باربيز هيد ديزاينر يتحدّث عن نظرة الدمية الجديدة ، أبي بود كين

أعلنت شركة “ماتيل” للتو أن “باربي” ستحصل على تحديث (متأخر) لعام 2016 ، وستحصل على منحنيات! ولكن بالإضافة إلى طرح ثلاثة أنواع جديدة من الجسم ، فإن العلامة التجارية تتعامل مع ملابس باربي الجديدة والفاخرة الحقيقية (فساتين بوا – وداعا ، وردية ، ومشرقة ، وبراقة ، ودانيل ، و “كوتشيللا”) ، و “إدجيه” تسريحات الشعر (خطوط زرقاء و undercuts هي الآن خيارات). جلسنا مع (باربي ديزاين) VP Kim Culmone لنسأل كل أسئلتنا المشتعلة حول الشكل الجديد للدمية البالغة من العمر 57 عامًا ، من “So… هل يستطيع باربي الجديد مشاركة الملابس؟” إلى “متى نحصل على أبي بو كين؟” (قال له: “الاستكشافات” هي “تحدث ونحن نتحدث” ، قال لنا Culmone).

لماذا الان؟ كيف قررت شركة “ماتيل” أن الوقت قد حان لإعطاء “باربي” نظرة جديدة?

إنه وقت مثير ، ثقافيًا. نحن في الشركة نسمع من قاعدة المعجبين لدينا بطريقة أكثر واقعية من أي وقت مضى. التوقع الذي نشأ من المستهلكين هو كيف تبدو باربي وما يفعله باربي يجب أن يعكس الأوقات.

لقد عملت على العلامة التجارية لمدة 17 عامًا ، وأود أن أقول إن هذين العامين والنصف الماضيين كانا الأكثر انفتاحًا ومخاطرة في حياتي المهنية. وأعتقد أن لدينا فريق تصميم يعرف مدى أهمية هذا التغيير الهام للعلامة التجارية ، ومن يمكنه التعبير عنها بطريقة منطقية لعلامة تجارية لها تاريخ مدته 56 عامًا.

يمكنك أن تقول “هذه هي الطريقة التي يجب أن يكون بها شيء ما” ، ولكن مع شركة كبيرة مثل ماتيل ، ومع وجود علامة تجارية ذات أهمية تاريخية ، فإن هذه الأشياء ليست سهلة. يجب أن يكون لديك الخيمياء الصحيح للإلهام والدعم والرغبة في مواجهة التحديات التي تأتي مع تغيير كبير مثل هذا.

__A الكثير من باربي جديدة ترتدي ملابس تبدو مدوّرة للموضة! من أين يأتي مصدر إلهام ملابسهم؟ ما هو مجالس المزاج الخاصة بمصمميك؟ __

الإلهام يأتي من الحياة. إن فريق التصميم لدينا لديه شغف باستهلاك الوسائط – قراءة المجلات ، بالنظر إلى عروض المدرج – لا أعتقد أن هناك مصممًا واحدًا على وجه الخصوص يستلهمه ، وخاصة لعلامة تجارية مثل باربي. ليس لدينا سرد خطي – باربي تستطيع أن تفعل أي شيء ، خاصة عندما تتحدث عن ملاءمة الموضة. لذلك لدينا أسلوب الشارع ، البريق ، الدينيم المريح – مصممي العلامة التجارية لديهم فرصة للتعبير عن الكثير من الأساليب المختلفة.

نحن بحاجة إلى النظر إليها من خلال مرشح ما سوف ينزل إلى الفتيات اللواتي تتراوح أعمارهن بين الخامسة والسابعة. لا يمكننا أن نكون أكثر من اللازم ، يجب أن يكون في متناولهم وطموح لهم.

كم من الوقت كانت هذه باربي جديدة في الأعمال?

باربي هي العلامة التجارية التي لديها تاريخ من التطور. فكرة إجراء تغييرات في جسدها ليست جديدة. ربما بدأت هذه التغييرات على وجه الخصوص منذ حوالي عامين. عندما أصبحت رئيسًا للإبداع ، بدأت أسأل: “هل نحن حقا نسير على الأقدام؟ هل نحن حقا نتأمل عن عصرنا؟ هل هذه هي الطريقة التي يجب أن تبدو بها باربي؟ هل هذا ما تبدو عليه الفتيات ، ما يرونه حولهن؟ هل نحن عاكسات؟” الثقافة والأزياء والاتجاهات؟ تحديت من فريقي أن يفكر ، إذا كان بإمكانهم بدء باربي اليوم – إذا لم يكن لديهم أي قواعد – ما الذي سيبدو عليه شكل العلامة التجارية؟ وكان عليهم استكشاف كل شيء من طول الشعر إلى نوع الجسم.

انتظر ، ما هي التغييرات الأخرى التي مر بها جسد باربي?

كان لدى باربي أجنحة ، فقد كانت لا تزيد طولها عن بوصتين في خط Mini Me الخاص بها ، فقد تم تصميمها بأسلوب معين. تطورت هيئة دمية الأزياء الأساسية على مر السنين ، وانتقلت من الجسم الأصلي عام 1959 إلى الجسم الملتوي والجري ، الذي كان له تقطيع في الخصر حتى تتمكن باربي من محاكاة التواء في الستينيات. في عام 2000 ، أصبح الرقم أكثر اكتمالا قليلا وانخفض حجم الثدي.

هل سيتم التخلص التدريجي من لعبة باربي القياسية؟?

الجسم الأصلي لن يذهب بعيدا. ما زال جزءًا من الخط.

كيف هبطت على ثلاثة أنواع جديدة من الجسم: متعرج ، صغير ، وطويل?

هذه الأنواع الجديدة من الجسد – هؤلاء الفتيات – تحتاج لأن تبدو وكأنها مرتبطة ببعضها البعض. عندما تقول متعرج ، ماذا يعني متعرج؟ متعرج هو curvier من الأصل. لذا فإن الخطوة الأولى التي اتخذها المصممون هي النظر إلى العالم. إذا عدت إلى المدرسة الابتدائية ، إلى علم الأحياء ، فهناك أنواع مختلفة من الجسم – أشكال باطنية ، خلايا رحمية. كنا بحاجة إلى تنوع أكبر قدر ممكن دون تعقيد كبير. ما عليك أن تفهمه هو أن هذا التغيير يقدم تحديات حقيقية لفريق التصميم لدينا وطبقات حقيقية من التعقيد لنظامنا.

هل هي قابلة للتخصيص?

إنها غير قابلة للتخصيص بعد للمستهلك ، ولكن هناك تنوع كبير. بدأنا بين 33 و 50 نوعا من الدمى الجديدة. عندما تفكر في جميع أنواع الجسم الأربعة ، مع 18 لوناً من البشرة و 22 لوناً مختلفاً للعين و 24 تسريحة شعر ، فإن التشكيلة تبدو بلا نهاية. تتمثل أول دورة عمل لنا في تمثيل أكبر عدد ممكن من الأشخاص قدر استطاعتنا. تأسست العلامة التجارية من قبل امرأة أرادت ابنتها أن ترى أن هناك خيارات في العالم لها ، والاختلافات في العالم.

باربي هي لعبة العلامة التجارية. انها عن المرح والفرح. لكن الصور مهمة ، وتوفير مجموعة متنوعة من الصور هو شيء نأخذه بجدية تامة. نشعر بإحساس بالمسؤولية تجاه الآباء والأمهات والأطفال للحفاظ على تطور وتوسيع عروضنا.

هل هناك خطط لجعلها قابلة للتخصيص في نهاية المطاف؟ هل ستتمكن الفتيات من الذهاب إلى موقع إلكتروني ويقولن: “أرغب في باربي بارتفاع مع لون بشرته هذا وشعره القصير ونمشته” على الطريقة الأمريكية “البنات”؟ __

جانب التخصيص هو شيء نتحدث عنه باستمرار. لا شيء مستحيل. قد يكون هناك يوم جيد يمكنك فيه إنشاء أي نوع من أنواع باربي التي ترغب في إنشائها. ليس هناك شك في أن هذا هو العالم ، وأنا متأكد من أنه في نهاية المطاف سيكون جزءا من العالم باربي كذلك.

كيف هو حجم الملابس للدمى الجديدة؟ يمكن متعرج باربي ارتداء ملابس باربي الأصلي?

لن تتمكن من الذهاب إلى المتجر وشراء الملابس التي تناسب جميع الدمى. في العالم الذي نعيش فيه ، ليس كل شيء يناسب الجميع. بعض الدمى يمكن أن تتقاسم قمم ، ولكن قد تكون هناك بعض المشاكل التي لا تتناسب فيها بعض القيعان مع جميع الدمى.

عندما نطلق ، نحن نقدم مجموعات الهدايا التي لديها أنواع الجسم بالإضافة إلى الملابس التي تناسب نوع الجسم المعين. أردنا الحصول على هذا الخط في أسرع وقت ممكن. لقد حان الوقت للقيام بذلك. ليس كل شيء مثالي. سنخضع لعملية اكتشاف النظام الجديد للتحجيم على الطريق. ولكن لدينا أزياء تناسب الدمى وهي متوفرة ومتاحة للمستهلكين.

ولكن في النهاية ستتمكن من شراء ملابس منفصلة ل ، على سبيل المثال ، باربي صغيرتي?

إطلاقا. هذا قادم.

هل هناك أي خطط لجعل الملابس القابلة للتعديل التي تناسب كل منهم?

هذا بالتأكيد شيء نظر فيه الفريق. لا أعلم أنه ضروري. تكمن المشكلة التي تواجهها في أنها تحد من تفاصيل الموضة لديك حقًا. عليك أن تتذكر أن باربي هي أيضا علامة تجارية أزياء. إذا حاولنا جعل كل شيء قابلاً للتعديل ، فإن تضحيات الأزياء لبعض الصور الظلية ستكون كبيرة جدًا. أعتقد أنه سيكون لدينا نظام مرن. بعض الملابس قد تكون قابلة للتعديل ، وبعضها قد لا. بعض الملابس ستكون أكثر ملاءمة للجسم ، وبعضها قد يكون مقاس واحد يناسب أكثر. علينا أن نستكشف.

ماذا تأخذ بعين الاعتبار عند تصميم الملابس لباربي بأنواع الجسم المختلفة?

من منظور التصميم ، لا أعتقد أن هناك شيئًا مختلفًا. يتعلق الأمر بإنشاء مجموعة متنوعة من الأساليب التي تبدو أنيقة وذات صلة. وتلبيس هذه الجثث بطريقة باردة وممتعة. ليس هناك الكثير من النقاش حول “يجب أن يكون هذا النوع من الجسم أو لا ينبغي أن يكون هذا المظهر المعين.” هذا هو أكثر “باربي” باربي على الإطلاق. الأطفال الذين يلعبون بالدمى سيكون لديهم رؤية مختلفة جدا عن مشهد الدمية.

ماذا عن طبعة خاصة بك باربيز؟ سوف تأتي تلك في متعرج ، صغير ، وطويل أيضا؟ أو هو وضع جانبا لباربي القياسية?

لن أقول أنه وضع جانبا. الآن بعد أن فتحت البوابات قيد النظر. هناك الكثير من العوامل التي تفسر سبب قيامنا أو لا نفعل ذلك ، اعتمادًا على ما هو الخط المحدد. ولكن على الاطلاق ، سوف نلاحظ في نهاية المطاف التنوع في الجسم داخل مجال التخصص والمجال.

هل هذه باربي لديها أقدام مسطحة؟ أو هم بشكل دائم على أصابع القدمين?

لم يكن لديهم كاحل بعد ، ولكن هناك أقدام مسطحة وخيارات كعب عالية لجميع أنواع الجسم الثلاثة الجديدة.

__Barbie يبدو أنها طويلة بالفعل! كم يبلغ طول باربي إذا كانت شخصًا حقيقيًا؟ __

نحن لا ننظر للأبعاد فيما يتعلق بالأشخاص الحقيقيين ، لأن الدمى ليست حقيقية. انهم تفسير منمنمة للشخص. لا يقصد بها أن تكون واقعية. ما نقيسه هو العلاقة التي تربطها ببعضها البعض ، بحيث تبدأ في رسم صورة لمجموعة من الأشخاص يمكن أن تكون من نفس الفئة العمرية وفي نفس العالم.

إلى جانب أنواع الجسم الجديدة ، هل هناك أي شيء آخر يظهر على باربي لأول مرة؟ تسريحات جديدة أو إكسسوارات أو صور ظلية?

لأول مرة في عام 2016 لدينا دمية أشقر أنيقة للغاية مع رأس نصف حلق وتقلص. سترى هذه الأنواع من التفاصيل. سوف يكون باربي قصات الشعر أقصر مما كنت قد رأيت من قبل. هناك أنواع من الملابس التي قد تبدو غير معتادة لما يعتبره الناس ماركة باربي. قد تكون هناك عرقيات لم نتحدث عنها من قبل.

أوه ، هل يمكنك التحدث قليلاً عن الملابس الجديدة؟ ما يجعلها مختلفة جدا?

هناك واقعية متزايدة والاهتمام الشديد بالتفاصيل. إذا سألت أحدهم ما ترتديه باربي عادة ، فستقول له: “فستان وردي ، لامع ، زخرفي.” نحن نرى هذه الدمى في الملابس التي تراها في متاجر التجزئة التي تستهدف المراهقين والعشرين من العمر. سترى الفساتين التي شيرت ، ومهرجان كواتشيلا البوهيمي الأنيق ، بالإضافة إلى الألوان الأرضية والأقمشة الواقعية والدنيم. انها ليست مجرد فساتين طرف وبريق وتألق. هذا ليس كيف الفتيات اللباس. بالمناسبة ، لا يوجد شيء خطأ في ذلك! سيكون لديك دائمًا مكانًا في خط باربي ، تمامًا كما سيكون دائمًا مكانًا في خزانات الملابس لدينا. لكنه ليس الشيء الوحيد.

هل هناك أي خطط لإعطاء كين معاملة مماثلة؟ هل سيكون هناك أب داد كين?

أعتقد أن كل تلك الاستكشافات تحدث في الوقت الذي نتحدث فيه. عندما يظهرون في الخط ، لا أستطيع أن أقول. ولكن يمكنني القول أن أي وجميع أنواع التعبير عن التنوع داخل الدمى يتم النظر فيها من قبل الفريق بالتأكيد.

من بين كل الدمى الجديدة ، هل لديك مفضلة?

انهم جميعا مثل أطفالي! لكن الأشياء التي أحبها أفضل ، من كل ما نقوم به ، هي أشياء مثل قصات الشعر القصيرة والرؤوس الحلقية – أشياء تشعر بأنها أكثر صغيرا. أو الأشياء التي قد تجعل أحدهم يتوقف ويقول: “لم أفكر أبداً في أنني سأرى باربي ترتدي ذلك”. إذا بيعت هذه الدمى بشكل جيد ، فسيكون هذا مثيرًا للغاية. وهذا يعني أنه جزء من إرثنا كفريق. لم يعد الأمر يتعلق بالتشابه ، وهذا شيء مثير.