广告商正在加入力量来结束性别歧视广告

女性继续证明自己不仅仅是老板，政治家，运动员等等，但媒体仍然没有准确地反映这一点 – 广告是一些最严重的罪犯。电影的普及就像 神奇女侠 并显示喜欢 女仆的故事 这表明强势女性和探索性别问题表明人们已做好改变的准备。这就是为什么联合国女性以及几家大公司和广告代理商将于6月22日星期四在戛纳国际狮子会会议上推出Unstereotype Alliance.

谷歌，Facebook，Twitter，强生公司和其他成员公司将重新构想其营销策略，以打击性别刻板印象。一些公司最近一直试图这样做，但许多公司都做不到。例如，汉堡联合卡尔今年早些时候宣布，它将放弃那些衣着暴露的女性广告，但出于性别歧视的理由：这些图片会让男人分散食物的注意力.

同样，一个非类型联盟成员，联合利华，试图通过其Dove Real Beauty活动促进身体积极性，但许多人批评这些广告继续强调女性的外表并展示一系列狭窄的身体。该公司最近还对Ax’s身体喷雾广告进行了全面改造，该广告曾经是性感女性的特色，包括一个穿着高跟鞋的男人，一个坐在轮椅上的人，一个浏览书籍，以及其他更多样化的角色。它的目标是将广告从传统的性别规范中解放出来.

这些努力不仅仅是利他主义。从商业角度来看，他们很聪明，因为女性占85％的购买选择。企业和广告代理商正在响应屏幕，杂志和广告牌上对多样性和性别平等的需求增加。通过这种方式，联盟反映了我们整个社会的转变 – 它有可能更多地扭转潮流.

人们每天都会接触到数百个广告，这种曝光从很小的时候开始。鉴于女孩已经相信他们的性别在六岁时不那么聪明，我们必须打击加强这些想法的媒体代表.

即使女孩在学校里学习女性可以做任何事情，如果她们认为女性主要被描述为家庭主妇和电视上的性对象，那么这种信息可能不会消失。即使男孩被教导女孩是他们的平等，杂志传播描绘女性主要是因为她们的玩具可以超越这一课。我们需要在整个媒体中明确地促进性别平等，最后，广告商看到他们不必牺牲销售来做到这一点.