取一些权衡和增加的责任。 “我认为，作为Kering的一部分，有共享资源，成本，人力资源等利益和机会;可以有很大的协同作用。所以斯特拉在她自己的生活和事业中带来了更多的工作和压力，“Mallis沉思。 “但另一方面，有一些事情可以说，’这是我的，我的名字在门上和标签上，我想完全拥有它。’”

“她以非凡的方式出现，”Mallis谈到麦卡特尼。 “一开始，人们只是跟随她的名字，但她完全证明了自己是一位具有良好追随者，商业和商业道德的顶级设计师。她很强大。“