尊尼获加邀请女性用新的“简沃克”标签来喝苏格兰威士忌

还记得几个星期前，当其首席执行官英德拉·诺伊（Indra Nooyi）暗示该公司有朝一日可能会制造专为女性设计的芯片时，整个互联网在多力多斯和百事可乐公司遭遇了大火之火。在强烈抗议之后，该品牌迅速退回了这一主张。然而，以这种陈词滥调的方式向女性提供服务的讽刺并不足以阻止另一家食品和饮料公司做出类似的选择.

星期一，尊尼获加宣布，将在3月的整个月，也就是女性历史月，将其着名品牌从男性“杜琪妮”改为女性“简·沃克”，试图引诱更多的女性饮酒者进入和“荣誉“女性。或者，正如他们的发言人所说，让女性感到舒适饮用苏格兰威士忌。由于女性在包装上，因此女性之前有饮酒问题.

“作为一个类别的苏格兰威士忌被女性视为特别令人生畏，”尊尼获加副总裁Stephanie Jacoby告诉她 彭博. “邀请女性进入品牌是一个非常令人兴奋的机会。”

问题是，女性不需要说服或邀请。他们已经喝了苏格兰威士忌及其表兄弟威士忌和波本威士忌一段时间了。根据 福布斯, 苏格兰威士忌，混合物和波旁酒的消费者中约有30％至40％是女性.

事实上，女性在2014年喝了这么多波旁威士忌，因为精神短缺而部分归咎于她们.

“女性消费的增长纯粹是有机的。女性从一开始就处于威士忌状态，他们今天领先于此，”Fred Minnick，撰稿人 威士忌杂志, 告诉 福布斯 早在2014年。“女性对威士忌有一定的鉴赏力。他们购买口味极重的苏格兰威士忌，口感和鼻子都很好，比男性更好，“他补充道。你可以相信他，他真的写了一本关于女人和威士忌的书，标题是 威士忌女性：女性如何拯救波旁威士忌，苏格兰威士忌和爱尔兰威士忌的不为人知的故事.

但是，除了一位威士忌历史学家所认为的，今天的实际女性正在让公司在社交媒体上知道，以一个生活在女性历史月份的标签来迎合他们只会使它看起来陈腐而且远非真实.

“Johnnie Walker正在推出其标志性苏格兰徽标的女性版本。这应该与那些Lady Doritos一起使用，”Kytja Weir在Twitter上写道.

Johnnie Walker is rolling out a female version of its iconic Scotch logo. Is this supposed to go with those Lady Doritos? https://t.co/3iXE84miqu

— Kytja Weir (@kytja) February 26, 2018

“我们从2012年的’Bic for her’笔丑闻中学到了什么？”丽贝卡格林菲尔德感叹道.

https://twitter.com/rzgreenfield/status/968166174977613829

“作为一名喝苏格兰威士忌的女士，我很容易在这个废话中滚动我的眼睛，”Felicity Disco补充道.

As a lady who drinks scotch I am HEARTILY ROLLING MY EYES at this nonsense. https://t.co/Rag8nYrq4x

— Felicity Disco (@FelicityDisco) February 26, 2018

尽管如此，并不是所有雅各比的声明都像标签那样令人畏缩。根据Jacoby的说法，Johnnie Walker实际上承诺让女性更多地控制品牌。正如她所指出的那样 彭博, 公司的董事会将在4月份成为女性的50％.

此外，在了解到公司将为非营利活动生产的每瓶产品捐赠1美元后，您可能想购买这种荒谬的产品营销策略。这些活动包括Monumental Women，一个希望在纽约中央公园为至少一座真正的女性建造纪念碑的组织，以及一个致力于帮助更多女性在美国各地注册和竞选公职的团体。.

“关于性别问题的重要对话仍然是文化的最前沿，我们坚信现在没有比现在更好的时间介绍我们的简沃克图标，并为分享我们使命的先锋组织做出贡献，”雅各比告诉我们 广告周刊. “我们很自豪地为女性和每个人在性别平等进步的道路上所取得的许多成就做出了贡献。”

现在，这是一个女人到处都可以得到的信息。但是，就像Doritos，Bic女士钢笔，仅限女性使用的啤酒，耳塞和锤子一样，“只适合女性”，这个想法真的是最好的意图出错了.

在未来，约翰尼·沃克可能会将其巴西广告带到美国，其中女性是该节目的明星。或者从Jim Beam的书中读出一页，让像Mila Kunis这样的女性在你的广告中成为一个喝苏格兰威士忌的女人.

正如Minnick在2014年预测的那样，“女性在过去和未来可能会统治这个行业。”尽管如此，希望这些女性能够做到这一点，而不必首先打上标签。女人喜欢支持重要事业你正在做的事情;只是不要说我们被你的饮料吓倒了。现在请给我们一个戏剧，让我们讨论一下.

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