NRA如何试图让女性购买枪支

去年,31岁的Samantha Prier是爱荷华州西部的一名工程师,有三个孩子,当时正在当地的Target逛街,她的孩子们正在逛街,当时她穿过一个身穿卡其色衣服的男人跟着她穿过过道。安全护送家人到车上。警察被召唤了。几分钟就结束了。 Prier没有受到这一集的创伤;她高兴地讲述着它。但是几周以来,她告诉我,她在社交媒体上看到了类似的账号。 “我看到数以百万计的关于[罪行]的故事针对的是年轻女性专业人士,”Prier说。她说,亲身经历一些事情,“是最后一根稻草。”她决定买一把枪.

Prier买了一辆Ruger LC9并参加了由Sturm,Ruger&Co。赞助的女子专用培训课程,这是美国五大枪手之一“我非常紧张”,她说,“我泪流满面。 [指导员]让我扣动扳机。“当她开火时,她的焦虑”刚刚消失。“Prier完成了培训,其中包括参观公司隔壁的制造总部和一个带有免费隐藏的Ruger礼品包 – 随身携带手提包。该活动被称为“女性的鲁格体验”.

Samantha Prier前往亚利桑那州的Gunsite Academy参加由Sturm,Ruger&Co。和Cabela’s赞助的培训班.

Prier是该国新的女性枪支购买者之一,其数量正在增长。她的经历对于十几个拥有枪支的女性来说并不罕见 魅力 40岁的塔什尼亚·威廉姆斯(Tashonia Williams)来自北卡罗来纳州的罗利,他在12月购买了她的第一支手枪,或者25岁的詹娜·沙策茨(Jenna Schartz)来自去年夏天购买了她的第一把手枪的奥马哈(Omaha)。三个女人中有两个没有在拥有枪支的家庭中长大,他们都把自我保护作为购买的主要动机,并且他们满足于只拥有一把手枪(至少目前为止)。他们每个人都形容购买一把枪作为一种个人的胜利。 “我们找到了一些赋予我们权力的东西,”Prier愉快地说道.

“越来越多的女性购买更多的枪支,而且更多的女性正在购买自给自足的枪支。”

这些故事也标志着其他人的成功:全国步枪协会。研究该行业市场营销的俄勒冈州立大学教授Aimee Huff说:“越来越多的女性购买更多的枪支,而且更多的女性购买枪支进行自我保护。”根据Harvard-Northeastern的一项研究显示,拥有枪支的男性比例在20多年内急剧下降,女性的比例从1994年的9%上升到2015年的12% – 大约500万人的增长。作为行业核心的手枪销售得到了特别的支持:女性占长枪拥有者(步枪,霰弹枪等)的20%,但只拥有手枪的女性中有43%是女性.

与此同时,全国步枪协会一直在改变态度。根据皮尤研究中心的数据,2012年,40%的女性认为拥有枪支更有可能保护某人免受犯罪侵害,而不是将其安全置于危险之中。到2014年,这一数字为51%.

对于这个不久前发现自己陷入严重困境的行业来说,这几乎不可能是一个更好的时机。截至2008年,美国枪支拥有者家庭的比例连续第八年下降,这是由男性推动的。 “十年前,业界意识到,好吧,我们需要继续增长”以弥补市场份额的损失,哈夫说。 “女性是合乎逻辑的下一步。”

政治和销售一样,这些提议也是必要的。也许没有更大的变量可以预测对枪支管制的支持而不是性别:根据2017年盖洛普民意调查,大约60%的女性持续支持更严格的枪支限制,而男性约为40%。 “这个国家的人口统计数据威胁着全国步枪协会,”洛杉矶加利福尼亚大学法学教授亚当温克勒说,他曾就枪支政治撰写了大量文章。温克勒说,如果枪支游说团体认真保护其政治侧翼,那么“全国步枪协会必须针对女性。”

从博客到大企业

要了解美国枪支的女性化,你必须遇见Carrie Lightfoot。 2008年,亚利桑那州的一名部门工作人员Lightfoot购买了她的第一把手枪。购买体验是在睾酮中浸泡的。 “女人什么都没有!”莱特富特说。 “无论是性感,还是’你都不够聪明’,你需要一个男人来告诉你你需要什么。”2012年,莱特富特开始在网上发布关于枪支文化的论坛(并出售最新的枪ep)。她称之为The Well Armed Woman。 2013年,她推出了一个章节计划,旨在招募新女性参加枪支.

Lightfoot是对的:从80年代后期的男性设计营销开始,这个行业有着丰富的女性失败历史。一些广告似乎轻描淡写:“你不能强奸.38,”一个流行的口号宣称。 1993年的一个广告 – 忘记了一个在小孩子附近躺着的枪的噩梦 – 在一张单身母亲和两个女儿的照片旁边的床头柜上显示了一个贝雷塔。 “这就是一个男人如何想到女性,”火星媒体集团FMG Publications的凤凰分析师Shari LeGate说。 “他们做得很糟糕。”

thewellarmedwoman.com的创始人Carrie Lightfoot在2012年的第一次枪展中.

卖枪有几个挑战。与手机不同,枪支是耐用的 – 只需持续一生。枪是体验:讨厌范围,你会讨厌枪。在现代时代,枪支营销人员面临着主流媒体广告的虚拟禁令,从康卡斯特到NBC的公司制定了政策,声明他们不接受枪支广告.

但也许接触未来女性顾客的最大障碍是销售的产品。在美国,现有或前任伙伴每月有50名妇女被枪杀,450名妇女被一名枪手威胁,而美国妇女被枪杀的可能性是其他发达国家妇女的16倍。枪支权利倡导者和那些推动枪支管制的人都同意这些事实,但使用它们产生不同的效果:一方告诉女性避开他们的折磨者的工具。另一个试图完成更难的事情 – 说服他们购买它.

的Insta-强:NRA一直在增加在线和社交广告,到2018年为止花费了400万美元。专注于女性的广告通常带有安全和赋权的信息.

正是互联网和社交媒体,LeGate说,“这已经把一切都打开了。”Lightfoot同意:“它改变了一切。”到2013年,thewellarmedwoman.com及其章程已经起飞。行业高管们继续使用Lightfoot,赞助每年举办一次由100多名章节领导人组成的峰会,或设计定制的女性友好枪械。 “我们有Glock,Walther,Ruger,Liberty Safe,LWRCI,”Lightfoot嘀嗒一声。她与LWRCI合作设计了一个专业AR-15并通过The Well Armed Woman系列测试了它,现在有400个章节和12,000名成员.

买完第一支枪之后不久,Prier,Williams和Schartz都发现了The Well Armed Woman。与她的丈夫和两个孩子住在一起的威廉姆斯在观看了有关家庭入侵的新闻片后于12月购买了格洛克。她在网上找到了这个小组,在10分钟之后有一章。 “看到这些女人知道如何处理手枪,知道如何射击,拿枪和清洁它,我只是着迷,”她说。 “以及所有这些有色人种的女性 – 不仅仅是白人女性。那是我被迷住的时候。“威廉姆斯补充道,”我现在感觉很安全。我必须保护自己。我不能等待我的丈夫。“(她没等多久:看完威廉姆斯后,她的丈夫也进行了隐藏式携带测试。)

武装妇女不是一个异常值。大约在同一时间推出,一些女性枪支爱好者正在建立其他在线品牌,其名称如女孩枪支指南和女孩与枪支。 (其中一位是圣路易斯博主开始涉足保守电台Dana Loesch。)据一位全国步枪协会理事会成员称,该组织的最高级女性从2012年开始审议如何捕捉互联网革命的潜力。仅仅五年之后,NRA就把默西克(也曾为Breitbart做出贡献)从默默无闻中剔除,并将她变成了美国作为该组织发言人的最知名女性枪支。 Lightfoot骄傲地描述了这一转变:“我们为女性设计了欢迎垫。”

下一步:电视

2014年发生了其他事情:游说团体在线推出了NRATV。在类似的程序中 武装和神话般的, 新能源 (雷明顿是早期的赞助商),和 提示与策略 (由Cabela’s赞助),NRA现在赞助的互联网人物有了一个新平台,他们获得了名人待遇。 (Lightfoot,就她本身而言,已在Tips&Tactics上发表。)

NRATV最受欢迎的节目之一, 喜欢第一枪 (由Smith&Wesson赞助),由女孩枪支指南的创始人娜塔莉福斯特主持。第三季,其飞行员被称为“旅程开始”,三位年轻女性第一次涉足枪支。 “我将与他们一起走过这段旅程,讨论成为枪支所有者的生活方式和文化因素,”福斯特对镜头说,蒙太奇显示女人正在检查手提包,发射武器,并开玩笑地笑。在整个八集中,Erin,Jasmine和Natalie交织在一起的故事被产品陈列柜和支持性群体聊天所打断。该团体聚集在一个时髦的小型酿酒厂,被允许表达自我怀疑。 “我认为你正在发出很多女性在第一次进入枪械时的感受,”Foster抚慰.

赫夫说,营销反映了她教授课程的最佳方式:“具有明亮,白色美学的HGTV框架。一个充满活力的主人,他是平等友好,好奇,知识渊博的人。他们说[枪支所有权]是正常且可以接受的。“她说,NRA的消息是”与女朋友聚会并进入射击场并没有真正区别于聚会和去水疗中心。“ (除了态度之外,在该范围内的一天变得越来越普遍。2000年,只有500名妇女参加了NRA赞助的手枪诊所;到2014年,根据他们的数据,13,000名妇女确实参加了这项活动 – 仅仅超过10年就出现了令人难以置信的增长。)

当然,通过精心策划的Facebook和Instagram活动来补充节目。 “Jasmine继续她成为隐藏式携带者的旅程,”Jasmine和Foster的一张Facebook照片上写着,双臂缠绕在一起。在另一个中,四个女人在冻结框架中牵手:“开始旅行!”

事实上,该行业的在线广告一直在增加。市场研究机构Pathmatics的数据显示,2012年NRA在互联网广告上花了几百美元(下半年横幅广告只花了300美元)。直到2014年,这些促销活动并没有一个单身女性,当时的广告出现了一些年轻妈妈守护婴儿床或孕妇,恳求观众不要剥夺她的权利。到2018年,NRA在6月份之前在网上花费了超过400万美元的广告,观看的广告数量达到惊人的6亿次。约有23%的Facebook广告针对女性,主要集中在洛杉矶,西雅图,波士顿和纽约等都市区。将他们的影响力扩展到Facebook以外 – 并使用有助于针对特定人群的广告购买技术 – NRA希望通过YouTube女性视频游戏频道和儿童节目等方式覆盖女性。 Doc McStuffins博士 到NBC,AccuWeather,DeviantArt等公司的网站 魅力. (对于媒体禁运这么多。)

“突然之间,每件产品都必须赋予女性权力或赋予她们信心。”

负责纽约市以女性为主的营销公司Womenkind的克里斯蒂福克纳告诉我,枪支行业正在模仿2010年最好的公司所做的事情:出售赋权。 “突然之间,每件产品都必须赋予女性权力,或让她们有信心,”福克纳说。这很快就产生了一个新的流行语: 旅程. “这是瑜伽信息 – 它不是目的地;这是一段旅程,“她说。 “根据全国步枪协会的智慧,它是:我们如何永久地皈依这些女性?旅程模拟忠诚度。我们是你的伴侣。“

正如任何一家公司所做的那样,福克纳并没有对NRA扩大其基地构成过错。 “如果我是NRA的首席营销官,我会说:女人买枪的最大障碍是什么?害怕使用枪。害怕判断力。害怕她是唯一一个,“她说,几乎像Don Draper一样。她继续说,NRATV是一个营销创作,其中女性买家“得到其他女性的支持,她有其他女性的安慰,她有其他女性的肯定。他们已经钉了它。这正是如何 – 上帝保佑,如果他们是我的客户 – 我会解决问题。“

针对女性的精明也可能产生强大的连锁效应:在许多家庭中,女性对购买产生“否决权”。正如塔什尼亚·威廉姆斯(Tashonia Williams)的情况一样,福克纳认为,让更多的女性加入,也可能带来更多男性.

妇女会改变全国步枪协会吗??

还记得性别是如何强烈指示任何人对枪支管制的看法吗?皮尤研究去年发现,即使在枪支拥有者中也是如此。共有60%的共和党女性枪支拥有者赞成禁止攻击性武器。几乎同样多的人赞成由政府支持的国家枪支登记处,NRA的终极红线.

全国步枪协会的最新成员能否改变其政治?在Prier加盟的同时,威廉姆斯和Schartz尚未支付40美元的年费并成为NRA成员 – 他们都没有完全反对枪支管制。 “我是 特朗普支持者,“威廉姆斯说,他投票支持奥巴马(”两次!“)。 “如果[候选人]正在谈论枪支管制,我不会那种人,我只会就这个话题投票赞成或反对他们。”

但Lightfoot的下一阶段表明NRA希望引导这些女性。今年,她当选为NRA的董事会成员,其中有17名女性将在下一任期内服务。在被枪支制造商追捧的过程中,她说,“我变得更加政治……” – 他停顿了一下 – “……受过教育。”她有一个愿景,让会员参与她的全国分会网络,就像那些发现威廉姆斯的人一样。 Schartz和Prier以新的政治活动形式出现.


但是这次同样的外展可能效果不佳。福克纳指出她最近为花旗银行进行的一项研究:“女性在广告中最受冒犯这两个词? 赋权置信度!“她笑着说。为什么? “因为你从来没有在男人的广告中听到这些话,”福克纳说. “自从.”

喜欢第一枪 充满了这种信息。在一个场景中,Jasmine通过德州隐藏式考试。考试由25个小学 – 学校级别的问题组成,可以在不到10分钟的时间内完美地完成,但这一成就可以通过女孩们的拥抱来实现。以赋权的名义,NRATV似乎已经成为女性的英雄和女性的陈词滥调.

这就是在德克萨斯州长大的福克纳放弃这项运动的原因之一。当她开始考虑职业和孩子时,她意识到她对女性的想法已经改变了。 “我相信人们拥有枪支是好的,”她说。 “我不是那个因为政治原因而放弃枪支的人” – 尽管她14岁的女儿担心像佛罗里达州帕克兰那样的枪击事件可能发生在她的学校,但他对福克纳感到压力。 。相反,她说,“我当然把它们当作实际问题。”

Anne Fosnocht是宾夕法尼亚大学的一名26岁的研究生,将成为一名完美的NRA新人:她是一个大城市的自由派单身女性,她也曾多次拍摄双向飞碟. 魅力 让她看 喜欢第一枪 看它的消息是否很诱人。 “我实际上认为他们的营销有点疏远,”她在几集后报告说。 “在我看来,它有点操纵性 – 在女性的弱点感上,他们缺乏力量。女性受到枪支暴力的影响尤为严重,因此具有一定的讽刺意味。“

Fosnocht停止了中途,好像抓住了她的下一个想法。最终,它溢出:“但是你知道这个女孩正在参加比赛的情节吗?我觉得,哦,这看起来确实很有趣。“她笑道:”这有点古怪。但我以为我想这样做。“

Ben Wofford是一位特约编辑 Politico杂志.

Matt Chase的主要照片插图

Loading...

كيف NRA يحاول الحصول على النساء لشراء البنادق

وفي العام الماضي كانت سامانثا بيرييه (31 عاما) وهي مهندسة في ولاية ايوا الغربية لديها ثلاثة أطفال ، تتسوق في منطقة تارغيت المحلية ، حيث كان أطفالها في السحب ، عندما تجسست رجلًا يرتدي الكاكي يتابعها عبر الممرات. اصطحب الأمن العائلة إلى السيارة. تم استدعاء الشرطة. في دقائق انتهى. لم يكن بريير مصابًا بالصدمة من الحلقة ؛ ترويها بفرح قالت لي ، لعدة أسابيع ، إنها رأت حسابات مماثلة على وسائل التواصل الاجتماعي. “أرى ملايين القصص حول [الجرائم] التي تستهدف الأمهات الشابات ، المهنيات الشابات” ، يقول بيريير. وهي تقول: “كنت أختبر شيئًا ما بشكل مباشر. لقد كانت القشة الأخيرة”. قررت شراء بندقية.

اشترت بريير شركة Ruger LC9 وانضمت إلى صف تدريب خاص بالنساء فقط برعاية Sturm و Ruger & Co. وهي واحدة من أكبر خمس شركات لصناعة الطائرات في الولايات المتحدة “لقد كنت متوتراً للغاية” ، كما تقول ، “لقد كنت أمتلك الدموع على وجهي. سألني [المدرّب] أن أضغط على الزناد. “عندما أطلقت ، قلصت مخاوفها”. “أكمل بريير التدريب ، والذي شمل جولة في مقر الشركة الرئيسي في المجاور ، وحزمة هدايا Ruger مع مخبأة مجانية تحمل حقيبة يد. كان يسمى هذا الحدث تجربة Ruger للنساء.

سافر سامانثا Prier إلى أكاديمية Gunsite في ولاية أريزونا لدورة تدريبية برعاية Sturm ، روجر وشركاه وكابيلا ل.

تعتبر بريير من بين المشترين الجدد في الأسلحة النسائية في البلاد ، والذين يتزايد عددهم. لم تكن تجربتها غير شائعة مع أكثر من اثنتي عشرة امرأة حاملًا للسلاح سحر تحدثت ، مثل تاشونيا ويليامز ، 40 عاما ، من رالي ، كارولاينا الشمالية ، التي اشترت أول مسدس لها في ديسمبر ، أو جينا شارتز ، 25 عاما ، من أوماها ، التي اشترت أول مسدس لها في الصيف الماضي. لم تكبر اثنتان من النساء الثلاث في الأسر التي تمتلك السلاح ، واستشهد جميعهن بالحماية الذاتية كحافز رئيسي للشراء ، وهن مقتنعات بامتلاك مسدس واحد فقط (على الأقل في الوقت الحالي). ويصف كل منهم شراء بندقية كنوع من الانتصار الشخصي. “وجدنا شيئا مكننا ،” يقول بريير بسعادة.

“المزيد من النساء يشترون المزيد من الأسلحة ، وأكثر منهم يشترون الأسلحة لحماية أنفسهن”.

تسجل هذه القصص نجاحًا لشخص آخر أيضًا: هيئة الموارد الطبيعية. يقول إيمي هوف ، الأستاذ في جامعة ولاية أوريغون ، الذي يدرس التسويق في الصناعة: “المزيد من النساء يشترون المزيد من الأسلحة ، وأكثر منهم يشترون الأسلحة لحماية أنفسهن”. مع انخفاض نسبة الرجال الذين يمتلكون الأسلحة بسرعة على مدى عقدين ، وفقاً لدراسة أجرتها جامعة هارفارد – نورث إيسترن ، ارتفعت النسبة المئوية للنساء – من 9 بالمائة في عام 1994 إلى 12 بالمائة في عام 2015 – وهو ما يمثل زيادة بنحو 5 ملايين. كانت مبيعات المسدسات ، قلب الصناعة ، مدعومة بشكل خاص من قبل: النساء يشكلن 20٪ من أصحاب السلاح الطويل (البنادق ، البنادق ، وما شابه) ، لكن 43٪ من أولئك الذين يمتلكون مسدسات فقط هم من النساء..

وفي الوقت نفسه ، تقوم هيئة الموارد الطبيعية بتغيير المواقف. في عام 2012 ، وفقاً لمركز بيو للأبحاث ، وافق 40 بالمائة من النساء على أن امتلاك بندقية من المرجح أن يحمي شخصًا ما من الجريمة بدلاً من أن يعرض سلامته للخطر. بحلول عام 2014 كان هذا الرقم 51 في المئة.

من الصعب أن يأتي هذا في وقت أفضل للصناعة ، التي لم تجد نفسها منذ فترة طويلة في معضلة خطيرة. وبحلول عام 2008 ، انخفضت النسبة المئوية للأسر التي تملك السلاح في الولايات المتحدة للسنة الثامنة على التوالي ، وهو انخفاض هيمنه الرجال. يقول هوف: “قبل عشر سنوات ، أدركت الصناعة ، حسناً ، نحن بحاجة إلى الاستمرار في النمو” للتعويض عن حصة السوق المفقودة. “كانت النساء خطوة منطقية تالية.”

تستلزم المفاتحات الكثير من السياسة مثل المبيعات. ربما لا يتنبأ المتغير بتأييد السيطرة على السلاح أكثر من الجندر: وفقاً لاستطلاع أجرته مؤسسة “غالوب” عام 2017 ، فإن 60٪ من النساء يؤيدن باستمرار فرض قيود صارمة على الأسلحة ، مقارنة بحوالي 40٪ من الرجال. يقول آدم وينكلر ، أستاذ القانون في جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس ، الذي كتب بشكل موسع عن سياسات السلاح ، “إن التركيبة السكانية للبلاد تهدد هيئة الموارد الطبيعية”. إذا كان لوبي البندقية جدياً بشأن حماية الجناح السياسي ، يقول وينكلر: “كان على هيئة الموارد الطبيعية أن تستهدف النساء”.

من المدونات إلى الشركات الكبرى

لفهم تأنيث البنادق الأمريكية ، يجب عليك مقابلة كاري لايتفوت. في عام 2008 ، اشترى لايتفوت ، وهو موظف في وزارة في ولاية أريزونا ، أول مسدس لها. تم صب تجربة الشراء في التستوستيرون. يقول لايتفوت: “لم يكن هناك شيء للنساء!” “إما أن تكون مثيرًا أو كنت” لست ذكيًا بما فيه الكفاية “، فأنت بحاجة إلى رجل ليخبرك بما تحتاجه”. في عام 2012 ، أطلقت لايتفوت منتدى عبر الإنترنت للنساء حول ثقافة السلاح (وبيع أحدث بندقية عابرة). أطلقت عليها اسم “المرأة المسلّحة الجيدة”. في عام 2013 ، أطلقت برنامجًا للفصل يهدف إلى توظيف نساء جدد في نطاق بندقية.

كان “لايتفوت” على حق: لقد كان لهذه الصناعة تاريخ غني من الفشل في الوصول إلى النساء ، بدءًا من التسويق الذي صممه الذكور في أواخر الثمانينيات. بدا أن بعض الإعلانات قد أوقعت الضوء على الاعتداء: “لا يمكنك أن تغتصب .38” ، كما أعلن أحد الشعارات الشائعة. إعلان عام 1993 – غافلا عن كابوس مسدس محمل غادر بالقرب من الأطفال الصغار – يظهر بيريتا على طاولة بجانب السرير صورة لأم عازبة وابنتين. يقول شاري ليجات ، وهو محلل في فينيكس لمؤسسة إف إم جي للنشر ، وهي مجموعة إعلامية للأسلحة النارية: “هكذا يفكر رجل في الوصول إلى النساء”. “لقد قاموا بعمل فظيع.”

كاري لايتفوت ، مؤسس موقع thewellarmedwoman.com ، في أول عرض لها في عام 2012.

بيع بندقية يمثل العديد من التحديات. على عكس الهواتف المحمولة ، على سبيل المثال ، البنادق دائمًا – فقط واحدة تدوم مدى الحياة. البنادق تجريبية: أكره النطاق ، وستكره البندقية. وفي العصر الحديث ، واجه مسوقو الأسلحة حظرًا ظاهريًا على الإعلانات في وسائل الإعلام الرئيسية ، مع شركات من كومكاست لسياسات إن بي سي تنص على أنهم لا يقبلون الإعلان عن السلاح الناري.

ولكن ربما كان أكبر عقبة أمام الوصول إلى العملاء المستقبليات من النساء هو المنتج المعروض للبيع. في الولايات المتحدة ، يتم إطلاق النار على 50 امرأة كل شهر من قبل الشركاء الحاليين أو السابقين ، حيث تم تهديد 4.5 مليون شخص من خلال مسدس ، والنساء الأمريكيات 16 مرة أكثر عرضة للقتل بواسطة مسدس من النساء في البلدان المتقدمة الأخرى. كل من المدافعين عن حقوق السلاح وأولئك الذين يضغطون من أجل السيطرة على السلاح يوافقون على هذه الحقائق ولكنهم يستخدمونها لتأثيرات مختلفة: جانب واحد يخبر النساء بأن يتجنبن أداة معذبهن. يحاول الآخر إنجاز شيء أكثر صعوبة – إقناعهم بشرائه.

إنستا-قوي: تعمل هيئة الموارد الطبيعية على زيادة الإعلانات عبر الإنترنت والإعلانات الاجتماعية ، حيث أنفقت 4 ملايين دولار حتى الآن في عام 2018. وغالبًا ما تحمل الإعلانات التي تركز على النساء رسالة أمان وتمكينًا.

لقد كان الإنترنت ووسائل الإعلام الاجتماعية ، يقول ليجيت ، “هذا كل شيء مفتوح”. يوافق Lightfoot: “لقد تغير كل شيء.” وبحلول عام 2013 ، بدأ برنامج thewellarmedwoman.com وبرنامج الفصل الخاص به. ينحدر رجال الصناعة التنفيذيون في لايتفوت ، ويقدمون لرعاية قمة سنوية مع قادة فئويين من 100 شخص ، أو لتصميم أسلحة نارية مخصصة للنساء. “كان لدينا غلوك ، فالتر ، روجر ، ليبرتي سيفر ، LWRCI” وقد اشتركت مع LWRCI لتصميم تخصص AR-15 واختباره بيتا من خلال برنامج نطاق المرأة المسلح جيدا ، والذي يضم الآن 400 فصلا و 12000 عضوا.

بعد فترة وجيزة من شراء مسدساتهم الأولى ، اكتشف كل من بريير وويليامز وشارتز “المرأة المسلحة جيدا”. واشترت ويليامز التي تعيش مع زوجها وطفليها جلوك في ديسمبر كانون الاول بعد أن شاهدت مقطع اخباري عن غزو منزلي. وجدت المجموعة عبر الإنترنت ، التي كان لها فصل 10 دقائق. “لرؤية هؤلاء النساء يعرفن كيفية التعامل مع مسدس ، ويعرفون كيف يطلقون النار ، ويعملون على بندقية وتنظفها ، لقد كنت مفتونًا” ، كما تقول. “وجميع هؤلاء النساء ملونين – ليس فقط نساء قوقازيات. “عندما كنت مدمن مخدرات.” ويضيف ويليامز “أنا في الواقع أشعر بالأمان الآن لأنني يمكن أن تحمل. علي أن أحمي نفسي. لا أستطيع الانتظار على زوجي. “(لم تنتظر طويلاً: بعد مشاهدة ويليامز ، أخذ زوجها اختبار حمله الخفي أيضًا.)

لم تكن المرأة المسلّحة بشكل جيد. وفي نفس الوقت تقريبًا ، بدأ عدد من المتحمسين للسيدات إنشاء علامات تجارية أخرى على الإنترنت ، تحمل أسماء مثل Girl’s Guide to Guns و A Girl & a Gun. (كان أحدهم مدونًا من سانت لويس بدأ في الإذعان لراديو محافظ يدعى دانا لوش.) ابتداءً من عام 2012 ، طبقاً لأحد أعضاء مجلس إدارة الهيئة ، بدأت النساء ناظرات النساء بالتداول حول كيفية تصوير إمكانات ثورة الإنترنت. بعد خمس سنوات فقط ، التقطت NRA Loesch (التي ساهمت أيضا في Breitbart) من الغموض وحولتها إلى الوجه الأنثوي الأكثر شهرة للبنادق في أمريكا كمتحدث باسم المنظمة. يصف Lightfoot التحول بكل فخر: “لقد وضعنا حصيرة الترحيب للنساء.”

الخطوة التالية: التلفزيون

حدث شيء آخر في عام 2014: أطلقت مجموعة اللوبي NRATV عبر الإنترنت. في برامج مثل المسلحة ورائعة, طاقة جديدة (Remington كان الراعي المبكر) ، و نصائح وتكتيكات (برعاية Cabela) ، وشخصية الإنترنت التي كانت الراعية الوطنية للهجرة قد رعت الآن لديها منصة جديدة ، وأعطوا معاملة المشاهير. (من ناحيتها ، ظهرت لعبة Lightfoot على نصائح وتكتيكات).

واحدة من أكثر البرامج شعبية في NRATV, الحب في اللقطة الأولى (تحت رعاية Smith & Wesson) ، تستضيفه ناتالي فوستر ، مؤسسة Girl’s Guide to Guns. يتبع الموسم الثالث ، الذي أطلق عليه قائد الطائرة “الرحلة تبدأ” ، ثلاث شابات أثناء خوضهن المسدسات لأول مرة. “سأذهب خلال هذه الرحلة معهم ، لمناقشة نمط الحياة والعناصر الثقافية ليصبح صاحب السلاح” ، يقول فوستر للكاميرا ، حيث يظهر مونتاج النساء اللواتي يفتشن حقائب اليد ، ويطلقن الأسلحة ، ويضحكن هزليًا. على مدار ثماني حلقات ، انقطعت روايات متشابكة من إيرين ، ياسمين ، وناتالي عن طريق عروض المنتجات والدردشة الجماعية الداعمة. تم تجميع المجموعة في مصنع صغير لعجن الميكروبات ، ويسمح للمجموعة بالتعبير عن شكوكها الذاتية. “أعتقد أنك تعطي صوتًا لما تشعر به الكثير من النساء عندما يدخلن أولاً إلى الأسلحة النارية” ،.

تقول هف إن التسويق يعكس أفضل ما تعلمه من فصولها: “إطار HGTV ذو جماليات بيضاء مشرقة. المضيف شمبانيا الذي هو أجزاء متساوية الودية ، الفضوليين ، دراية. وهي تشير إلى أن [ملكية السلاح] أمر طبيعي ومقبول. “كما تقول ، فإن رسالة هيئة تنظيم الاتصالات تقول إن” الجمع بين الصديقات والذهاب إلى ميدان الرماية ليس في الحقيقة مختلفًا عن الالتقاء والذهاب إلى المنتجع الصحي “. (عندما تنحرف المواقف جانباً ، يزداد اليوم شيوعاً في هذا المجال. ففي عام 2000 ، شاركت 500 امرأة فقط في عيادات المسعدين التي ترعاها هيئة تنظيم الاتصالات ، وبحلول عام 2014 ، قام 13،000 شخص ، وفقاً لبياناتهم ، بزيادة مذهلة في 10 سنوات فقط).

تكمل البرمجة ، بالطبع ، عن طريق تنظيم حملات Facebook و Instagram بعناية. “يتابع ياسمين رحلتها إلى أن تصبح حاملًا خفيًا” ، كما جاء في إحدى صور فيس بوك على الفيسبوك ، وهي عبارة عن أذرع ملفوفة حول بعضها البعض. في آخر ، النساء الأربع يمسكن بأيديهن في قفزة جماعية في إطار التجميد: “بدء الرحلة!”

في الواقع ، لقد كان الإعلان على الإنترنت في الصناعة يتصاعد. في عام 2012 ، أنفقت هيئة الموارد الطبيعية بضع مئات من الدولارات على الإعلان عبر الإنترنت (300 دولار فقط على إعلانات البانر في النصف الثاني من العام) ، وفقا لـ Pathmatics ، وهي وكالة أبحاث تسويقية. لم تعرض هذه العروض الترويجية امرأة واحدة حتى عام 2014 ، عندما ظهرت إعلانات تعرض أمهات شابات يحرسن سرير أطفال أو امرأة حامل تطالب المشاهدين بعدم التخلي عن حقوقها. وبحلول عام 2018 ، أنفقت هيئة الموارد الطبيعية أكثر من 4 ملايين دولار عبر الإنترنت قبل يونيو على إعلانات شوهدت 600 مليون مرة مذهلة. حوالي 23 في المئة من إعلاناتهم على فيسبوك استهدفت النساء ، وتركزت في مناطق مترو مثل لوس أنجلوس وسياتل وبوسطن ونيويورك. توسيع نطاق وصولهم إلى ما وراء Facebook – واستخدام تقنية شراء الإعلانات التي تساعد على استهداف مجموعات سكانية محددة – تأمل NRA في الوصول إلى النساء في كل مكان من قنوات YouTube للاعبين الفيديو الإناث وعروض الأطفال مثل دوك ماكستافينز إلى مواقع ويب لشركات مثل NBC و Pars و DeviantArt وحتى سحر. (الكثير لهذا الحظر الإعلامي).

“فجأة كان على كل منتج إما تمكين المرأة أو منحها الثقة”.

أخبرتني كريستي فولكنر ، التي تدير شركة Womenkind ، وهي شركة تسويق تركز على المرأة في مدينة نيويورك ، أن صناعة البندقية كانت تقلد ما كانت تفعله أفضل الشركات ابتداءً من عام 2010: بيع التمكين. يقول فولكنر: “فجأة كان على كل منتج إما تمكين النساء أو منحهن الثقة”. سرعان ما أدى ذلك إلى ظهور كلمة طنين جديدة: رحلة. “إنها رسالة اليوغا – إنها ليست وجهة ؛ “إنها رحلة” ، كما تقول. “في حكمة هيئة الموارد الطبيعية ، هو: كيف يمكننا تحويل هؤلاء النساء بشكل دائم؟ تحاكي الرحلة الولاء. نحن شريك حياتك “.

لا يخطئ فولكنر على هيئة الموارد الطبيعية لتوسيع قاعدتها ، كما تفعل أي شركة. “إذا كنت أنا ممثل إدارة المنظمات غير الحكومية ، فسأقول: ما هو أكبر عائق أمام شراء المرأة للسلاح؟ الخوف من استخدام البندقية. الخوف من الحكم. “إنها تخشى من أنها الوحيدة” ، كما تقول ، تقريبا دون درابر. وتابعت قائلة إن “NRATV” هي ابتكار تسويقي تحظى فيه المشترية “بدعم من نساء أخريات ، ولديها الراحة من نساء أخريات ، ولديها تأكيد من نساء أخريات. لقد سمّاها. هكذا بالضبط – لا سمح الله ، لو كانوا موكلي – كنت سأحل المشكلة.

يمكن أن يكون لدهاء استهداف المرأة تأثيرًا قويًا: في العديد من الأسر ، لدى النساء “حق النقض” على المشتريات. وكما هو الحال في قضية “تاشونيا وليامز” ، يشير فولكنر إلى أن الحصول على المزيد من النساء على متن الطائرة ، قد يجلب المزيد من الرجال أيضاً.

سوف النساء تغيير هيئة الموارد الطبيعية?

هل تتذكر كيف يمثل الجنس مؤشرًا قويًا لآراء أي شخص بشأن التحكم في البندقية؟ هذا يصدق حتى بين أصحاب السلاح ، وجدت دراسة بيو في العام الماضي. يؤيد 60 في المئة من أصحاب السلاح الجمهوريين النساء حظر الأسلحة الهجومية. ويفضل كثيرون تقريبا سجل المدافع الوطني المدعوم من الحكومة ، وهو الخط الأحمر الأخير للهيئة.

هل يمكن أن يكون أحدث المجندين في الجهاز القومي للرقابة هو الشيء الذي يغير سياسته؟ وبينما ينضم بريير ، لم يتمكّن ويليامز وشارتز من خفض الرسوم السنوية البالغة 40 دولارًا ليصبحا أعضاءًا في الهيئة ، ولا يعارض أي منهم مطلقًا السيطرة على السلاح. “انا ليس يقول ويليامز ، الذي صوت لأوباما (“مرتين”). “أنا لست من النوع الذي ، إذا كان [أحد المرشحين] يتحدث عن التحكم في البندقية ، فسأصوت [لصالحهم أو ضدهم] على هذا الموضوع فقط.”

لكن المرحلة المقبلة من برنامج Lightfoot تشير إلى المكان الذي تأمل فيه NRA في توجيه هؤلاء النساء. وفي هذا العام ، تم انتخابها لمجلس إدارة الهيئة ، حيث ستخدم 17 امرأة قياسية في الفترة القادمة. وتقول في الوقت الذي تدرس فيه شركات صناعة الأسلحة ، “أصبحت أكثر سياسياً …” – توقف مؤقتًا – “… متعلمة”. ولديها رؤية لإشراك الأعضاء في شبكتها الوطنية من الفصول ، مثل تلك التي وجدت ويليامز ، Schartz ، و Prier ، في أشكال جديدة من النشاط السياسي.


ولكن قد يكون نفس التوعية أقل فاعلية هذه المرة. تشير فولكنر إلى الأبحاث التي أجرتها مؤخراً لسيتي بنك: “كلمتين كانتا من النساء الأكثر إغراءً في الإعلان? التمكين و الثقة!تقول بضحكة. لماذا ا؟ يقول فولكنر: “لأنك لا تسمع أبداً هذه الكلمات في الإعلانات للرجال”. “أبدا.”

الحب في اللقطة الأولى مليء بهذا النوع من الرسائل. في أحد المشاهد ، يمر ياسمين في امتحان Texas hidden-carry. يتكون الامتحان من 25 سؤالًا في مستوى الصف الدراسي يمكن إكمالها تمامًا في أقل من 10 دقائق ، ومع ذلك يتم تحقيق الإنجاز بنوع من العناق بالفتاة. باسم التمكين ، يبدو أن NRATV جعلت أبطال النساء والأفكار المبتذلة للأنثوية.

كان ذلك أحد الأسباب التي دفعت فولكنر ، الذي نشأ عن إطلاق النار في تكساس ، إلى التخلي عن هذه الرياضة. عندما بدأت تفكر في وظائف وأطفال ، أدركت أن فكرتها عن الأنوثة قد تغيرت. وتقول: “أعتقد أنه من الجيد أن يمتلك الناس أسلحة”. “أنا لست الشخص الذي تخلى عن السلاح لسبب سياسي” – على الرغم من أن وجهة نظر ابنتها البالغة من العمر 14 عامًا ، والتي تخشى إطلاق النار مثل تلك التي وقعت في باركلاند بولاية فلوريدا ، يمكن أن يحدث في مدرستها ، فقد أثرت على فولكنر . بدلا من ذلك ، تقول ، “لقد تجاوزتها كمسألة عملية بالطبع.”

آن فوسنوخت طالبة دراسات عليا تبلغ من العمر 26 عامًا في جامعة بنسلفانيا ، وستكون مجندًا مثاليًا للهنديين: إنها امرأة ليبرالية عازبة في مدينة كبيرة تم إطلاقها أيضًا عدة مرات. سحر سألها لمشاهدة الحب في اللقطة الأولى لمعرفة ما إذا كانت رسالتها مغرية. “أعتقد فعلا أن تسويقهم هو نوع من الإغتراب ،” ذكرت بعد عدد قليل من الحلقات. “في رأيي ، الأمر يتعلق بالتلاعب قليلاً – اللعب على شعور المرأة بالضعف ، إلى جانب افتقارها إلى السلطة. تتأثر النساء على نحو غير متناسب بعنف السلاح ، لذلك هو مثير للسخرية قليلاً “.

توقفت فوسنوش عن الظهور ، كما لو تم الاستيلاء عليها بفكرها التالي. في النهاية ، امتدت: “لكنك تعلم أن الحلقة التي تقوم فيها الفتاة بالمنافسة؟ كنت مثل ، أوه ، هذا يبدو نوعًا من المرح. ”ضحكت:“ لقد كان غريبا بعض الشيء. لكنني كنت أفكر في رغبتي في القيام بذلك “.

بن Wofford هو محرر المساهمة في مجلة بوليتيكو.

الصورة الرئيسية التوضيح من جانب مات تشيس

Loading...