هناك سبب كنت ترى المزيد من النماذج متعرج في حملات الموضة

بالنسبة إلى ما يشبه إلى الأبد ، ركزت صناعة الأزياء على منصة التفرد ، مانحة الدخول إلى قلة مختارة عن طريق إدامة توقعات الجمال التي لا يمكن تلبيتها إلا بنوع معين من النساء: طويل القامة ، نحيف ، أشقر. أبيض. لكنك على الأرجح تعرف ذلك بالفعل – لقد شعرت به عندما قضيت من خلال مجلة كمراهقة قابلة للانطباع ، أو عندما وضعت على التلفزيون ، أو عندما مررت بأي شكل من أشكال الإعلان. وبعد سنوات من إلقاء اللوم على وسائل الإعلام ، من أدوات تغيير الأجسام التي تحيل الأصابع مثل Photoshop ، من رؤية نوع واحد فقط من الجسم ممثلة على المدرج ، وأخيرا – أخيرا! – بدأ التغيير في الظهور. الآن ليس من غير المألوف أن نشاهد نماذج متعرجة في حملات الأزياء التجارية.

حول الوقت ، صحيح?

تقول تشادريان ماك نايت ، التي كانت مديرة فريق بيت كاستينغ (وهي شركة تملكها مجموعة ميلك) لمدة ثماني سنوات ، أنه بمجرد وصولها إلى عام 2017 ، انقلب رمزها من حيث عملاء السوق الشامل الذين سيطرحون نماذج متعرجة ومتنوعة عرقيًا. أمام حملاتهم. “شعرت كما لو كان حدث حرفيا في 1 يناير” ، كما يقول. “لاحظ أحد أصدقائي في تصفيف الشعر ذلك في وقت سابق ، ولكن من ناحيتي ، لم نكن نلجأ إلى نماذج متعرجة في الإعلانات التجارية الكبيرة حتى هذا العام. لقد كانت بمثابة صدمة – لأن هناك دفعة كبيرة.

هذا الطلب ، كما يقول McKnight ، تسبب في قيام وكالات النمذجة الرائدة بالتنافر من أجل تنويع مجالسها ، في حين أن “الوكلاء الذين كان لديهم بالفعل قائمة منحنى متين تم تنظيفهم – كانت تلك الفتيات تعمل بشكل كبير ، ولكن لا يمكن أن يكونوا في مكانين في وقت واحد إنه يتحدث عن أماكن مثل Natural Model Management ، وهي وكالة منحنى البوتيك الصحي الذي يعمل مع McKnight لوضع نماذج زائدة في الإعلانات والحملات الوطنية. لتوضيح هذا الارتفاع الكبير: نموذج واحد زائد الذي عادةً سيحصل على أزعج واحد في السنة حجز أكثر من ثماني وظائف خلال الأشهر الأربعة الأخيرة.

تقول أماندا برينان ، وهي وكيل في شركة Natural Model Management: “لقد عملت مع الوكالة لمدة أربع سنوات ، وعندما بدأت العمل في البداية ، كنا متناسقين ، ولكن لم يكن ذلك مشغولاً”. حيث تطلب جميع هذه العلامات التجارية الحجم الزائد (الأحجام 14 و 16) و in-interers (الأحجام 6 و 8). اعتدنا على حجز إعلان تجاري مرتين فقط في السنة ، وقد قمنا هذا العام أيضًا بحجز إعلان ميسي التجاري ، وحملتين محليتين للاستهداف ، وخارج الموضة ، وفودكا ، وإعلان فورد ، وأكثر من ذلك. “

بالنسبة إلى كانديس هوفين ، أحد النماذج الإضافية الأكثر طلبًا في الصناعة (مع مهنة تمتد 17 عامًا) وزعيمًا في الدعوة إلى إيجابية الجسم ، فإن هذا الاحتضان الجديد لمُثيلات الجمال الجديدة قد غيّر المشهد تمامًا. “عندما بدأت لأول مرة ، ولسنوات عديدة في مسيرتي ، كانت المرأة المتعرجة فكرة ثانوية عندما يتعلق الأمر بالموضة ، والرؤية ، والتمكين ، والشمول” ، كما تقول. “لا يمكنني أن أكون أكثر فخراً بمدى قدومنا معًا. استغرق الأمر أكثر من 10 سنوات حتى تنفصل المرأة المتعرجة عن الظل في كتالوجها وتسلط الضوء على إشراك وسائل الإعلام ، حيث يتم فهمها وتقديرها في النهاية “.

هذا الضغط من أجل شمول الحجم أصبح ملحوظًا للعوامل فقط هذا العام ، لكنه كان يحدث مباشرة تحت السطح للثلاث الأخيرة ، حيث تستمر الحركة المضادة للاكتشاف في اكتساب القوة بين المستهلكين وضمن العلامات التجارية. اشتهرت Aerie بحملتها # AerieReal ، والتي أطلقت في عام 2014 مع الشعار: “لم يتم تنقيح الفتاة في هذه الصورة. “في الواقع أنت مثير.” في السنة المالية التالية ، زادت مبيعات التجزئة بنسبة 20 في المائة ، مع عائد أكبر في عام 2016. (شهدت شركة Eagle Eagle Outfitters نمواً بنسبة 32 في المائة فقط في الربع الأول.)

يقول كايل أندرو ، مسؤول التسويق الرئيسي لـ EVP و Aerie: “لقد كانت Aerie مغيّرًا للعبة في هذا الفضاء ، حيث ألقت جميع أنواع النساء وتقف بحزم وراء فكرة إيجابية الجسم ، من خلال عدم إعادة لمس أي من صورنا”. لقد بدأنا في تنفيذ ذلك منذ أكثر من ثلاث سنوات ، وشاهدنا علامات تجارية أخرى تغير طريقة إلقاء حملاتهم كنتيجة لذلك. لا يمكننا أن نكون أكثر فخرًا بأننا بدأنا حركة تساعد على كسر الصور النمطية وتشجيع التعبير عن الذات لجميع النساء “.

منذ ذلك الحين ، اتبعت المزيد من العلامات التجارية للأزياء. Forever21 تقليص مرة أخرى على إعادة لمس. يعتمد Torrid الآن على الإضاءة الجيدة مقابل Photoshop ؛ وعلى الأخص ، أطلقت شركة Target حملة سباحة غير مستحقة هذا العام احتفلت بعلامات التمدد والسيلوليت في كل مجدها. كانت الاستجابة لهذا الأخير إيجابية للغاية – وأصبحت ضربة فيروسية.

تقول جيسيكا كارلسون ، المتحدثة باسم الشركة: “تعتبر الشمولية دعامة لعلامة” الهدف “. “تعكس جهودنا التسويقية هذا الالتزام ونساعد ضيوفنا على الشعور بالترحيب والاحتفال. في هذا العام ، حملنا حملة #TargetSwim إلى المستوى التالي عن طريق تقليل التنقيح وإظهار الجمال الطبيعي للمرأة ؛ من خلال حملتنا التسويقية على نمط الخريف ، ندمج الرجال والنساء من جميع الأشكال والأحجام والخلفيات لتعكس التنوع الجميل الذي نراه في ضيوفنا. “

كما دفع هذا التحول إلى هجمة من العلامات التجارية إما لإطلاق الخطوط الزائدة أو وضع النساء المتعرجات “المتداخلة” لتشكيل أحجام موسعة. (صرّح إلى الفجوة ، والبحرية القديمة ، وبانانا ريبابليك ، و American American ، و Loft ، وخطوط مدهشة للارتداء النشط مثل Athleta ، و Outdoor Voices ، و Nike.) “يتطلب الأمر متجرًا كبيرًا كبيرًا ، مثل Target ، لإخراج رسالة من هذا القبيل والتشبث بها ، وبعد ذلك يشعر الجميع بالحاجة إلى التنافس ، “يقول McKnight.

بدأت شركة Forever 21 في تقديم أحجام موسعة في عام 2009 ؛ لقد حان الآن زائد للعب دور أكبر بكثير في الأعمال التجارية. يقول برينان إن العلامة التجارية تطلق نماذج منحنى بقدر نظيراتها ذات الأحجام المستقيمة في هذه الأيام. (ستقوم ثلاثة إلى خمسة من طرازاتها الإضافية بحجز وظيفة في Forever 21 مرة في الأسبوع ، بينما في الماضي ، ستكون مرة واحدة في الشهر ، كما تقول.)

تقول ليندا تشانغ ، نائبة رئيس قسم التسويق في Forever 21 ، التي أشارت إلى سعي العلامة التجارية #WeAreForever: “لدينا قاعدة عملاء متنوعة للغاية وعالمية ، لذا من المهم جدًا بالنسبة إلينا أن نتواصل معهم بالاحتفال والتنوع الذي يمثلونه”. حملة ، مع مجموعة من المؤثرين (بما في ذلك المغني R & B خالد ، فنان الهيب هوب ، والنموذج زائد حجم نعومي شيمادا ، ومؤسس المحسن ومؤسسة LemonAID ووريورز لولو سيرون) كمثال على ذلك. “لطالما سعى جاهدين لتحدي المثل والمعايير الخاصة بالصناعة ، وصياغة نماذج لمجموعة متنوعة من أنواع الجسم والخلفيات هي إحدى الطرق لإظهار عملائنا أنه لا يوجد تعريف موحد للجمال.”

يشهد تجار التجزئة المشابهون الفوائد أيضًا: تم إطلاق متاجر ديب منذ عامين باعتبارها فرعًا إضافيًا لمتاجر التجزئة المبتكرة ذات الاتجاه المعقول ، واحتفظت بوعدها بتقديم قطع عصرية في نطاق شامل ، وكانت “الاستجابة مجنونة”. يقول كوني كو ، المدير الإبداعي للتجارة الإلكترونية للشركة. “ستتبع العلامات التجارية الجماعية الأخرى في النهاية لأن ذلك هو المكان الذي يوجد فيه المال ، وأراه بالفعل.”

وبفضل القوة والتأثير والقدرة الهائلتين لوسائل الإعلام الاجتماعية ، لا تملك العلامات التجارية أي خيار سوى القيام بالشخصية بشكل كامل إذا أرادت تجنب التسلية المفضلة للإنترنت: التشهير العام. يقول برينان: “إذا كانت العلامة التجارية الزائدة تحجز نموذجًا صغيرًا ، فسيتم استدعائها – ولن يكون الأمر كما كان من قبل ، حيث يرسل أحدهم بريدًا إلكترونيًا ولا يراه أحد”. “إنها عامة الآن ، وتضطر العلامات التجارية إلى التغيير أكثر مما كانت تفعل من قبل”.

يمكن للجيل الألفي والجنرال Z-ers أن يحصلوا على أكبر قدر من الفضل في هذا التحول ، حيث أنهم يعملون كجُنس سلام آليين إيجابيين نوعًا ما ، ويدفعون ضد الملصقات ، ويتجنبون التقاليد ، ويطالبون بالشفافية ، ويسخرون من استخدام الهاشتات الفيروسية (مثل #ThighsforJeaux و # ScrewTheScale) لاستدعاء هراء كلما وحيثما يرونه مناسبا. “هذا هو كل شيء عن القيم المتغيرة للمستهلك لدينا – انهم يتوقعون العلامات التجارية وتجار التجزئة أن يكونوا موالين لهم ويقفون من أجل شيء ما” ، كما يقول أندرو عن استراتيجية التسويق لشركة “إيجلر إيجل” و “إيري”. يجب أن تبدأ الصناعة في الاستماع وأن تكون أكثر شمولية من جميع النواحي – الإثنيات ، الحجم ، والتوجه الجنسي. “

ينبع هذا السلوك (والمطالب التي تأتي معه) من النمو مع نجوم الواقع ، ومستخدمي YouTube ، والمؤثرين في وسائل التواصل الاجتماعي كشخصيات عامة ، وبعبارة أخرى ، الأشخاص الذين يمكن الوصول إليهم بسهولة ، لأنه “من الصعب التواصل مع شخص يشعر بالغريب يقول بيتسي شريدر ، وهو وكيل لدى فيلهيلمينا: “بالنسبة لك ،” علاوة على ذلك ، تعمل وكالات مثل Wilhelmina على توسيع نطاق بحثها عن المواهب الجديدة لتشمل Instagram ، كوسيلة لجلب المزيد من المواهب التي يمكن للفتيات الأخريات رؤيتها بأنفسهن..

قد يكون التقدم مثيرًا للإعجاب ، لكن لا يزال هناك الكثير من أوجه القصور التي يجب على الصناعة تقديرها. أولاً ، من السهل على العلامة التجارية أن تلقي نموذجًا واحدًا متعرجًا وأن تحمي نفسها على ظهرها. تقول Brianna Marquez ، وهي عارضة زائد عمرها 25 عامًا تعمل في مجال الصناعة لمدة عام ، إن الرمز هو أحد أكبر مدوناتها: “لقد لاحظت أن الحملة ستحتوي على 10 نماذج مستقيمة ونموذج واحد متعرج ، وتقول: “من الواضح أنها شملت عليها أن تكون شاملة لأنها شيء الآن ، فهي لا تبدو حقيقية”. “الشيء الآخر الذي يحدث تحت بشرتي هو عندما تضيف العلامة التجارية امرأة متعرجة أو زائدات إلى حملة ، لكن العلامة التجارية لا تحمل في الواقع أحجام منحنيات”.

ومن ناحية أخرى ، فإن مجال اللعب بين النماذج الزائدة والنماذج المستقيمة قد استقر ، على الرغم من ذلك ، من حيث معدل الأجور. يقول برينان إنه في يوم من الأيام ، كانت هناك حالات ترفض فيها العلامات التجارية دفع نماذج زائدة – أو أنها لن تحصل إلا على ربع سعر النموذج الثابت. Emme ، التي تعتبر أول عارضة أزياء كبيرة الحجم ، والتي ارتفعت إلى الشهرة في التسعينيات ، حتى أنها سارت على الرقم القياسي لدعوة التناقض في ميزان الأجور في الصناعة ، لكنها طبعت ذلك إلى “هذا كان نمذجة – من الصعب جدا الحصول على وقالت هيدينجتون بوست: “على الرغم من أن هناك دائماً علامات تجارية ترفض تمديد الأحجام ، فإن الحملات الإعلانية والمصممين يفتحون فتحاتهم فيما يتعلق بالجمال.” اللجنة.”

لا يقتصر الأمر على المزيد من الشمول الذي نراه ، سواء كان هناك تمثيل عرقي أكثر في الموضة. في السابق ، كان العملاء يطلبون “أشقر ، امرأة سمراء ، وفتاة سوداء ذات بشرة فاتحة. أو أنهم يريدون فتاة سوداء وفتاة بيضاء وفتاة غامضة بما يكفي لتغطية البقية “، يقول برينان. “الآن يريدون رؤية الجميع من جميع الألوان”.

في الواقع ، تقول شريدر إنها لأول مرة في سنوات خبرتها العشر ، ترى النساء اللواتي يعملن أكثر من النماذج القوقازية في الجانب التجاري: عندما بدأت لأول مرة ، تم توقيع عارضين فقط من غير البيض. الآن يشكلون نصف مجلس إدارتها. “إنهم من يطلبون – هذه هي المرة الأولى التي تكون فيها متساوية ، إن لم تكن أكثر” ، تلاحظ أنها تشير إلى كيف يتغير مفهوم الجمال ، الذي يعكس بدقة الناس في مجتمعنا. لا يمكن قول الشيء نفسه عن المدرج. “الأزياء الراقية هي دائما خطوة وراء” كان مشاطرة مشتركة مع كل من تحدثنا من أجل هذه القصة.

“أعتقد أنه من الرائع أن يقوم تجار التجزئة بالجملة بذلك ، ولكن يبدو أن الأزياء الراقية قد فقدت سلطتها وأرضيتها بهذه الطريقة” ، يقول برابل غورونغ ، الذي قدم كلا من آشلي غراهام وهافين في عرضه الأخير ، في استعراضه له. المجموعة الثانية مع تاجر تجزئة زائد حجم لين براينت. “لأطول فترة من الزمن ، كان عدد قليل من صانعي القرار يمليون ما ينبغي أن تكون عليه الموضة. الآن انقلبت ، ويقول الناس ، “هذا ما نريده ؛ نحتاج إلى رؤية المزيد من الفتيات السود ، المزيد من الفتيات الأسيويات ، المزيد والمزيد. “

على الرغم من هذا الطلب من الجماهير ، فإن موقف الصناعة هو الذي يحتاج إلى تعديل. يتذكر غورونغ صديقًا سأل لماذا كان يصمم “ملابس لأشخاص سمينة” عندما دخل في شراكة مع لين براينت. في وقت سابق من هذا العام ، جاءت قصة “أولريكيا هوير” الدانماركية حول إخبارها بأنها “فاترة جداً بالنسبة إلى لويس فيتون” ، مما أدى إلى ظهور التكتلات الفاخرة LVMH وكيرينغ لوضع ميثاق لإنهاء نموذج الاعتداء. وفي إيميز هذه السنة ، شاركت الممثلة راشيل بلوم أنها اشترت ثوبها الخاص لهذه المناسبة لأن العلامات التجارية لا تقرض الأشخاص “غير المقاسات 0” ، وهو الحادث الذي ، للأسف ، حدث أكثر من مرة.

يقول جورونغ بشكل قاطع: “إنها مسؤولية صناعتنا أن نكافح كراهية النساء والتعصب في العالم الذي نعيش فيه اليوم ، والأزياء تتمتع بهذه القوة. يجب أن تكون الأزياء احتفالًا بالجمال مع الجوهر. أعتقد أن هذا يحدث ببطء ، ولكنني أتمنى أن يحدث ذلك بشكل أسرع. ”يدعو زملاءه من المصممين مثل نارسيسو رودريغيز ، راف سيمونز ، فيبي فيلو ، وأنتوني فاكاريلو لإعطاء الأولوية للتنوع ضمن علاماتهم التجارية. ويتابع غورونغ: “سيحدث ذلك عندما يطلب المرء ، شخصًا ، صوتًا ونشاطًا ، واثنان ، لدينا [تمثيل] على طاولة صنع القرار” ، مضيفًا: “هذه هي الطريقة الوحيدة التي ستتغير”.

تنوع و الشمولية هي مصطلحات صبغية الآن ، ولكننا سنعرف أنها تطورت من الاتجاه إلى القاعدة عندما نرى نماذج إضافية ومتنوعة عنصريًا في كل مكان ، بدءًا من الإعلانات التجارية الوطنية وصولاً إلى المدرجات وحملات الأزياء الفاخرة.

تقول هوفين: “لم يكن هناك وقت أكثر إثارة في عالم الموضة ، فأنا أحب رؤية العديد من أنواع النساء المختلفة في المقدمة التي يحتفل بها من أجلهن”. “إذا لم تكن شاملة ، وبصراحة ، فأنت بعيد عنك.”