اختبرت “سروال العمل” الفيروسي الذي كان يحتوي على قائمة انتظار لـ 12،000 شخص

يميل Everlane ، بائع التجزئة المباشر المحبوب للمستهلك الذي يؤكد شفافية الشركة الجذرية مع التسعير والتصنيع ، إلى معرفة بدقة أي أساسيات مصقولة لعملائها الأوفياء (أو سيصبحون قريباً) في حالة: تطلق العلامة التجارية المركزة منتجًا جديدًا ، وسرعان ما تتابع عمليات البيع السريعة وقائمة الانتظار. (عندما ظهر Everlane لأول مرة بثلاثة أنماط في عام 2017 ، كان هناك قائمة انتظار تبلغ 45478 شخصًا … في يوم الإطلاق.) لا تعتبر استثناءته في بداية عام 2018 استثناءً.

في يوم 25 يناير ، قامت إيفلين بإطلاق 50 دولارًا (سعر التجزئة التقليدي: 100 دولار) في أطوال منتظمة وأخرى في الكاحل ، بألوان قليلة غامضة ، مثل اللون الأخضر والرمادي والأخضر الداكن. بعد يوم واحد فقط ، كانت السراويل المتواضعة والممتلئة والممتلئة بالمكتبات غير متوفرة ولم تكن قائمة الانتظار المجنونة – 12000 شخص. وبينما تحدث عمليات الاستعادة عادة في غضون بضعة أسابيع ، استغرقت Work Pant أربعة أشهر كاملة لتعود ببطء إلى موقعها على الويب. عادت للظهور في أواخر مايو.

جار التحميل

أعرض في الانستقرام

كان هدف التصميم المبدئي هو “إنشاء بنطال رشيق كان مريحًا وبدا مناسبًا بما يكفي لارتدائه للعمل” ، تشرح كيلي دوجان ، رئيسة التسويق في Everlane. وأوضحت أن فريق التصميم أخذ عينات من نسختين مختلفتين وقضيا أكثر من عام في العمل نحو أفضل لياقة ممكنة ، كما أوضحت ، حتى أنها جمعت التركيز على الأسلوب قبل إنتاجه. وتقول: “لقد عقدنا عيادة مناسبة لـ 30 شخصًا لفهم كيفية تناسب البنطال على مختلف الأحجام والأشكال”. “كانت النتيجة عبارة عن بانت مصنوع من قماش مريح ذو أربعة اتجاهات مع محيط عالي الإرتفاع ، وسحاب جانبي ، وتطريز في الساق الخلفي.”

الكثير من Everlane تطلق انتباهًا – لماذا كان هذا الشخص بالذات يتمتع بشعبية هائلة؟ يقول دوغان: “أعتقد أن زبائننا رأوا بالفعل براعة وقيمة عالية لبس عمل بسيط ونظيف عند سعر 50 دولار.” “إنه أمر يمكن أن يشعر به المرتاحون ويصقله كل يوم.” إنّ “بانت برد” هي أيضاً أرخص من الجينز الأكثر شهرة في العلامة التجارية ، وطرازها الكاحلي النحيل الذي يبلغ 68 دولاراً ، ونسخة محصولها التي تبلغ 78 دولاراً. كما أنه مرن للغاية: “أردنا حقًا وجود قماش يحتوي على كمية كبيرة من الامتداد ، ولكن كان لديك وزن كافٍ لاحتجازك في جميع الأماكن المناسبة ، لذلك ذهبنا مع قطن مطاطي بأربعة اتجاهات” ، وفقًا لدوغان. “يمنح القماش اللامع لمسة نهائية غير لامعة ، والتي تبدو ناعمة بما يكفي للعمل”.

لطالما كانت “بانت بانت” في المخزون المنخفض عبر الألوان والأحجام على مدى الشهرين الماضيين ، مع تجديدات عرضية من حين لآخر. في موقعه في مدينة نيويورك ، شارك مندوب مبيعات في أن المنتج كان دائمًا أحد العناصر الأكثر مبيعًا في المتجر ، حتى في منتصف فصل الصيف الذي يبدو أكثر رطوبة. لقد مر وقت أطول أيضًا بين عمليات التثبيت الأولى والمبرمجة بانتظام ، والتي تعزوها العلامة التجارية إلى عدم إدراك مدى الضخامة التي حققها. ويشرح دوغان قائلاً: “لم نتوقع الطلب المجنون على المنتج ، وكان علينا العمل مع المصنع عن كثب في عملية إعادة التخزين هذه”. أيضا ، “صنعت بانت العمل في نفس المصنع كمحصول ساقنا الواسع الشائع ، لذلك كان علينا أن نوازن إنتاج كلاهما للتأكد من أن لدينا ما يكفي عندما ندخل الخريف” ، تضيف إيمز إلى شفافية التصنيع شركة تنتهج.

الضجة المحيطة بـ Everlane’s Work Pant حقيقية. هل ترقى إلى ذلك ، على الرغم من؟ في محاولة لاكتشاف ذلك ، أخرجت زوجًا لأرى ما إذا كان بإمكاني أن أكون مبتهجًا بمعيار قياسي غير عادي.

لاحظ أني أعمل إما من المنزل والمقاهي (مثل طماق ، وحمالات رياضية ، وحتى أردية الحمام الخاصة من ماركة إيندي بروكلين ، Vestment ، مقبولة في كليهما) أو في بيئات مكتبية في منشورات الأزياء ، حيث تكون قواعد اللباس غير موجودة والإبداعية / أو عارضة بشكل لا يصدق. عندما حصلت أخيرا على اختبار البلى ، كان الأسبوع الأسوأ في يوليو: الهواء الكثيف مع الرطوبة ، حيث تتجول مع لمعان العرق (الوهج) على وجهك وتخيل مستمر من الانفجارات أو الإنخفاضات القوية في أي جسم من المياه الباردة – إلى حد كبير على النقيض من الموسم الرئيسي ارتداء العمل بانت ارتداء.

قد يبدو طول الكاحل لبطن العمل وكأنه حزام داخلي منتظم ، يرعى قمم القدمين ، إذا لم يكن لديك أرجل طويلة جدًا ، كما كان الحال بالنسبة لي. أنها تبدو جميلة لطيف ، وإن كان أكثر عارضة ، إذا كنت صفهم مرة واحدة ، رغم ذلك. المقصود من صورة الظلية أن تكون أجزاء متساوية ملائمة للعمل ومريحة ، مع “نحيلة مدببة بدلًا من نحيلة ضيقة” ، كما يقول دوجان ، في حين أن الارتفاع المرتفع “يحملك إلى الداخل ، يمسك خصرك عند نقطة الكمال ، و إن الشريط المطاطي الخفي بعرض 1.5 إنش هو لمسة مخملية بشكل خطير: إنه يعانقك في كل مكان على مستوى زر البطن ، مثل زوج من طماق مع ضغط معتدل ، بدلاً من خيط صلب غير متماسك وخالٍ من الحواف قد يترك علامات حمراء غاضبة في أعقابها. فقط تذكر أنه حتى لو شعروا بأنهم يبدون مثل ارتداء الأداء الذي يقاوم التغيير ، فإنهم لا يفعلون: ستظهر “بانت العمل” في الواقع انسكابات ، حتى (مؤقتًا) من الماء ، أو بقع عرق. نعم ، هذا ينطبق على النسخة السوداء أيضا. هناك أيضاً سحاب جانبي ، “من أجل لمسة عصرية” ، يوضّح دوغان ، أنه جميل ، قوي مع لمسة نهائية جذابة..

ومن المثير للاهتمام ، أن البنطلونات تبدو أكثر بكثير من قاعة المؤتمرات من الخلف أكثر من المقدمة. لماذا ا؟ إن عدم وجود حزام منفصل ، أو سحاب في المنتصف ، أو جيوب يجعلها تبدو وكأنها طماق من الأمام ، لذا لا أوصي بارتدائها مع قميص قصير ، أو مع قمة مدسوس ، إما. (لا توجد جيوب على الإطلاق ، بما في ذلك على المؤخرة ، على الرغم من أنه من الجيد أن لا يكون لديك الضخام المرتفع ، من المفيد أن يكون لديك مكان آمن واحد على الأقل ليدخل ، على سبيل المثال ، بطاقة ائتمان أو هاتف عند الحاجة ، جيب في مكان ما من شأنه أن يكون مفيدا.) على النقيض من ذلك ، هناك تفرد الخلفي الخلفي الأنيق يشبه تجعد حاد يهدف إلى إطالة الساقين ، في دوجان: إنها تفاصيل أنيقة ، خفية ولكنها فعالة في جعل حقا من الواضح أن هذه ليست ، في الواقع ، طماق.

جار التحميل

أعرض في الانستقرام

شارك العديد من عملاء Everlane الذين يمتلكون Work Pant الكثير من الأفكار – 378 تعليقًا في وقت الصحافة ، على وجه الدقة. يبدو أن فريق تصميم العلامة التجارية لا يقوم بتحليل جميع هذه التصنيفات من نجمة إلى خمس نجوم (متوسط ​​التقييم الحالي: 4.43 نجوم) ، بل إنه يقوم بتعديلها وفقًا لذلك. يقول دوغان: “نقرأ جميع مراجعات العملاء لدينا بالإضافة إلى جميع تعليقات الإرجاع للتأكد من أننا نجري تحسينات على أساس ملاحظات العملاء: نحن نقوم بسحب هذه البيانات أسبوعياً ونقوم بتعديلات مناسبة ومنتجية وفقًا لذلك”. “استنادًا إلى التعليقات الواردة من مجموعة العمل 50 دولارًا ، فتحنا فعليًا الخصر بشكل طفيف جدًا لأحدث عملية إعادة تخزين.”

في الوقت الحالي ، تتوفر حفنة من الأحجام في كل لون ، في كل من الكاحل والأطوال العادية ، مع مجموعات معينة من ألوان المقاس تتقلص إلى ثلاثة أو أربعة أزواج فقط. هناك العديد من الأحجام المقرر إعادة تخزينها في 22 أغسطس. وبصراحة ، لن تحل محل Work Work محل الجينز الأسود الخاص بي في أي وقت قريب – وأنا أقدر بضع جيوب في حياتي ، وأعتقد أن حزام الخصر ، على الرغم من التعديل قليلاً من الإصدار 1.0 إلى الإصدار 2.0 ، يمكن أن يكون أكثر توازناً في التكرار المستقبلي ، لكنه يبدو بالتأكيد أكثر تكلفة من سعره البالغ 50 دولاراً ، وهو أقل بكثير من التضييق والحزن كما يميل إلى أن يكون سروالاً عادياً يستحق العمل. وأي شيء يبسط ارتداء الملابس ، خاصة عند هذه النقطة السعرية ، يستحق المحاولة على الأقل.

صناديق اشتراك ملابس نسائية تريد تغيير طريقة تسوقك – لذا حاولناها

Everlane هو إطلاق سلسلة فيديو جديدة – والحلقة الأولى نجوم Gloria Steinem