تحولت Allbirds إلى مادة غير محتملين لجمع آخر حذاء لها

بعض العلامات التجارية للأزياء المستدامة حققت نفس النجاح على ما يبدو بين ليلة وضحاها – وجاذبية عالمية – باعتبارها متجر Allbirds للأحذية. منذ إطلاقها في عام 2016 ، تمسكت Allbirds بمنتج أساسي واحد في صورتين ظليلتين: أحذية رياضية بسيطة ومريحة مصنوعة من صوف مستدام. حتى لو لم تكن تملك زوجًا من العدائين من الصوف بنفسك ، فقد شاهدتهما بالتأكيد: لقد أصبحت Allbirds الحذاء المفضل لكل شخص بدءًا من تقنية Silicon Valley إلى أصحاب الأزياء في مدينة نيويورك مثل Eva Chen بفضل الإنترنت مستوى -famous من الراحة.

تتخذ Allbirds الآن خطوة أخرى مبتكرة إلى الأمام في تصميم الأحذية المستدامة مع مجموعة جديدة ، ولكن ليس بالطريقة التي تتوقعها. واليوم ، تطلق Allbirds مجموعة من الأحذية الرياضية التي تستخدم – انتظر – نسيج مصنوع من لب شجرة. (خذ لحظة لإعادة قراءة أنه إذا لزم الأمر ؛ كان عليّ عندما سمعت لأول مرة). تحت عنوان “مجموعة الشجرة” بشكل مناسب ، تتناسب هذه الأحذية مع جمالية العلامة التجارية المسترخية بشكل معترف به ، ولكن مع جذور الأخشاب جعل المجموعة الأكثر استدامة من Allbirds تاريخ.

قد يكون البعض متشككا في أن الأشجار يمكن أن تتحول إلى أحذية في كل مكان ، ولكن Allbirds تمكنت من تحقيق ذلك. مؤسس تيم براون يقول سحر هذا لأن مجموعة Tree Allbirds ” تعطي الأولوية للتصميمات التي يمكن أن تستهوي حتى أقل المستهلكين استهلاكا للبيئة ، وكل ذلك مع زيادة جهود الإنتاج المستدامة للعلامة التجارية. يقول براون: “يشتري الناس المنتجات لأنها كبيرة ، وليس لأنهم مستدامون” ، لذلك فإن المفتاح هو جعل المنتج الأفضل لك وجعله مستدامًا قدر الإمكان. “

بالنسبة إلى مجموعة الشجرة ، كان ذلك يعني العثور على مادة مريحة بشكل ملحوظ يمكن أن تخفض بصمة الكربون لدى Allbirds. على الرغم من أنها قد تبدو عشوائية ، فإن تركيبة لب شجرة الأوكالبتوس من Allbirds تقوم بهذه المهمة: فهي تحتوي على خواص الرطوبة للتخلص من أيام AF الدافئة ، كما أنها تشعر بالبرودة عند اللمس ، كما أنها محبوكة في مواد مشبكة. (اقرأ: سوف تطير الجوارب المتدفقة مع هذه الأحذية في الصيف). أما بالنسبة للجانب المستدام ، فإن الأرقام تقول كل شيء: إنتاج هذه الأحذية الرياضية يأخذ 5 في المئة من المياه اللازمة لزوج نموذجي من الركلات.

“في بعض الأحيان عندما تسمع الاستدامة ، فأنت تفترض وجود مقايضة في الجودة ، أو نوع من التضحية ، أو قسط السعر ،” يشرح براون. لا ينطبق أي من تلك المقتطفات على مجموعة الشجرة: هذه الأحذية هي نتاج “مئات ومئات النماذج الأولية” ، كما يقول براون ، مع الحفاظ على جمالية الحد الأدنى لـ Allbirds وبسعر أقل من 100 دولار.

يشمل عرض Allbirds إلى مواد الأشجار صورته الظلية الثالثة: حذاء قارب ظهر خلفي يسمى Skipper. ومثله مثل عداء الصوف والأدوات الأمامية أمامه ، فإن أسلوب Allbirds الأحدث يبقي الأمر بسيطًا. يقول براون: “إن أحد الأفكار الأساسية التي يدعمها Allbirds هو أن الأشكال الكلاسيكية للأحذية كانت معقدة ومختلطة للغاية ، وكانت هناك فرصة لتقطيرها إلى أبسط أشكالها”. “لا يستخدم الناس أحذية القارب للإبحار بعد الآن. لقد أخذوا هذا الشكل الكلاسيكي وطبقوه في بيئة حضرية. لقد حاولنا تحديث الصورة الظلية ووظيفة الحذاء لتكون صورة ظلية مريحة وممتعة للأشهر الدافئة. “

عندما تطلق العلامة التجارية على أساسيات متنوعة ، فإنها يمكن أن تروق لأي شخص – وهي حقيقة يعززها Allbirds مع كل إطلاق جديد. يقول براون: “لقد كان لدى [Allbirds] صدى لدى مجموعة هائلة من الناس ، من مجتمع الابتكار والبدء في سان فرانسيسكو إلى نيويورك ، إلى أتلانتا ، التي تميل بشكل عشوائي إلى أن تكون أنجح أسواقنا”. “كل دولة في أمريكا – والآن في نيوزيلندا وأستراليا – [أظهرت لنا] دعمًا إجماعيًا تقريبًا”.

يأمل براون أن تحافظ مجموعة الشجرة على الزخم الإيكولوجي الذي يتمتع به Allbirds بينما تتحدى المفاهيم الخاطئة التي قد يكون لدى بعض المتسوقين أحذية منتجة بشكل مستدام. “ما هو رائع في إطلاق هذا الشجرة هو أنه لحظة أخرى لعرض نوع من المواد المستدامة يستطيع “براون” ، “يمكن أن تستخدم ليس فقط لأنها الشيء الصحيح الذي ينبغي عمله ، ولكن لأنها يمكن أن تقدم منتجات أفضل.”

برنامج إعادة التدوير الديناميكي الجديد من J.Crew يتيح لك أداء جيد وتوفير المال على الجينز الجديد

40 ماركة أزياء مملوكة للنساء تتسوق في اليوم العالمي للمرأة (وكل يوم!)